SME Startup Issue 03 Vol. 01 August 2014

8/8/57 PP

ส�ำนกงำน บรษท เพนนนซลำร แอสโซซเอทส จ�ำกด 100/6 ซอยอารยสมพนธ 3 ถนนพหลโยธน แขวงสามเสนใน เขตพญาไท กรงเทพฯ 10400 โทร. : 0-2270-1123-4 โทรสาร 0-2270-1125 e-mail : [email protected] : SME Startup

แยกส กนกศลป (ไทยแลนด) จ�ากด โทร. 0-2215-1588พมพท บรษท ดบบลว พเอส (ประเทศไทย) จ�ากด โทร. 0-2313-4413-4

บทความ และรปภาพใน SME STARTUP สงวนสทธตามกฎหมาย การจะน�าไปเผยแพรตอตองไดรบอนญาตเปนลายลกษณอกษรจากบรษท เพนนนซลาร แอสโซซเอทส จ�ากดเทานน และขอเขยน บทความ รวมทงขอคดเหนใดๆ ทตพมพในนตยสาร SME STARTUP เปนความคดเหนสวนบคคล บรษท เพนนนซลาร แอสโซซเอทส จ�ากดไมจ�าเปนตองเหนดวย

เดยวนการคาการขายบนโซเชยลมเดยดจะเปนเรองปกตไปแลว นกขายหนาใหม ทมไอเดย มสนคา แตตนทนนอย กหน

มาเปดรานคาบนออนไลนมากขน ขณะทนกชอปทไมชอบเสยเวลาเดนทาง ไมอยากเดนถอถงใหเมอย แถมจะเลอกชอปเวลา

ไหนกได กเลอกทจะเขาไปคลกๆๆ แลวหยบใสตะกราบนออนไลนมากกวา

ดไปแลว เปนการยากทจะปฏเสธกระแสออนไลน ยงเมอตวเลขผใชอนเทอรเนตเพมขนอยางรวดเรว และผบรโภครนใหม

กไดเปลยนไปใชชวตอยกบหนาจอ ตาจอง มอคลก กยงท�าใหการซอ-ขายบนโลกออนไลนเคลอนไหวอยางรวดเรว เราจงได

เหนสารพดสนคาทงเกาใหมมากมาย ไมเพยงเทานน ใครจะคดวาอาหารสดพรอมรบประทานกสามารถมาเสนอซอ-ขายผาน

ออนไลนไดและมแวววาเปนอกธรกจทไปไดดอกดวย...ไมนาเชอวา การเตบโตของอนเทอรเนต จะสรางโอกาสทางธรกจได

มากมายเชนน

โอกาสทางธรกจหนงทเกดขนพรอมอนเทอรเนตคอการเกดขนของทวออนไลน ทแจงเกด VRZO ทปลม-สรบถ และเพอนๆ

บกเบกในยคแรกๆ ทคนยงแทบจะไมคนเคยกบทวออนไลน แตเพราะเหนโอกาส และมความเชอวาจะท�าได แมจะไมมความร

ไมมประสบการณใดๆ กท�าใหสามารถฝากระแสฟรทวมาได และพลอยท�าใหธรกจทวออนไลนเตบโตเปนทรจกมากขนดวย

ความเชอและโอกาสเปนสงส�าคญส�าหรบคนทคดจะเปนผประกอบการ เพราะความเชอในสงทท�า จะกลายเปนความตงใจ

ทจะผลกดนใหธรกจประสบความส�าเรจ และจะสามารถตอยอดธรกจออกไปเรอยๆ ในขณะทคนทไมเชอวาจะท�าได กจะไมม

ความพยายามทจะลงมอท�า หรอเจอปญหาอปสรรคเลกนอยกถอดใจไดงายๆ สวนโอกาสนน ผประกอบการบางคนรบควาไว

บางคนอาจจะปฏเสธ เพราะคดวาไมนาจะเปนไปได หรอท�าไมไหว แตจรงๆ แลวหากมโอกาส ถาไมควาไวกอนหรอเชอวาจะ

ท�าได คอยๆ เรยนรกนไป มนจะไมมวนกลบมาหาอก

เพรำะโอกำสมกจะผำนมำแลวกผำนไป

ความเชอและโอกาส

รชน พนธรงจตต

บรรณาธการ [email protected] : SME Startup

ISSUE 03 / AUGUST 2014

08STARTUP

พาไปรจกงาน Craft หรองานฝมอของ ครกฟ-กตยา (คลงเพชร)

เสรมศกดสกล ฟนเฟองเลกๆ ทถายทอดวธท�างานฝมอทจะท�าเปนงาน

อดเรกกไดหรอสรางรายไดกด

10INTERVIEW

คยกบ ปลม-สรบถ หลกภย ทมความงเงาเปนตวผลกดน ท�าใหกลายเปน

นกธรกจตงแตเดก และท�ามาอกสารพดธรกจ รวมถง VRZO รายการทว

ออนไลนฮอตฮต มยอดววรวม 450 ลานวว ยอด Subscribe ทะล 2 ลาน

17YOUNG MONEY MAKER

เปดเวบไซต www.missoandfriends.com และขมทรพยของสาววย 25 ป

จเลยต บรนดก เธอท�าไดอยางไร ทเปนเจาของบรษทเมออายเพยง 16 ป

18IDOL IDEA

จากสปดาหแรกทมคนผกปนโตไรไขมน 49 คน ในเวลาปกวาเพมขนเปน

หมน นคอความส�าเรจของ 2 นางแบบสาว

โย-ยศวด หสดวจตร และ บ-น�าทพย จงรชตวบลย

19SELF-EMPLOYED

เมอ 2 พอารสาวผนตวเองมาท�าฟารมเหด

Mushroom Cottage Farm แลวจะเปนอยางไร?

20IT etc.

Startup ไทยในสายตา กระทง-เรองโรจน พนผล ท�าไมและอยางไร

22MONEY

SME ทเพงเรมตนท�าธรกจ พลาดไมได เพราะ บสย.ก�าลงเดนหนาค�าประกน

สนเชอส�าหรบ SME หนาใหม

26LIFESTYLE

ชนชมการตกแตงรานในบรรยากาศบาน ของ

Sweet Burgundy Scones & Tea House ทมเสนหนานง

28TRAVEL

พาไปเทยวทองผาภม-ปลอก ความเรยบงายอนแสนงดงามของหมบาน

กลางโอบลอมของขนเขา

34THE GUEST

ท�าความเขาใจกบค�าวาการตลาด กบธนทธรรมม กณหะวฒนะ

บรรณาธการอ�านวยการ สจตรา บณยขจร บรรณาธการทปรกษา พเชฎฐ ทาศร บรรณาธการ รชน พนธรงจตต กองบรรณาธการ เจษฎา ปรนทวรกล กฤษณา สงขวงค เมธาว ทศนาเสถยรกจ บรรณาธการเวบไซต แกลวกลา ธาดาบดนทร ประสานงานกองบรรณาธการ สชนษา แกวโคตร หวหนาฝายภาพ ชาครต ยศสวรรณ ฝายภาพ กฤษฎา ศลปไชย มณฑล อยสงเนน บรรณาธการฝายศลปกรรม อาจาร พณโกศล หวหนาฝายพสจนอกษร อดม วรจารวรรณ พสจนอกษร วรนช โตตอบ ผจดการฝายโฆษณาและการตลาด สนสา บณยขจร โทร.08-5661-4782 หวหนาฝายกจกรรมพเศษและสงเสรมการตลาด ไขนภา ไหมสกล ฝายสมาชก อมรรตน ยาไทย หวหนาฝายบญชและการเงน นตยา สงทพย บรรณาธการผพมพ ผโฆษณา วนย วโรจนจรยากร

CONTENTS

1819

Photo : Otto

26

2_Editor-OK.indd 6 8/8/57 BE 10:42 AM

SS003001KB TRIM260X345 25/7/57

4

What's up

เกมธรกจและเกมฟตบอลตางมกตกาเหมอนกน คอทกการแขงขนยอมมผแพและผชนะ แมศกลกหนงป 2014

จะสนสดลงแตยงทงแนวคดดๆ ใหนกธรกจไดยอนมองธรกจของตนเอง บอลโลกปนทมชาตดงแทกทมตกรอบแรก

กนหลายทม นาแปลกทงๆ ทมนกเตะฝเทาคมแตกลบปราชย เรองนอยากจะบอกวาล�าพงความสามารถเฉพาะบคคล

อาจไมพอ เพราะในเกมลกหนง นกเตะฝเทาคมตองการกลยทธทเฉยบแหลมเพอทะลทะลวงประตคแขง เชนเดยว

กบเกมธรกจ กลยทธคอตวตดสนวาธรกจใดจะตกรอบแรก จะเขารอบชง หรอจะควาถวยรางวลไปครอง อกเกรด

เลกๆ ทศกลกหนงครงนทงไวใหก�าลงใจธรกจขนาดเลกคอทกเวทแขงขนขนาดใหญมพนทใหทมเลกๆ ชวงชงชย

ชนะเสมอ ถาไมเชอลองดรายชอทมฟตบอลทเขารอบลกๆ หลายทมเปนประเทศทแทบไมมชอเสยงดานฟตบอลเลย

แมแตนดเดยว

แมการเปนผประกอบการตงแตเดกจะฟงดเปนไปไดยาก แตกมตวอยางใหเหนมากขนเรอยๆ อยาง Leanna

Archer เธอมไอเดยเกยวกบผลตภณฑดแลเสนผมทสกดจากธรรมชาตสตรลบของยาเธอ เมออาย 9 ป จากนน

ในวย 17 ป เธอกไดขนเปน CEO ของ Leanna’s Hair หรออยาง Juliette Brindak อายเพยง 19 ป บรษทของเธอ

ทท�าเวบไซต MissOandFriends.com กมมลคาถง 15 ลานดอลลารฯ อนเปนผลมาจากการทเธอวาดการตน "Cool

Girls" เมออาย 10 ป และเผยแพรในชมชนออนไลนของเธอ ทส�าคญมตวอยางของผประกอบการทประสบความ

ส�าเรจสงในวนน หลายคนมประวตการเปนผประกอบการมาตงแตเดก ตวอยางเชน Tony Hsieh เจาของ Zappos

เวบไซตขายรองเทาทใหญทสดในโลก เขาเคยท�ากจการฟารมไสเดอนตงแตอาย 9 ขวบ แมกจการจะเจงเพราะ

ไสเดอนหนไปตามรระบายความชนทเขาเจาะไว แตเขายงหาแนวทางท�าธรกจอนเรอยมาตามวยทเตบโต เชน ท�า

Mail Order ของช�ารวย เปนตน

การเรมตนท�าธรกจตงแตอายนอย ถอเปนโอกาสดทจะไดลองผดลองถกมากกวาคนอน นจงอาจเปนเหตผลวา

ท�าไมพวกเขาถงประสบความส�าเรจเมอเตบโตขน ฉะนนหากคณมไอเดย และความมงมนอยแลว อยารรอทจะ

กระโดดลงเวทธรกจ เพราะเวลาไมเคยคอยใคร

จากการทดสอบหา DNA ความเปนผประกอบการของ Founder Institute พบขอมลทนาสนใจวา ผประกอบการ

ทดควรเปนผเชยวชาญและมประสบการณในการท�างาน โดยผมอาย 28 ปขนไปทมประสบการณการท�างานจะม

ความไดเปรยบผประกอบการทไมมประสบการณ ทงดานกระบวนการการท�างาน และการแกไขปญหา นอกจากน

ผประกอบการทดตองเปนคนเรยนรเรว มความคดยดหยน เชอมโยงสงตางๆ ไดด รวมถงเปนคนเปดกวาง

มความคดสรางสรรค มทศนคตเชงบวก ชอบสงแปลกใหมทาทาย ทส�าคญยงตองเปนคนตรงไปตรงมา มน�าใจ

และใหความรวมมอในการท�ากจกรรมกบผอน

ขณะเดยวกนจะไมสามารถเปนผประกอบการทดไดเลย หากเปนคนกาวราว ไมมความซอสตย ชอบหาขอ

แกตว อารมณแปรปรวนงาย หลงตวเอง และทแนๆ ไอควไมสามารถบงชความส�าเรจของผประกอบการไดดเทา

ความสามารถ

เมอเปนเชนนแลวหากคดจะเปนผประกอบการใหมททงเกงและด กอยาลมทจะเรยนรน�าอปนสยทดมาใช

และ หลกเลยงอปนสยทเปนลบดวย

ความรวยไมเขาใครออกใคร แตกใชวาทกคนจะไมมสทธรวย คณ

ทราบหรอไมวาพฤตกรรมทคณท�าในแตละวนตงแตตนนอนจนเขานอน

สามารถก�าหนดไดวาคณจะรวยหรอไม

Thomas Corley ผเขยนหนงสอ Rich Habits : The Daily Success

Habits Of Wealthy Individuals ไดท�าการศกษาพฤตกรรมของคนรวย

(ผมรายไดตอป 160,000 ดอลลารฯ หรอมากกวา) และผมภาวะขดสน

(ผมรายไดตอป 35,000 ดอลลารฯ หรอนอยกวา) ท�าใหพบความแตก

ตางของพฤตกรรมประจ�าวนหลายประการ เชน คนรวยมกสนใจเปา

หมายตนเองอยทกวน พวกเขาคดและเขยนเปาหมายลงบนกระดาษ

และ 67 เปอรเซนตสามารถท�าไดส�าเรจกวา 70 เปอรเซนตตามลสต

ทเขยนไว คนรวยชอบท�างาน โดยมถง 86 เปอรเซนตท�างานเกน 50 ชวโมง

ตอสปดาห แตมเพยง 6 เปอรเซนตเทานนทไมมความสขจากการท�างาน

และทายสด คนรวยไมหวงลาภลอยจากลอตเตอร ไมใชพวกเขาไมกลา

เสยง เพยงแตพวกเขามความระมดระวงในการใชเงนเทานน

อยากเปนคนรวยท�าไมยาก เพยงเปลยนพฤตกรรมประจ�าวน ไมแน

เศรษฐคนใหมอาจเปนคณ

อายเทาไหรกท�าธรกจได สงทคนรวยมกท�าประจ�าทกวน

DNA ผประกอบการ

ศกลกหนงกบเกมธรกจ

IF YOU'RE NOT PREPARED TO BE WRONG, YOU'LL NEVER COME UP WITH ANYTHING ORIGINAL.-- Ken Robinson, author and educator --

เพราะลงมอท�าจงเกดสงใหม ทลายความกลวทม

แลวมาลองผดลองถกท�าสงทฝน ไมแนการลงมอ

ครงนอาจสรางฝนคณเปนจรง

LEANNA ARCHER

JULIETTE BRINDAK

4_What's up-OK2.indd 4 8/8/57 BE 10:48 AM

ปจจยทผบรโภคเลอกใชบรการจดสงอาหารถงบาน

เหตผลทใชบรการจดสงอาหารถงบาน

ธรกจอาหารประเภทฟาสตฟด

เปนอาหารส�าเรจรปอนดบหนงทอยในใจของผบรโภค ซงยอดจ�าหนายผานชองทางดลเวอรนนเตบโตสงกวาภาพรวมตลาดอาหารประเภทฟาสตฟด ผประกอบการธรกจอาหารประเภทฟาสตฟดจงหนมาใหความสนใจกบชองทางดลเวอรมากขน

ธรกจเรสเตอรองตดลเวอร

และธรกจบรการจดเลยงนอก

สถานท

เรมเปนทนยมเมอไมกปมาน มการใหบรการรบจดเลยงนอกสถานท นอกจากน ยงมบรการสงอาหารพรอมบรการจดสงถงบาน ปจจบนธรกจทงสองประเภทน

ไดรบความนยมอยางมาก

ธรกจดลเวอรอาหารเฉพาะ

ประเภท

(อาหารญปน สก อาหารส�าเรจรปแชแขง อาหารยอดนยมประจ�าทองถน) ชองทาง ดลเวอรเปนการชวยเพมยอดจ�าหนายทามกลางการแขงขนทรนแรงของธรกจรานอาหาร โดยอาหารทมแนวโนมการขยายตวในเกณฑดคออาหารญปน และอาหารทท�ามานานและเปนทนยมอยางกวางขวางคออาหารพนเมองเลองชอโดยฝากสงมากบรถทวรทวงระหวางจงหวด

ธรกจอาหารปนโต

ขอไดเปรยบของธรกจอาหารปนโตคอ ความเสยงต�ามาก เนองจากเกบเงนลกคามากอน ดงนนเงอนไขของความส�าเรจคอ การบรหารจดการเงนของลกคาใหไดตามความตองการของลกคาเทานน

รจกธรกจอาหารดลเวอรส�าเรจรป

ธรกจอาหาร

DELIVERY

ความสะดวก (ไมตองเดนทางออกไปซอ)

โปรโมชน บรการรวดเรว สทธพเศษ ยหอ/แบรนดเปนทรจก

มการโฆษณา ความครอบคลมของพนท

คณภาพอาหาร ไมแตกตางจาก

รบประทานทราน

เมนทหลากหลาย คาจดสงมความเหมาะสม

29.0% 21.9% 12.9% 12.2% 8.4% 4.7% 4.2% 3.6% 2.7% 0.4%

ทมา : เอแบคโพลล

ทมา : ศนยวจยกสกรไทย

รสกอยากรบประทาน

71.9%

ไมสะดวกทจะตองเดนทางออกไปขางนอก

37.6%

มงานเลยงสงสรรค

35.3%

ไมรจะรบประทานอะไร

26.6%

ไมอยากท�าอาหารเอง

11.1%

มการประชม หรอสมมนา

9.9%

ท�ากบขาวไมเปน

2.5%

ธรกจบรการอาหารตามสง/

ธรกจจ�าหนายผลตภณฑเบเกอร

ดลเวอรนบวาเปนชองทางในการเสรมรายไดใหกบธรกจ ซงสวนใหญมกจะมการก�าหนดยอดการสงขนต�า และขอบเขตการใหบรการ รวมทงมการบวกเพมคาใชจายในการสงดวย

6

Nice to Know

6-7_Work@Home/Nice to Know-OK2.indd 6 8/8/57 BE 10:21 AM

เหตผลประการส�าคญทท�าใหเหลามนษยเงนเดอน เปลยนเสนทางมาเปนฟรแลนซ กเพราะความอสระ ไมตองอยในกรอบกฎเกณฑอะไรมากมาย ไมตองตอกบตร ใสฟอรมทดอดอด จะท�างานเมอไหรกได และทส�าคญไมมเจานายและเพอนรวมงานมาคอยกวนใจ แตการทจะแลกกบการเปนเจานายตนเอง กตองมความเสยง เพราะการเปนฟรแลนซยอมไมสามารถ การนตความสม�าเสมอของรายไดได ดงนน การคดจะเปน ฟรแลนซใหอยรอดกตองมเทคนคในการบรหารจดการ

ส�าหรบ พรประภา ภทรธรกล เลอกเดนบนเสนทางการเปนฟรแลนซโดยรบแปลภาพยนตรจนมานานถง 8 ป เนองจากมความถนดทางดานภาษาจน และใชชวตในประเทศจนโดยท�างานประจ�าส�านกงานการคา สถานทตไทย ณ กรงปกกงอยหลายป กอนทจะตดสนใจกลบมาตงรกรากทเมองไทย และระหวางรองานประจ�านเอง ทมเพอนแนะน�าใหรบงานแปลภาพยนตรจน ซงพรประภากรบท�าเรอยมาจนหลงใหลในอาชพนและความเปนอสระจงคดเปนฟรแลนซเตมตว

ทงน พรประภายอมรบวา ในชวงแรกๆ ของการเปนฟรแลนซ การบรหารงานและบรหารเวลาเปนเรองยากมาก เธอเลอก ทจะรบงานทเสนอเขามาทกชน โดยเหตผลทวาเพอเปนการรกษาคอนเนกชนและยากทจะปฏเสธเมอไดรบการรองขอ นนจงท�าใหเธอตองโหมท�างานอยางหนก เพอทงสรางคอนเนกชนและเกบเงนใหมากทสด และนมกจะเปนดานแรกทฟรแลนซตองเจอ

“คนทออกจากงานประจ�าเพอออกมาเปนฟรแลนซ ทกคนลกๆ แลวกลวความไมมนคง การไมมงานท�าอยางตอเนอง ฉะนนถามคนเสนออะไรมาใหท�ากจะรบไว อกอยางหนงเพอเปนการสรางคอนเนกชนตอไปดวย แตกท�าใหเราตองท�างานอยางหนก เวลาพกผอนหายไป แตกมฟรแลนซหลายคนเลอกทจะรบงานบางชนเทานน ซงการท�าเชนนนานๆ ไปจะท�าให

คอนเนกชนหดหาย และเมอถงวนหนงทงานนอยลงเรอยๆ สดทายรายไดกไมพอกบรายจาย ตองกลบไปท�างานประจ�า”

ดวยเหตน ในมมมองของพรประภา คอนเนกชนจงเปนหวใจส�าคญมากส�าหรบการเปนฟรแลนซทจะตองรกษาเอาไว รองลงไปคอเรองความตรงตอเวลาในการสงงาน อยางงานแปลภาพยนตรของเธอ จะมนกพากยหลายคนรอรบบทจากเธอ ฉะนนจะตองคดเสมอวามคนรอทจะรบไมตออย จงตองบรหารเวลาใหไดดวย เพราะอยางทรกนวาเมอเปนอาชพอสระ ถาไมมวนยในการท�างานสงกจะท�าใหมปญหาเรองเสนตายการสงงานหรอดวยความรบรอนอาจท�าใหงานออกมาไมมคณภาพได

อยางไรกตาม การเปนฟรแลนซในแตละอาชพยอมจะมความแตกตางกน อยางงานแปลภาพยนตรจนของพรประภา แมรายไดอาจไมสงมากนกแตกมงานเขามาอยางตอเนอง เพราะอยางไรเสยตลาดภาพยนตรจน กไมเคยหลดออกจากตลาด เพยงแตไมไดฉายทางทวเทานน ซงดวยงานตรงนตองใชประสบการณและความเชยวชาญสง ท�าใหจ�านวนนกแปลมอยในวงจ�ากด อยางไรกตาม การจะเปนนกแปลภาพยนตรจน ทดได แนนอนวานอกจากจะมทกษะดานภาษาจนแลว ยงตองช�านาญการใชภาษาไทย มความรรอบตว ชอบดภาพยนตร และชอบอานหนงสออกดวย

“การเปนฟรแลนซทจะอยรอด ตองมหลายปจจยไมใชแคความสามารถเทานน ดงนน กอนทจะออกจากงานประจ�ากตองส�ารวจตวเองดวยวามความพรอมแคไหน ทงวชาความรทม และความเชยวชาญในสาขานน ทส�าคญอยาลมดคอนเนกชนดวยวาจะมคนสงงานใหไดตลอดหรอไม เพราะถาไม วนหนงอาจจะเจอทางตนได” พรประภาใหขอแนะน�าส�าหรบผทก�าลงตดสนใจจะลาออกจากมนษยเงนเดอนเพอมาเปน ฟรแลนซ

ท�ำอยำงไรใหงำนฟรแลนซ

เปนงานประจ�าทมนคง

8 ขอทไมควรมองขาม

เมอท�าธรกจทบาน

Text : กฤษณา สงขวงค

แมจะเปนธรกจเลกๆ ทใชบานเปนทท�างาน ยอมจะตองจดสรรการท�างานและชวตสวนตวใหลงตวเชนเดยวกบการท�างานนอกบาน และเพอใหธรกจเดนหนาไปอยาง

ราบรน ม 8 สงทคณไมควรมองขาม

อยาใชเวลาในบานมากเกนไป

ความโดดเดยวคอสงทเกดขนกบคนท�างานทบาน ดงนน แทนทจะอยแตในบานกควรออกไปขางนอกบางเพอ

พบปะผคนหรอประชมงานในรานกาแฟบาง เพอเปนการเปลยนบรรยากาศการท�างานและไดแลกเปลยนความคด

เหนกบคนอน

ไมก�าหนดตารางเวลาการท�างาน

การใชเวลาท�างานทงวนทงคนจะท�าใหเกดปญหาสขภาพตามมาได จงควรก�าหนดตารางเวลาการท�างานใหชดเจน โดยระยะเวลาการท�างานทดใน 1 วน ไมควรเกน 7 ชวโมง

การใชโทรศพทตอนท�างาน

การท�างานทบานคณคอนายตวเอง เมอไมมเจานายคอยเพงเลง การคยโทรศพทกบเพอนขณะท�างานจงเปนเรองทท�า ไดงาย ซงนนจะสงผลใหเสยสมาธในงานทท�า ควรตงเสยงโทรศพทเปนโหมดเงยบและใชโทรศพทเมอจ�าเปนเทานน

คยปญหาธรกจกบคนในครอบครว

พยายามตดตอและสรางความสมพนธกบคนทท�าธรกจ ทบานคนอนๆ เพราะบางครงคนในครอบครวอาจเบอทจะพดคยเรองปญหาทางธรกจดวย และพวกเขาไมสามารถ

ใหค�าแนะน�าได เพราะไมรเรองเกยวกบธรกจทท�า

ความลมเหลวในการแบงพนทท�างาน

ไมควรกนพนทสวนใหญของบานไวส�าหรบท�างาน จนไมเหลอพนทสวนตวภายในบาน

ไมมการตงกฎภายในบาน

ในกรณทคณมทมงาน ควรตงกฎภายในบานวาสงใด ทพนกงานสามารถท�าไดหรอท�าไมได ซงนนจะชวยลด

ความเสยงทจะเกดความเสยหายกบบานได

ยงเกนกวาจะจดระเบยบ

อยาเกยจครานกบการจดระเบยบและท�าความสะอาด ในพนทท�างาน ทงนการเพมแสงสวางและการตกแตง หองท�างาน จะมสวนชวยกระตนใหรสกอยากรกษา

ความสะอาดอกดวย

เรมวนท�างานแบบไมวางแผน

หากไมวางแผนวาในแตละวนควรท�าอะไรบาง จะท�าใหเสยเวลาหนงวนไปแบบไมไดท�าอะไรเลย ควรก�าหนด

ระยะเวลางานของแตละงาน และเผอเวลาเพอแกปญหาทอาจเกดขนดวย

1

2

3

4

5

6

7

8

7

Work@Home

6-7_Work@Home/Nice to Know-OK2.indd 7 8/8/57 BE 10:22 AM

CRAFT งานอดเรกท�าเงน

Country Hobby Studio มจดเรมตนจาก

เมอครงทครกฟตามสามไปดงานตางประเทศ

และไดเหนงานฝมอของเมองนอกทดสนกสนาน

มหนงสอและรานอปกรณงานฝมอมากมาย

ซงเมอมองยอนดวงการงานฝมอเมองไทยแลว

รสกเสยดายทจ�ากดอยในวงแคบ ดงนน เมอ

กลบมาจงอาศยประสบการณทสงสมมาลงมอ

เขยนหนงสอ Country Craft Painting ซง

เปนหนงสองานฝมอเลมแรกของเมองไทย และ

เปดสตดโอสอนงานฝมอตามมา

“คลาสเรยนของทนเปนคลาสตามสง คอ

เลอกไดตามใจชอบวาอยากเรยนเดยวหรอจบ

กลมกนมาเรยน ผเรยนสามารถจดสรรจ�านวน

ครงทเรยน เวลาเรยน และทส�าคญมการพด

คยสอบถามความตองการวาเรยนเปนงาน

อดเรกหรอท�าเปนอาชพเพอออกแบบคลาส

เรยนใหตรงใจ”

แตไมวาจะเปนคลาสเรยนเพองานอดเรก

หรอคลาสเรยนส�าหรบมออาชพ กมเนอหา

2 สวนหลกๆ คองาน Painting และงาน

Decoupage

คลาสเรยน

คลาสเรยนแบบงานอดเรกและคลาสเรยนแบบมออาชพราคาเดยวกน• ราคา1,000บาทเรยน1ครง(4ชวโมง)• ราคา4,000บาทเรยน5ครง(20ชวโมง)

โดยงาน Painting จะสอนการวาดลายเสน

ลงบนวตถตางๆ โดยเนนสไตล Country ทง

ภาพฟารมสตวนารกๆ วาดภาพหมเทดดส

น�าตาลชวนยม หรอวาดดอกไมทงแบบดอก

เดยวหวานแหววและแบบรวมกนเปนชอ

สวนงาน Decoupage ค�าศพทแปลกห

คอชอของเทคนคการตดปะและผนกใหเกด

ลวดลายบนพนผวตางๆ โดยเรมสอน

ตงแต วธการเตรยมพนผววตถจนถง

เทคนคเฉพาะ Napkin Decoupage หรอการ

ใชกระดาษทชชผนกลวดลายลงบนวตถตางๆ

เชน กระเปา

“ส�าหรบคลาสมออาชพจะเพมรายละเอยด

เรองกระบวนการผลตผลงาน จะเนนการผลต

งานอยางประณตภายในระยะเวลาจ�ากด

นกเรยนทเรยนคลาสนตองฝกท�างานแบบ

เดยวกน 5-10 ชน ตอมาคอเรองการควบคม

ตนทน ชองทางจดจ�าหนาย และเลาอปสรรค

ในการท�างานฝมอเชงธรกจเพอเตรยมใจพรอม

รบมอ และสงทสตดโอแหงนใหความส�าคญ

เปนพเศษคอการเคารพลขสทธของผอน”

นกเรยนหลายคนของสตดโอเรมเรยน

งานฝมอเพราะใจรก ตองการหางานศลปะ

ท�าเปนงานอดเรกเพลนๆ ยามวาง แตโลก

ออนไลนกลบชวยผลกดนงานอดเรก

ใหกลายเปนอาชพเสรม และเปนธรกจได

หากมความตงใจจรง

“หากตองการท�างานฝมอ เปนอาชพหลก

ทสามารถเลยงตวเองได ตองเขาใจหวใจส�าคญ

คอ หนงผลงานตองมความสรางสรรค ม

เอกลกษณเฉพาะ ตองสรางผลตภณฑแปลก

ใหมตลอดเวลา ขอสองคอการจดสรรเวลาใน

การผลต เพราะงานฝมอคองานท�ามอ เวลา

จงเปนตนทนส�าคญทหลายคนละเลย สดทาย

การท�างานฝมอตองมองใหรอบตวรอบดาน

และตามทนกระแสดวย”

ถามโอกาสแวะ Country Hobby Studio

จะสมผสไดวาสตดโอสอนงานฝมอขนาด

กะทดรดแหงนนอกจากเปนสถานทถายทอด

ความรกในงานฝมอของครกฟแลว ยงเปนจด

นดพบของบรรดาลกศษยหลากหลายรนท

หมนแวะเวยนมาอพเดตความรและพดคย

สอบถามรายละเอยดเพมเตม

08-9665-5584http://arnurakkanomthai.circlecamp.com/kanomthai.school

ความหลงใหลในงาน Craft หรองานฝมอเปนทนเดม ผลกดนให

ครกฟ-กตยา (คลงเพชร) เสรมศกดสกล เปด Country Hobby Studio สอนงานฝมอสไตลคนทร

เพอหวงวาจะเปนฟนเฟองเลกๆ ถายทอดวธท�างานฝมอและพฒนาวงการงานฝมอในเมองไทย

แบงปนประสบการณ ซงตรงกบเจตนารมณ

ของเจาของทตองการใหสถานทแหงนเปน

จดนดพบของคนทมใจรกในงานฝมอจรงๆ

10 ปทคลกคลในวงการงานฝมอ ครกฟ

ไมไดเปดสตดโอสอนงานฝมอเปนธรกจหลก

เลยงชพ หากแตตองการสอนงานฝมอเพอเปน

งานอดเรกหลอเลยงใจ และเชอวาส�าหรบคน

ทหลงใหลงานฝมอนกคงไมตางจากครกฟ

8

Startup

LEARNING BY DOING

8-9_Startup-OK.indd 8 8/8/57 BE 10:24 AM

9

ธรกจส�าเรจรปในแบบ

S'CHIC-SENSE OF SWEET

ส�าหรบคนทก�าลงมองหาเกมกระดาษ หรอ Board Game เลน อยาง The Settlers of Catan, Ticket to ride หรออนๆ กวา 600 เกม ไมตองซอหาใหเสยเงน และถาไมมเพอนคนไหนวางมานงเลนดวย

TURNING POINT

BIZ OPPORTUNITY

KOPI-O BOARD GAME CAFÉธรกจใหมของคนรกบอรดเกม

รานประเภทไหนทยงไมม และสนคาแบบไหนทลกคานาจะชอบ

“เราอยากขายอาหาร คดวาตองเปนอะไรทคนรบประทานงาย ส�ารวจรานคาในเอเชยทค จนคดวาเปนไอศกรมนแหละ เพราะเปนอาหารทไมวาชาตไหนกรบประทานได รบประทานไดทกวน ถาคนไทยไมมาเดนกยงขายคนตางชาตได”

เมอโฟกสทรานไอศกรม แตไมมใครท�าไอศกรมเปน ประกอบกบยงท�างานประจ�าดวยกนทงค ดงนน ทางลดทงายทสดในการเรมตนธรกจคอการซอแฟรนไชส

“เราลองไปเดนตามงานตางๆ ชมรสชาต เขาไปคย ศกษารายละเอยด จนมาลงตวท ไอศกรมแฟรนไชสจากไตหวน ชอบตรงทเปนไอศกรมผลไม ซงเมอรบประทานแลวเหมอนไดรบประทานผลไมจรงๆ และอกเหตผลทซอแฟรนไชส กเพราะสนคามคณภาพมาตรฐานในแงการผลต เพราะไมวาจะรบประทานวนนหรออก 4 เดอนขางหนากยงเปนรสชาตเดม ไมผดเพยน”

ราน S'chic-Sense of Sweet ของทงคใชเวลาเพยง 3-4 เดอนในการตดสนใจและลงมอท�าใหเปนรปเปนราง ธรกจไปไดด มลกคามาอดหนนตลอดเวลา แตดเหมอนชวงเวลาดๆ แบบนนกลบมเพยง 2 เดอนเทานน เพราะเมอมการชมนมทางการเมองเกดขน ท�าใหลกคากพลอยหดหายไปดวย แตนถอเปนบททดสอบการเปนผประกอบการ โดยทงคพยายามงด

“ทกอยางมความเสยง ตอใหท�างานประจ�ากมความเสยง เพยงแตการท�าธรกจดวยเงนตนเองอาจมความเสยงมากกวา แตคดเอาไวแลววาทแยทสดกคอเจง”

ดวยมมมองดงกลาว ขาว-สมชยยทธ วลภานรกษ และ ตม-ชวภม เหมอนพมพ จงเรมมองหาอาชพเสรมเพอเตรยมลทางทจะสรางธรกจของตวเองในอนาคต

“การท�างานประจ�าตองมเพดานทจะสนสด ยงอายเยอะกยงมความกดดนมากขน ท�างานยากขน ควรหาธรกจอะไรเปนของตนเองดกวา จรงๆ ความคดในการท�าธรกจมมานานแลว เพยงแตเปนความคดลอยๆ ทจบตองไมได จงผดวนไปเรอยๆ จนมาเจอท�าเลใชทน (เอเชยทค) ดแลวมคนเดนเยอะ ทงคนไทยคนตางชาต กตดสนใจไดอยางรวดเรวเลยวาตองท�าแลว และตองรบท�าการบานตอทนทวาจะขายอะไรด”

เมอไดท�าเลถกใจ กลายเปนโจทยใหญใหทงคตองรบมองหาธรกจทจะท�า โดยเรมตนจากการส�ารวจเอเชยทคทงหมดวาเปนอยางไร

08-5665-4048S'chic - Sense of Sweet at Asiatique The Riverfront

ลองแวะมาท Kapi-o board game cafée' ธรกจใหม ทเกดขนจากคนเบอเกมคอมพวเตอร และชอบลบสมองกบการเลนบอรดเกม

ในขณะทใครตอใครฮตกบการนงอยหนาจอสเหลยม กดแปน คลกเมาส เมามนกบสารพด

เกมคอมพวเตอร เอก-สภาสพงษ องคสวรรณศร กลบรสกเบอหนาย เพราะนอกจากจะท�าใหเขาไรซงปฏสมพนธกบคนอนแลว ยงไมทาทายในการชงไหวชงพรบเทาไหร จงหนมาลองเลนบอรดเกม หรอเกมทมกระดานดบาง และเมอไดเปดกระดานลอมวงกบเพอนๆ ท�าใหเขารสกวาบอรดเกมเหลาน ท�าใหไดพดคยกบเพอนๆ ผอนคลาย และใชสมองในการแกปญหามากกวา จงอยากจะแบงปนความรสกเหลานสคนอน ดวยการเปดราน Kapi-o board game cafée' ขน

“ทบานท�าแกลเลอร SAC Subhashok The Arts Centre และเปดเปนโรงเรยนสอนศลปะดวย จงใชพนทสวนหนงมาเปดเปนรานบอรดเกม เพอเปนทางเลอกใหมส�าหรบคนชอบเลนบอรดเกม ซงมงานวจยสนบสนนดวยวา หากผสงอายเลนบอรดเกม 2 ครงตอวน จะสามารถลดการเปนโรคอลไซเมอรไดถง 50 เปอรเซนต ขณะทถาเปนเดกจะชวยเพม Brain Speed Scholl ถง 30 เปอรเซนต”

เนองจากสภาสพงษเกบสะสมบอรดเกมถง 300 เกมในคอลเลกชนอยแลว ดงนน การเรมตนท�าธรกจจงเปนเรองงาย โดยการน�าบอรดเกมทสะสมไวและลงทนซอเพมอก 300 เกม ออก

มาไวในราน ท�าใหรานเขามบอรดเกมใหเลอกมากทสด โดยจะคดคาเลนคนละ 40 บาทตอชวโมง

“เปนราคาไมแพง จากทเปดมา 2 เดอน คนทเขามาเลนตอนนมทงกลมครอบครว พอแมลกกมานงเลน กลมนกเรยนนกศกษา กลมคนท�างาน และถามาคนเดยว ทางเรากจะมสตาฟ รวมทงผม เลนเปนเพอนให”

เสนหของบอรดเกม คอเปนเกมทตองเลนมากกวา 1 คน จงท�าใหคนเลนมปฏสมพนธกบเพอนรวมกระดาน เปนเกมทตองใชความคด ตองวางแผน จงไมนาเบองาย และหากดตลาดบอรดเกมทงหมดกจะพบวามถง 7 หมนกวาเกมทเดยว ดงนน จงมเกมใหมๆ เขามาใหไดลองลบสมองกนตลอดเวลา

นอกจากการเปดรานใหเชาบอรดเกมเลนกนแลว ทรานยงมกาแฟสตรพเศษ และอาหารตามสงอนๆ ไวตอนรบคนรกบอรดเกมดวย

สารพดกลยทธการตลาด เชน ลดราคาบาง การเขารวมท�าโปรโมชนรวมกบเอไอเอสบาง จนท�าใหสามารถประคองสถานการณไปได

จนถงวนน S'chic-Sense of Sweet เปดมาไดเกอบป และมแนวโนมทดขนเรอยๆ ทงคตดสนใจหนหลงใหกบการเปนมนษยเงนเดอนทท�ามานานกวา 10 ป แลวเบนเขมเปลยนจากอาชพเสรมมาเปนอาชพหลกอยางจรงจง

และในความเปนเพอนทตองมารวมท�าธรกจดวยกน ทงคตางสญญากนเอาไววา 1.มอะไรตองคยกน 2.จะไมทะเลาะกนเรองเงน 3.ไมวาธรกจจะโตหรอไมโต จะไมมวนทงกนอยางเดดขาด ทงนกเพอตอเตมขยายธรกจใหเตบโตออกไปอยางเตมตว

08-5665 4048Kopi-O Board Game Cafe'

8-9_Startup-OK.indd 9 8/8/57 BE 10:24 AM

(GOOD!)

Text : รชน พนธรงจตต / Photo : Otto

YOUARESO

ปลม สรบถ หลกภย

10

Interview

10-14_Interview-OK3.indd 10 8/8/57 BE 10:09 AM

ไมใชค�ำวำ

ไมมเงนไมมฝน

แตไมมฝนตางหาก

ถงไมมเงน

ตนแคเรองงเงาของเดกอาย 15 ปทอยากมรถสปอรต แตกลบ

เปนตวตอยอดใหวาท�าไมผมถงเรมท�างานตงแตเดก

คณรสกอายไหม เมอตองไปท�างานทสวนสตวเชยงใหม

รานสะดวกซอ หรอการตองท�ารานกาแฟ ตสตกเกอร

ตงแตอายแคนน

ไมเลย ผมไมไดถกเลยงมาอยางนน พอสอนวาถาไมสราง

ความเดอดรอนใหใคร ไมไดท�าใหใครเจบช�า เราสามารถเดน

ออกไปหนาบานแลวแหงนหนามองฟาไดอยางสบาย คอผม

ไมใชเดกทตองมาอายกบสงทคนหมมากชแลวบอกวาตองอาย

แตผมจะถามกลบไปดวยซ�าวา “แลวยงไง” ผมเปนคนทไมตาม

คนอน ถอวาชวตกชวตเรา ไมมเหตผลอะไรทจะตองตามใคร

ชวงเวลาทคณท�างานหาเงนและท�าธรกจหลายอยางนน

ไดประสบการณอะไรบาง

สอนใหลม คอผมไมใชคนเกงอะไร และไมมใครสอนผม

ซงเมอไมมใครสอนกตองลองเอง เชน ถาเราเปนนกมวย มโคช

สอนใหเราเกบคาง จะไดไมโดนอพเปอรคต แตในเมอเราไมม

โคชสอน เรากตองเอาคางยนไปใหเขาลองตอยวาจะตอยไดก

รปแบบ นคอขอเสยของชวงทผานมาทท�าใหผมสะดดลมหลาย

ครง แตสดทายมนคอค�าสอนทวาตองใหออกไปเจบ แลวได

บทเรยนราคาแพง เพอจะไดเดนตอไปได

ผมไมมทนเหมอนคนอน ทนคออะไร หนงคอเงน ผมแทบ

ไมมเลย จนทกวนนคณพอไมเคยชวยเหลอเงนแมแตบาทเดยว

แลวผมกไมเคยไปขอคณพอดวย ทนอยางทสองคอชอเสยง

หลายๆ คนคดวาการเปนลกคณพอแลวจะขออะไรไดงาย แต

บอกไดเลยวงการการเมองเมอไหรทหมดอ�านาจกไมมความ

หมาย หมายงไมมอง การเปนลกคณพอไมไดท�าใหการท�าธรกจ

งายขน แตการเปนลกคณพอท�าใหท�างานยากกวาเดมอก ตอนนน

มหลายเหตการณมากจากการทผมเปนลกคณพอแลวท�างาน

ยากกวาเดม แมแตตอนท�า VRZO ใหมๆ อาว! ลกคณชวนน

ไมเอาเดยวกลายเปนการเมอง

คณท�าธรกจตงแตเดก ความนาเชอถออาจไมม ในเวลานน

การตดตอคยธรกจคณท�าอยางไร

คนเดยวนหาขออางเยอะ อยากท�าอยางนแตไมม

คอนเนกชน กไมท�าแลว นกภาพคนสมยกอนรนพอรนแม เขา

หาคอนเนกชนกนยงไง เขาเดนไปคย ผมใชหลกการน

เพยงแตเอามาประยกตใหเขากบสมยนเรากเซรชกเกล

หาขอมลกอน แลวกเดนไปคย แนนอนวาความเปนเดกเขา

ไมเชอถอหรอก คดวาเรามาคยเลนๆ แตพอเขาเหนเรา

จายเงนจรงเขากเชอถอเราแลว

เลาจดเรมตนของ VRZO หนอยวามทมาอยางไร

VRZO มจดเรมตนเรยบงายมาก เกดจากผมกบเพอนอก

2 คนคอจอรจ (ปรดโรจน เกษมสานต) กบอส (อสระ ฮา

ตะ) ซงเปนเพอนกนมาตงแต 5 ขวบ ตอนนนผมก�าลงเรยน

คณะรฐศาสตร มหาวทยาลยรามค�าแหงใกลจะจบแลว มนสย

ทคลายกนคอ เรามความสขเมอเหนคนรอบขางมความสข ผม

แคอยากท�าอะไรสกอยางทท�าใหคนรอบขางมความสข แต

จรงๆ ตอนแรกเลยจะท�าแบรนดเสอผาวยรนกคดชอกนไววา

VRZO แตสดทายคดใหมเกดเปนรายการทออกไปถามค�าถาม

ถาจะพดถงรายการทวออนไลน ทยดครองใจมวลมหาวยรน

และฮตทะลจอ เชอวาคงไมมใครปฏเสธวา VRZO (วอารโซ)

