Social Media Week Roma, settembre 2016

INFLUENCER MARKETING COME HELP-MARKETING: «AIUTO DUNQUE INFLUENZO (E VENDO)»

a cura di Rachele Zinzocchi

Flavia Rubino - Founderwww.yourbrand.camp

16 SETTEMBRE

• [email protected]

• 347 8309746

• skype: Flavia.Rubino1

Flavia Rubino | Founder & CEO YBC

• Former FMCG international marketing executive (Procter&Gamble, Reckitt Benckiser, Johnson&Johnson)

• Digital Marketing, Strategic Marketing consultant & lecturer

• Founder of The Talking Village

Flavia Rubino – www.yourbrand.camp@FlaviaRubino666 -  #SMWRME

The first influencer Marketing Platform for authentic content Co-Creation

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Risultati a oggi(da maggio 2015)

• 19.5mio blog audience/7.7mio social (tot 27.3, growing)

• 18 projects / 12 clients & partners

• Average lenght/project: 2 months

• Avg subscribers/project: >100

• Activation rate: 60%• Project Reach Range:

500.000 – 4.000.000• Avg Project Reach: 1.500.000

500

27.300.000

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Models - Conversation Canvas

peoplebrand meaning

Who:-Web listening-touchpoints

objectives

- Values- Products

Why:- conversation

insights

What: contents

How: style/tone

Message + Emotion: what’s in it for me?

Our Strategic Approach:

Resources - http://influtility.com/

Nuove PR e nuovi ruoli per gli influencer

• Faccio una ricerca/analisi (ricercatore)

• Partecipo a un panel di consultazione (consulente/tester)

• Sviluppo nuove idee di comunicazione (creativo)

• Partecipo ad aggiornamenti e affiancamenti (learner)

• Conduco una sfida personale (challenger)

• Presento un mio nuovo progetto (startupper)

• Viaggio alla scoperta di.. (reporter)

• Commento arte, libri, film (reviewer)

• Gestisco un’attività di vendita (promoter) • Diffondo contenuti altrui di valore (viralizer)

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Il caso Polli – gli obiettivi

• Sostenere la reputazione corporate di Polli attraverso uno storytelling qualificato dell’azienda

• Comunicare i nuovi lanci, e i relativi messaggi legati a lifestyle e ingredienti

Strategia: generare advocacy presso una community di bloggers/influencers

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Il caso Polli – risultati

• Reach 2,450m• 242 contributi• 2035 interazioni • 8,3 Interaction rate

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Il caso Dyson – i lanci

Il caso Dyson – gli acquisti

Dysonx2 (Pure/Big Ball)

• reach: 1.250.000 / 4.000.000• partecipanti: 49 / 51• contributi: 129 + 215• coupon distribuiti: 201 + 272

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Il caso Dyson – gli insight inaspettati

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Molini Nova – eccellenze e innovazione

• reach: 1.988m• partecipanti: 70 • contributi: 213• Interazioni: 2450• Int. Rate: 11,5

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Le opportunità

• PE dei brand: includere, sponsorizzare• Empowerment di progetti personali• Facilitatori e generatori di contatti utili

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