What SEO Performance Metrics Are Truly Important? SEO KPIs Marco Loguercio, founder & CEO, FIND - @marcologuercio
Dec 05, 2014
What SEO Performance Metrics Are Truly
Important?
SEO KPIs
Marco Loguercio, founder & CEO, FIND - @marcologuercio
Tra le principali ragioni di attrito tra agenzie e aziende clienti?
Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
Risultati
Metriche
titolo
Lascia che sia la performance a guidarti
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Fai che sia la performance a guidarti
Segmentazioni: per categoria di device
Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
Da così
a così
Fonte: Google Analytics – segmentazione per device
Segmentazioni: per categoria di device
Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013 9 Crea 3 profili (uno per ogni dispositivo)
Esercizio 1: device mobili
Procurateveli/Usateli, una volta tanto, per 1) Testare come si vede il vostro sito 2) Compiere le azioni target
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SEO e KPI (per chi deve rendere conto del budget e del progetto a qualcuno)
Marco Loguercio @marcologuercio | | SMX Milan 2013
IMPORTANTE!!!
Scegliete gli strumenti di misurazione e reporting in funzione dei KPI, non
viceversa
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Fondamentale
Chi si occuperà di trasformare questi dati
in azioni?
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Making better, more efficient data-driven
decision
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I KPI nella SEO servono a
Comprendere (anche confrontando) per decidere e agire
Rendere conto di cosa ha prodotto il budget investito
Supportare la richiesta di (nuovo/ulteriore) budget, importanti cambiamenti (es. URL rewriting, cambio CMS…)
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Scegliere il timing
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G F M A M J J A S O N D G F M A M J J A S O N D
Attività 1 Attività 2 Attività 1 Attività 2
!
!
Linee guida
I KPI
Devono portare ad azioni/reazioni
Possono mutare nel tempo
Aiutano a definire gli obiettivi futuri
Non devono necessariamente essere gli stessi dei competitors
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Cartina di tornasole della coincidenza di obiettivi
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Show me the money! WIIFM?
I KPI
SEO e il problema del ROI
Quali sono esattamente tutti i costi riconducibili/ricollegabili alle attività SEO?
Quanto pesa il traffico organico nel modello di attribuzione?
Quanto pesa nella scelta e nelle decisioni il nostro contenuto off-site accessibile dai motori
Etc. etc. etc.
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KPI di progetto (interni)
KPI di performance (esterni)
Necessari per monitorare lo stato di avanzamento del progetto (non necessariamente da condividere)
Necessari per dimostrare al cliente il ROI e il valore dell'attività
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KPI di progetto (interni)
KPI di performance (esterni)
Ranking (+o-)
Pagine indicizzate
PageRank*
backlinks
Visite Visite
Bounce Rate
CTR
Conversion Rate
Ordine Medio
ROI
Lead
Registrazioni
deeplinks
Visitatori unici
Kw brand vs unbranded*
Fatturato
CPO
CPA
% organic su traffico complessivo
Pageviews
Social Actions
Outreach CR
SEO KPI Mapping
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First tier
Second tier
Third tier
Rilevanza strategica
Impatt
o s
ul busin
ess
Quale è l’impatto dei KPI nel complesso degli obiettivi economici?
Ad esempio: • Il numero di conversioni ha un’elevata influenza sulle vendite • Il numero di contatti ha un’influenza media sulle vendite • Il numero di pagine viste ha un’influenza minima sulle vendite
Che influenza possiamo avere nell’evoluzione dei KPI? Ad esempio: • Abbiamo bassa influenza sui motori scelti per cercare • Abbiamo un’influenza media sul numero di ricerche • Abbiamo un’influenza elevata sui tassi di conversione
Risorse utili
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https://www.google.com/analytics/gallery/
Key takeaways
Riepilogando
Darsi degli obiettivi chiari e misurabili
Scegliere i KPI più opportuni (interni ed esterni) in funzione degli obiettivi
Adottare una piattaforma che consenta di analizzare, confrontare e valutare facilmente e velocemente i KPI
Definire chi fa cosa con i numeri
Agire!
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Contatti
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Marco Loguercio
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