อยในล�าดบตนๆ

VRZO เรมตนออนแอรครงแรกมยอดคนดแค 5 หมนวว

ยอด Subscribe เพยง 1,000 กวาเทานน แตในวนนยอดวว

รวมของ VRZO ทงหมดทท�ามากวา 4 ป อยท 450 ลานวว

ยอด Subscribe ทะล 2 ลาน ซงถอวาเปนยอด Subscribe ทว

ออนไลนทสงทสด จนกระทงลาสดผบรหารของ YouTube ยง

ตองเดนทางมามอบรางวลปมทองค�า ยอด Subscriber ทะล

1 ลาน และเมอยอนกลบไปดจดเรมตน ของ VRZO ทเกดขน

จากเดกหนม 3 คน ทไมเจยมเนอเจยมตว ไมมความรดาน

การผลตรายการและการท�าธรกจมากอน กตองบอกวา นอาจ

เลยจดนยามความส�าเรจของ VRZO ไปแลว

ดงนน ถาโลกนคอหองเรยนขนาดใหญ ผลการเรยน

ของ ปลม-สรบถ หลกภย กอยในระดบ “เกยรตนยม”! ทเดยว

VRZO เปนรายการทท�าใหคณมชอ มแฟนคลบมากมาย

นคอการเรมตนท�าธรกจแรกของคณหรอเปลา

ไมใชเลย เพราะจรงๆ ผมเรมท�างานครงแรกตอนอาย 16

ป ตอนนนเรยนไปดวยท�างานไปดวย เรยนอยชน ม.4 ทเชยงใหม

เนองจากคณแมสขภาพไมคอยด คณหมอแนะน�าใหพกผอน

อยในทอากาศด เรามบานอยทอ�าเภอพราว เลยตดสนใจยาย

ไปอยทโนน แลวกยายไปเรยนทโนนดวย ธรกจแรกทผมท�าคอ

รานกาแฟและตสตกเกอร ซงในชวงนนเดกกรงเทพฯ ก�าลงฮต

ตสตกเกอรกนมาก แตทเชยงใหมยงไมคอยม กเลยเอาตสตกเกอร

ไปวางทหางสรรพสนคา

แตกอนทจะมาลงทนท�ารานกาแฟและตสตกเกอร ผมกม

ไปท�างานทอนเพอหาเงนกอนคอ ท�างานประจ�าอยทรานสะดวกซอ

และสวนสตวเชยงใหม เสรจแลวเกบเงนไดกอนหนงถงมาลงทน

ท�ารานกาแฟและตสตกเกอร

ฐานะทางบานกไมนาขดสน ท�าไมคณถงอยากหาเงนนก

มนคอความงเงาของผม เกดจากความทผมอยากมรถสปอรต

ตอนนนเรยนอยสาธตปทมวน เพอนๆ วางแผนเขามหาวทยาลย

แลวจะขอใหพอแมซอรถสปอรต ผมกอยากไดบาง แตจะไป

ขอพอกฝนไปเถอะ กเลยวางแผนตงแตอาย 15 ป ตงใจจะเรม

เกบเงนอยางจรงจง กอนกลบบานเพอนๆ จะมธรรมเนยมไป

เลนตเกมซงตองหยอดเงน 10 บาท ผมกไมหยอด เกบเงนซอ

รถ หรอทกคนซอขนม 15 บาท ผมไมซอ เกบเงนซอรถ ทก

คนข�าผม ทกคนตลก ซงจรงๆ การเกบเงนจากคาขนม กจะ

ไมไดมากมายอะไร แตทไดเปนกอนคอตอนเรมท�างานอยท

รานสะดวกซอ และสวนสตวเชยงใหมอยประจ�ากรงชาง กวาดข

เปนหลก ถากรงจระเขกจะมไมถพนมาให กมคนรจกมาทก

เขากนกวามาท�าเพราะเรยกกระแสหรอเปลา

จากนนกมาเรมท�ารานกาแฟ ท�าตสตกเกอร แลวกหนกบ

เพอนท�าธรกจรานอาหาร ท�าโนนท�าน สดทายกลายเปนผมท�า

หลายอยางมากทเชยงใหม ในชวงอาย 16-20 ป ซงสามารถ

เกบเงนซอรถสปอรตทอยากไดตงแตอาย 18-19 ป แตกไมได

ซอเพราะเอาเงนทเกบไปเปนทนตอยอดท�าธรกจอนทเลงเอาไววา

อยากท�า มาซอรถจรงๆ ตอนชวงมหาวทยาลยป 2-3 เปน

BMW Z4 รถสปอรตคนแรกทภมใจมาก ซอมอสอง ไปกราบ

กรานรนพทหนาเตนทตงนาน สดทายกไดซอมา ทงๆ ทเรม

“

“

ความเปนไปในสงคมเพอเปนไกดใหกบนองๆ รวาโลกเราเปน

สเทา ไมไดขาวหรอด�าอยางทคด เรารวบรวมค�าตอบหลาย

แบบมทงค�าทด ค�าหยาบทไมเหมาะสมรวมอยในรายการนเพอ

ใหคนรวาสงคมเปนแบบน เพราะนองๆ เขาอนเทอรเนตกน

เยอะ อยากจะรอะไรกเซรชกเกล ซงสดทายกไปเจอความเหน

ของใครกไมร แตเราท�ารายการทเหนความเหนของคนจรงๆ

แลวกเลอกทจะสอออกไปทางอนเทอรเนต

ความเปนเดกทไมมทงประสบการณการท�าธรกจออนไลน

และการผลตรายการมากอนเลย คณไมกลวเหรอทจะไป

ไมรอด

ยอนกลบไปคดถงตอนเรมตนแลวปวดจดทกท เพราะมน

คอกลมคนไมเจยมตว มแคไอเดย แตเรามความเชอวาการ

เรยนมาตรงสายไมเกยว เราเลยแยกยายกนไปศกษาเพมเตม

ผมศกษาเรองการเปนโปรดวเซอร สวนอสสระซงจบครนอก

ระบบ ศกษาเรองการตดตอ ซงกงายมากเขา YouTube มคน

สอนอยแลว สวนจอรจซงจบดรยางคศาสตร ไปเรยนคอรส

เกยวกบกราฟกดไซน จงอยากจะบอกคนทท�าไมได เพราะไมม

เวลาหรอวาเพราะอะไรกแลวแต วาเปนแคขออางทงนน ถา

เราคดจะท�าจรงๆ ท�าไดหมด พวกผมไมไดเรยนมาดานนเลย

แตเรากถลถกงจนมาถงวนนได

เงนทเอามาลงทนท�า VRZO ตอนนนมาจากไหน

การท�างานตอนแรกเรมมคอมพวเตอรของผมเอง 1 เครอง

นงรมกน 3 คนในหองนอนผมเทานน สวนกลองกอาศยยมรนพ

ทรจก ท�าตอนท 1 ปรากฏวายอดววทะล 5 หมนกดใจแลว

เรากเลยเรมท�าเทป 2 รอหองเกบของทอยโรงรถ ลงทนซอ

คอมพวเตอรเพมอก 2 เครองเพอจะไดนงพอด 3 คน แลวเรา

กพยายามหาสปอนเซอร ซงยากมาก ผมเปนคนมความสามารถ

ดานมนษยสมพนธ ผมจงเปนคนทออกไปหาสปอนเซอร ซง

ตอนนนค�าถามทไดรบกลบมาคอ ฉายทไหน? “ยทบครบ” ย

ทบคออะไร? “ยทบเปนเวบๆ หนงอยบนอนเทอรเนต” จะด

พวกคณยงไง? “กตองเซรชหาพวกผมครบ” แลวใครจะดถา

ล�าบากขนาดนน? ท�าไมตองจายเงนซอคณ? นคอค�าถามทเรา

ไดรบ พวกผมท�ามาปกวา ทนผมเองลวนๆ เขาเนอกนไปหมด

จนหลงจากเทปท 15 ไปแลว ถงจะมสปอนเซอรเขามา

11

10-14_Interview-OK3.indd 11 8/8/57 BE 10:09 AM

พวกคณเคยคดทจะเลกไหม เมอไมมสปอนเซอร

มาเปนปอยางนน

คดจะเลกตงนานแลว เนองจากผมไปขอสปอนเซอร

ผมกโดนตอกใสหนากลบมาคอนขางเยอะ คอไม

เปนทรจกจรงๆ บวกกบตอนนนไมมใครท�าธรกจ

ดานนเลย คอมรายการทวออนไลน แตยงไมมใคร

ทสามารถจะสรางเทรนดการเสพแบบใหมนได จน

กระทงผมโดนคนๆ หนงดาวา นองทท�าไดเงนบาง

ไหม หรอท�าเอามน ถาไมมเงนกไมมความฝนหรอก

ผมกหนาชา แตกลบมานงคดวาไมใชค�าวาไมมเงน

ไมมฝน แตไมมฝนตางหากถงไมมเงน ตองเรมจาก

ฝนกอน มนษยเราลมตาตนมาอกวนเพราะฝน เพราะ

คดวาจะมอะไรดๆ เชน คนรกจะกลบมารกเรา จะ

ขายของไดมากขน ผมเลยรสกวาอยากจะท�าจนถง

ทสด จรงๆ ผมกไมใชคนดอ เคยท�าธรกจมาเรยน

รวาดอไมได อะไรทไมไหวจรงๆ กตองยอมปลอย

ไป แตเราแคท�าใหถงทสด เหมอนนกวงมาราธอน

ทวงจนขาแขงแลวลมไป ผมคดอยางนน ไมใชหยด

ตอนเราเหนอย ผมกบเพอนเลยวงมาถงเทปท 15

แลวกคยกบเพอนวาเปนเทปสดทาย ซงถายอนกลบ

ไปดเทปนนจะเหนเลยวาเราพดในรายการดวย แลว

มเพอนผมวงออกมา รายการเ-ยอะไรไมมสปอนเซอร

เทปนนถายกนทเชยงใหม แตยงไมไดออกอากาศ

ปรากฏวาพอกลบกรงเทพฯ เชกเมลมสปอนเซอร

ตดตอมาทเดยว 3 ราย

คณคดวาเปนเพราะอะไร อยๆ กมสปอนเซอร

ตดตอมามเดยว 3 ราย ทงๆ ทกอนหนาน

ไมมเลย

ดวงครบ ใครไมเชอแตผมเชอ ผมอานหนงสอ

ของคนทประสบความส�าเรจในชวตมาเยอะมาก สง

หนงทบอกเสมอคอ เกงอยางเดยวไมพอตองเฮงดวย

จนทกวนนท�าคลปออกมา 400 กวาคลป ตวรายการ

หลก VRZO มประมาณ 128 ตอน มสปอนเซอรมา

ตลอด โดยทเราไมตองมทมเออ และไมตองออกไป

หาโฆษณาเลย

อกอยาง เวลาจะชวยพสจนผลงานดวย คอตอน

เรมตนทผมไปเดนขายโฆษณา อาจจะเปนความคด

ทผด เพราะเรายงไมไดพสจนอะไร เราใจรอน เรา

รบ แตสดทายเคยอานหนงสอของคนๆ หนงบอก

เอาไววา อยาไปกลวทจะขายไมได ถาของเราเจง

เลยเชอค�าๆ น

จากทท�าเลนๆ แลวไมมโฆษณา แตมาวนหนง

เปนรปแบบธรกจชดเจน มโฆษณาเขามา มการ

เปลยนแปลงอะไรเกดขนบาง

เปลยนแนนอนครบ เดมทท�ากน 3 คน จบกน

3 คน มลกคาเขามาแปลวาเขาตองเขาใจตามเรา

ดวย เพราะวาพวกผมเขาใจยาก ลกคาบอกขอด

สครปตหนอย ไมมครบ ตอนแรกลกคางงมาก คณ

ลอเลนหรอเปลา ผมบอกถาอยางนนฝากพชวยเขยน

ใหดวยแลวกน คอเราไมไดขเกยจ แตท�าไมได เพราะ

ไมใชเรา ไมอยากใหสครปตมาบดบงความเปนเรา

สดทายเวลาใครจะมาใหเราท�าอะไร เขาจะเตรยม

สครปตมาใหเรยบรอยเลยวาจะใหเราพดอะไรบาง

แตนคอเฉพาะในจดทขายของซงจ�าเปนและเรา

เขาใจ

บอกตรงๆ ตอนแรกกไมอยากใหลกคามาขาย

ของเยอะ แตสดทายเรากเขาใจวาลกคาจะมาจาย

เงนใหเราท�าไมถาเขาไมไดขายของ เราอยเปน

สามเหลยม มเรา คนด ลกคา ทงหมดพงพากน ถา

ไมมคนด ไมมแฟนคลบกไมมเรา ผมบอกเลย VRZO

ไมไดเกงกาจอะไร ทเกงและสดยอดคอแฟนคลบ

เพราะเราอยบนสอออนไลน เขาตดตามเราอยาง

เหนยวแนน ทกยอดวว ทกไลก ทกคอมเมนตท�าให

เราอยได แตสดทายกตองมสปอนเซอร เพราะวา

ในโลกความเปนจรงจะท�าใหเราอยได ดงนน ตอง

ท�าอะไรทอยในจดกงกลางพอด ซงกงกลางของเรา

คอใหเกยรตทกคน

โฆษณาใน VRZO จะถกครเอตขนใหม ซงจะม

ความแตกตางจากโฆษณาทวไปเปนเพราะอะไร

สวนใหญลกคาจะโยนโจทยมาวาตองการจะสอ

อะไร เราเปนคนคดใหเอง นนคอสงทผมบอกวายน

อยบนจดยนของเรา คอลกคาโยนโจทยมาใหเรา

สรางสรรคผลงาน แตเราตองไมน�าเสนองานออก

ไปจนคนดรสกอ

คณไดตอยอดจากรายการออกไปสสนคาอนๆ

ดวย ตรงนสามารถสรางรายไดมากนอยแคไหน

พวกนนเปนเหมอนของทระลกทใหแฟนคลบ

เกบสะสม เสอยด แหวน กระเปา รายไดกชวยเรา

ไดมาก

ในเชงธรกจคณพอใจไหมกบความส�าเรจของ

VRZO

ในเชงธรกจไมทราบ แตในเรองอนๆ พอใจมาก

เพราะผมเปนมนษยทมความสขอยตรงการท�างาน

ผมไมจ�าเปนตองมวนหยด เพราะการท�างานคอการ

พกผอน ฉะนนถามวาตอนนประสบความส�าเรจ

ในแงมความสขไหม กจะบอกวาประสบความส�าเรจ

แตในเชงธรกจตอบไมไดเพราะวาจะเอาอะไรเปน

เกณฑวด เกณฑแตละคนไมเทากน วดจากเงนหรอเปลา

บางคนขายของไดหมนบาทกเจงแลว แตในบางธรกจ

หมนบาทคอไมรอด ดงนน ส�าหรบผมความส�าเรจ

คอความสขของคนทเปนเจาของมากกวา

คณคดวาเพราะอะไร VRZO ถงประสบความ

ส�าเรจและมแฟนคลบไดมากขนาดน

ธรรมชาต เราท�ารายการแบบคนไมร พอไมรก

ไมมแบบแผน เปนธรรมชาต เรามแคแขกรบเชญ

แตเราไมเคยสรางตวละครขนมา เราเอาตวจรง

ของเราไปเลนในรายการ ไมมสครปต ไมมสตอรบอรด

หรอสงคตในรายการวาตองท�าอยางโนนอยางน พอ

สงทออกมาเปนธรรมชาตคนดกรสกสนก

วยร นรกงายหนายเรว คณมวธเอาชนะ

ผมไมใชคนเกงอะไร และไมมใครสอนผม

ซงเมอไมมใครสอนกตองลองเอง...

นคอขอเสยทท�ำใหผมสะดดลมหลำยครง

แตสดทำยมนคอค�ำสอนทวำตองออกไปเจบ

เพอจะไดเดนตอไปได

“

“

12

10-14_Interview-OK3.indd 12 8/8/57 BE 10:09 AM

ตรงนไหมเพอให VRZO อยตอไปเรอยๆ

จรงๆ หลกในการท�างานทจะอยไดยาวคอ รก

ในงานทท�า เรมจากสงทชอบ คณจะรกในงาน

ทท�าไดเมอเรมจากสงทชอบ อยาท�างานทคดวาท�า

เพราะอยากไดเงน ท�างานทตนเองชอบ สมมตม

เพอนมาชวนผมลงทนธรกจซงไดเงนกลบมาแค

ไตรมาสแรกกปาไปเกอบรอยลานแลว ผมเอาใบ

งานมาด ใชไดเจงจรง ความเปนไปไดสง ความ

เสยงต�า แตผมไมท�าเพราะผมไมชอบและไมถนด

แตถาเลอกลงทนกบสงทชอบ จะสามารถตอยอด

ไปสอนาคตไดอกเรอยๆ แตกมสงหนงทนาช�าใจ

แตเปนความจรงบนโลกคอเรองของพรสวรรคกบ

ดวง เชน ผมเคยชอบเตะบอล ฝกซอมแทบตาย แต

มรนนองคนหนงโผลมาปบ เดาะบอลไดมากกวา

ผมแลว นคอสงทเรยกวาพรสวรรค ซงการท�างาน

กเปนเชนนนดวย ถาไปรกอะไรมากๆ แตไมม

พรสวรรคไมมหวในการท�างานดานน ไมเกง กอาจ

ตองยอม หรออาจตองท�าเปนงานเสรมสนกๆ ถา

เปนงานหลกตองดงานทเราพอจะสได แลวเราชอบ

กเตมทกบมนไปเลย

จากวนทเรมตน จนมาถงวนน VRZO กมาไกล

กวาทคณคาดเอาไว ตอจากนคณวางทางของ

VRZO จะเปนอยางไรตอไป

เราอยากจะท�า VRZO โปรดกชน ตอนนเราจะ

ซอทดน ท�าโรงถายจรงจง เพอจะไดท�างานทม

คณภาพมากขน ผลตสอไวรล ทวซ ซรส หนงสน

หรอท�ากราฟก อยางตอนน เราผลตใหทอนดวย

สวนใหญคนทเขามาอยากไดไอเดยจากเรา เพราะ

เราคอนขางแปลก และตนทนต�า นอกจากน เราก

อยากจะท�าใหตลาดออนไลนใหญมากขนเรอยๆ

คอเราไมเคยมองเพอนตลาดออนไลน รายการอน

หรอชองอนเปนคแขง ทกคนเปนเพอนกนหมด

เพราะเราอยากจะชวยกนดนสงคมออนไลนใหมน

ไปไกลกวาน อยากใหคนเหนความส�าคญของตลาด

สอออนไลน เราเลยพยายามสรางสสนบนโลก

ออนไลน ใหคนดเขามาเสพมากขน

คณเคยคดจะไปสอฟรทวบางไหม หรออยาง

วนนกมทวดจตอลแลว

ฟรทวนไมเคยคดเลย เพราะไปไมรอดแนนอน

เคยมคนมาจางใหเราท�าลงฟรทว เลยท�าใหเรารวา

ไมเหมาะกบเรา ในเรองขอหาม รปแบบ บวกกบ

จดประสงคหลกของเราคอการท�าสอใหกบคน

ออนไลนไดเสพ สวนทวดจตอลตวผมมองวายงเดา

ทางไมได ตองใชเวลาระยะหนง คนดก�าลงอย

ในชวงตดสนใจวาจะดชองไหนเปนหลก ซงไมเหมอน

กบเคเบลทเรารแลววาอยากดสารคดกตองชองน ด

รายการเพลงกตองเปนชองน

แสดงวาทผานมาคณเดนมาถกทางแลว ทเลอก

อยบนออนไลน

ใช เพราะสอออนไลนมแตจะเตบโตขนเรอยๆ

และไมมใครปฏเสธออนไลนได ฉะนนการทผมอย

ในโลกออนไลนกเปนทางทผมมองวามนคงแลว

ตอนนคณมรายการหลกกรายการ

มรายการ VRZO Here we go คอรายการพา

เทยว มยอดวว 2 ลาน รายการ VRZO HUNGRY

ยอดววทะล 2 ลานเชนกน แตถาเปนรายการ VRZO

ปกตยอดววจะทะลลานภายในสปดาหแรก สวน

รายการ We Are Lovely Pet เปนรายการทเหนอ

ความคาดหมาย กระแสตอบรบดมาก จนมสนคา

แบรนดตางๆ ขอซอคาแรกเตอรไปท�าเกม สตก

เกอรไลน และของเลน และรายการ WHAT'S THE

FAT?! เปนรายการลดความอวน ซงเพงจะจบไป

คณพอเคยดรายการไหม แลวใหความเหน

อยางไรบาง

ด แลวคณพอกชอบดวย คอพอเคยสอนวาเปน

มนษยถามอะไรลานอยางท�าสกแสนกถอวาเกดมา

คมแลว ผมเลยเปนคนทจบทกอยาง คอนขางม

ความหลากหลายทางความคด ทแรกเลยคณพอก

ไมรวาท�ารายการ VRZO จนมเดกๆ เขามาทกคณ

พอเพอถามหาพปลมเยอะขน พอกงงวาไปรจกพ

ปลมไดยงไง พอพอเจออยางนมากขนกเลยไปด

รายการ ซงโดยสวนใหญคณพอจะบอกวาด คอคณ

พอจะดชอง VRZO อยางจรงจง แตคณพอจะเครยด

กบรายการ We Are Lovely Pet มากกวาวาท�า

เพออะไร

คณพอสอนอะไรบางในแงการท�างานทคณน�า

มาใชเปนหลกยดในการท�าธรกจ

ตอนทท�างานคณพอสอนค�าเดยวเลยวา ปลม

ท�างานอะไรกได แตตองอยบนหลกธรรมาภบาล

ธรรมาภบาลคอท�างานโดยสจรตไมสรางความเดอด

รอนใหใคร ซงพอมานกดดๆ มนสดยอดมาก เพราะ

เปนการท�างานทเรามความสข ลองคดดถาเรา

ท�างานทไมสรางความเดอดรอนใหใคร กไมมศตร

ท�าใหท�างานไดอยางสบาย ท�าใหงานมความกาวหนา

ไปอยางรวดเรว ซงเราจะมความสข พอมความสข

กอยากท�า จะไมมานงคดวาวนนวนจนทรตองตน

มาท�างานอกแลว ผมไมมความคดนอยในหวเลย

ผมรสกมความสขกบการท�างานเพราะผมยนอยบน

หลกทพอสอน

ตอนนคณอาย 27 ป ขณะทองคกรขยายใหญ

ขน มพนกงาน 40 คน คณมปญหาการบรหาร

จดการไหม

ไม เพราะคนทเขามาท�างานทนผมจะเปนคน

สอบสมภาษณและเลอกเอง ผมจะเลอกคนทอาย

ไลๆ กน เพราะคดวาจะเขาใจกน คอผมพยายาม

จะสรางวฒนธรรมการท�างานทไมดเปนทางการ

หรอมกฎเกณฑอะไรมากมาย แตทกคนเปนเพอน

กนหมด แมแตเลขาฯ ผมเองวนดคนดนกจะวาผม

กวาเลย ทงหมดนเพราะเราเชอวาการท�างานในสายน

ตองมาจากความสข ความสนกททกคนเปนเพอนกน

13

10-14_Interview-OK3.indd 13 8/8/57 BE 10:09 AM

VRZO อยไดเพราะเราเรมตนจากเลกๆ ถาอยๆ บอกอยากท�า

รายการทวเอาเงนไปซอกลองจางพนกงาน กตายตงแตแรก ผม

เคยมประสบการณจากการลงทนสงมาแลว เงนผมหายเกอบ

หมดเกลยงตอนผมไปลงทนธรกจอยางหนงแลวเจง นนคอบท

เรยนทท�าใหผมโตแลวท�าใหรวาควรเรมจากเลกๆ ไปเรอยๆ

เหมอนอยางทเลนเกมอารพจ เกมทมการเกบคาประสบการณ

ทเราตองเกบไปเรอยๆ ถงจะไปตอกรกบสตวประหลาดทตว

ใหญขนได ไมใชโผลมาคดวาซอโลดาบแลวจะสได ฉะนน

อยาท�าอะไรทลงทนสงและอยากลวทจะลมดวย การท�าธรกจ

มความเสยงแนนอน ไมมธรกจไหนทไมเสยง ทกอยางมสทธ

เจงไดหมด เพยงแตวาสงทเราเคยเจบมาจะท�าใหเราเลอก

เสนทางทมนคงและแมนย�ามากขน

นอกจาก VRZO แลว คณมธรกจอนอยหรอเปลา

ท�าอยตลอด แตสวนใหญจะหนกบคนอน โดยมากจะเปน

ธรกจเกยวกบราน หรอแบรนด

สดทายแลว ปลายทางของคณจะจบลงทนกธรกจ

หรอเลนการเมองเหมอนคณพอหรอไม

ส�าหรบการเมองผมเคยคดและกเคยเขาไปแลว ตอนนน

เปนโฆษกกระทรวงวฒนธรรม แตเมอไดเขาไปกท�าใหเขาใจ

ถงระบบการเมอง คอผมคดตงแตเดกวาอยากท�างานอะไรกได

ทท�าใหคนรอบขางมความสข อนนไมไดพดแบบหลอๆ ผมเปน

เดกคนหนงทถาเพอนๆ ในหองเรยนเครยดอย ผมยอมทจะนง

เกาอแลวท�าใหตนเองหงายหลงไป เพอใหเพอนข�า ผมเลยมองวา

นกการเมองเปนหนงในอาชพทท�าอยางนนได ถาไดรบเลอก

เปนตวแทนคนในชมชนของเรา แตพอผมเขาไปท�างานจรงๆ

กลบท�าใหผมเรยนรอะไรหลายอยาง และเปนไปไมไดทผมจะ

ไดท�าตามสงทผมอยากท�าทงหมด ผมจงรสกวาถาผมเปน

นกการเมองแลวไปอยในระบบทผมรสกวาไมใช จะไมสามารถ

สรางความสขใหใครได มแตจะสรางความทกขใหคนอนมากกวา

ผมเคยใหสมภาษณดวยซ�าไปวา ถาผมเปนนกการเมองอยาง

นน ขอเปนคนกวาดถนนดกวา ใหคนแถวบานชนใจ ผมเลย

รสกวาการเมองไมใชทางของผม ซงในตอนนนเปนชวงทก�าลง

ท�าวอารโซดวย กถอเปนจดเปลยนเลยวาผมจะไปในทางไหนด

แตส�าหรบอนาคตจรงๆ เนองจากผมเปนคนไมคาดเดา

อนาคต แตเชอวาอะไรจะเกดกตองเกด จงบอกไมได แตผม

เปนคนทออนไหวในเรองน คดดสเพอนผมทกคนไดใสชอจรง

กบนามสกล มผมคนเดยวใสแคปลม นนกเปนเพราะวาผม

ไมอยากเอานามสกลใสในรายการ กลวคนจะดรามา วาเอา

นามสกลมาใชหาผลประโยชน

ถาจะถามกวนๆ แบบ VRZO คณรสกอจฉาตวเองไหม

ทมาถงจดนได

ผมไมมอะไรใหอจฉาตวเองเลย เพราะผมรวาทกอยาง

ไมไดไดมางายๆ มนยากและเหนอยมาก แลวผมกไมเคยคด

วาจะมาไกลขนาดน เพราะตอนท�า VRZO เราคดกนแคความ

สนก แตพอมสปอนเซอร เรากเกบเงนจากสปอนเซอรมาลงทน

ซอของมากขน จางพนกงานมากขน ตอนนมพนกงาน 40 คน

ซอทดนใหม 3 แปลง แลวสรางสตดโอใหมเปนออฟฟศ ดงนน

จงเกนความคาดหมาย และกระทงตอนนไดกลายเปน VRZO

โปรดกชนไปแลว คอเปนเหมอนสถานๆ หนงแลวมรายการอย

ในนน

ขอ 3 ค�าส�าหรบคนทคดจะเรมตนท�าธรกจ

ผมมคาถาทอยากใหจ�าใหขนใจส�าหรบนกธรกจหนาใหม

คออยาเรมท�างานทตอง “ลงทนสง” ทอง 3 ค�านใหขนใจ

14

10-14_Interview-OK3.indd 14 8/8/57 BE 10:09 AM

Workshop รปแบบใหม...กบการลอมวงระดมความคดส�าหรบผทตองการจะประสบความส�าเรจใน 4 กลมธรกจน

Food • LiFestyLe • export-import • onLine

รบจ�านวนจ�ากด ไมมคาใชจายใดๆ ทงสน ผสนใจเขารวมเวรกชอป สามารถลงทะเบยนไดท www.smethailandclub.com

วนศกรท 26 กนยายน 2557

ณ หอง Phoenix Ballroom 6 (ดานหนา hall 7) อมแพค เมองทองธาน

ภายในงาน Sme Thailand exPo 2014

10.30-13.00 น.

Food & liFeSTyle TheraPy คอรสบ�าบดแบรนดธรกจ

ดานอาหารและไลฟสไตลของคณใหแขงแรงและประสบความ

ส�าเรจใหเรวขน น�าโดย

•TheraPiST ดานการท�าแบรนด : สวทย เออศกดชย,

ปทมวดเสนาณรงค

•TheraPiST ดานธรกจอาหาร :เชฟเคน-นพพลบนนาค(เชฟ

กระทะเหลก),ดวงฤทธแคลวปลอดทกข

•TheraPiST ดาน liFeSTyle : รณนธร พลชาต, ธารณ

นยมสขศร

14.00-16.30 น.

exPorT-imPorT & online TheraPy คอรสบ�าบด

แบรนดธรกจดานน�าเขา-สงออกและธรกจออนไลนของคณ

ใหกาวทน aeC ทก�าลงจะมาถง น�าโดย

•TheraPiST ดานสงออก-น�าเขา:จรชยตงกจงามวงศ

•TheraPiST ดานออนไลน :ศรรชตเมธ

วนอาทตยท 28 กนยายน 2557 เวลา 10.30 -13.00 น.

ณ หอง Phoenix Ballroom 6 (ดานหนา hall 7) อมแพค เมองทองธาน

ในงาน Sme Thailand exPo 2014

ภารกจMission to themoon ในครงนจะมาปลกและดงพลงCreative ในตวของคณทกคนขนมา

โดยม “คณรวศหาญอตสาหะ”ทายาทธรกจผปลกกระแสผลตภณฑ “ผงหอมศรจนทร” ใหโดงดง

ในหมคนรนใหม และยงเปนเจาของพอกเกตบกขายด Marketing Everything ซงจะมาแบไตแนวคด

การท�าธรกจแบบสดCreativeทผประกอบการSMEไมควรพลาด!

รบจ�านวนจ�ากด ไมมคาใชจายใดๆ ทงสน

ลงทะเบยนสมนาไดท www.smethailandclub.com

โดย คณรวศ หาญอตสาหะ

เจาของแบรนด “ผงหอมศรจนทร” และเจาของพอกเกตบกขายด

markeTing everyThing

กฎใหมของโลกธรกจวนน

ททกคนตองแขงขนกนดวยความคดสรางสรรคเพอกาวไปส

โอกาสของการเปนผชนะในเกมธรกจ

AAAAAA Trim_260x345 AAAAA

16

Marketing & Idea

อรอยออนไลน สงถงบาน ตลาดฮอต คนกนฮต

“สนคาหมดแลวคะ รอสงรอบหนานะคะ” “งดรบออรเดอรแลวครบ”โพสตแจงขาวถงสถานการณการสงอาหาร

ออนไลนดลเวอรของ Umami Foods และเสยงตอบรบตามสายเมอโทรศพทเขาไปจะสงอาหารรานยาแดงแกงใต ซงบงบอกไดวาธรกจอาหาร ออนไลนดลเวอรก�าลงเฟองฟเปนอยางมาก

อนทจรงการใชโซเชยลมเดย อยางเฟซบก อนสตาแกรม เปนชองทางการตลาดเพอเขาถงกลมคนวยท�างานทมก�าลงซอเปนจ�านวนมากนน มใหเหนกนอยางมากมาย ทงสนคาเครองส�าอาง เสอผา รองเทา กระเปา ฯลฯ แตอาหารพรอมรบประทานทน�าเสนอทางออนไลนและพรอมสงถงบานนส นาแปลกใจไมนอยทสามารถแทรกตวเขาสตลาดออนไลนได จนกลายเปนธรกจทก�าลงมาแรงในขณะน ไมเชอลองสงเกตดจะเหนวาเดยวนนอกจากอาหารประเภทฟาสตฟดดลเวอรทเหนจนชนตาแลว กยงจะมอกสารพดอาหารทงไทย จน ญปน อาหารทะเล หมเคม หรอแมกระทง ขาวกะเพราไก หรอขาวแกงธรรมดาๆ กม

สรางความเดนหาความตาง

“เปนคนชอบรบประทานอาหาร ทไมชอบรอ เพราะจะเสยเงนทงทยงตองรอควอก แลวรถกตด หาทจอดรถล�าบาก เลยคดวานาจะมคนทคดแบบเราอกเยอะ ทชอบความสะดวกสบาย ไมตองออกจากบานเพยงเพอรบประทานอาหารหนงมอ ซงกอนหนานเคยขายเครองส�าอางทางออนไลนกอน จงคดวานาจะเปดขายอาหารดลเวอรผานชองทางออนไลนได” กนยาพร ศกดาธนรกษ เจาของราน Umami Foods ซงขายอาหารญปน ดลเวอร เลาถงพฤตกรรมของตนเองทสอดรบไปกบพฤตกรรมของผบรโภคในปจจบนทไมชอบท�าอาหารรบประทานเอง ขณะเดยวกนกอยากหลกหนปญหาการจราจร และคาใชจาย อนๆ เมอตองออกจากบาน จงท�าใหธรกจอาหาร ออนไลนดลเวอรเตบโต

Umami Foods ถอเปนเจาแรกๆ ทกระโดดมาท�าอาหารออนไลนดลเวอร ซงดวยความทกนยาพรมเพอนทท�าธรกจน�าเขาอาหารทเปนวตถดบจากตางประเทศเพอสงรานอาหารญปนอยแลว เธอจงเลอกทจะท�าอาหารสดญปนสงดลเวอร ซงสงนไดกลายเปนจดขายของ Umami Foods ดวย นนคอความไดเปรยบในแงความสด และความหลากหลายของเมนทใหเลอก

ขณะท ยาแดงแกงใต แมจะเพงเรมตนสงอาหารใตถงบานเมอ 4-5 เดอนทผานมา แตกมาแรงไมแพกน เพราะบางวนมยอดขายสงถง 600 ชดทเดยว ฌาฆฤณ ชมมง ดเจ.บอยแหงคลน 95.5 Virgin Hitz เลาวา เมอเหนธรกจ

ออนไลนเตบโตกมความคดจะท�าธรกจออนไลนบาง แตเมอมาทหลงจงตองท�าอะไรทฉกออกไปจากทตลาดมอย

“เพอนๆ ขายครม เสอผา อาหารเสรมกนเตมไปหมด กเลยคดวาจะขายอาหารดกวาไมคอยมคนท�า แตจะขายอาหารอะไร กตองไมธรรมดา จงคดวาจะท�าอาหารใต เพราะเปนคนใตมสตรอาหารใตอยแลว ซงทบานเองกท�ารานอาหารทวไปแถวราชพฤกษ คอรานอาหารกบรการคนชานเมอง แตออนไลนบรการคนในเมอง”

รลวงหนา จดการงาย

การท�าธรกจออนไลนดลเวอร นอกจากจะไมมตนทนหนารานเหมอนกบธรกจออนไลนทวไปแลว ขอดประการหนงคอ การรออรเดอรลวงหนา ท�าใหสามารถบรหารจดการและควบคมตนทนได ไมมอาหารเหลอหรออาหารขาด ยกตวอยางยาแดงแกงใต เพอความสะดวก ในการบรหารจดการ ดเจ.บอยจะจดเมนเสนอมาเลยวามกบขาว 4 อยางพรอมขาวเปลา ราคา

ชดละ 750 บาท สามารถรบประทานได 3-4 คน จะก�าหนดสงเฉพาะวนองคารและวนศกรเทานน โดยจะเรมโปรโมตเมนรอบวนองคาร ในวนเสาร-อาทตย และวนจนทรบายจะปดรบออรเดอร เพอค�านวณและจดเตรยมวตถดบ

“ทเราตองก�าหนดเมนไวเลย เพอใหไมงงหรอผดพลาดในการรบออรเดอร คองายกบการท�างานของเรา แลวเราไมอนญาตใหเปลยน หรอสลบเปลยนอาหาร ถาไมถกใจเมนน กรอรอบหนา ซงเมนนผมจะคดเอง แลวพอไปสง กคอยรบเงนกลบมา ไมตองโอนมาใหลวงหนา” ดเจ.บอยกลาว

เชนเดยวกบ Umami Foods ซงเปดครว ทบานเปนสถานทจดเตรยมอาหาร ท�าใหไมมคาเชาราน กมการก�าหนดวนสงทแนนอนนนคอทกวนศกรและเสาร โดยสามารถสงลวงหนา

1-2 วน ทงนกเนองจากเปนอาหารทน�าเขา ท�าใหรลวงหนาอยแลววาอาหารจะมาลงชวงวนไหน และมอะไรบาง นอกจากน กนยาพร ยงอธบายเพมเตมดวยวา อาหารญปนจ�านวนคนรบประทานไมสงเทาอาหารไทยทวไป ประกอบกบการไมมจดสงหลายท ท�าใหการจดสงตองกระจาย ซงเมอเทยบกบเชนอาหาร ดงๆ ทมหลายสาขากอาจท�าใหคาสงถกกวา

“ลกคาไมเหนหนารานอาจไมมนใจ ฉะนนเรายงตองสงของตรงตามเวลา คณภาพของอาหาร ตองเปะ สวนคาจดสงจะคดตามระยะทางจรง ฉะนนกไมไดแพงมาก ซงการทสงลวงหนา กท�าใหเราสามารถจดระบบการจดสงไดคอนขางแนนอนและมประสทธภาพ”

อยาลมโปรโมต

“ธรกจออนไลน แขงกนดวยสนคา ซงคนซอจะเชอถอหรอไมขนอยกบเจาของและตวสนคาเปนตวก�าหนด นอกจากน เปนเรองการท�าการตลาด แรงโปรโมตวาจะแรงแคไหน” ดเจ.บอย กลาวถงการท�าตลาดสนคาออนไลน ซงรวมถงอาหารออนไลนดวย ซงเขาคอนขางโชคดทมชองทางโปรโมตหลายทาง เชน การน�าไปพดแทรกในระหวางจดรายการ และชอยาแดงนกเปนชอยาจรงๆ ของเขาเอง ซงเขามกจะพดเสมอวา “ดเจ.บอยหลานยาแดง” ท�าใหคนรจกมากขน แตตองยอมรบวาคนฟงวทย กเปนเพยงหนงสวนเทานนทเปนผบรโภคออนไลน สวนหลกๆ ยงตองอาศยคนทตดตามใน

อนสตาแกรมอยด “ดวยความทมเพอนดารา

เยอะ เชน วนเสน นานา ซงจะมแฟนคลบตดตามเขาในอนสตาแกรมเยอะอย แลว บางทเขา รบประทานอาหารของเรากชวยถายรปโพสตขน สงนท�าใหคนร จก

มากขน คนทตดตามกเหน ซงเมอคนทตนเองชนชอบรบประทาน

อะไรกสนใจ อยากจะรบประทานตาม”ทางดานกนยาพร แมจะไมมเพอนดาราชวย

โปรโมตเหมอนดเจ.บอย แตเธอกจดกจกรรมสงเสรมการขายตามวาระ เชน กจกรรมสงฟร ชวงวนวาเลนไทน เปนตน

อยางไรกตาม การท�าธรกจอาหารออนไลนดลเวอรนน แมจะไดรบความสะดวกสบาย แตลกคาตองเสยคาจดสงเอง ดงนน หากอยากจะมดใจลกคาใหอยหมด จะตองท�าใหลกคารสกมความคมคาและสามารถตอบสนองความคาดหวงได โดยเฉพาะอยางยงในเรองรสชาต และการบรการ

กนยาพร ศกดาธนรกษ

ราน Umami Foods

ฌาฆฤณ ชมมง

รานยาแดงแกงใต

16_Marketing-OK2.indd 16 8/8/57 BE 10:26 AM

17

Young Money Maker

เวบไซตวยฮอรโมน

ขมทรพยของสาว 25Text : วมาล ววฒนกลพาณชย

ซงอายเพยง 16 ป กกลายเปนเจาของบรษททดแลเวบไซต

www.missoandfriends.com

จเลยตเลาวา เธอสรางชมชนออนไลนแหงนขนมาเพราะ

เคยผานชวงวยรนตอนตนมากอนจงเขาใจดวาเดกผหญงทพน

วยเลนตกตาบารบแตยงไมเปนสาวเตมตวตองการอะไร ดวย

สโลแกน “by girls…for girls” เวบไซตแหงนถอเปนเวบไซต

เฉพาะส�าหรบวยรนหญงทเขามาพดคยและแลกเปลยนความ

ร/ประสบการณ จดวาเปนเวบไซตทมความปลอดภยสง นอกจาก

ถกตองตาม พ.ร.บ.COPPA (Children’s Online Privacy

Protection Act) ทปกปองขอมลสวนตวของเยาวชนแลว ยง

ไดรบการรบรองจาก CARU องคกรทท�าหนาทตรวจสอบการ

ลงโฆษณาทมงเนนทเดกอกดวย Miss O and friends จงถอ

เปนชมชนออนไลนทผปกครองไววางใจได

จดเดนของ Miss O and friends อยทความหลากหลาย

ของ Content หรอเนอหาทน�าเสนอ เรยกไดวาตอบทกโจทย

ทวยรนตองการ เมอเขาสอาณาจกรแหงน สาวนอยทงหลาย

สามารถแวะเขาไปหองตางๆ อาท หองเกม : แหลงรวมเกม

สรางสรรคประเทองปญญา หองเพลง : ทเนนเพลงปอปตาม

สมยนยม หองสรางสรรค : ไวใหสาวๆ ไดฝกออกแบบเสอผา

ท�าแมกกาซน ท�าแบบสอบถาม หองชอปปง : มหนงสอ เครอง

ประดบ ของตกแตงหองจ�าหนายในราคาไมแพง หองสกป :

คลงขอมลเกยวกบขาวสารทวไป บนเทง ความงาม ฮาวท และ

หองประกวด : เปดโอกาสใหแฟนคลบรวมกจกรรม เชน ประกวด

ภาพเซลฟ ออกแบบเสอยด ออกแบบเครองประดบเพอชงรางวล

ตางๆ จะวาไปกดคลายเวบไซตพนทป ชมชนออนไลนขนาด

ใหญของบานเรา

นอกจากรายไดหลกจะมาจากสปอนเซอรทลงโฆษณาใน

เวบไซต โดยจเลยตตองเดนทางไปเสนอขายโฆษณาตามบรษท

ยกษใหญ เชน คอลเกต พแอนดจ ยาฮ และทารเกต รายได

อกทางคอการพมพหนงสอ Miss O and friends ออกจ�าหนาย

ซงไดรบการตอบรบดมาก เลมแรกทพมพยอดขายทะล

1.2 แสนเลม นนอาจเปนอานสงสจากตวการตนทง 5 ซงกลาย

เปนตนแบบทวยรนอเมรกนอยากเลยนแบบ ทส�าคญ จเลยต

ยงจบจดถกในการเปดโอกาสในสมาชกเวบไซตทใฝฝนอยาก

เปนนกเขยนสงเรองราวเขามา เรองไหนโดนใจกจะถกคดเลอก

ใหตพมพในหนงสอ Miss O and friends พรอมกบใหเครดต

เรยบรอย

เปดบรการเวบไซตไดเพยง 3 ป บรษทพแอนดจยกษใหญ

วงการคอนซเมอรโปรดกตเลงเหนศกยภาพของเวบไซตนจง

เขามารวมลงทนดวย งานนจงเรยกไดวาแบกอพด สายปานยาว

จนถงปจจบน Miss O and friends อยคสงคมวยรนอเมรกน

มาเกอบทศวรรษแลว จนขนแทนเวบไซตส�าหรบวยรนหญงท

ใหญอนดบ 3 ในสหรฐฯ โดยมผเขาเยยมชมเฉลยเดอนละ

10 ลานคน ขณะทจเลยตซงอาย 25 ป ศกษาสาขามานษยวทยา

ปสดทายมหาวทยาลยวอชงตนกไดรบการจดอนดบ 1 ใน 50

สตรทสรางแรงบนดาลใจ และสดยอดผประกอบการจากรว

มหาวทยาลยของอเมรกา เวบไซตทเธอปลกปนมากบมอไดรบ

การตมลคาไมต�ากวา 15 ลานดอลลารสหรฐฯ หรอราว 500

ลานบาท

ปจจบน ทมงาน Miss O and friends มมากกวา 30 คน

รวมบอรดผบรหาร 12 คน เวบมาสเตอร ฝายกฎหมาย และ

จตแพทยวยรน จเลยตรบหนาทโฆษกประจ�าองคกร และเขยน

ขอมลปอนเวบไซต แมจะประสบความส�าเรจเรยกไดวาทวมทน

แตจเลยตยงคาดหวงจะเหน Miss O and friends เตบโต

มากกวาน และขยายขอบเขตจากชมชนออนไลนไปสสงคม

ภายนอก ในอนาคตเธอวางแผนจะผลตสนคาเกยวกบตวการตน

ทง 5 และน�าออกจ�าหนาย

เคลดลบความส�าเรจของจเลยตทเธออยากแบงปนให

ผประกอบการมอใหมคอ “หากคณมไอเดยเจงๆ และฝาฟน

ใหส�าเรจ กอนอนตองมนใจวาคณมทมงานทดทสามารถใหค�า

ปรกษาได หากเดนหนาไปแลว มนไมเปนอยางทคด ตองมอง

หาหนทางใหม อยาทอและเปดใจรบการเปลยนแปลงหรอไอเดย

ใหมๆ เสมอ”

