SMM 2014 master class DI Brest

SMM 2014 своими руками

кейсы и фейлыКузьменко Сергей facebook.com/SergioSilvi ,

Специалист по комплексному продвижению

компания Web and Market

На эту игру подсели 6 МИЛЛИАРДОВ

Так плотно что им требуется помощь

Это все в SMM

Самый популярный твит в истории

2,496,637 RETWEETS

1,234,337 FAVORITES

Телефон засвечен пару раз случайно?

Конечно же нет – это product placement

a соц сети канал распространения

Но эта игр не нова – люди всегда

хотели ОБЩАТЬСЯ

С 1997 года 138.178 тематических

сообществ

Последний бастион

Сообщений 195.208 Пользователей 22.529

Мамочки Бреста

Форум VS Соц сети

+ бОльшая вовлеченность аудитории + отсутствие людей не в теме+ отсутствие чужой рекламы

+ полноценное администрирование+ возможности монетизации

+ стабильность - нет нежелательных изменений

+ четкая структура подачи – поиск+ прямой доступ к direct mail

Но соц сети не для слабаков

Но реальность вызывает разрыв шаблона …

И рождает лучи ненависти

Плюс рост бюджетов – охват не может быть бесплатным

Что делать ?

• Цели и задачи

• Стратегия

• Инструменты

Упорствокак основная

стратегия продвижениякто поверил

кто изучилкто вовлечён 24\7

тот получает продажичерез вовлеченность и узнаваемость

Кейс использования соц каналов в продвижении нового бренда

Кейс использования соц каналов в продвижении нового бренда

Как разнятся аудитории

Кейс – как при помощи соц каналов получить ссылки на сайт и соц трафик

Вирусный контент + правильное оформление и инструменты + посев

SMM и SMO уже стандарт индустрии

Новый фильтр яндекса АГС40 и добавочная ценность сайта

Без контента никуда 80% визуалы

39

Контент

Мотиваторы, демотиваторы, Аткрытки, открытки,

вкусные красивые картинки, цитаты, картинки с

подписями, мемы

41

Думайте о своей аудитории

Политика

Локальный контент

Примеры celebrity контента

46

Спорт праздники события

48

Лайфхак – мотиватор

49

50

Сезонный контент

51

Приямая реклама VS Интерес

52

Простейший призыв к действию – 2000

комментариев

Пример медиаплана для размещения

контента в соц каналах

А что если соц сеть начинается не в интернете?

SMOОптимизация ВСЕГО

информационного

пространства бизнеса под

вовлечение аудитории в соц

каналы

Некоторые методы и инструменты наращивания аудитории в соц каналах

1. Таргетированная реклама

2. Реклама размещениями в развитых сообществах.

3. Акции – конкурсы

4. Прямые приглашения

5. Покупка “живой” аудитории

6. SMO – оптимизация бренда под соцканалы

Начните с транспорта

Переходите к упаковке

Давайте ссылки где только можно

Не отпускайте без конфеты

А лучше без выпивкиА еще лучше посулите не сиюминутную выгоду

Примеры SMO

Примеры SMO из глянца

Примеры SMO Для гостиниц – дают скидки и спецпредложения за вступление

Примеры SMO Размещение на самом продукте

Примеры SMO Фан страница бренда Beko

Примеры SMO на витринах

Примеры SMO

Вывеска детской арт школы

SMO набор аудитории

Как не надо делать SMO

SMO – это комплекс

SMO – соц оптимизация в SERP

http://sprav.yandex.ru

SMO Агрессивный набор аудитории

SMO для вирусного эффектанепосредственно на страницах

SMO для вирусного эффектанепосредственно на страницах

для создания соц комфорта

SMO для простой авторизации

SMO для создания репутации от независимых пользователей

SMO для создания вовлеченности –комментарии из зоны комфорта

пользователя

Не любая активность в сообществе будет полезна вашей компании!

Не проводите конкурсов ради конкурсов.

Конкурсы акции марафоны

МИФ: Акции и конкурсы не эффективны

Рост более чем в 7 раз за 2 месяца

Простые шаги к успешной акции

Идея

Что хотите?

Механика и правила

Что нужно сделать?

Призы

Что на кону?

Итоги

Кто победитель?

Залог успешной акции

Разработка концепта и механики в зависимости от интересов вашей ЦА и задач компании.Помните:- Чем проще механика и ценнее приз тем больше охват.

- Сложные механики убивают охват – прозрачные механики расширяют охват и вовлеченность.

- Люди в сетях визуалы поэтому – “Фото-инструкции” куда и что нажимать.

Сложная механика = подготовка

Призы = спонсоры

Охват – посещаемая площадка + инфопартнеры

25 570 человек прочитали пресс-релизы о конкурсе410 000 человек увидели баннеры спонсоров на сайтеБолее 2 800 000 просмотров баннеров.

В группе Wot-planet.com новости о конкурсе увидели 87 623 человека с полным охватом всех конкурсных новостей 767 270 человек.

Помогайте понять вашу задумку

Вирусная реклама – акции конкурсы

Призы

Ценность приза как и сам приз должна:А. быть релевантна аудитории страницы – Землю крестьянам – Заводы рабочим.

Б. Эстетика. Человек должен позволить кусочку вашего бренда находится в его личном пространстве. Это дорого стоит.

Фото призов и качественная визуализация повышает охват и вовлечение

Честность – лучшая политика?!

Благодарите подписчиков красивоОни это оценят и запомнят

www.youtube.com/watch?v=ACvfwPPIeGw

Не забудьте никого – и люди вас тоже не забудут ;)

Реклама в пабликах –уже развитых соц каналах

Так называемые паблики есть практически во всех соц сетях.

