Slide seo training-catania-2015

SEO & Copywriting

Stefania FerriCopywriter & Digital Strategist DEA Marketing

CHI SONO

Stefania FerriCopywriter DEA Marketing

Laurea in SociologiaMaster SEO Master in Social Media Marketing - SQcuola di Blog Copywriter DEA Marketing s.r.lCoordinatore SEO Training

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ARGOMENTI

• Cos’è SEO Copywriting• Elementi principali onpage• Elementi importanti nella scrittura• Cosa è cambiato dopo Hummingbird• Consigli• Conclusioni


SEO COPYWRITING: DEFINIZIONI

SEO: acronimo che indica Search Engine optimizationSEO Copywriting : Scrittura persuasiva ed ottimizzata per i motori di ricerca, in altre parole farsi scegliere sia dagli utenti che dai motori di ricerca.«Intercettare un bisogno e creare un contenuto che sia in grado di soddisfarlo.»


Cosa non è SEO Copywriting

• Farcire il testo di parole chiave• Manipolare il testo per ottenere risultati• Keyword stuffing• Ridondanza


STORIA SEO COPYWRITING

• Prima tutto era diverso…poi sono arrivati:• Caffeine (2010) : contenuti aggiornati e «freschi»

• Panda (2011) : no alle Content Farm, ovvero siti, portali e aggregatori di news che pubblicano contenuti di scarsa qualità quindi no al contenuto duplicato e a pagine web inutili, di bassa qualità e senza uno scopo. Sì ai contenuti rilevanti ed originali!

• Hummingbird (2013) : algoritmo nuovo dal punto di vista funzionale.Capace di interpretare e contestualizzare le frasi complete e lunghe e di restituire

risultati notevolmente migliori per l'utente.

https://moz.com/google-algorithm-change


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ELEMENTI PRINCIPALI ONPAGE

• KEYWORDS E CAMPO SEMANTICO• TITLE• DESCRIPTION• HEADING TAGS


Keywords e campo semantico

Scegli le parole chiave di interesse, quelle più performanti e pertinenti e delinea il tuo campo semantico.

Strumenti come il keyword planner di Google AdWords, lo strumento Suggest di Google e tutte le ricerche correlate che ti propone Google.Non dimenticare di usare sinonimi…! Poi vedremo meglio perché


TITLE

Il Title è il titolo assegnato ad ogni pagina web, quello che viene visualizzato dai motori di ricerca come prima voce quando si digita una query/ricerca.

60/70 caratteri e max 12 parole

Non spingere più di una keyword nel title

Title unici: ad ogni title una pagina web

Provare a seguire lo schema ” Keyword | Brand”


TITLE

Titoli accattivanti solo il 20% delle persone leggeranno il tuo articolo mentre circa l’80% leggeranno l’headline!

ATTENZIONE A NON CADERE NELLA TRAPPOLA DEL SENSAZIONALISMO E NON PERDERE CREDIBILITÀ

• http://www.seotraining.it/blog/copywriting/i-titoli-i-miti-da-sfatare.php


DESCRIPTION

Fornisce a Google una sorta di riassunto dell’argomento della pagina , è il testo che appare sotto il titolo della pagina nelle Serp.

descrizione breve ed accurata, e coerente con il contenuto della pagina

meta description devono essere uniche per ogni pagina e non devono supere i 150/160 caratteri.

Concretezza: elemento che spinge utente a cliccare

Call to action: spingi lettore all’azione: precisa e decisa no alla vaghezza


DESCRIPTION

ESEMPI:

Granite a Catania, granita caffè con panna, granita fragola, granita pistacchio, granita melone.Tutte le granite, compra tutto!!! NO VADE RETRO :D

Granite a Catania: ti offriamo le migliori selezioni per tutti i gusti! Scopri le nostre fresche e deliziose bevande! Sì


HEADING TAGS

Ci permette di suddividere in paragrafi il nostro testo, è molto apprezzato dal motore di ricerca poiché crea una struttura ben definita che consente una navigazione più facile all’utente.

Inoltre il tag heading comunica allo spider la parola chiave prescelta per indicizzare correttamente il contenuto.

Ci sono 6 tipologie di tag con cui possiamo organizzare i paragrafi del nostro testo, sono da utilizzare in ordine e ci forniscono un ottimo strumento con cui catturare l’attenzione degli utenti.


HEADING TAGS

•<h1> è l’headline, ossia il titolo principale, ed è da sempre ritenuto il più importante fra i fattori di ottimizzazione on page.

•<h2> e <h3> per i sottotitoli e paragrafi delle pagine

•<h4> e <h5> per i sottotitoli all’interno delle sezioni della pagina

•<h5> e <h6> riguardano le note, gli approfondimenti ed il copyright.