เกดทนวยอรก แตยายตามครอบครวไปอยทรฐคอนเนตทคต

จเลยต บรนดก เรมฉายแววแมคาตงแตวยยงไมถง 10 ขวบ

เรมจากขายคกก น�ามะนาว และเปดทายเลหลงของเกาทไม

ใชในบาน หลงกลบจากฮอลเดยกบพอแมและนองสาว จเลยต

ไดวาดตวการตนขนมา 5 ตว ตงชอวา “Cool Girls” โดยม

ตวการตนหลกคอ “มสโอ” ทไดแรงบนดาลใจจากโอลเวยร

นองสาวอาย 5 ขวบ สวนตวอนๆ กมาจากเพอนและคนใกล

ชด จเลยตวาดการตนเลนๆ นานหลายป กระทงครอบครวจด

งานวนเกดครบรอบ 8 ขวบใหโอลเวยร คณแมทเปนกราฟก

ดไซเนอรจงน�าการตนเหลานนมาลงในคอมพวเตอร แลวพรนต

ออกมาแจกจาย ปรากฏเพอนๆ ชนชอบเปนทกรดกราดไป

ตามๆ กน

นนเปนจดเรมตนทท�าใหจเลยตซงขณะนนอายเพยง 13 ป

เรมคดหาหนทางท�าเงนจากตวการตนทเธอวาดขนเอง แตกยง

นกไมออกวาจะท�าอะไรด กระทง 2 ปผานไป จเลยตกไดไอเดย

สรางเวบไซตเพอเจาะกลมเดกวยรนหญงทอายต�ากวา 18 ป

ตวการตนคาแรกเตอรทง 5 กไดรบการขนานนามใหมเปน

“Miss O and friends” ภายใตการสนบสนนของแมผปลกให

ตวการตนมชวตชวา และพอซงเปนนกธรกจ ป 2005 จเลยต

17_Young Money Maker-OK2.indd 17 8/7/57 BE 1:57 AM

YO&BEE DIET FOODS DELIVERYปนโตไรไขมนเสรฟถงท

Text : รชน พนธรงจตต / Photo : Otto

ทมาของไอเดยธรกจอาหารลดน�าหนกสงตรงถงบาน โยเลาวา เกดขนเมอ

ครงททงคเดนทางไปประเทศองกฤษ และเหนรานอาหารประเภทนมอยมากมาย

จงไดลองสงรบประทานอยหลายวน ซงปรากฏวาสามารถลดน�าหนกไดจรง

และเมอกลบเมองไทยจงเอาไอเดยดงกลาวมาดดแปลง ทงในแงรปแบบ

อาหารทเปนฟวชนมากขน และเปดเปนบรการเสรฟถงท

“ถาบอกวาเปนอาหารลดน�าหนกคนไทยจะไมอยากรบประทาน เพราะ

คดวาเปนไขตม มนตม เราจงปรบอาหารใหเปนรปแบบฟวชนซงนอกจาก

หนาตาจะนารบประทานแลว ยงมรสชาตอรอยดวย โดยทงโยและบจะชวย

กนคดเมนรวมกบนกโภชนาการ แลวกทดลองรบประทานดวยตวเองวาสามารถ

ลดน�าหนกไดจรงหรอไม จากนนกเปดตวเลย”

โยยอมรบวาการท�าธรกจในครงนเธอมความกดดนอยมาก เพราะทงเธอและบถอเปน

ผประกอบการมอใหมทงค แตดวยความทเลอกใชชองทางการจ�าหนายและประชาสมพนธ

ผานอนสตาแกรมและเฟซบกเทานน จงเปนธรกจทลงทนนอย โดยหลงจากนน เมอมลกคา

เพมมากขน จงคอยๆ พฒนาเมนใหมความหลากหลาย เพมคอรสอาหารจากเดมทมแต

คอรสไดเอตธรรมดา กมทงคอรสซเปอรไดเอต คอรสเพอสขภาพ คอรสมงสวรต คอรส

เพมน�าหนก และคอรสส�าหรบคณแมตงครรภ เพอเปนการขยายกลมเปาหมาย และยงได

ขยายพนทบรการสปรมณฑลอกดวย

“การตอบรบไมใชก�าไรทมหาศาล แตทนาภมใจคอลกคาไมเคยนอยลง ลกคาอยกบ

เรายาวนาน นคอสงทพสจนวาเราประสบความส�าเรจ ซงสวนใหญลกคาจะพอใจการบรการ

คอไปถงทกทดวยความรวดเรว และตรงเวลา นกแสดงบางคนทเปนลกคาตองไปถายละคร

ตหา เรากไปสงให อกอยางคอรสชาตอาหาร เมอเปดกลองมาแลวจะพบความตนตา

ตนใจวาท�าไมเมนไดเอต ถงท�าไดขนาดน”

อยางไรกตาม โยทราบดวา ความเปนนกแสดงหรอนางแบบนน จะสามารถน�ามาสราง

ภาพลกษณใหกบแบรนดไดประมาณ 3-4 เดอนแรกเพอดงดดความสนใจของลกคาเทานน

นอกจากน นกแสดงมกจะท�าหนาทเปนพรเซนเตอรใหกบสนคา แลวใหคนอนด�าเนนธรกจ

แทน จงเปนสาเหตทท�าใหธรกจไปไมรอด โยบอกวา ทงเธอและบเปนเจาของธรกจ

ทลงมาดแลธรกจดวยตนเอง จงรบรและแกปญหาดวยตนเองทกกระบวนการ รวมถง

พยายามดงใหลกคาอยไดนานวน ดวยคณภาพและการบรการทไดมาตรฐาน ไมเพยง

เทานน โยบอกวาหวใจส�าคญของธรกจนคอการสรางความสมพนธกบลกคา โดยเฉพาะ

อยางยงในภาวะทมคแขงขนมากหนาหลายตาเชนน ยอมท�าใหมลกคาทชอบลอง

ของใหม หนไปใชบรการทอนบาง แตเธอกมกลยทธทจะมดใจลกคาใหกลบมา

“เราตองปลอย คอปลอยใหลกคาออกไปทดลองอยางอน แตเรากจะพยายามดงกลบ

มา คอถาเขาไดไปทดลองแลว เราจะมทมงานของเราเขาไปเชกพดคยกบลกคาวาเปน

อยางไรบาง อยากกลบมาไหม บางทเรากจะสงเมนใหมๆ ไปใหดเรอยๆ และมโปรโมชน

เสนอรวมไปดวย ซงสวนใหญกวา 60 เปอรเซนตลกคาจะกลบมาหาเราอกครง”

หลงจากประสบความส�าเรจกบ YO&BEE diet foods delivery ลาสด โยกบบยงได

ขยายธรกจไปสการพฒนาสนคาตวใหม นนคอ น�าสลดโยบ ZaabZeed น�าสลดทพฒนา

สตรขนมาเอง ซงไดรบความสนใจอยางมาก จนกระทงทอปสซเปอรมารเกตมาตดตอขอ

น�าไปวางจ�าหนาย นจงเปนการเตบโตอกขนหนงของธรกจ จากครวทมพนกงานลงมอท�า

กนเองเพยงไมกคน สการเปนโรงงานทมเครองจกรเขามาชวยทนแรง

เมอถามถงเปาหมายทางธรกจ โยบอกวา ตงใจจะพฒนาธรกจใหเปนทรจกของประเทศ

เพอนบาน โดยการไปเปดบรการยงประเทศสงคโปร ฮองกง และมาเลเซย ซงเมอน�าความ

ฝนนไปคยกบหนสวนสาว บกบอกกลบมาวา “ไมฝนหรอก ตองท�าไดส” ดงนน ในอนาคต

คงไดเหน YO&BEE diet foods delivery ไปเปดตวใหเพอนบานไดรจกอยางแนนอน

จากสปดาหแรกทมคนผกปนโตไรไขมน 49 คน ในเวลาปกวา

จ�านวนคนทสงอาหารไดเอตสงตรงถงท

เพมขนไมต�ากวาหมนคน ดงนน คงไมตองบอกวาธรกจนของ

โย-ยศวด หสดวจตร และ บ-น�ำทพย จงรชตวบลย

2 นางแบบสาวทรวมลงขนดวยกนจะประสบความส�าเรจมากเพยงใด

08-0919-1519, 08-8878-9242Yo&Bee Diet Foods Delivery

18

Idol Idea

18-19_Self-employed-OK2.indd 18 8/8/57 BE 10:48 AM

MUSHROOM COTTAGE FARMกระทอมเหดของพอำรสำว

Text : รชน พนธรงจตต / Photo : Otto

08-1831-4000, 08-1903-1331MushroomCottageFarm

อนทจรงการท�าการเกษตร ไมใชอาชพทนยนาคาดคดมากอน แตหลงจากท

ท�างานประจ�าในต�าแหนงพอารธนาคารธนชาต จงมความคดทจะท�าธรกจ

ทสามารถท�างานประจ�าไปดวยไดเพอสรางความมนคงใหกบอนาคตของตนเอง

จงลงมอคนอานขอมลอยหลายธรกจ จนสดทายเมอมคนแนะน�าใหลองท�า

ฟารมเหด นยนาจงตระเวนดฟารมเหดของหลายท และลงทนลางานไป

เรยนการเพาะเหดทมหาวทยาลยเกษตรศาสตรอยหลายวน จนเมอตกผลก

ความคดเปนทแนนอนจงชกชวนปรยนนท ซงเคยรวมงานดวยกนและได

ออกไปท�าธรกจรานไอศกรมมะมวงน�าดอกไม Hi Mango ทตลาดนดจตจกร

มารวมหนดวย

“เปนอะไรททาทายแลวเราไมรเรองเกษตรมากอน และดวยความทเราไมไดเตรยม

เรองการตลาดมากอน จนเมอวนทเหดจะออกดอก จงไปตลาดเทยวถามแมคาวาจะรบ

เหดไปขายไหม ไมมใครรบเลย เลยตดสนใจไปเชาแผงตลาดสดใกลๆ ฟารม ท�าแพกเกจ

จงสวยงามไมเหมอนใคร เขยนสรรพคณวาเหดตานมะเรง เหดสรางภมคมกน ขายดมาก

และมแมคามาแยงกนรบของเรา จากนนเราไมเคยตองไปเดนหาตลาดอกเลย มแมคามา

รบถงฟารม” นยนาเลาถงจดเรมตนการท�าธรกจทแมจะขรขระไปบางแตเมอสามารถพลก

อปสรรคกลายเปนโอกาส กท�าใหไดรบผลลพธเกนความคาดหมาย

เหตผลทเลอกท�าฟารมเหดตระกลนางฟาภฏาน นางรมฮงการ นางนวลสชมพ และ

เหดเปาฮอ กเปนเพราะวาเหดทง 4 ชนดนสามารถเพาะในโรงเดยวกนได ยงไปกวานน

ยงมสรรพคณทดตอสขภาพ และมราคาคอนขางสงกวาเหดทวไป

โดยแมวาภาพของ 2 สาวสวยชางแตงตว อาจจะดขดกบธรกจดานการเกษตร แตนน

กเปนแคภาพลกษณภายนอก เพราะทงคนนเปนผประกอบการทไมธรรมดา เนองจากใช

เวลาไมนานจากแมคาทขายเฉพาะดอกเหด กตอยอดกระทอมเหดออกมาเปนโรงงานผลต

กอนเหด เปดศนยอบรมการเพาะเหด และสรางมลคาเพมดวยการน�าเหดมาจดกระเชา

ชอดอกไม ฯลฯ

“เนองจากกอนเหดมอาย 4-6 เดอน จงมความคดกนวาควรตองท�ากอนเหดเองเพอลด

ตนทน ลงทนซอเครองจกร และจางคนเพมเพอผลตกอนเหด ซงนอกจากจะประหยด

ตนทนแลวเรายงสามารถขายกอนเหดไดดวย ทนหลงจากขายกอนแลว เรากเปดเปนศนย

เรยนรการเพาะเหด เพอสอนคนทอยากเพาะเหดเปนอาชพและเรากจะสามารถขายกอน

เหดใหกบนกเรยนไดดวย” ปรยนนทกลาว

อยางไรกตาม ดวยค�าถามแรกทผมาเรยนมกจะถามเสมอวา “จะเอาเหดไปขายไดท

ไหนบาง” สงนท�าใหนยนาและปรยนนท สรางเครอขายการกระจายเหดไปยงตลาด โดย

Mushroom Cottage Farm เปนศนยกลางในการจดการ ดงนน Mushroom Cottage

Farm จงเปนฟารมทมความครบวงจร กลาวคอ จ�าหนายกอนเหด ดอกเหด อบรม และ

ชวยในเรองการหาตลาด

ปรยนนท เลาวาดอกเหดนนมเสนหความสวยงาม พวกเธอจงเกดไอเดยน�ามาจดเปน

ชอเสมอนดอกไมใหสวยงาม และกระเชาเหดเพอสขภาพ เพอจ�าหนายในชวงเทศกาล

ส�าคญ เชน ปใหม วาเลนไทน ซงนบวาเปนการสรางมลคาเพมใหกบเหดไดดทเดยว

หากจะวาไป “เหด” นอกจากจะเปนอาหารเพอสขภาพแลว ยงสามารถแปรรปไดอก

ดวย และการแปรรปนเองทนยนาและปรยนนทก�าลงขะมกเขมนพฒนาเพอหวงตอยอด

ธรกจออกไปอก…แทบไมนาเชอวา จากกระทอมเหดเลกๆ จะสามารถตอยอดธรกจออก

ไปไดอกมากมายเชนน

“เหดจำเหด เหดตำนมะเรง”

เสยงตะโกนแขงกบแมคาในตลาดบางบวทอง ของ 2 สาวพอาร

ทแปลงรางมาเปนแมคาขายเหด ธรกจแรกของทงค เหดบรรจถง

สวยงามกวา 100 ถง สามารถขายเกลยงแผงภายใน 2 ชวโมง

เทานน นคอจดเรมตนทเปนก�าลงใจทยงใหญในการท�าฟารมเหด

ของ นยนำ ยงเกด และ ปรยนนท แสงด 2 สาวเพอนซ

19

Self-Employed

18-19_Self-employed-OK2.indd 19 8/8/57 BE 10:48 AM

ในวงการไอท บานเรานอยคนนกจะไมรจก

“กระทง” เรองโรจน พนผล ผเปนทงตนแบบ

ใหผประกอบการรนใหมหลายคนอยากเดนตาม

ดวยประสบการณของเรองโรจนทโลดแลน

อยในซลคอน วลเลย เมองแหงไอทอนดบ 1

ของโลก จากการไดท�างานทบรษทกเกล และ

เปนหนงในทมผปนโปรเจกตกเกลเอรธ (Google

Earth) ทโดงดง รวมถงการเปนผรวมกอตง

Technology Startup บรษทเลกๆ ในซลคอน

วลเลย แตสามารถระดมเงนทน 1.1 ลาน

ดอลลารสหรฐฯ เพอพฒนาแอพพลเคชนบน

โทรศพทมอถอ

วนน เรองโรจนกลบมาเปนนกปนผประกอบการ

รนใหมในกลมดจตอล โดยกอตง Disrupt

University เพอถายทอดความรและประสบการณ

ของตนเอง และยงเขารวมกบโครงการ Dtac

Accelerate โครงการทตอบโจทยคนรนใหมท

ตองการโตแบบกาวกระโดด เนองจากผประกอบการ

หนาใหมในกลมดจตอล หรอมกจะถกเรยกขาน

กนในกลมวา Startup ก�าลงเปนโมเดลแจงเกด

SME รนใหม ยงการเตบโตของจ�านวนผใช

สมารทโฟน ผใชงานอนเทอรเนตเพมสงขน กยง

ท�าให Startup เตบโตมากขน แตกระนนมการ

คะเนกนวา Startup กลมดจตอล คอนเทนต

ในเมองไทยในวนนนาจะมอยราว 300 ทม

ขณะทเปอรเซนตความส�าเรจของธรกจกลมน

มแค 1 เปอรเซนต นนหมายความวาจะม

ผเลนตวจรงทเหลอรอดเพยง 9 ทมเทานน ซง

ถอวานอยมาก แมวาในชวง 2-3 ปทผานมา

ผประกอบการหนาใหมกลมนจะเรมมเพมมากขน

และคายโทรศพทมอถอตางลงมาชวยกน

ปนพวกเขากตาม

ท�าไม Startup กลมนจงมอยนอย และจะ

ท�าอยางไรทจะเปนผประกอบการทประสบ

ความส�าเรจได “กระทง” เรองโรจน พนผล

Commercial Director ของ Telenor Digital

มค�าตอบ

3 ปจจยทท�ำให Startup ลมเหลว

“สงทขาดคอปรมาณ ในตอนนเรามทมทเกงๆ

ไมแพชาตอน มบรษทใหญๆ ใหเหน อยางเชน

Ookbee กบ aCommerce ซงบรษทพวกน

มลคาบรษทเปนพนลานบาท มรนนองถดไปอก

ประมาณ 10 กวาทม แตวาหลงจากนนกตอง

ผลกดนขนมาใหม” กระทงกลาวถงสถานการณ

ของกลม Startup ดานดจตอล คอนเทนต

อยางไรกตาม การจะประสบความส�าเรจก

ไมใชเรองงาย โดยสวนใหญปจจยทท�าใหพวก

นแหละคอสงท Startup บานเราขาด”

ทงน หากประเมนภาพรวมจ�านวน Startup

จากรอยเปอรเซนต กระทงบอกวา นาจะมอย

ราว 20 เปอรเซนต แตเชอวาในเรวๆ น นา

จะขยบขนไปท 50 เปอรเซนต และเพอใหการ

Startup เตบโตไดเรวขนทกภาคสวนตอง

ออกแรงชวยกนสราง Startup

“Startup ของสงคโปรประกาศเปนยทธศาสตร

แตส�าหรบไทยคดวาถามหาวทยาลยซงเปน

แหลงปอน สามารถผลตและท�าใหนกศกษา

เหนวามทางเลอกอนทไมใชการเปนแคพนกงาน

บรษท แตเปดบรษทไดลองผดลองถกตงแต

อาย 20 ปกวาๆ แลวการท�า Startup ไดเรยน

รอะไรเยอะมาก ดงนน สมมตวาภาคการศกษา

STARTUP ไทยในสายตา กระทง-เรองโรจน พนผล

Text : กองบรรณาธการ

ตงแตแรก นอกจากน ยงตองมความเรวอก

ดวย ทกๆ สปดาห ตองมความคบหนา Startup

ทลมเหลวบางคนเปนเพราะเคลอนชาเกนไป

คอจะมจดหนงทตองเปลยนยทธศาสตร เปลยน

โปรดกต เปลยนกลมเปาหมาย เปลยนรปแบบ

ธรกจทงหมดเลย ซงบางคนดอไมยอมเปลยน

จรงๆ แลวการลมเหลวในวนนยอมดกวาทจะ

ไปลมเหลวในอก 2 ปขางหนา”

ไอเดยทดมคกบควำมรธรกจ

นอกจากน สงส�าคญท Startup ไทยขาดแคลน

อยางหนกคอ ความรทางธรกจ ซงแมจะมไอเดย

หรอมความสามารถดานดไซนขนาดไหน หาก

ไมมพนฐานทางธรกจรอยทงรอยกจะไปไมรอด

“บางครงท�าโปรดกตออกมานาตกใจมาก

ท�าได 30 เปอรเซนต ภาคเอกชนเราท�ากนได

ไมเกน 30 เปอรเซนต สดทายรฐบาลสนบสนน

ให 30 เปอรเซนต ผมวา Ecosystem นาจะ

โตขนเปน 50 เปอรเซนต เพราะวา Ecosystem

ไทยโตเรวมากอยแลว”

ส�าหรบ Dtac Accelerate เปนอกหนง

ในโครงการสนบสนน Startup ททางดแทคได

ท�าการหาสดยอดนกสราง Application ของ

ประเทศไทยเพอสงไปเขารวมโครงการ Blackbox

และไปซลคอน วลเลย ซงในขณะนไดคดเหลอ

เขาตองเจอกบความลมเหลวมาจาก 3 ปจจย

คอ 1. สงทท�าไมไดเปนการแกปญหา หรอไมได

สรางมลคาเพม หากแตเปนเพยงโปรดกตท

ไมมคนใช 2. ตองปฏบตใหเกดผลอยางรวดเรว

และ 3. ตองใชเงนอยางประหยด กลาวคอ

นอกจากทกๆ วนาทจะมคาแลว ทกบาท

ทกสตางคกมคาดวยเชนกน

“ไมวาคณจะลงทนอะไรกตาม ค�าถาม

แรกๆ ทนกลงทนจะถามคอ คณจะหาเงนได

อยางไร ฉะนนรปแบบการท�าธรกจตองชด

ไมนาเชออายเทานท�าโปรดกตออกมาไดเจง

ขนาดน แตวาขายของไมเปน เจรจาตอรอง

ไมเปน กจบเลย จะบอกวานคอสงทบานเรา

ยงขาดคอนขางมาก นอกจากน ทเปนปญหา

ไมใชแคในประเทศไทยแตทงอาเซยน คอเรา

ยงไมม Original Idea ในการท�าธรกจ คอ

ตองมความคดทเปนตนแบบ ไมเหมอนใคร

แลวมลกษณะเฉพาะกบประเทศไทยหรออาเซยน

แตมศกยภาพทจะไปโตไดทวโลก ทผานมาก

มกจะกอบแลวมาประยกตใชกบเมองไทย

5 ทม โดยทง 5 ทมจะไดรบเงนลงทนเรมตน

ทมละ 500,000-1,500,000 บาท และไดเชญ

Mentors ทมชอเสยงในวงการ Startup มา

อบรมในหวขอตางๆ

“โครงการนประกาศผลเดอนสงหาคม แลว

เราจะเลอกทมทพรอมไปแขงขนตอทประเทศ

นอรเวย ซงเปนโครงการของเทเลนอร ทเอา

Startup แตละประเทศไปแขงขนเพอหาผชนะ

ทางดานโลกดจตอล นอกจากน เรากจะเลอก

ทมทพรอมไปเขา Boot Camp ตอทซลคอน

วลเลย ทส�าคญคอมโครงการตอเนองทเปนการ

สงเสรมทางพาณชยและการตลาด พาไประดม

ทนในภมภาค และผลกดนการกระจายสนคา”

กระทงกลาวในตอนทาย

20

IT etc.

