Slide

ตลาดระดบลาง (Lower market) ตลาดเปนสงทนกการตลาดและนกธรกจใหความสนใจและใหความส าคญเปนอยางมากเพราะวา ตลาดนนกคอลกคาของบรษทหรอองคการและบรษทพยายามทจะสรรหาผลตภณฑมาตอบสนองความตองการใหกบลกคาหรอตลาดท าใหเกดการคาขายและไดก าหนดตลาดแบงเปนหลายประเภท ซงในหวขอนเรากลาวถงตลาดระดบลางกสามารถ แบงออกเปนสองระดบ

1. ระดบลางอยางสง (Upper Lower Class) ไดแก กลมผใชแรงงานทมทกษะเชนชางฝมอตาง ๆ สนคาทตองการ ไดแก สนคาทจ าเปนตอการครองชพและราคาประหยด 2. ระดบลางอยางต า (Lower Lower Class) ไดแก กรรมกรทมรายไดต า ตองการสนคาทจ าเปนตอการ ครองชพเนนทราคาถก

1.ลกษณะทวไปของกลมผใชแรงงาน กลมผใชแรงงานในประเทศไทยนนอยในภาคตะวนเฉยงเหนอเปนสวนใหญกลมนถอวาเปนกลมทมจ านวนคนมากทสดทมอยในประเทศไทย เปนกลมไมไดรบการศกษาทดพอหรอไมไดรบโอกาสทางการศกษา เลยท าใหการท างานของคนกลมนเปนงานทใชแรงงานเปนสวนใหญ ดงนน ผลตภณฑทจะเขามามการตอบสนองใหกบคนกลมใชแรงงานกลมน ควรมราคาทเหมาะสมไมแพงมากนกและตอบสนองในการทดแทนพลงงานทสญเสยไป

ลกษณะของผใชแรงงาน

รปท 1 ลกษณะของผใชแรงงาน

1.1 พฤตกรรมการซอ ผบรโภคกลมนจะซอเครองดมชก าลงเมอรสกวารางกายมความออนเพลยเหนอยจากการท างานอยางหนกจงตองดมเพอกระตนใหรางกายไดรบพลงงานทดแทนในสวนทเสยซงเลอกซอเครองดมชก าลง m-150 เปนสวนใหญ จากการไดรบอทธพลจากแหลงตางๆ

1.2 พฤตกรรมการใชและการบรโภค เมอผบรโภคกลมนตองใชแรงงานในการท างานและเกดการสญเสยพลงในรางกายเปนจ านวนมากท าใหรางกายตองการน าเพอทดแทนสวนทเสยไป ผบรโภคกลมนจงมองผลตทจะสามารถตอบสนองความตองการของรางกายจงซอผลตภณฑจ าพวกเครองดมชก าลง ทเปนทนยมในหมแรงงาน

1.3 พฤตกรรมและชองทางการรบสอ

1.3.1 สอวทย

1.3.2 สอโทรทศน

1.4 พฤตกรรมการตอบสนองตอกจกรรมการตลาด

2. กลยทธ STP 2.1 ระดบการแบงสวนตลาด (Segmentation) อาชพ กลมผใชแรงงาน,ชาง, พนกงานรฐบาล, พนกงานเอกชน, พอคา แมคา นกเรยน นกศกษา เพศ ชาย - หญง รายได 5,000 - 6,000 บาท/เดอน 10,000 บาทขนไป / เดอน 15,000 -30,000 บาท/เดอน ภมภาค ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ ภาคเหนอ ภาคกลาง

2.2 การเลอกตลาดเปาหมาย (Target Market Selection)

ตามหลกประชากรศาสตร มการแบงสวนตลาดผลตภณฑเครองดมชก าลง M-150 ของกลมผใชแรงงาน ทมอายตงแต 18 ปขนไประดบชนของสงคมอยในระดบต าคอนไปทางต า รายได 5,000 – 6,000 บาท/เดอน เพศ ชาย ประกอบอาชพในการใชแรงงาน เชน กลมผใชแรงงาน (กรรมกร) ชาง แบงเขตตามภมประเทศ ภาคตะวนออกเฉยงเหนอ และภาคกลางเพราะกลมคนใชแรงงานสวนใหญอยในภมภาคนมมาก

2.3 การวางต าแหนงของผลตภณฑ (Positioning) คณสมบตของผลตภณฑ ผลตภณฑ เครองดมชก าลง M-150 เปนผลตภณฑเพมพลงงานหรอกระตนในการท างาน ตลาดเปาหมาย และ การเลอกตลาดเปาหมาย คอ ทางบรษทไดท าการประเมน วาผลตภณฑ M – 150 จะสามารถมสวนแบงทางการตลาดมากจากกลมคน ทมการสญเสยก าลงและเสยเหงอ จากการท างานหนก วธการก าหนดต าแหนงผลตภณฑ เครองดมชก าลง ใหสโลแกนวา “ไมมลมตชวตเกนรอย”

2.4 Positioning Map