Smxparis 2016 : architecture de site SEO

Architecture de l’information

Enjeux et opportunités

Mathieu Gheerbrant – SEO HackersPaul Colombo – Seloger.com

Présentations

Co-fondateur de l’agence SEO Hackers

http://www.seo-france.net/ | http://seohackers.fr/

@BlackMelvyn

Mathieu Gheerbrant

Promoteur Senior pour Se Logerhttp://www.seloger.com/

@Polo_Seo

PaulColombo

http://www.seloger.com/

MOTEURS DE RECHERCHE :NOTIONS DE BASE

Back to basicsDe la page web d’un site aux SERP des moteurs

Crawl Index Rank

Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

Exploration / Extraction

• Code HTML complet• Ressources liées• Extraction :• Titres, intertitres• Texte / expressions / entités• Liens internes / externes• Media (images, videos,

etc.)

Crawl


Circuit d’un crawler

•URL récupérées des liens•URL récupérées des sitemaps •URL récupérées des liens externes

entrants

Crawl


Indexation•Répartition par

cluster thématique•URL explorées•URL connexes /

associées•Pages web et media

Index


Classement

•En fonction des requêtes•Résultat de différentes

couches d’algorithmes

Rank


LA QUÊTE DU CRAWL PARFAIT

Crawl = popularité


Définir des priorités


↑Volume de pages indexées

Promotion des pages prioritaires

Gestion des pages dans le temps

ArchitectureLa colonne vertébrale du site


Double utilité•Présenter une conception stable et

durable•Contenus organisés, structurés•Charge de popularité répartie

•Indispensable à la circulation des informations et le maillage sémantique


Double enjeu•Permettre un crawl optimal du site

•Augmenter la pertinence par le maillage


Objectif : pertinence

•Développer un circuit de crawl récursif

•Créer des circuits par ensembles thématiques

•Définir des nœuds sémantiques


Gros site / petit site

•Structure nécessaire différente•Crawl budget différent•Enjeux critiques différents

L’architecture de l’information doit être adaptée


Gestion de crawl arborescente

Gestion de crawl•Certaines sections de site doivent être

interdites aux crawlers•Fichier robots.txt•Autorisation sur IP•Authentification serveur


Rendre son site « crawlable »

•


Différents leviers• Arborescence• Fil d’Ariane• Pied de page• Navigations secondaires• Blocs contextuels• Plan de site• Menu• Liens in-text


Façonner l’arborescence

•Utilisation des restrictions de crawl

•Utilisation des leviers en fonction :•des niveaux d’arborescence •des typologies de pages


Arborescence

•Arborescence : Structure générale du site


Arborescence simple

•Doit être réfléchie et optimisée pour aussi bien pour les petits sites …


Arborescence complexe

•Que pour les gros !

•Chaque pages doivent être maillées.


Fil d’ArianeCorrespond au cheminement pour atteindre la page sur laquelle vous êtes•Utilisé par :•Internautes•Robots



Pied de page


Blocs contextuels

•Permettent la navigation entre les pages et accélèrent la découverte de nouvelles pages.

•Créent du linking contextualisé entre les pages de mêmes catégories / familles.



Plan de site•Une solution pour avoir plus de

pages à positionner et donc plus de visibilité

•Des pages créées pour faire du lien interne

•Ne pas créer un plan de site inutilement


Plan de site



Navigations secondaires

Considérée comme un menu secondaire, non accessible depuis l’ensemble des pages


Navigations secondaires


Menu

La navigation est l’un des points les plus important de votre arborescence car elle se retrouve sur toutes vos pages


Menu


Menu


Menu


Lien in-textIls permettent de contextualiser la page cible par rapport au contenu d’une autre page


Osez inter-linker

Via @doeurfhttps://twitter.com/Doeurf/status/737222454339358720


Créer des opportunités de

trafic


Développer les points d’entrée

•Définir les chemins d’entrée de chaque ensemble

•Qualifier le trafic potentiel•Répondre aux besoins des

internautes


Viser l’intention !


Transactionnel

Informationnel Navigationnel

Décision priseMarque connue

Recherche de conseil

Réassurance / support

Exemple de structure multiple


Immobilier

Vente Location Géographie MaisonAppartem

entMaison

Département

Ville

RégionDéparteme

ntVille

Maison

Vente

Fiche produit

DépartementVille

CONTRAINTES

Navigation à facettes

Allier arborescence optimisée, crawl et UX

Maîtriser la qualité des pages et la duplication


Navigation à facettesAllier arborescence optimisée, crawl

et UX


Navigation à facettesLa solution : AJAX et technologies

assimilées


Liens pertinents explorables par les moteurs

Comportement au clic purement utilisateur

PaginationA définir en fonction du niveau d’arborescence


Autres contraintes• Gestion des taxonomies / tags /

étiquettes• Archives par date• Silos stricts• Contraintes utilisateurs (connexion

nécessaire, recherches par formulaire, etc.)


Définition des entités de recherche


Entités de recherche

•Définir avec précision le besoin utilisateur en utilisant :•Propriétés•Relations


Déterminer le type d’entité

Entités de recherche


Entité 2

Lien /Prédicat

Résultat de recherche

désambigüisé

Propriétés Relations

Propriétés

Relations

Entité 1

Résultat final


Cercle vertueux du SEO


Smxparis 2016 : architecture de site SEO

Internet