20-21_IT etc-OK2_CS6.indd 20 8/8/57 BE 1:52 AM

WORD

ยาวกค�าถงถกใจ ขอโตเถยงระหวางบทความยาวหรอบทความสนจะสามารถมดใจผอานมากกวากน

มมาโดยตลอด จนกระทงลาสดผลวจยของ SerpIQ กไดตดสนวาบทความยาวจ�านวน 2,000 ค�าขนไปมด

ใจคนมากทสด โดยบลอกทตด 10 อนดบแรกของการคนหาจะมความยาวเฉลย 2,000 ค�า นอกจากน

บทความยาวจะสราง Backlinks มากกวาบทความสน ซงเจา Backlinks จะชวยใหบลอกหรอเวบไซตตด

อนดบตนๆ ของการคนหาท�าใหคนเหนบทความมากขน

นอกจากบทความยาวจะเปนมตรกบ SEO แลวยงเปนมตรกบ Social Media ดวย โดยการวเคราะห

พฤตกรรมของผใช Social Media พบวาบทความยาวถกทวตและกดไลกมากกวาบทความสน

อยางไรกตาม ปรมาณยอมตองควบคกบคณภาพดวย เพราะบทความทไมนาสนใจ ไมวาจะยาว

หรอสนกไมมคาส�าหรบ Content Marketing

VISUAL

เหนภาพมากขน ภาพเพยงภาพเดยวบอกเลาลานถอยค�าไดเปนอยางด เพราะผลการวจยทางวทยาศาสตร

เปดเผยวา สมองของเรารบขอมลผานรปภาพมากถง 90 เปอรเซนต การใชรปภาพท�า Content Marketing

จงสรางการจดจ�าไดมากกวาการใชขอความเพยงอยางเดยว ซงไมวาจะใชภาพเพยงอยางเดยว ผาน Social

Media ชอดง Instagram และ Pinterest หรอใชภาพประกอบบทความตางดงความสนใจไดไมแพกน

หากไมเชอลองเปลยนจากเขยนบทความธรรมดาๆ แลวมาโพสตภาพสวยๆ พรอมค�าบรรยายเกๆ เพอ

สรางความประทบใจใหกบผอานไปพรอมๆ กน ดวาจะมความแตกตางกนหรอไม

INFOGRAPHICS

เปนการสรปเนอหายาวๆ ในรปแบบของภาพพรอมค�าบรรยายสนๆ ท�าใหผอานเขาใจงายและดงดด

ความสนใจ สอรปแบบนถกคนหาบนกเกลมากขนถง 800 เปอรเซนต นกการตลาดไมควรรอชารบเกาะ

กระแส Infographics โดยอาจเรมจางกราฟกดไซนหรอส�าหรบบรษทงบนอยกมเวบไซตทแจกเครองมอท�า

Infographics สวยเกใหใชกนฟรๆ

PODCASTS

ในขณะทการอานขอความหรอดรป Infographics ตองจดจอตลอดเวลา แตเราสามารถฟง Podcasts

ไปพรอมๆ กบท�ากจกรรมประจ�าวนได Podcasts จงเปนชองทางใหมทไมควรมองขาม

แตอยางไรกตาม การท�า Content Marketing ใหประสบความส�าเรจไมไดใชเวลาเพยงขามคน

ตองใชความอดทนและหมนอพเดตเนอหาตามกระแสสงคมดวย

เครองพรนต 3D

นวตกรรมใหมทไมธรรมดา

เครองพรนต 3D เปนนวตกรรมใหมแหงยค

นกธรกจชนน�ามองวานวตกรรมตวนจะพลก

หนาประวตศาสตรอตสาหกรรมการผลตของ

สหรฐอเมรกา เพราะเครองพรนต 3D จะชวย

ลดคาใชจายจ�านวนมหาศาลในทกขนตอนการ

ผลต

เรมตงแตการควบคมปรมาณวตถดบ

กระบวนการผลตแบบเกาจะเหลอเศษวตถดบ

จ�านวนมาก แตเครองพรนต 3D มระบบค�านวณ

วตถดบในการพรนตเทากบปรมาณสนคาทผลต

เพราะฉะนนในกระบวนการผลตสนคาจงไมม

เศษวตถดบหลงเหลอเลย

อกหนงปญหาของเจาของธรกจคอคาใชจาย

ในการหลอมตนแบบบานปลายและใชระยะเวลา

นาน ปญหาชวนปวดหวนหมดไปเมอเครอง

พรนต 3D สามารถสรางแบบในคอมพวเตอร

รวดเรวทนใจไมเสยเงนแมแตบาทเดยว

ทส�าคญเครองพรนต 3D นวตกรรมใหม

ลาสดราคาไมแพงอยางทคด แตตวเลขราคา

กลบเปนมตรกบธรกจขนาดเลกหรอ Startup

ทมทนไมมาก

คณสมบตทโดดเดนพรอมราคาสบายกระเปา

ของเครองพรนต 3D จะเปนแรงกระตนใหเกด

ธรกจหนาใหม เพราะการผลตสนคาไมจ�าเปน

ตองสรางโรงงานหรอจางผลตอกตอไป แตทกคน

สามารถผลตสนคาแบรนดของตวเองทบานได

เชอวาเจาของกจการหลายแหงก�าลงรอกระ

แสเครองพรนต 3D ในอเมรกาทจะสงแรงสะเทอน

มาถงฝงไทย เพอจะไดถอโอกาสบอกลาโรงงาน

ยกษใหญในประเทศจนทผลตสนคาแตละครง

ตองสงจ�านวนมากๆ แถมเปลองเวลาขนสงขาม

ประเทศอกดวย

โปรแกรม iStore Xpress รวมโปรแกรมสนคาคงคลง ควบคมสตอก และโปรแกรมขายหนารานเขาไวดวยกน

เพอสะดวกแกการใชงาน โดยสามารถใชโปรแกรมนเพอบนทกรายการสนคา ออกใบสงซอสนคา บนทกรบสนคา

เขาคลง ขายสนคาเงนสด-เครดต และออกใบเสรจรบเงน จงถอวาเปนโปรแกรมฟรทเหมาะส�าหรบกจการขนาดเลก

เปนอยางมาก

iStore Xpress

4 เคลดลบสราง CONTENT MARKETING

การขายแบบฮารดเซลลทประกาศสรรพคณสนคาและบรการซ�าไปซ�ามา ถกพสจนแลววาจะท�าใหผบรโภคเมนหนาหน นกการตลาด

ยคใหมจงหนใชกลยทธการตลาดแบบ Content Marketing ทจะคอยๆ สรางความประทบใจทละเลกทละนอย และเมอรตวอกทก

กลายเปนผบรโภคทภกดตอแบรนดไปแลว

อยางไรกตาม การท�า Content Marketing ใหเนอหาโดนใจผบรโภคจนสามารถจดจ�าแบรนด และเตมใจใชสนคาและบรการไมใช

เรองงาย ตองอาศย 4 กลเมดเคลดลบเพอสอสารเนอหาดๆ พชตใจผบรโภคยคดจตอล

Text : เมธาว ทศนาเสถยรกจ

21

20-21_IT etc-OK2_CS6.indd 21 8/8/57 BE 2:13 AM

22

Money

อยางไรกตาม ปญหาหลกทรพยค�าประกน

ไมเพยงพอน บรรษทประกนสนเชออตสาหกรรม

ขนาดยอม หรอ บสย.เปนกลไกส�าคญทจะเขา

มาชวยเหลอ SME ดวยการใหบรการค�าประกน

สนเชอ เพอใหไดรบอนมตสนเชอจากสถาบน

การเงนในวงเงนทเพยงพอกบความตองการ

ซง วลลภ เตชะไพบลย กรรมการและผจดการ

ทวไป บสย.ใหขอมลวา

“กลมผประกอบการใหม หรอ Startup

เปนกลมหนงทเขาถงแหลงเงนทนยาก ซงในชวง

ปทผานมา จากตวเลขของ สสว. มการ

จดทะเบยนประมาณ 5 หมนราย ในจ�านวนน

จะเปนหนเสยหรอไมสามารถด�าเนนธรกจตอ

ไดถง 50 เปอรเซนตทเดยว สถาบนการเงน

จงคอนขางเขมงวด ปลอยสนเชอยาก ซงกจะ

ยงท�าให SME ไมสามารถมเงนมาหมนเวยน

เพอใชในการท�าธรกจได เรากเลยเขาไปชวย

ค�าประกนสนเชอเพอสนบสนนให SME สามารถ

เรมท�าธรกจไดโดยใชสนเชอจากสถาบนการ

เงน แทนทจะใชจากเงนกนอกระบบซงคด

อตราดอกเบยแพงมาก ซงถาผประกอบการ

ใหมสามารถเขาถงแหลงเงนทนในระบบได

กจะชวยลดคาใชจาย ท�าใหธรกจเตบโตตอไปได

และทส�าคญยงชวยลดปญหาสงคมดวย”

อยางไรกตาม แม บสย.จะชวยเหลอโดย

การค�าประกนสนเชอใหกบกลมผประกอบการ

ใหม ทวานบจากเรมตนโครงการเมอปทผานมา

จนถงวนน ปรากฏวา บสย.ค�าประกนสนเชอ

ไดนอยมากเพยง 200 ลานบาทเทานน ซง

วลลภอธบายเหตผลทท�าใหโครงการนยงไมคอย

ไดรบความสนใจจากสถาบนการเงนเทาทควรวา

เนองมาจากเงอนไขการรบผดชอบในการจาย

ประกนชดเชยหากเกดหนเสย ทสถาบนการเงน

ทรวมโครงการมาตองรวมรบผดชอบกบ บสย.

ในสดสวน บสย. 80 เปอรเซนต และสถาบน

การเงน 20 เปอรเซนต ดงนน ในเรองนทาง

บสย.จงเตรยมเสนอกระทรวงการคลงเพอ

ปรบเปลยนเงอนไขดงกลาว โดยหวงวาจะจงใจ

ท�าใหสถาบนการเงนพฒนาผลตภณฑทาง

การเงนเพอผประกอบการใหมเพมมากขน

“ตอนน มหลายสถาบนการเงนทมโครงการ

หรอโปรดกต โดยมโครงการการค�าประกนสนเชอ

กลมผประกอบการใหมของ บสย.เขาไปผกดวย

เชน ธนาคารกสกรไทยมโครงการแฟรนไชส

ถาใครสนใจท�าแฟรนไชสแตหลกทรพย

ไมเพยงพอ กสามารถเขาโครงการนไดโดยม

บสย.เขาไปชวยค�าประกนสนเชอให”

ทงน โดยรายละเอยดการค�าประกนสนเชอ

ส�าหรบผประกอบการใหมน ทาง บสย.จะให

วงเงนค�าประกนสงสด 2 ลานบาทตอราย

ตอสถาบนการเงน คาธรรมเนยมค�าประกน

2.50 เปอรเซนตตอปของวงเงนค�าประกน

แตจะฟรคาธรรมเนยมในปแรก โดยโครงการน

จะสนสดป 2558 หรอเมอวงเงนค�าประกน

ท บสย.ไดรบจ�านวน 10,000 ลานบาท หมดลง

นอกจากกลมผประกอบการใหมแลว เพอ

เปนการกระตนเศรษฐกจ ชวยลดตนทนธรกจ

ใหกบ SME เรวๆ น บสย. ยงมโครงการใหม

ทครอบคลมอก 3 กลมคอ โครงการค�าประกน

กลม PGS (Portfolio Guarantee Scheme)

ส�าหรบผประกอบการขนาดเลกจนถงขนาด

กลาง โครงการค�าประกนรายยอย (Micro

Entrepreneurs) และโครงการค�าประกน OTOP

และวสาหกจชมชน

“ทง 3 โครงการเราจะฟรคาธรรมเนยมป

แรก ซงนอกจากจะเปนการกระตนเศรษฐกจ

ชวยเหลอไปยง SME ใหสามารถเขาถงแหลง

ทนไดมากขน ยงเปนการลดคาใชจายให SME

ดวย ซงทผานมามปญหาเรองสภาพคลอง ดงนน

เมอลดคาธรรมเนยม กจะมเงนกลบมาหมนเวยน

สามารถด�าเนนธรกจตอไป ยกตวอยาง

กลม PGS เมอคดคาธรรมเนยมในปแรกจะมถง

962 ลานบาท ฉะนนนจงเปนโอกาสดททง

สถาบนการเงนและ SME ไมควรพลาด” วลลภ

กลาวทงทาย พรอมเชญชวนให SME ทง

รายยอย รายกลาง และหนาใหม ไดเขามา

ใชบรการค�าประกนสนเชอของ บสย. ซงชวงน

จะไดรบการยกเวนคาธรรมเนยมในปแรก

บสย.เดนหนาค�าประกน

สนเชอ SME หนาใหม

ยากจะปฏเสธวา ปญหาส�าคญของ SME ทเพงเรมตนท�าธรกจคอปญหาดานเงนทน ทเปนเชนนกเนองมาจากวา SME สวนใหญ

จะเปนผประกอบการทขาดหลกประกนหรอหลกประกนไมเพยงพอทจะขอสนเชอจากสถาบนการเงน ยงไปกวานน เนองจาก SME

กลมนยงไมมประวตในการด�าเนนธรกจมากอน จงท�าใหสถาบนการเงนพจารณาหลกเกณฑเขมงวดยงขน

22_Money-OK_CS6.indd 22 8/8/57 BE 1:56 AM

ON THE SHELF

RECOMMENDEDSTILL HOT!

SS003003CN Trim_260x345 06-08-57

07-08-57 CN

ทางเปยมแรงบนดาลใจชนรรค สมบรณเวชชการ

24

Inspired me

ชนรรค สมบรณเวชชการ ถอเปนทายาทรนท 3 ทก�าลงจะมารบไมตอการบรหาร บรษท อวยอนโอสถ จ�ากด ทเตบโตและพฒนามาจากการแพทยแผน

โบราณ และรานขายยาอวยอนโอสถ ซงถาจะวากนถงธรกจทางดานยาจากสมนไพร ชอเสยงของอวยอนโอสถกไมเปนสองรองใคร ดวยชอเสยงทสงสม

มากวา 67 ป การเขามาเปนทายาททซมซบและเหนการบรหารงานมาตงแตการเปนธรกจในครวเรอนมาสการเปนโรงงานอตสาหกรรม ท�าใหแรงบนดาลใจ

ของชนรรค จงมาจากบคคลทอยรายรอบเปนสวนใหญ ลองมาดกนวาแรงบนดาลใจของเขามอะไรบาง

1

2

3 4รปคณป คณพอ ผม และลกสาว

“เปนรปเดยวทไดจบภาพสมาชกครอบครวทง 4 รน ถอวาโชคดมากเพราะอก 1 เดอนหลงจากนนคณปกไดจากไปในวย 101 ป เปนรปภาพทมความหมายเพราะเปนสงทท�าใหนกถงอดต ปจจบน และอนาคต พอเหนคณป ผมกจะนกถงสงททานสรางขนมาเพอลกหลาน ความยากล�าบากในการรเรมธรกจอวยอนโอสถ คณพอท�าใหผมนกถงการพฒนาจากรานขายยามาสบรษททผลตสมนไพรคณภาพในทกวนน การเปลยนวกฤตเปนโอกาส การท�างานทไมเคยเหนดเหนอยของคณพอ สวนลกสาวของผมท�าใหผมนกถงอนาคต อยากท�าทกวนนใหดเพอความสขของลกในอนาคต”

Roger Poulier

“เปนอาจารยของผมในสมยเรยนมธยมท Singapore เปนอาจารยทไมยดตดในการสอนในหลกสตร แตจะสอนหลกการใชชวต จากเดกผชายทไมคอยกลาแสดงออก ทานไดสอนใหผมกลาทจะเปนตวของตวเอง กลาดงศกยภาพในตวออกมา เปนคนทสอนหลกการเปนผน�าทผมไดใชจนถงทกวนน ซงมสองหลกใหญกคอ “To Lead is to Serve” และ “Celebrate the Difference” ใจความส�าคญกคอการเปนผน�าทดยอมมาจากการเปนคนทใหความส�าคญกบคนทเราจะน�า การเปนผน�าโดยไมใชอ�านาจในการน�าองคกรไปสเปาหมายแตใชความเคารพศรทธาในตว ผน�าและจดมงหมาย และอกหลกการกคอการเคารพและเคนประสทธภาพของคนทแตกตางไมเหมอนใครออกมา”

Roger Federer

“เทนนสเปนกฬาทผมชนชอบ และ Roger Federer เปนนกเทนนสในดวงใจของผม ทงสไตลการเลนในสนามทดสวยงาม เรยบงาย แตมประสทธภาพ และนอกสนามทเปนคณพอทดของ 2 คฝาแฝด สงทผมประทบใจในตว Roger กคอในเมอเขาอาย 30 ตอนนนมคแขงทอายนอยกวา สภาพรางกายดกวา แตเขากสามารถปรบเปลยนสไตลการเลนของตวเองท�าใหเขาสามารถรกษาต�าแหนง Top Four ไดอยางเหนยวแนน”

คณสทธชย สมบรณเวชชการ

คณพอของผม

“เปนคณพอทพดนอย แตจะเปนตวอยางทด ของลกเสมอ ทานเปนคนทขยนมาก ไมยอทอตออปสรรค สามารถแกปญหาไดเกงมาก และทส�าคญ ทานรกลกๆ ทง 3 คนมาก เปนคณพอทหวงลกๆ อยเสมอ ผมจ�าไดตงแตเวลาไปเรยนเมองนอกทานจะชอบสงหนงสอและขนมทผมชอบใหทางไปรษณย เวลาไดกลอง EMS จากบานจะดใจมาก ไดกลบมาชวยท�าธรกจครอบครวได 3 ปครง พนกงานทกคน กบอกวาคณพอเปนผบรหารทมแตลกนองรกและเคารพ ผมกคดวาเปนทายาททโชคดคนหนง”

สมารทโฟน

“ปจจบน ความรบผดชอบอยางหนง ของผมคอการคดคนพฒนาผลตภณฑ สมารทโฟน เปนสงทเตอนผมอยเสมอวา การยดตดรปแบบเดมๆ หามมการเปลยนแปลงนน จะท�าใหเราหยดความกาวหนาไปได เปนเครองมอทชวยกระตนความคดพฒนาของผมไดอยางด ผมไดเหนมาตงแตเพจเจอร โทรศพทมอถอเครองใหญเทากระตกน�า โทรศพทมอถอเครองเลก จนมาถงสมารทโฟนในทกวนนซงสามารถท�าไดทกอยางโดยไมตองพกพาอะไรมากมาย แคมสมารทโฟนเครองเดยวกไปไดทกท จนกลายเปนปจจยหลกของคนสมยใหม ผมชนชมคนทกลาคด กลาพฒนา ไมใชแคผลตภณฑเทานน แตพฒนาความหมายของ Mobile Device จากโทรศพท เปนสมารทโฟนทเปลยนวธการใชชวตของคนหลายๆ คนไปเลยในทกวนน”

5

24_Inspired me-OK2_CS6.indd 24 8/8/57 BE 2:07 AM

ไขมน!เบรนยงไงใหไดมากสด

Text : นำ�ค�ง

ไมวาจะเปนการออกก�าลงกายทวไป หรอจะ T25 หรอ HIIT (High Intensity Interval Training)

อนเปนเทรนดใหมทก�าลงไดรบความนยมอยในขณะน เชอเถอะวาเปาหมายหนงของการเขาฟตเนสส�าหรบใครหลายคนคอเผาผลาญ

พลงงานสวนเกนใหไดมากทสด เรามาดกนวาการออกก�าลงกายแบบไหนทท�าใหเบรนแคลอรไดดระหวาง

ทองอม & ทองวาง

แนนอนตองเปนชวงทองอมแตมขอแมวาตองไมเขายมหลงเพงรบประทานเสรจใหมๆ ควรรอใหอาหารยอยเสยกอนอยางนอยบางสวนกยงดเพอใหพลงงานในรปไกลโคเจนถกน�าไปสะสมบรเวณกลามเนอ คนทรบประทานอาหารกอนออกก�าลงกายจะท�าใหการเผาผลาญไขมนและอตราวโอท (VO2=การวดการใชออกซเจนซงเปนตวบงชความฟตของรางกาย) สงกวาเมอเทยบกบคนทออกก�าลงกายในขณะทองวาง

เนนชวงบน & ชวงลาง

ชวงลางดกวานะเพราะบรเวณชวงขาทงหมดโดยเฉพาะตนขาทงหนาและหลงเปนกลามเนอมดใหญทในการออกแรงแตละครงจะท�าใหรางกายใชพลงงานมากกวาสวนอนๆ การออกก�าลงบรเวณกลามเนอมดใหญจะท�าใหรางกายใชพลงไปกบการซอมแซมใยกลามเนอทเกดการฉกขาดเลกๆ แตไมรนแรง นอกจากนน การออกก�าลงโดยเนนชวงขายงท�าใหเผาผลาญไขมนไดดขน ทาทแนะน�า ไดแก Squat Lunge และ Deadlift

ล�าพง & กบเพอน

การท�ากจกรรมคนเดยวอาจมความเปนสวนตวสงแตกท�าใหเราจดจอกบตวเลขนาทและจ�านวนแคลอรทถกเบรนมากเกน หากมเพอนไปดวย นอกจากไมนาเบอแลวยงท�าใหออกก�าลงกายไดนานขนโดยทเราไมรตววาก�าลงกดดนตวเอง นนเปนเพราะการมเพอนท�าใหเรารสกเพลดเพลน ทส�าคญยงท�าใหเอนโดรฟน สารแหงความสขหลงออกมามากกวาปกตเทาตวเลยทเดยว

หลงเอกเซอรไซสควรกน & งดอาหาร

หลงออกก�าลงกาย หลายคนไมกลารบประทานอะไรเพราะรสกเสยดายทอตสาหเบรนออกไปแลว อยาถงกบตองอด สงทควรท�าคอการเลอกอาหารทเหมาะสมตางหาก หลงออกก�าลงกายไมเกน 1 ชวโมง ควรรบประทานอาหารประเภทคารโบไฮเดรตและโปรตนในอตราสวน 3 : 1 เพอเพมฮอรโมนทซอมแซมกลามเนอ คารโบไฮเดรต ชวยชดเชยไกลโคเจน (พลงงานส�ารอง) ทถกใชไป จงเปนการคนพลงงานใหกบรางกาย (เหมอนการชารจแบตฯ) ตวอยางอาหารหลงออกก�าลงกาย เชน สมทตโยเกรต+ผลไมทใหพลงงาน 100-200 แคลอร

ชาๆ เรอยๆ

& หนกเบาสลบกน แบบหลงเผาผลาญพลงงานไดดกวา และ Interval Training หรอการออกก�าลงทมความแปรปรวนของความเรวและความหนกหนวงตลอดเวลา เชน การวงเรวแบบ Sprinting 30 วนาท และจอกกง 90 วนาทสลบกนเปนเวลาครงชวโมง เปนตวเลอกทดเนองจากใชเวลาแคครงเดยวของการออกก�าลงกายทวไปแตเบรนแคลอรไดเยอะกวา ถาอยากเบรนมากกวานน ใชวธ HIIT ครงละ 20 นาท แค 3 ครง/สปดาหจะเทาการออกก�าลงปกตทงสปดาห

เชา & เยน

บางงานวจยระบการออกก�าลงกายตอนเชาจะท�าใหนอนหลบสบายในเวลากลางคน อกงานวจยกชวาการออกก�าลงกายตอนเยน ท�าใหเผาผลาญพลงงานไดดกวา แตในความเปนจรง เวลาไหนกได ขนอยกบความสะดวกและความพรอมของผออกก�าลงกาย แตปญหามกอยทการหาเวลาไมได หรอถกความขเกยจเขาครอบง�ามากกวา

ในการออกก�าลงกาย ถาจะใหดอยามวกงวลกบจ�านวนแคลอรทเผาผลาญได ถงจะเบรนนอยลง แตถาไดปฏบตอยางสม�าเสมอ อยางนอยกดตอระบบการท�างานของหวใจ อยาลมวาในการดแลสขภาพ 80 เปอรเซนตมาจากอาหาร และ 20 เปอรเซนตเทานนทมาจากการออกก�าลงกาย หากออกก�าลงกายอยางหนกหนวงแตไมดแลเรองการกน กไมมประโยชนอะไร ดงนน ทางทดควรเนนทการควบคมอาหารดวยจะเพอรเฟกตมาก!