HEADING TAGS: esempio

<h1> Titolo della pagina </h1><p> Testo relativo all’heading tag H1 </p>

<h2> Primo sottotitolo </h2><p> Testo relativo all’heading tag H2 </p>

<h3> Sottoparagrafo 1 </h3><p> Testo relativo all’heading tag H3 </p>

<h2> Secondo sottotitolo </h2><p> Testo relativo all’heading tag H2 </p>

<h3> Sottoparagrafo 2 </h3><p> Testo relativo all’heading tag H3 </p>

<h4> Sottoparagrafo 2.1 </h4><p> Testo relativo all’heading tag H4 </p>

<h5> Sottoparagrafo 2.1.1 </h5><p> Testo relativo all’heading tag H5 </p>

<h6> Note </h6><p> Testo relativo all’heading tag H6 </p>


ELEMENTI COPY

GRAMMATICA E PUNTEGGIATURALEGGIBILITÀ DEL TESTO: formattazione, spaziatura, immagini

TESTO RISPONDE AI BISOGNI DELL’UTENTEINTERESSANTE

RILEVANTEUTILE

INSERISCI LINK : navigabilità e permanenza nel sito, risorse esterne utili

P.S. ricordati sempre di rileggere


SEO COPYWRITING DOPO HUMMIGBIRD

Hummingbird 2013 Algoritmo Rivoluzionario: interpreta frasi complete e lunghe. Interpreta e contestualizza le frasi risultati migliori per l'utente. Query conversazionali Knowledge Graph Entity Campo semantico Schema.org: i dati strutturati per rendere più «semantico» il contenuto

"Fai in modo che il tuo sito web si distingua dagli altri nel tuo campo"


KNOWLEDGE GRAPH

In Italia dal 2012:

Mdr comprende le reali dinamiche tra cose e persone nella vita di tutti i giorni!Non c’è più corrispondenza tra interrogazione e parola chiave ma risultati che rispondono

alla reale entità del termine cercato e a tutte le corrispondenze possibili.

SINTESI MIGLIOREAPPROFONDIMENTO DEI TEMI

CON HUMMINGBIRD miglioramento: mdr interpreta meglio la query e quindi la realtà degli utenti, comprende le differenze, e tutto questo senza mai perdere nulla in termini di

flessibilità.

http://googleitalia.blogspot.it/2012/12/knowledge-graph-verso-il-motore-di.html


KNOWLEDGE GRAPH


ENTITY

DEFINIZIONE:Le entità in Google Knowledge Graph sono oggetti semantici (tipi di schema), ciascuno con un identificatore univoco che rappresentano un insieme di proprietà rilevato in base agli attributi degli argomenti del mondo reale che essi rappresentano e alla loro relazione con altre entità.

Per migliorare i risultati di ricerca Google si serve del Knowledge Graph, ed è in grado di associare alle query di ricerca effettuate degli oggetti (entità) e allo stesso tempo creare delle associazioni con altri oggetti correlati.

Parlando strettamente in termini di motori di ricerca, le entità sono un oggetto di conoscenza: persone, luoghi, cose, idee.


ENTITY

Con Hummingbird allontaniamo dal concetto di keyword e ci avviciniamo al concetto di entity

Web Semantico: le pagine devono essere understandable grazie alla semantica, e i motori di ricerca possono meglio comprendere il significato in modo più rapido.

Obiettivo capire meglio le intenzioni degli utentiCon Hummingbird: Conversational search -Personalizzazione e geolocalizzazione

Distingue tra entità e concetti: da interpretazione a comprensioneStefania FerriCopywriter DEA Marketing

ENTITY

IMPORTANZA DEL CAMPO SEMANTICO E DEI SINONIMICon arrivo di Hummingbird Google utilizza sempre più la Semantica che già utilizzava.

Il motore di ricerca restituisce risultati non solo per la frase esatta digitata, ma anche per i termini tematici ad essa collegata.

Per questo è importante utilizzare sinonimi e termini correlati per posizionarsi non solo con le parole chiave selezionate ma anche con tante altre keywords.


MICRODATI


COSA SONO I MICRODATI?I microdati (introdotti dall’HTML5) vengono utilizzati per “etichettare” alcuni dati contenuti all’interno di una pagina web in modo che Google riesca ad interpretarli. Ogni tipologia di contenuto avrà il relativo insieme di dati; questo perché ogni entità è caratterizzata da dati specifici (un ristorante, ad esempio, non avrà la lista delle tracce audio tra le specifiche).

Questo per rendere più semantico il contenuto agli occhi dei motori di ricerca o meglio aiutare Google a decodificare ed interpretare.

http://www.alessiopomaro.com/microdati-microformati-rich-snippet-cosa-sono/

CONSIGLI

Contenuti approfonditi che esplorano il campo semantico Utilizza la regole delle 5 W Who what where when why

Termini conversazionali: come fare, dove Sinonimi e termini correlati

Dividi il testo in argomenti e sotto argomenti ed esplorali Offri reale valore ai tuoi utenti Intercetta i bisogni del target


CONCLUSIONI

• I copywriter devono ora impegnarsi ad approfondire i contenuti

• tener conto della semantica, sinonimi, correlazioni

• soddisfare le domande degli utenti

• creare testi utili ed approfonditi che soddisfino le esigenze reali degli utenti

• evitare contenuti duplicati


CONCLUSIONI

BUON SEO COPYWRITING A TUTTI !!!


GRAZIE A TUTTI !