1. Оплата не самой соц сети а владельцу площадки создавшему аудиторию.

2. Есть статистика но в большинстве случаев нет возможности отбора аудитории (исключение

facebook).3. Непрозрачная модель оплаты – не за клики не за

показы а за размещение.4. Нет возможности управлять количественными

показателями.5. Ручной труд. Переписка – оплата. Контроль.

Типичный пост паблика

Рекламный пост в паблике

Типичный….. Кто угодно

Продвижение постов ВКОНТАКТЕ

sociate.ru

Биржи размещения рекламы VK

trendio.ru

Таргетированная реклама

1. Оплата за клики 2. Оплата за показы

Лучшие настойки таргетинга на аудиторию почти

4 923 434 активных белорусов

Продвижение ВКОНТАКТЕ

Достучаться можно хоть до Японии - 77 150 человек

638 084 человека Брест и Область

Facebook созданиеhttps://www.facebook.com/pages/create/

Страница

Группы – открытые закрытые

секретные

Отличия группы от страницы

Встраивание меню

Бронирование столиков

TripAdvisor прямо на странице

Мероприятия

Заметки

118

Интегрирование с Instagram

Оформление Мероприятий

Facebook – всего 16% подписчиков видят посты

чем меньше у бренда подписчиков, тем больше фанов ему удаётся охватить.

Исследователи выяснили, что при количестве фановв одну тысячу можно охватить в среднем 22 процента пользователей, а при ста тысячах

подписчиков эта цифра снижается до 6,6 процентов.

122

123

Продвижение постов FB

Facebook рекламные возможности

Точные настройки таргетинга

РетаргетингЕсли пользователь соц сетей посетит ваш сайт и

уйдет – его в любимой сети можно настичь!

Схема ретаргетинга

Типы аудиторий

Файл данных

• Сопоставьте эл. адреса, номера телефонов, идентификаторы пользователей Facebook, идентификаторы пользователей приложений

Синхронизация с MailChimp

Веб-сайт

• Создайте список пользователей, которые выполнили определенное действие на вашем веб-сайте.

Узкий таргет повышает конверсию

Соц рекомендации

Мало? Пробуйте

Еще? Openboom

Если ваших тут нет – вы уже проиграли

Будущее за соц выдачей ? Настоящее

- 3х минутный обзор сравнение смартфонов лучше чем 2 часа чтения статей с графиками.

- С видео шансы успеха SEO возрастают многократно

- Видео обладает почти 0% спамности

- Дает +100% к вирусности

Итак, видео в сети реально ЗАСТАВЛЯЕТ покупать через вовлечение и убеждение и силу соцдоказательства.

Преимущества видеомаркетинга

Контент и в YouTube король!

Самые просматриваемые видео длятся

менее 5 минут

Факторы ранжирования видео

1. Название видео 2. Описание видео

3. Название файла 4. Категория

5. – ключевые

слова

6. и

Дополнительные факторы ранжирования

Возраст вашего

аккаунта

Время просмотра

видео

Количество

подписчиков и

добавления в

избранное

Понравилось- не

понравилось

Качество видео и

наличие субтитров

Комментарии под

видео

Факторы ранжирования видео

1

2

3

4

5

О важности оптимизации

На снимке четко

видно, что 30%

переходов от общего

числа просмотров

были с похожих по

тематике видео. И

почти 23% были с

поиска Youtube. Поиск

google 3.8 Итого в

сумме 58% от общего

числа .

Похожесть видео и

релевантность при

поиске определяется

именно наличием

О важности оптимизации

Попасть сюда путем

SEO – нереально

Попасть бесплатно в

ТОП – с таким

расширенным

сниппетом –

нереально круто ;)

Оптимизация не только для SEO

6 S Вирусного видео

Секс

Смех

Страх

Спорт

Скандал

Селебрити

Какой контент создавать бренду?

Мастер классы

Видео уроки

События

Обзоры

How to

Фан

Где размещать ссылки на видео – ручной посев

Cсылки на видео - сообщества

Где размещать ссылки на видео

Сервис VS ручной посев

сервис для автоматической дистрибуции видео

по модели Cost per View с 2011 года.

Seedr Сидр

Влияние посева VS сила канала с тысячами подписчиков

Берем ролик на Youtube или Vimeo и делаем из него интересный

закольцованный фрагмент, наложив свою звуковую дорожку

Coub

Coub публикация видео

Главная ошибка не использовать

SMM и SMO не существует

- Bit.Ly - сервис коротких ссылок

Группы в Facebook, где обсуждают кейсы и

задают вопросы

https://www.facebook.com/groups/webseogold/

https://www.facebook.com/groups/smmprofi/

https://www.facebook.com/groups/smmrussia/

https://www.facebook.com/groups/cossadigital/

https://www.facebook.com/groups/SM5D.1/

https://www.facebook.com/groups/SMMinKazakhstan/

https://www.facebook.com/groups/socialmedia.ca/

https://www.facebook.com/groups/ideablog/

https://www.facebook.com/ikurilka

Рекомендую к ежедневному прочтению следующие ресурсы

• siliconrus.com• cossa.ru• habrahabr.ru• likeni.ru• roem.ru• towave.ru• ain.ua• mmr.ua

!

facebook.com/SergioSilvi

[email protected]

http://www.WebAndMarket.comдля быстрого старта скачайте бриф http://goo.gl/tGG7rr

высылайте свои вопросы и предложения на [email protected]