SS002003WA Trim 260x70 03-07-57

25

Health

25_Health-OK_CS6.indd 25 8/7/57 BE 11:02 AM

DECORATION

Text : กฤษณา สงขวงค Photo : กฤษฎา ศลปไชย

SWEET BURGUNDY SCONES & TEA HOUSE

“บาน” เปนทพกกายและใจทอบอนทสด ดงนน หลายคนทมความฝน

จะท�าธรกจ แตไมอยากหางบานไปไหน จงคดดดแปลงบานใหเปนโฮม

ออฟฟศ หรอรานอาหาร เชนเดยวกบราน Sweet Burgundy Scones &

Tea House ท แมท-สวทย เออศกดชย เลอกใชพนทสวนของบานเปดเปน

คาเฟสไตล English & Garden ทเรยบงายแตลงตว และดวยเชอวาการ

โชวรานเปรยบเสมอนการโชวใบหนาของเจาของราน การใสใจในทกราย

ละเอยดจงเปนสงส�าคญ ไมวาจะเปนเมนอาหารคาวหวานหรอทกมมตางๆ

ภายในราน ลวนถกสรางสรรคดวยใจรกทงสน และจงไมแปลกหากคาเฟ

แหงนจะอบอวลไปดวยบรรยากาศของความอบอน สสน ความมชวตชวา

และเสนหนานง

ส�าหรบการตกแตง Sweet Burgundy Scones & Tea House แมท

เลอกใชสงของทมอยแลวมามกซแอนดแมตชใหลงตว โดยเนนใชเฟอรนเจอร

ทตกแตงบานเปนหลก เพอใหเกดความรสกเหมอนก�าลงพกผอนอยทบาน

เฟอรนเจอรทใชจะคละดไซนกนไป แมจะดขดแยงอยบางเมอน�ามาจดวาง

แตนนกลบเปนความลงตวทชดเจนในนยามการตกแตงของแมทเองทวา

“การดไซนไมมถกผด เพยงแตเราจะตกแตงอยางไรใหสะทอนตวตนได

มากทสด” และในทกๆ 2-3 เดอน จะจดรานใหมเสมอ ขยบโตะ โซฟา

และตกตาบาง เพอสรางบรรยากาศใหมๆ ไมนาเบอใหกบลกคาทมาเยอน

บอยๆ เรยกไดวาจะมารานนสกกครงบรรยากาศกไมมซ�าจ�าเจ

Sweet Burgundy Scones & Tea House ชอรานสะทอนความเปน

ตวเองทงหมด ทงชอ Sweet ทสะทอนความเปนสาวกขนมหวาน และ

Burgundy ทใหความหมายวาความลมหลง เหมอนตวแมททหลงใหล

ในรสชาตของสโคนเปนทสด

ทงอาหารและขนมหวาน แมทจะลงมอท�าเองทงหมด แตจะเนนอาหาร

สไตลไทย-ฝรงเศสทจะเปลยนเมนทกสปดาห โดยจะโพสตเมนลงบน

เฟซบกเพจของรานใหลกคาไดทราบลวงหนา และแมจะมเมนใหมสบเปลยน

หมนเวยนตลอด แตเปดรอนซอสผลไมและแกงเหลองปใบชะพล ซกเนเจอร

ของรานกมใหสงเชนเคย ฝงขนมหวานแนนอนตองเปนสโคนทมกวา 30 รส

โดยแตละสปดาหจะม 4 รสชาตใหเลอก ส�าหรบใครทชนชอบการดมชา

เปนชวตจตใจ ทรานไดรวบรวมชาจากทวทกมมโลกมาท�าเปนชาเยนใหได

ฟนกนอกดวย พเศษ!! ลดทนท 20 เปอรเซนตส�าหรบราคาอาหาร เพยงกดไลกเพจ

SME STARTUP และโชวหนงสอ STARTUP ฉบบเดอนสงหาคมทราน ตงแต

วนน-31 สงหาคมน (สงวนสทธเฉพาะลกคาทจองลวงหนา 1 วน)

ซ.ลาดปลาเคา 18 เปดบรการ 11.00-20.00 น. หยดทกวนพธและอาทตย Tel : 09-8105-5966

26

Lifestyle

26-27_Lifestyle-OK2_CS6.indd 26 8/7/57 BE 2:05 AM

RELAX Text : กฤษณา สงขวงค

SHOPPING Text : กฤษณา สงขวงค Photo : มณฑล อยสงเนน

LET'S RELAX SPA

Let’s Relax Spa เปดสาขา Siam SquareOne

เอาใจคนรนใหม รสนยมทนสมย ดวยการ

ตกแตงรานสไตล Modern Chic เลอกใช

ไมสกและหวายในการสะทอนความเปน

ตะวนออก บ�าบดความเหนอยลาดวยซกเนเจอร

ทรตเมนต “การนวดดวยหนภเขาไฟและน�ามนหอมระเหย” เหมาะอยางยงส�าหรบผทตองการ

ผอนคลายจากการท�างานและชอปปง

ชน 6 Siam SquareOne 10.00-24.00 น. www.letsrelaxspa.com

EAT / DRINK / TRAVEL Text : กฤษณา สงขวงค

TOONEY MUSEUMยอนวนวานไปกบพพธภณฑของเลน Tooney

Museum ภายในพพธภณฑจดแสดงของเลนเดก

หญงและเดกชายอยาง Gundam, Superman,

Barbie และ Blythe พรอมเพลดเพลนตอเนอง

กบเหลาการตนดงจาก Walt Disney และ

ของเลนอนๆ อกกวา 100,000 ชน ทท�าใหหลายตอหลายคนเผยความเปนเดกทซอนอยในตวออก

มาอกครง

ซ.ศรสมาน 8 อ.ปากเกรด เปดทกวนศกร-เสาร-อาทตย 11.00-21.00 น. Tel : 08-6626-9521, 08-0289-6055

ค�านหากคณก�าลงมองหารานอาหารบรรยากาศด รมแมน�าเจาพระยา เราขอแนะน�า “Sheep Vi l lage” Farm & Restaurant มเมนใหเลอกมากมายทงไทย จน ฝรง พลาดไมไดกบเมนแนะน�า

เยนตาโฟหมอไฟและคอหมยางกระทะรอน พรอมของหวานหลากเมนใหลางคาวอยาง Yogurt Wildberry, Tartufo Limoncello และ Tartufo Hazelnutt ซ.จรญสนทวงศ 86/1 เปดทกวน 16.00-02.00 น. Tel : 08-5777-5544

TRUELOVE CAFÉ

เพราะธรรมชาตเปนแหลงชารจพลงชวตทหลายคนโหยหา วนหยดนลองมาพกกายและใจกนทไรแสงอรณ รสอรททามกลางธรรมชาต บรรยากาศอบอน หองพกทกหลงซอนตวในแนวไมและปาไผ เปนความ

ตงใจของเจาของรสอรตทอยากใหผมาเยอนไดสมผสความงดงามของปาเขาไดเตมตา และชวงหนาหนาวยงมสตรอเบอรรสดจากแปลงไวบรการอกดวยอ.เชยงของ จ.เชยงรายTel : 08-7690-7610 www.raisaengarun.com

SHEEPP VILLAGE

ถาคณหลงใหลในความนารกของเจาสนขไซบเรยน ฮสก “Truelove Cafée'” ฮสกคาเฟแหงแรกของไทย จงเปนอกหนงคาเฟทคณไมควรพลาด รานม 2 สวนคอ Indoor และ Outdoor ทรมรนดวยแมกไม นอกจากจะไดอรอยกบอาหาร ขนมหวานและเครองดมแลว คณๆ ทรกสนขมาดเทพนธนยงจะไดเพลดเพลนกบการเลนและถายรปกบฝงฮสกอกดวยซ.อารยสมพนธ 2 เปดบรการเปนรอบ 11.00-22.00 น. ปดทกวนจนทร Tel : 09-0101-9669, 08-5908-2777

ไรแสงอรณ

PORTOBELLO MARKET

ส�าหรบใครทฝนอยากเดนชอปปงทตลาดนดใจกลางเมอง Notting Hill ขอแนะน�าใหลองมาซมซบบรรยากาศท Pickadaily Bangkok คอมมนตมอลล บนถนนสขมวท 77 เพราะทนนอกจากจะเปนคอมมนตมอลลทตกแตงสไตล English Old Town แลว ยงเปดตลาดนด “Portobello Market” ตลาดนดวนเทจ บรรยากาศสบาย สไตลองกฤษ ทเหลารานคาดงพรอมใจกนขนสนคามาเอาใจนกชอปคบคง ไมวาจะเปนกระเปา เสอผา และรองเทาแฮนดเมดจากราน ZAKKA ชดวายน�า Yorata สดชกรบซมเมอรหนา และพลาดไมไดกบแบรนด Missis B ทขนกระเปา MR.PACMAN-Ghost ตวละครฮตจากเกมวยเดกมาใหเลอกหลากส สวนคณผชายเชญท Long Ago Shop รานเสอและแวนตาวนเทจสดแนว พรอมเลอกดอกไมสวยๆ จาก OUR/OWN ไปเซอรไพรสหวานใจสกชอกเขาท ส�าหรบคนรกสขภาพขอแนะน�าราน The Organic Box BKK น�าผลไมดทอกซ รสชาตด และชวงเยนอาจนงลมรสเบเกอรราน ROSE’ เคลาเพลงเพราะจากหนมอารมณด แสตมป-อภวชร เรยกไดวาตลาดแหงนไดใจขาชอป และขาชมกนไปเตมๆ

Portobello Market เปดทกๆ 3 เดอน เวลา 16.00-22.00 น. Facebook : PickadailyBangkok

27

26-27_Lifestyle-OK2_CS6.indd 27 8/7/57 BE 3:10 AM

ถนนบางสายเหนยวน�าใหใครสกคนวางตวเองลงกบมน พาพนหายลบขนไปในหบเขา

โอบลอมหมคลมเขาไวดวยหมอกฝนและความเหนบหนาว

บางคราวกเลอนพราภาพกระจางตาตรงหนาลงเหลอเพยงมานฝน บางครงกลบตกหลนหลมหลมไวตามทางยาก

ราวบททดสอบส�าหรบคนทพยายามพาตวเองออกมาสมผสนยามของการเดนทาง

ทวาไมเคยเลยสกครงทหนทางสายนนจะรางไรแปลกเปลยว มากไปกวานน

บางคราวปลายทางกลบรอคอยอยดวยความอบอน

ทองผาภม-ปลอก ถนนทอดยาว คนหนาวอบอน

Text / Photo : ฐากร โกมารกล ณ นคร

28

Travel

28-30_Travel-OK2.indd 28 8/8/57 BE 10:05 AM

ทางหลวงหมายเลข 323 พาออกจากเมองมเสนหอยางกาญจนบร ภเขา

รายทางเขยวรนตายามฉ�าฝน ถนนสายเดยวกนนเองทเคยเปนทงหนทาง

เชอมโยงระหวางทราบไปสขนเขา รอยตอทงความงามเขยวชนและรอยยม

ของนกเดนทางเขาดวยกน

ผานพนยกระดบขนสขนเขาเมอเลยเขตอ�าเภอไทรโยค กอนททางหลวง

หมายเลข 3272 จะรบตอและพาใครสกคนขนไปเปนหนงเดยวกบขนเขา

ผานคดโคงและววเขอนวชราลงกรณอนงดงามกระจางตา โลกของชลประทาน

และประมงน�าจดหลอมรวมเรยบงายอยตรงนน

อากาศสดและหมอกฝนบนหนทางยงแสนมคา เมอเขาสเขตอทยาน

แหงชาตทองผาภม พนทปาตะวนตกอนแสนไพศาลกวา 1,120 ตาราง

กโลเมตร หอมลอมกลายเปนคลนสเขยวไลระดบสดลกหลกตา ถนนคด

โคงพาไปเปดววทจดชมววกโลเมตรท 12 ใครสกคนยนมองทะเลสาบ

วชราลงกรณเบองลางกลางก�าแพงภเขา ไมไกลกนนน ทจดชมววเขาขาด

น�าตกจอกกระดนปรากฏปลายตาเปนเสนสขาวราวการตวดทแปรงไปบน

ผนผาใบสเขยว

ลดเลาะขนมาจนลมพดปลวเหนอความสงทเปนเขตแดนไทย-พมา เนน

เสาธง คอพนทซอนทบระหวางความงดงามของลมไกวหมหมอก รวมไป

ถงปอมปนและคายทหารโบราณทกอเกดเพอเหตผลทางความปลอดภย ณ

ชายแดน หากภาพตรงหนากงดงามเกนกวาจะจนตนาการไปถงความขด

แยงตางๆ ทหลายคนหวาดระแวง ในเขตอทยานฯ ทองผาภมคอปลาย

ทางแหงค�าคนอนนารนรมย แลนดสเคปอนสวยงาม “บานทารซาน” อน

โดงดงคอทพกแรมคนของอทยานฯ ทเหนววปากวางไกล นกเงอกตวเชอง

บนมารบแขกในยามเชา และค�าคนกลางความสมบรณอนหลงเหลอกบง

บอกวา สเขยวและอากาศสดสะอาดหาไดอยไกลและเกนจะใฝฝนถง

ปลายทางแสนคดเคยวของทางหลวงหมายเลข 3272 คอหมบานทปลาย

28-30_Travel-OK2.indd 29 8/8/57 BE 10:05 AM

HOW TO GET THERE

จากตวเมองกาญจนบร ใชทางหลวง

หมายเลข 323 ผานอ�าเภอไทรโยค ถง

อ�าเภอทองผาภม แยกซายเขาทางหลวง

หมายเลข 3272 ขนเขาไปเทยวอทยาน

แหงชาตทองผาภม ตอไปเทยวบานอตอง

ในเขตต�าบลปลอก แลวแยกลงเขาไปเทยว

เหมองสมศกด (เหมองปาเกลน)

WHERE TO EATครวทองถน รมทางหลวงหมายเลข 323

ทางขวามอ เลยแยกอ�าเภอไทรโยคราว

3 กโลเมตร ตรงขามโรงพยาบาลปศสตว

มหาวทยาลยมหดล วทยาเขตกาญจนบร

เสรฟเมนสเตกหลากหลาย รวมไปถง

อาหารไทยพนบาน โดยเชฟประสบการณ

ตรงจากโรงแรมตางประเทศ

08-5831-7733 ครวทองถน

ครวปาเกลน เสรฟทงอาหารไทย อาหาร

ฝรง และเบเกอรโฮมเมด รสชาตเยยม

08-1325-9471

WHERE TO STAYอทยานแหงชาตทองผาภม บรการ

บานพกและลานกางเตนทในบรรยากาศ

แสนสวย

0-3453-2114 www.park.dnp.go.th

ปาเกลนรสอรต แรมคนเหมองแรโบราณ

ทปรบเปลยนเปนรสอรตกลางหบเขา

แวดลอมดวยบงน�า สวนดอกไม อากาศ

หนาวเยนตลอดป

08-1325-9471somsakmining

เลอกปกหลกแมโลกแหงเหมองจะผานพน

เชนเดยวกบทใครสกคนสวนความชนแสนลนลงไป

ในหบเขา เพยงเพอจะพบวา ค�าวาความทรงจ�ามผล

ตอใครคนหนง และมนสงผลใหโลกในหบเขานนยง

งดงามรนรมย

ทเหมองสมศกด หรอทรจกกนผานคนทวไปวา

“เหมองปาเกลน” ความรมรนของสายน�า สวนดอกไม

และวถชวตคนออสเตรเลยนแทรกผสานอยกบพนอง

ชาวมอญและไทยทลวนผกพนโลกของเหมองแรใน

อดต

ยามนน เหมองสมศกดกเชนเดยวกบเหมองแรอนๆ

ในต�าบลปลอก สมศกด เสตะพนธ ชายชาวไทยนกเรยน

นอกทพาคนรกจากออสเตรเลยมาใชชวตนายเหมอง

ทามกลางการแสวงโชคในหบเขา หลงผานพนทงยค

โรยรางของเหมองแรและการจากไปของนายเหมอง

สมศกด ปาเกลนกลบเลอกทจะใหเหมองกลางขนเขา

เปนบานในบนปลาย เธอคอยๆ ปรบเปลยนมนสโลก

ของการทองเทยว หยอดรายละเอยดหลากหลายไว

ในแวดลอมอนลกเรน

ทกวนทเหมองปาเกลน นกทองเทยวออฟโรด

มกพาตวเองมาเยอนครวปาเกลน เธอเสรฟเคก

แครอตอนเลองลอถงความอรอยภายในบานทตกแตง

แบบออสเตรเลยนคนทร พาเทยวสวนดอกไม ด

โรงเหมองแรเกา หรอแรมคนไปในบานพกทามกลาง

บงน�าและมวลดอกไม

คนหนาวเยนในหบเขา ณ เหมองปาเกลน ผมา

เยอนจะไดอมหน�ากบมอค�าชนด เคลาดวยเรองเลา

ในอดตผานน�าเสยงและแววตาแสนอบอน หลบฝน

ในบานเปยมบรรยากาศ ทามกลางความเงยบสงบท

เปนเหมอนบทเพลงกลางหบเขา

นาทเชนนน ระหวางหนทางสายเปลยวทน�าพาใคร

สกคนผานคดโคงและบรรยากาศหลากหลายจากทราบ

ขนมาหาพนทเลกๆ ในหบเขา

บางสงบางอยางอาจเกดขน เมอพานพบททางเลกๆ

บนจดหมายปลายทาง วาโลกไมเคยเดยวดายหากเรา

ยงเลอกทจะกาวเดนไปในถนนสายเดยวกน

ชายแดนซงคลายหลบใหลอยางบานอตอง โลกขางบนนราว 40 ปกอนฉายชดใน

เรองเลาของคนเหมอง ในวนทสายแรดบกยงเนองนอง และราคาของมนในตลาด

โลกยงสงลบ

อตองคอชมชนคนท�าเหมองในเทอกเขาตะนาวศรทเคยเรองรง วากนวาใน

นามของเหมองปลอก ทนเฟองฟดวยเมดเงนจากการท�าเหมอง ในขนเขาไมเคย

หลบใหล มกระทงโรงหนง อาหารทะเลและการเชอมโยงสนคาผานการเดนเทา

จากเมองมะละแหมงของเมยนมาร

โลกอนแสนคกคกรวงโรยตามราคาดบกในตลาดโลก หลงเหลอเพยงความ

เรยบงายของบานไมแสนงดงามของหมบานกลางโอบลอมของขนเขา เรองราว

และอดตอนฟฟาตกทอดในแววตาและความทรงจ�าของคนบานอตอง ทหลายคน

30

28-30_Travel-OK2.indd 30 8/8/57 BE 10:05 AM

31

Where to Find

กรงเทพฯ/ปรมณฑล

สถานรถไฟ Airport Rail LinkCafe' Amazonรานเมซโซราน Never Say CutzMont Blanc sweet cafe' - สยามเซนเตอร ชน 1

วอเตอรไซด รสอรท เรสเตอรองทGallery กาแฟดรป - หอศลปฯ กรงเทพมหานคร

รานแคคดถง คาเฟ - Town in Town ซอย 2

Coffee Model Daddy Dough Coffee Cakes - อาคาร 6 ชน 1 ทโอท แจงวฒนะ

Jil Coffee - อาคาร 5 ชนใตดน ทโอท แจงวฒนะ

รานกาแฟนรสงห - พระราชวงพญาไท ร.พ.พระมงกฎฯ

ราน Ristretto Coffee - ลาดพราว 71

ราน EL Mello (เอลเมลโล) - อาคาร Thai Summit Tower

ราน Bubble Cafe' - ซ.พระรามเกา 41 ถ.พระราม 9

appresso coffee house - ถ.ราชบรณะ 34

One Ounce for Onionอาคารส�านกงานทวไป กรงเทพฯหองสมด• หองสมดมารวยอาคารตลาดหลกทรพย,เอสพาละนาด

• สภาอตสาหกรรมศนยฯสรกต

• KSMEKNOWLEDGECENTERจามจรสแควร

มหาวทยาลย• มหาวทยาลยศรปทมวทยาคารพญาไท

• ศนยบมเพาะวสาหกจมหาวทยาลยศรปทม(NEC)

• บณฑตวทยาลยมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

• สถาบนเทคโนโลยไทย-ญปน(พฒนาการ)

• มหาวทยาลยธรรมศาสตรทาพระจนทรคณะบรหารธรกจ

• ปรญญาโท+ภาคพเศษมหาวทยาลยรามค�าแหง

เชยงใหม

โรงแรม Yesterday - ถ.นมมานเหมนทร

อาขา อามา

กราฟ คาเฟปองกาเนสอมเพรสโซ

เชยงราย

เรยวกงคาเฟ

แพร

ราน Bake Love Homemade Bakery

พษณโลก

พสตา คาเฟ

นครสวรรค

รานรามเกยรต คอฟฟ

ชยนาท

ราน Me Ice cream

เลย

รานปลอยแสง เชยงคาน - ถ.ชายโขง ซอย 10

รานแมน�าสแคว เกสทเฮาส - ถ.ชายโขง ซอย 19

อดรธาน

Daddy Dough - สาขา เซนทรล อดรธาน

วนย สตดโอ คพออฟโจ

ขอนแกน

Daddy Dough - สาขา เซนทรล ขอนแกน

Horm - ถ.ประชาสโมสร

มหาสารคาม

กาแฟรนรมย

อบลราชธาน

ซนวานนครพนมรานจนทรากาแฟ

นครราชสมา

โอเชยน คอฟฟเทดด คาเฟ

สระบร

Daddy Dough - สาขา ปตท.แกงคอย

อยธยา

Iudia On The River รานเมซโซ - สาขาโรงพยาบาลราชธาน

ชลบร

Madam CoffeeCoffee Brown SugarDaddy Dough - สาขา บายพาสชลบร

รานเมซโซ - โรงพยาบาลเอกชล

รานเมซโซ - สาขา Japanese Town Sriracha

จนทบร

กาแฟรอยตะวน

นครปฐม

ราน Cafe' De Beau ราน Riva Floating Cafe'Cafe' de Ariya

สพรรณบร

Daddy Dough - สาขา โรบนสน สพรรณบร

KC Coffee

ราชบร

ศนยประชาสมพนธการทองทองเทยว (ชมรมธรกจทองเทยวอ�าเภอสวนผง)Morning Glory Resort & Bakery

เพชรบร

รานชาปชายา - ถ.ด�ารงรกษ Daddy Dough - สาขา ปตท.เพชรบรล�ายค

I.L. CAFE' - ถ.บนไดอฐ

ประจวบครขนธ

Gallery กาแฟดรป หวหน - โครงการรฤก หวหน ซอยหวหน 51

Daddy Dough สาขาหวหน

สราษฎรธาน

ทาเรอ SEATRAN FERRY ดอนสกดออเรน คาเฟMy Cupกาแฟบานป

นครศรธรรมราช

เรอนรบรอง

สงขลา

ราน CotTempo Cafe'

ภเกต

รานกลวยน�าวา - ถ.เยาวราช, ถ.เจาฟา

ราน Love 2 Eat

กระบ

I Coffee

ตรง

รานกาแฟทบเทยง The Wish Coffee

สตล

Keith Homemade Bakery since 2008

สมครสมาชกนตยสาร SME STARTUPสงตรงถงบานแบบรายป/12 ฉบบ ราคา 200 บาท

ขอมลสมาชกชอ-นามสกล…………………………….......................................................................

