Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind. Markenerlebnis Quarterly WM Special Berlin, August 2014
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Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.
Markenerlebnis Quarterly
WM Special
Berlin, August 2014
WM-Aktionen - ein Schuss nach hinten?
> Eine Fußballweltmeisterschaft ist das
perfekte Ereignis, die eigene Marke in einem
attraktiven und aufmerksamkeitsstarken
Umfeld zu präsentieren.
> So gab es auch zur WM 2014 in Brasilien eine
Vielzahl von involvierenden und die Attraktivität
und Sympathie einer Marke steigernden
Aktionen. Genauso wurden jedoch auch
unzählige Rabattaktionen, Gewinnspiele oder
Aktivitäten mit mangelndem Markenbezug
oder ohne jeglichen Nutzwert ausgerufen.
> Mit der deutschen Tor-Bilanz insgesamt und
dem beispiellosen 7:1 Sieg gegen den
Gastgeber Brasilien hatten viele der Akteure
aber nicht gerechnet. So entpuppten sich WM-
Rabattaktionen, die an die Toranzahl gekoppelt
waren, als glattes Eigentor.
Ein Erlebnis muss nicht nur bis zum „Ende“ gedacht, sondern
nützlich, interessant, einzigartig und widerspruchsfrei sein.
> Fatal: Manche der Anbieter schwenkten daraufhin die Abseitsfahne und enttäuschten ihre
Kunden mit zurückgezogenen Rabattversprechen.
> Die Beispiele zeigen, dass ein Markenerlebnis kein Schnellschuss sein darf, sondern genau
geplant, geprüft und bis zur letzten „Konsequenz“ durchdacht sein muss.
> Wichtig hierbei ist zum einen der Marken- und Angebotsbezug. Und für die maximale Wirkung
auf Markenwahrnehmung und Präferenzbildung ist es notwendig, die Menschen mit der
Aktion wirklich zu involvieren. Keiner möchte heute mehr - und schon gar nicht bei einer
spannenden Fußball-WM - einfach nur ein Gewinnspiel machen. Die Verknüpfung über
verschiedene Kanäle sorgt für die notwendige Reichweite. Denn was nützt eine Aktion, wenn
sie keiner mitbekommt. Ist Ihr Markenerlebnis nützlich, interessant, einzigartig und
widerspruchsfrei zu den sonstigen (Kommunikations-)Maßnahmen?
> Die besonderen Erlebnisse sind hier gefragt, die die Marke vom Wettbewerb abheben und bei
den Menschen lange in Erinnerung bleiben. Die Kreativität von Marken war gefordert. Und
einige haben das mit Bravour gemeistert.
Viel Spaß beim Durchdribbeln!
> Auf der größten Fanmeile Europas, dem Hyundai Fan-
Park in Berlin, feierten 4 Wochen lang 4,5 Mio. Fans
aus Deutschland und der ganzen Welt ein großes
Sommermärchen.
> Der Automobilhersteller war hierbei nicht nur auf 70
Prozent aller Werbeflächen vertreten, prägnant an der
Hauptbühne, an den Eingangstoren, den Video-
leinwänden sowie im VIP-Bereich, sondern trat auch
durch zahlreiche Hyundai Fahrzeuge in Erscheinung.
> Zusätzlich animierten Promotionflächen die Besucher,
sich aktiv einzubringen. Fanschals konnten bedruckt,
Tischfußball und Videospiele gespielt werden und
auch ein Stimmungsbarometer war vorhanden.
> Abgerundet wurden die Aktivitäten von einem
vielfältigen Bühnenprogramm mit Live-Acts, einem
exklusiven Gewinnspiel (Hyundai i3 zu gewinnen) und
zahlreichen Online-Aktivitäten, so beispielsweise die
„Fan of the Match App“, dessen Sieger nach jedem
Deutschlandspiel auf der Bühne geehrt wurde.
> Wir finden: Eine gelungene Aktion, bei der über
mehrere Wochen Besucher die Marke Hyundai intensiv
Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Präsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulässig. Dies gilt
auch und gerade für Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind.