Social Media Content 2014 / Skriptum

Soc ial Media Content

Werbung ist Luxus Content ist Überleben

Zusätzliche aktuelle Slides: http://de.slideshare.net/bobseeger/

Videos:

https://www.youtube.com/bobseegervideos

1) Leidenschaft 2) Story statt Plan

3) Durchhaltevermögen

1) lernen 2) kämpfen 3) ernten

1. Was Menschen auf Social Media wirklich tun!

nichts

Sie warten ...

... Auf coole & lustige Updates

... sie „liken“ sehr coole und sehr lustige Updates...

... sie „teilen“ außer-gewöhnlich coole und lustige

Updates...

... Menschen teilen Inhalte, weil sie großartig sind – nicht

weil sie von euch sind!

2 Zielgruppen/ Netzwerke

•  Gelangweilt bei der Arbeit

•  Gelangweilt in der Warteschlange

2.   Es geht nur um „Klebrigkeit“ &

„Teilbarkeit“

ACHTUNG: EDGE RANK

Social Media ist der Facebook Newsfeed ;-)

Im Newsfeed kleben

Die Wahrheit: Nur 10% eurer Fans sehen eurer Updates

Die echten Fanzahlen

•  100 % Fans •  8 – 15 % sehen Updates •  0,5 % liken/teilen/kommentieren •  0,1 % besuchen die Facebook-Page •  0,01 % besuchen eine App

Der Edge Rank

•  Page Rank= Edge Rank •  Facebook will gute Inhalte •  User wollen guten Inhalte •  Bessere Inhalte = mehr Reichweite •  Interaktionen = Sichtbarkeit??? •  Share = virale Reichweite

Shareable Posts

•  Give

•  Advise

•  Warn

•  Amuse

•  Inspire

•  Amaze

•  Unite

Richtig Kleben!

•  Kurz & knackig

•  Anregend

•  Emotional, spannend, lustig

•  Wording •  Story

•  Timing – naja

•  Dosierung - naja

So klebt‘s gar nicht!

•  „Verkaufs-Postings“

•  „Produkt-Postings“

•  „nichts sagende Links“

•  Langweilige Postings

•  „Das könnten wir doch bei Facebook/Twitter reinstellen!“

•  „Puh – jetzt muss ich auch noch Facebook machen...“

Kurz & knackig posten!

Bilder haben höchste Interaktion

EDGE RANK

Edge Rank?

Edge Rank?

Edge Rank?

Edge Rank?

Edge Rank?

Edge Rank?

Warum Edge Rank?

• Algorithm for newsfeed in order to provide Facebook users with more “high quality” content in their newsfeed.

•  Wie Google Page rank.

• 100.000 Faktoren (?)

Neu: Story Bumping

• Schöne Geschichten bleiben länger/ kommen wieder

•  Intresse über Zeit

•  Schlechter Content stirbt noch schneller

NEU: Last action signal

•  Letzten 50 Interaktionen zählen mehr

• Höhere Affinität

Newsfeed Skandal

Die Wahrheit in 10 Geboten

1) Es gibt immer noch einiges gratis

2) Mehr Content & mehr Qualität

1.500 Post pro User

Facebook hatte ein Qualitäts-Problem

Optimiert für Facebook-Inhalte aber nicht für Geschichten, die den Menschen wirklich

gefallen.

Heute „Geheimrezept“: - A/B Tests - Umfragen

- Nach Klick-Verhalten http://www.businessinsider.com/heres-the-secret-sauce-thats-making-facebook-more-addictive-than-ever-2014-4"

3) Facebook muss Geld verdienen

4) Nein, organische Reichweite ist nicht

begrenzt.

5) Menschen entscheiden über die Reichweite.

6) Es geht mehr als Katzen, Memes &

Food Porn

7) Es geht um großartige Inhalte.

8) Aber für schwache Inhalte können Sie

bezahlen.

9) Die wichtigste Facebook Seite ist

Ihre Website.

10) Es ist Spaß & harte Arbeit.

Dark Sides - Black Hat

Mehr Reichweite

1. Insights steigern Verständnis

2. Videos sind der Superstar

3. Don‘t share – selber machen

4. Shares verdoppelt Reichweite

8 8

5. Views sind wichtig

6. Social & Interaktionen

7. Bezahlt hilft nicht organisch

8) #hashtags

9) @mentions

10) Locations

11) Frequency

12) Reposting

Create unique & engaging content

3. Content-Promotion auf Facebook

Promoted Post von Posting

oder Post Promotion

Tool-Tip = Propel AD

Propel AD

Propel AD

Tool Tipp (2): Qwaya

Unterschied: Frequenz!

Lösung?

