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Email Marketing: Falsi Miti e Cattive Abitudini Dieci verità assolute da smentire in 50 minuti. Come spedire Newsletter e vivere felici.
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[SMAU Milano] Email marketing: falsi miti e cattive abitudini

Jan 07, 2017

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Email Marketing:Falsi Miti e Cattive Abitudini

Dieci verità assolute da smentire in 50 minuti. Come spedire Newsletter e vivere felici.

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Chi sono

AlessandroMorloiGrazioli

@morloi @voxmailit

www.emailmarketingblog.it

Dal 2008 Invio Newsletter Facile e Velocewww.voxmail.it

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Di cosa parleremo

▪ Dieci miti dell’email marketing▪ Dieci cattive abitudini▪ Spam▪ Deliverability▪ Tattica e strategia

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L’EMAIL MARKETING È MORTO

Miti dell’email marketing - 1

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ROI!

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I touchpoint digitali

Sito Web / Blog...

Social

Email

Marketplace Adv/Sem/Dem

OWNED

PAID

EARNED

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Sì, va bene, e i social?

Da EARNED MEDIA a PAID MEDIA

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Sì, va bene, e i social?

I “nostri fan/follower/likers” non sono nostri

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Miti dell’email marketing - 2

MARTEDÌ È IL GIORNO MIGLIORE PER INVIARE,

ANZI MERCOLEDÌ

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Martedì, mercoledì, ma anche sabato!

Non esistono GIORNI MAGICI,solo buon senso e STRATEGIA

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TUTTI USANO LISTE PUBBLICHE O ACQUISTATE

Miti dell’email marketing - 3

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Miti dell’email marketing - 3

Acquisire il permesso è aprire una RELAZIONE

senza intermediariAcquistare liste è tentare di

comprare una relazione!

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Miti dell’email marketing - 3

“Permission Marketing è la via per trasformare gli sconosciuti in amici e gli amici in clienti”

Seth Godin

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Miti dell’email marketing - 4

INVIARE LA STESSA EMAIL A CHI NON L’HA APERTA

PORTA RISULTATI

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Miti dell’email marketing - 4

30% di aperture in più?

90% di email ignorate in più!

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Miti dell’email marketing - 4

Ogni strategia deve considerare gli EFFETTI NEGATIVIprima di quelli POSITIVI

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ESISTONO PAROLE CHIAVE DA EVITARE

Miti dell’email marketing - 5

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Le vere parole chiave per evitare i filtri

OPT-IN

RILEVANZAREPUTAZIONE

INTERAZIONE

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L’INVIO MASSIVODEVE ASSOMIGLIARE A UNA EMAIL PERSONALE

Miti dell’email marketing - 6

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Miti dell’email marketing - 6

BRANDCOERENZA

TONE OF VOICE

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LO SCOPO DELL’OGGETTO È QUELLO DI GENERARE APERTURE

Miti dell’email marketing - 7

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Miti dell’email marketing - 7

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DELUSIONE =

Miti dell’email marketing - 7

ASPETTATIVE

REALTÀ

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IL LINK DI DISISCRIZIONE VA PICCOLO

E IN FONDO ALL’EMAIL

Miti dell’email marketing - 8

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MEGLIO UN ISCRITTO IN MENO, CHE UNA

SEGNALAZIONE IN PIÙ!

Miti dell’email marketing - 8

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L’A/B TESTINGÈ FONDAMENTALE

Miti dell’email marketing - 9

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Miti dell’email marketing - 9

RILEVANZA STATISTICAvs

SEGMENTAZIONE

PRIMA IMPRESSIONEvs

RELAZIONE

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I MIEI IP NON SONO IN BLACKLIST, QUINDI LE MIE EMAIL ARRIVANO

Miti dell’email marketing - 10

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I filtri AntiSpam

Mittente Server di invio

Server ricevente Destinatario

1 2 3TRASMISSIONE CONSEGNA RICEZIONE

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Tecnicismi?

Tecnicismi?www.voxmail.it/biblioteca

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Le tre I strategiche

InformaNotizieTutorialEventiIncontri

Intrattieni InvitaContenuti riservatiLink a multimedia Feedback

Nuovi prodottiOfferte ad hocCross sellingUp selling

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Le tre C tattiche

Landing / SitoEmail / Contenuto

Landing / SitoClickDownload immaginiAperturaPreheaderOggettoMittente

Inbox

Cattura Convinci Converti

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Domande?(sì, di solito riesco a difendermi ;) )

E se vi vengono in mente dopo, fate un salto al nostro stand (D12)!