SÉMIOLOGIE DE L’IMAGE FONCTIONNELLE Travail d’analyse Par Marie-Luce Lavallée Image présumée efficace La société de l’assurance automobile du Québec Soumise à 18 adultes et adolescents, Hommes et femmes de 16 à 76 ans Conducteurs et passagers d’automobiles Image présumée inefficace Le salon de coiffure Fluid Soumise à 18 adultes et adolescents, Hommes et femmes de 15 à 56 ans Clients de salons de coiffure
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Sémiologie de l’image fonctionnelle
Travail d’analysePar Marie-Luce Lavallée
Image présumée efficace
La société de l’assurance automobile du QuébecSoumise à 18 adultes et adolescents,Hommes et femmes de 16 à 76 ansConducteurs et passagers d’automobiles
Image présumée inefficace
Le salon de coiffure FluidSoumise à 18 adultes et adolescents,Hommes et femmes de 15 à 56 ansClients de salons de coiffure
1. Utile, le couple montre qu’ils paraissent bien 2. Non pertinent, son utilisation n’est pas bien
définie 3. Plus ou moins utile, ils montrent qu’ils
paraissent bien et ils semblent nier la situation
Étranglement 1. Collier 2. Position en retrait de
l’homme
1. Non pertinent et ambiguë, on ne comprend pas clairement son utilisation
2. Peu pertinent, montre qu’il est dominateur
IMAGE PRÉSUMÉE INEFFICACE & CONCLUSION GÉNÉRALE 6
Ce projet d’analyse m’a permis de bien comprendre les bases de la sémiologie de l’image fonctionnelle. J’ai pu constater l’efficacité d’une image communicative efficace. Une image doit non seulement pouvoir raconter une histoire par elle-même, elle ne doit pas dépendre des informations écrites qui l’accompagnent.
Par contre, j’ai constaté qu’il faut détenir une bonne capacité d’analyse de l’image pour décoder une image publicitaire sans information. Dépendamment de la situation, cela ne dépend pas de l’âge, de l’éducation ou de la culture générale de la personne, mais bien de sa capacité générale à analyser des éléments rapidement. La plupart des personnes n’ont aucun problème à décoder un message lorsqu’il est efficace, mais il peut arriver que sans information d’appui, une personne ne peut être complètement certaine d’avoir bien saisi le message ou peut même comprendre de travers.
Habituellement, c’est l’image qui attire l’attention en premier. Si nous n’avons pas le temps d’analyser une publicité et de lire les informations complémentaires présentes (les panneaux sur les autoroutes par exemple), l’image doit être simple, claire et concise. Autrement, la publicité ne peut être totalement efficace. Elle peut être appuyée par du texte, un slogan ou la marque d’une compagnie pour confirmer à celui qui voit la publicité qu’il a bien compris le message. Si une personne peut déterminer exactement le contenu du message publicitaire, et ce, rapidement et sans questionnement, alors nous pouvons considérer que l’image est fonctionnelle.
Cette publicité a été réalisée pour le salon de coiffure Fluid situé à Edmonton. Le salon vise comme clientèle autant les hommes que les femmes et les enfants.
J’ai donc interrogé des hommes et des femmes âgées entre 18 à 55 ans. Cette publicité a été jugée unanimement inefficace. L’image comporte trop d’éléments disparates et ambigus. On m’a raconté divers scénarios se rapportant à la femme à l’allure battue. La majorité n’avaient aucune idée du message général de la publicité, sinon quelques-uns ont pensé à une publicité de vêtements ou de bijoux. Après avoir été mis au courant du slogan et de l’entreprise, ils étaient bouche bée et ont ajouté que les cheveux de la demoiselle n’étaient pas esthétiques du tout. De plus, ils étaient choqués de la banalisation de la violence conjugale dans la situation. Avec le slogan, la publicité fonctionne bien pour attirer l’attention et choquer, mais est-ce vraiment efficace pour attirer une nouvelle clientèle ou garder la sienne?