Gute Beiträge promoten

Guter Content ist ALLES

•  Guter Content = guter Edge Rank •  Guter Edge Rank = viel Reichweite •  Guter Content = billige Werbung •  Schlechter Content= •  Schlechte Werbung & wenig Reach •  JA!

Noch machen promoted Posts Sinn

4. Aufgabe: „relevant & wichtig“

sein.

Und bitte nicht!

Oder so...

Jedes Posting muss die FANS interessieren!

Content is king but...

Curation is the emperor

350 Millionen Fotos

pro Tag

Passt es zur Marke?

Red Bull verleiht Flüüügel

Würden Sie es so auf Ihrem Newsfeed posten?

Seid relevant oder seid still.

Seid teilbar oder seid still.

5. Eigener Content für Social Media

Eigener Content

•  Content ist alles

•  Ohne Content seid ihr nichts!

•  Eigenen Social Media Content

•  Kreativität gewinnt

Phantasie ist wichtiger denn Wissen, denn Wissen ist begrenzt

(Albert Einstein)

6. Richtig Content nutzen.

Die vier Content Typen

Official Company Content

Personal Company Content

Generated User Content

Found & shared User Content

Official Company Content

•  Qualität – Branding - exklusiv

Personal Company Content

•  Image – Vertrauen – persönlich

Generated User Content

•  Zusammenarbeit - Belohnung- kreativ

Found & Shared User Content

•  Mut – Anerkennung – geteilt OPC

Antworten sind auch Content

Unterschiedliche Content Ziele

•  Traffic auf eigene Website

•  Content Verteilung / Reichweite

•  Emotionen / Interaktionen

•  Marke aufladen

•  Wichtig: Unterschiedliche Strategien, unterschiedliche Regeln.

Traffic Strategie – 80 x Tag

Schlecht - werblich

Gut - interaktiv

7. Der TEXT ist entscheidend

Schreiben für Twitter & Facebook

ist eine kreative Herausforderung

headline writer* *not just a copywriter

Wie Ihr besser schreibt

• Typo & Zeit

•  Stelle Fragen

•  Sei positiv

•  Schreibe aktiv

•  Schreibe kreativ

•  Halte dich nicht an Begrenzungen

Wie Ihr besser schreibt (2)

•  Erklärt mehr

•  Nutzt Call-to-Actions

•  Posting immer außerhalb des Contexts vorstellen.

How to write better (3) on Links

Menschen lesen den Update Text - nicht Link-Text

Don‘t make me think

Call to action: Warum soll ich clicken?

Mach mich neugierig, aber lass mich nicht raten

Sag mir nicht alles!

Der mobile Text muss noch besser sein

Noch ein paar Insights

•  Call to action = 15 % mehr Clicks!

•  @Mentions = 18% mehr Interaction

•  Erklären & Mention!

Findet euren „tone“

•  Wie klingt die Social Stimme

•  Welche Wörter werden verwendet

•  Wie ist die Sprache?

•  ernst, heiter, lustig, wild…

•  Professionelle Hilfe ist wichtig

8. Alle Inhalte für mobile Nutzung

optimieren!

60% sehen Content mobil

•  Links auf Apps gehen oft nicht •  Noch weniger Zeit! •  Noch weniger Platz •  Gute Fotos •  WICHTIG: Mobile optimierte

Landingpages (= NICHT App)

•  Plus: Verwendet Instagram =

sensationelle Interaktions-Raten

9. Virale Verbreitung durch den 3. Kreis.

Share = the 3 Level

Unconditional shares

YouTube Fakten & Erfolge

•  5 Millarden Video-Views pro Tag.

•  60 Stunden Video-Material Upload pro Minute!

•  Perfekt für virale Inhalte

•  195 Million Video Views für Will-it-Blend

•  BlendTech 700% mehr Verkäufe seit Launch von Will-it-Blend

10. Über arrogante Hühner, schnelle Platten und tollen

Content.

Unterschied 1150 zu 65

CONTENT BEISPIELE

CONTENT BEISPIELE

CONTENT BEISPIELE

CONTENT BEISPIELE

CONTENT BEISPIELE

„Hot Topics“ CONTENT BEISPIELE

„Hot Topics“ CONTENT BEISPIELE

„Hot Topics“ / Saisonal CONTENT BEISPIELE

Und trotzdem… INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE

INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE

INVOLVEMENT & RESPONSE BEISPIELE

Noch Fragen – bitte gerne:

•  Robert Bob Seeger

•  mail: [email protected] •  mobile: 0043 699 17 14 15 13 •  Fb: www.facebook.com/bob.seeger •  Xing: www.xing.com/profile/Robert_Seeger

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