ทอยจดสงเอกสาร..........................................................................................................................................

...................................................................................................................................................

โทรศพท....................................อเมล............................................วน/เดอน/ปเกด..........................

การศกษา ( ) ต�ากวาปรญญาตร ( ) ปรญญาตรหรอเทยบเทา ( ) ปรญญาโท

()สงกวาปรญญาโท

อาชพ ()รบราชการ()นกเรยน/นกศกษา()พนกงานบรษท()เจาของธรกจ

()อาชพอสระ()อนๆโปรดระบ.......................................................................

วธการช�าระเงนโอนเขาบญชบรษทเพนนนซลารแอสโซซเอทสจ�ากด• ธนาคารไทยพาณชยสาขาพหลโยธนเลขทบญช014-2-57097-9• ธนาคารกสกรไทยสาขาส�านกพหลโยธนเลขทบญช799-2-07811-8

วธการสมครกรอกขอมลใหครบถวนแลวสงใบสมครพรอมหลกฐานการโอนเงนมาทบรษทเพนนนซลารแอสโซซเอทสจ�ากดเลขท100/6ซอยอารยสมพนธ3ถนนพหลโยธนแขวงสามเสนในเขตพญาไทกรงเทพฯ10400โทรศพท0-2270-1123-4โทรสาร0-2270-1125

THE SECRET : 9 ความลบแหงอาเซยน II

ราคา 295 บาท

หมวดการตลาด

31_Where to fine/�����������/AD-OK3.indd 31 8/8/57 BE 10:11 AM

32

Society

เคทซเปดตว KTC PROUD สนเชอพรอมใชรป

แบบใหม

เคทซแถลงขาวเปดตว KTC PROUD ผลตภณฑสนเชอพรอม

ใชโฉมใหมยดหยนและสะดวกกวาเดม ดวย 2 ฟงกชนหลก

ทตอบโจทยความตองการสมาชกมากขน ในรปแบบของบต

รกดเงนสดพรอมบรการแบงช�าระ KTC Flexi นานหายหวงถง

36 เดอน กบรานคาพนธมตรทรวมรายการทวประเทศ

กระทรวงวทยฯ จดงานเทคโนมารท

ดร.อจฉรา วงศแสงจนทร รองปลดกระทรวงวทยาศาสตร

และเทคโนโลย พรอมดวย นตยา พฒนรชต ผอ�านวยการ

ส�านกงานสงเสรมและถายทอดเทคโนโลย รวมเวทเผยแพร

ผลงานวจย สงประดษฐ และนวตกรรมทพรอมน�าไปใช

ประโยชนในเชงพาณชย ในงาน IP Innovation and

Technology Expo : IPITEx 2014 พรอมรวมชมนทรรศการ

ผลงานการพฒนาเทคโนโลยและนวตกรรมของกระทรวง

วทยาศาสตรและเทคโนโลย (MOST Pavilion) เพอใหเกด

ความตระหนกในดานการน�าเทคโนโลยของไทยไปใชประโยชน

ทรมนน จดโปรโมชนย�ามตใหมการเงนยค

ดจตอล

ทรมนน ฉลอง 1 ป จดโปรโมชนสดคม จายบล ฟรคา

ธรรมเนยม ผานทรมนน วอลเลตแอพพลเคชน อ�านวยความ

สะดวกใหกบลกคาทช�าระบลคาบรการตางๆ อาท บลคา

บรการในกลมทร ทงทรมฟ เอช ทรออนไลน ทรวชนส คา

สาธารณปโภค คาไฟฟา รวมถงคาบตรเครดต คาผอนบาน

คาผอนรถ และอกกวา 70 บลทางทรมนน วอลเลต แอพ

พลเคชน จะไดรบการยกเวนคาธรรมเนยมในการช�าระบล

ตงแตวนน-31 ธนวาคม 2557

โตชบาเปดตวแฟลชไดรฟเพอสมารทโฟน

เปลยนการโอนถายขอมลใหงายขนดวย Toshiba Micro

USB 3.0 Flash Drive Duo แฟลชไดรฟ 2 in 1 ทมพอรต USB 3.0

และพอรตหวเลก Micro USB 2.0 ท�างานไดทงสมารทโฟน

และแทบเลตทรองรบ USB On-The-Go (OTG) และคอมพวเตอร

ทมาพรอม Windows และ Macs ใหสามารถโอนถายและจด

เกบขอมลไมวาจะเปนเพลง ภาพยนตรเรองโปรด วดโอ หรอ

ภาพประทบใจไดงายขน พรอมซอฟตแวรปกปองขอมลใหเปน

สวนตวยงขน ดวยการตงรหสลบ เพอแยกขอมลส�าคญไมให

ผอนเหน วางจ�าหนายแลวทตวแทนจ�าหนายทวประเทศ

32-33_Society-OK_CS6.indd 32 8/7/57 BE 2:09 AM

33

ทเอมบจบมอ 3 ยกษใหญตวเขมผประกอบการ

ทเอมบ, เอสซจ เปเปอร, เบอรล ยคเกอร และเซนทรล กรป รวมกนตวเขมผประกอบการในซพพลายเชนสนคา

อปโภคตามโครงการ TMB Efficiency Improvement for Supply Chain เพอยกระดบประสทธภาพทงซพพลายเชน

ดวยเชอวาจะเปนแนวทางการท�าธรกจทยงยน ชวยลดตนทน และตอบโจทยสถานการณเศรษฐกจปจจบน

กสกรไทยควารางวล 7 ปซอน

ปรด ดาวฉาย กรรมการผจดการ ธนาคารกสกร

ไทย รบมอบรางวล ธนาคารเพอลกคารายยอยแหง

ป 2557 (Best Retail Bank of the Year 2014)

เปนปท 7 ตดตอกนจากพลเอกสรยทธ จลานนท

องคมนตร ซงเปนรางวลทผใชบรการในงานมหกรรม

การเงนกรงเทพ ครงท 14 ชนชอบและตดสนใจ

เลอกใชบรการมากทสด

ไทยพาณชยมอบวฒบตรรนท 16

อานนท ปนยารชน นายกกรรมการ ธนาคารไทยพาณชย รวมพธ

มอบวฒบตรและแสดงความยนดแกผประกอบการรนใหมทส�าเรจ

หลกสตรการอบรมในโครงการ พฒนาทกษะเจาของธรกจรนใหม (SCB

Young Entrepreneur Program-YEP) รนท 16 ซงเปนโครงการท

ธนาคารรวมกบวทยาลยนวตกรรม มหาวทยาลยธรรมศาสตร จดขน

เพอเพมพนทกษะและเสรมสรางวสยทศนในการบรหารแกทายาทเจาของ

ธรกจ SME ใหสามารถสบทอดกจการไดอยางมออาชพ เมอเรวๆ น

ณ ธนาคารไทยพาณชย ส�านกงานใหญ

กรมสงเสรมอตสาหกรรม รวมกบสถาบน

ออกแบบนานาชาตชนาพฒน (CIDI) สรางสรรค

โครงการ การประยกตใชแนวโนมแฟชน (Fashion

Trend) และโครงการพฒนานกออกแบบ (Star

Fashion Search) เปดวสยทศนและเสรมโอกาส

การด�าเนนธรกจ หวงยกระดบอตสาหกรรมแฟชน

ไทยใหเปนทยอมรบในระดบสากล ทงนปจจบนม

ผประกอบการในอตสาหกรรมแฟชนจ�านวนกวา

16,000 ราย มการจางงานกวา 1.7 ลานคน ม

มลคาการสงออกกวา 665,090 ลานบาทตอป

DITP จดงานโชวนวตกรรมฝมอคนไทย

เพอโชวนวตกรรมไอเดยเดดจากนกคด นกสรางสรรค และฝมอนกออกแบบไทย เพอหวงยกระดบประเทศไทย

ใหเปนศนยกลางการสรางมลคาดวยนวตกรรมและงานออกแบบของอาเซยน รวมถงสรางเสรมความรแกประชาชน

กระตนใหเกดการตนตวในการน�านวตกรรมและงานออกแบบมาสรางมลคาใหกบสนคาและบรการมากขน กรมสงเสรม

การคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชยจงจะจดงาน Thailand Innovation and Design Expo 2014 (T.I.D.E.

2014) ระหวางวนท 18-21 กนยายนน ณ ศนยการประชมแหงชาตสรกต

CIDI จดโครงการพฒนาอตสาหกรรมแฟชนไทย

32-33_Society-OK_CS6.indd 33 8/7/57 BE 2:09 AM

ธนทธรรมม กณหะวฒนะ กรรมการผจดการ บรษท เมคอทแฮปเพน อนเตอรเนชนแนล จ�ากด

หลายคนรจกค�าวา การตลาด

หลายคนรจกค�าวา กลยทธการตลาด

หลายคนรจกค�าวาอะไรอกมากมายท

เกยวกบการตลาด

หลายคนพยายามทจะคนหา เรยนรกบ

ต�ารามากมายเกยวกบการตลาด

หลายคนพยายามทจะเขาสมมนาอะไร

ตางๆ มากมายเกยวกบกลยทธการตลาด

หลายคนพยายามลองผดลองถกกบสงท

ไดรเกยวกบการตลาด กบสนคาและบรการ

ของตนเอง มทงส�าเรจบางและไมส�าเรจบาง

และหลายคนทไมประสบความส�าเรจก

มกจะมค�าถามตามมาวา ท�าไมไมส�าเรจ

เหมอนคนอน ทงทกไดลองวธการเดยวกน

กบคนทสามารถไปถงเปาหมายเหลานน

และหลายคนกจะมค�าถามวา ทเคยท�าส�าเรจ

มาแลว แลวท�าไมไมส�าเรจแบบยงยน??

ค�าตอบหลกกคอ หลายคนแครจกการ

ตลาด แตไมเขาใจความหมายทแทจรง

ของค�าวา การตลาด ดงนน โอกาสไมส�าเรจ

จงมมากกวาส�าเรจหรอส�าเรจแตเปนส�าเรจ

แบบไมยงยน

ครบ ผมจงอยากใหผประกอบการ SME

ไทย มความเขาใจค�าวา การตลาด กอนท

ทานจะใชกลยทธการตลาดใดๆ ในสนคา

และบรการของตน ไมใชแครจกเพยงค�าวา

การตลาด เทานน

ผมขออนญาตทจะใชภาษางายๆ ส�าหรบ

การตลาดจากมมมองและประสบการณการ

ตลาดโดยตรง 20 ปของผม โดยหลกเลยงทฤษฎ

ในต�าราเรยนมากทสด เพอผประกอบการ

จะไดงายตอความเขาใจครบ

การท�าความเขาใจงายๆ ทสดของการ

ตลาดกคอ คนหรอมนษยนนเองครบ ผม

เขยนแบบนหลายคนคงนกวางายจง แตลอง

คดดๆ ครบ เรองของคนนาเปนเรองยาก

ทสดใชไหมครบ เพราะคนมหลากหลาย

ภาษา เชอชาต สงคม รายได หรออาจจะ

พดไดวารอยพอพนแม เปลยนอารมณได

ทกวนาท และทส�าคญเพศเดยวกนยงคด

ไมเหมอนกน หรอคนคนเดยวกนความคด

กเปลยนไปตงแตแรกเกดจนดบไป ดงนน

ค�าพดทพวกเรามกจะเรยกวา ตองท�าการ

ตลาด กหมายถงการท�างานปฏสมพนธ

กบคนหรอมนษยนนเอง

ผมขอยกตวอยาง สนคาตรา Apple ท

พวกเราทวโลกรจกกนด ไมวา iPhone,

iPad, iPod และ McBook รนตางๆ วา

ท�าไมขายดมาก ผคนทวโลกตองรอควเพอ

ซอกนและยงคงมรนใหมๆ ออกสตลาดแทบ

ทกป

เหตผลหลก ถาคณไดมโอกาสอานประวต

ของ Steve Jobs คณกจะพบวานวตกรรม

ใหมแตละสนคา แตละรนของ Apple เกด

จากการเรมตนความเขาใจคน โดยท Steve

Jobs เรมตนจากการเขาใจตวของเขาเองวา

เขาตองการอะไร อยากไดอะไร และตอง

ปรบปรงพฒนาอะไรทจะสะดวกสบายกบ

ตวเขาเองมากทสด หลกเลยงขนตอนตางๆ

ใหมากทสด และเขากเชอวาคนหรอมนษย

อยางเราตองรสกเหมอนกน จงเปนโจทยให

ฝายพฒนาสนคาของ Apple ตองสรางสรรค

และพฒนา ซงผลสดทายกลมตลาดหนงทว

โลกกยอมรบ แตค�าวา ตลาดหนงน กลาย

เปนกล มคนมากมายทวโลกตองการ

และพอใจอยางสง เพราะสงท Steve Jobs

เขาใจตวเองวาตองการอะไรนนเปนสงท

เขาใจคนหรอมนษยทวโลก จนท�าให Apple

ประสบความส�าเรจอยางสง

แตขอเตอนนดนะครบวาตอง ไมใชการ

เขาขางตวเอง ซง Steve Jobs มองความ

เขาใจของมนษยอยางเปนกลาง และสามารถ

ตกผลกความตองการของมนษยเปนเหต

เปนผลจนกลายเปนความเขาใจ แตการเขา

ขางตวเอง หมายถง การน�าอารมณและ

ความรสกตวเองเปนทตงซงตางกน อกเรอง

ทผมอยากบอกผประกอบการในยคน คอ

อยามองหรอแคเขาใจตลาดในไทยอยาง

เดยว คณตองเรมสรางความพรอมใหกบตว

เอง เดยวนในการสรางความเขาใจในกลม

คนหรอตลาดใน AEC หรอประชาคมเศรษฐกจ

อาเซยนทก�าลงจะเกดในป 2558 ไมวาชา

หรอเรว ดงนน ถาคณเรมทจะเขาใจเดยวน

คณกจะมโอกาสการตลาดกอนใคร ดงค�าวา

ใครเรมกอน โอกาสเกดกอน

เพราะถาผประกอบการไทยเขาใจคน

หรอมนษยวาพวกเขาเหลานนเปนใคร หมาย

ถง เชอชาต อาย ระดบ รายได พนฐานทาง

สงคม หรออะไรอกมากมายของคนเหลานน

ทภาษาการตลาดเรยกวา กลมเปาหมาย

การตลาดของสนคาหรอบรการของเราแลว

ผประกอบการกจะสามารถเขาสขนตอน

สรรคสรางวธการใหเขาถงกลมคนเหลาน

และขนตอนสดทายกตองพฒนากลมคน

หรอตลาดตลอดเวลาถงจะยงยน ดงพระบรม

ราโชวาทของในหลวง รชกาลท 9 ทวา

“เขาใจ เขาถง และพฒนา” นนเองครบ

ดงนน การเขาใจคนหรอมนษยในพน

ฐาน ทงประชากรศาสตร ภมศาสตร

สงคมศาสตร และทส�าคญคอจตวทยา และ

ขอนคอ สงทเราก�าลงอยในทฤษฎการตลาด

กคอ การวเคราะหการตลาดนนเอง และ

เขาสกระบวนการก�าหนดกลมเปาหมายการ

ตลาดและสามารถวางจดยนการตลาดของ

ตนเองอยางมประสทธภาพและประสทธผล

เขาถงคนหรอมนษยในพนฐานกลมเปา

หมายการตลาด หรอเราจะเรยกวา กลยทธ

การตลาด 4Ps (Product, Price, Place

และ Promotion) ตามทฤษฎการตลาด

พฒนาคนหรอมนษยในพนฐานทเรา

ตองการใหยงยนในภาษาทฤษฎการตลาด

ทเรยกวา การสรางแบรนด (Branding)

สดทายขอสรปขอแนะน�าในการเขาใจ

คนหรอมนษยคอ การเขาใจตวเราเองใหได

กอนอยางมเหตมผล เพราะตวเราเองกคอ

คน แลวคณจะมโอกาสตโจทยลกคาของคณ

ไดในทสด

คณ รจกหรอเขาใจค�าวาการตลาดแคไหน?

34

The Guest

34_The Guest-OK2.indd 34 8/8/57 BE 10:28 AM

25-28 SEP 2014Hall 7-8 ImPact muangtHong tHanI

10.00–20.00 น.

สนบสนนโดย รวมสนบสนนโดย

พบสนคา เครองประดบ และเครองจกรขนาดเลกน�าเขา

จากประเทศอตาล

สอบถามรายละเอยดเพมเตม โทร. 02-270-1123-4

ตวเขมแบบ ExclusivE กบ 15 กรนกสรางแบรนด

พบนกธรกจผมากดวยประสบการณ ในนาม “Brand Setters” ซงเกดจากการ

รวมกลมกนของกรในแวดวงธรกจ ทงในกลมอาหาร แฟชน ออนไลน และอนๆ

อกมากมาย ทพรอมใจกนมาถายทอดความส�าเรจแบบไมมกก เพอสานฝนใหกบ

นกธรกจรนใหมใหกลายเปนจรง

จดประกาย crEativity กบภารกจ Mission to thE Moon

กฎใหมของโลกธรกจวนน ททกคนตองแขงขนกนดวยความคดสรางสรรค

เพอกาวไปสโอกาสของการเปนผชนะในเกมธรกจ ปลกและดงพลง Creative

ในตวของคณทกคนขนมา โดยม “คณรวศ หาญอตสาหะ” ทายาทธรกจผปลก

กระแสผลตภณฑ “ผงหอมศรจนทร” ใหโดงดงในหมคนรนใหม และยงเปน

เจาของพอกเกตบกขายด Marketing Everything ซงจะมาแบไตแนวคดการท�า

ธรกจแบบสด Creative ทผประกอบการ SME ไมควรพลาด!

สตารตใหตด ฟตใหโต

พลาดไมไดกบการอพเดตความร เพอมองหาโอกาสและสรางแรงบนดาลใจส�าหรบ

ผประกอบการ SME หนาใหม จาก SME Startup–Free copy รายเดอน พบ

กบ สนนนาถ กลไพศาลธรรม รองกรรมการผจดการ ธนาคารไทยเครดต เพอ

รายยอย ซงจะมาชวยใหการเขาถงเงนทนจากแบงกเปนเรองไมยาก กบหวขอ

“กใหได ใชใหเปน” และ นทธชา (ปอย) สนทรวเนตร นกธรกจรนใหมไฟแรงทจะ

มาเปดเผยเคลดลบการสรางแบรนดออนไลนส�าหรบ SME โดยเฉพาะ

ท�าการตลาดออนไลนไปไกลแบบไมมสะดด!

ยคนอะไรๆ กตองดจตอลทงนน smethailandclub.com จงไมพลาดทจะมาเตม

เตมขดความสามารถใหกบผประกอบการ SME โดยเฉพาะในเรองของ “เซรชเอนจน”

ซงงานนไดตวจรงเสยงจรงอยาง พรทพย กองชน หวหนาฝายการตลาด

Google ประเทศไทย มาเผยกลยทธงายๆ แบบเตมๆ

เซยน ออน สเตจ

กจกรรมดๆ ทผประกอบการ SME ไทยไมควรพลาด พบกบ “ภาวธ พงษวทย

ภาน” ผบกเบกวงการ e-Commerce เมองไทย และผกอตงเวบไซตตลาดดอท

คอม จะมาเผยเคลด (ไม) ลบ ขายสนคาออนไลนอยางไร???...ใหรวยเปนลาน...

สวนใครทอยากสรางแบรนดใหดง ตองมาเจอเซยนนกสรางแบรนดมอทอง

อยาง “ดร.สรณ จงศรจนทร” ผปนแบรนดไทยสระดบโลกมานบไมถวน จะมา

บอกสตรเดด ทฉกทกกฎเกณฑ ชวยพลกธรกจจากดนสดาว

กจกรรม Diy ในสไตล in trEnD

จดเตมเนนท�าเลนเปนงานอดเรก หรอจรงจงท�ารายไดสรางอาชพกบคอรส

จกรปกโลโก และถกไหมพรมดวยเครอง จาก PINN SHOP / เดคพาจ แตงแตม

สสนบนหมวกใบสวย จาก Sweet Decoupage / กระเปาใบเก ดวยงานควลท

จาก VanidaQuilts

ตลาดนดสนคาจากหงสหาง

จดแสดงผลงานวจยนวตกรรมจาก สวทช. และ วว. ทพรอมถายทอดส

การผลตเชงพาณชยใหผสนใจลงทน รวมถงเปดบรการคลนกใหค�าปรกษาแก

ผประกอบการทตองการใชวทยาศาสตรและเทคโนโลยในการพฒนาตอยอด

ผลตภณฑดวย

SS003005CN_N1.indd 15 8/8/57 BE 6:06 PM

SS002001BO 260X345 1/7/57