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case history la Fabbrica di nichi

design del brand

campagna di posizionamento

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Un brand non è Un logo, Un’identità, o Un prodotto, è perCeZione.

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la Fabbrica di nichi

Un brand nOn è QUEllO chE TU dicima QUEllO chE dicOnO lOrO

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> sOgnO individUalE

> immaginariO cOndivisOFicTiOn <

narraziOnE <

*marc augé parla di 3 poli: il sogno personale, l’immaginario condiviso, fiction dell’immaginazione(“la guerra dei sogni”)

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bisOgna diFFErEnziarsi. dEFinirE la prOpria idEnTiTà pOsiziOnarsi nEll’immaginariO cOndivisO

questo può avvenire attraverso una “narraziOnE”.

la FidUcia crEscE QUandO il brand è vErO, E QUandO signiFicaTO E signiFicanTE cOincidOnO. FF3300


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COMPETITORS PDLLa campagna del nostro avversario è facile da immaginare.

Rocco Palese si sta ritagliando il profilo che più gli si attaglia. il ragioniere della Puglia. Quindi darà i numeri, contesterà le azioni della giunta Vendola una per una, in modo Petulante e Capzioso.

Proverà a rappresenterare Nichi come Il parolaio quello Bravo con le parole e con le poesie, ma a corto di fatti.

campagna regionali puglia 2010 Staff Comunicazione - La fabbrica di nichi

AbbIAMO un gRAnDE bISOgnO DI RACCOnTARE SubITO quELLO ChE AbbIAMO fATTO.

Nell’ultimo mese potremo concentrarci maggiormente su un messaggio emotivo, di cuore, proiettato al futuro.


Ma ora, per cominciare a convincere gli scettici , c’è la necessità di costruire una base concreta che mostri che in questi cinque anni, la Puglia è cambiata in meglio.


SInTESI:AbbIAMO PEnSATO A unA CAMPAgnA ChE, nELLO STESSO TEMPO:

1 anticipa, spiazza e sovverte le accuse, svuotandole di significato

2 ci aiuta a raccontare la bontà dell’azione della giunta Vendola

3 diventa tormentone e dà vita a un meccanismo imitativo, potenzialmente pervasivo

4 è leggera e divertente ma, nello stesso tempo, concreta

5 trasforma, come sempre, un presunto punto debole in un punto di forza

6 si presta a declinazioni tematiche e territoriali praticamente infinite


Il fil rouge della campagna sarà la poesia.

Gli slogan saranno una semplicissima rima baciata , formata da due ottonari (versi di otto sillabe). I soggetti saranno quattro (ma potrebbero essere molti di più, come detto, anche declinati a livello territoriale).

Racconteranno delle scelte fondamentali di questi 5 anni di governo.

In ogni manifesto un piccolo spazio sarà dedicato a supportare la rima con un dato eclatante e concreto dell’azione di governo, riferito al tema contenuto nella rima dello slogan.

Il payoff, che unificherà tutti i soggetti, scritto accanto a “Vendola Presidente ”, sarà

La poesia è nei fatti.


COnCEPT CAMPAgnAIn sostanza, la semplice filastrocca presente sullo slogan ci serve per attirare l’attenzione su un fatto, spiegato meglio nel manifesto e per dire con forza che, appunto, La (vera) poesia è nei fatti, numerosi, di questo governo.

Sarà una campagna imitata, riprodotta su internet, presa in giro, recitata dai bambini a casa.

Una campagna popolare e intellettuale nello stesso tempo, efficace a più livelli, seria eppure scanzonata.

Una campagna che cercheremo di moltiplicare all’infinito in rete, chiedendo slogan in rima sui fatti più svariati e indicendo semiserie gare di poesia.


I VISuAL Ma dov’è nichi? non c’è.

Pensiamo che NON METTERE Nichi sui 6x3 sia cosa buona e giusta.

1 La popolarità di nichi Vendola in Puglia sfiora il 95% , se non erro. Lo conoscono tutti. Non c’è bisogno di “farlo vedere”.

2Il manifesto 6x3 è sempre uno strumento piuttosto invasivo. Lasciamo che sia Palese, con il suo sopracciglio unico, a guardare tutti i pugliesi dall’alto verso il basso.

3 nichi sta vivendo (e continuerà a vivere) un momento di sacrosanta sovraespozione mediatica.

Che continuerà. Lasciamo che per un mese, almeno sui manifesti, egli sia soltanto evocato. Continuerà comunque a parlarci dalla radio, dalla tv, dai giornali, dalle piazze, dal web.

4 Avremo un secondo mese di campagna da ri-tarare sulla sua immagine, se proprio dovessimo accorgerci che i pugliesi hanno bisogno di guardarlo in faccia anche sui muri.

5Nel caso dovessimo associare l’immagine di Nichi a questa campagna, magari su strumenti alternativi al 6x3, potremmo puntare su un ritratto molto particolare, composto proprio dalle icone dei “fatti”.


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Un mOdEllO di parTEcipaziOnE aTTiva

Poche scorie,via smammare!Disse il sole al nucleare.

Puglia prima in Italia per le energie rinnovabili.

VENDOLA la poesia è nei fatti.

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Non si può scavare il fondodel più belmare del mondo.


No alle piattaforme petrolifere al largo della costa pugliese. www.nichivendola.it

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Stabilizzati oltre 20.000 lavoratori precari.

Col contratto co.co.pro.questo bimbo a chi lo do?


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Ridotte del 20% le perdite dell’Acquedotto Pugliese.

Giù le mani dalla brocca:l'acqua è nostra, non si tocca!


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10.000 giovani pugliesi hanno ricevuto finanziamenti per realizzare i loro sogni.

Nascon giovani talenti con gli spiriti bollenti.


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Ridotti dell'80% i veleni dell'ILVA.

Cambia l’aria tarantinacon la legge anti-diossina.


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la capaciTà di crEarE narraziOni EFFicaci,chE pOsiziOnanO Un OggETTO nEll’immaginariO,è dETTa “Framing”.

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Framing signiFica crEarE immagini.

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prOdUziOni spOnTanEE da parTE dEllE FabbrichE

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lingUaggi innOvaTivil’immaginE FOTOgraFica divEnTasEcOndaria, lE idEE TOrnanOin primO pianO.

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il riTraTTO è il FrUTTO dElla cOmbinaziOnE di Un sOFTWarE appOsiTamEnTE rEalizzaTO, Ed Una FOnT, prOgETTaTa ad hOc.

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la FOnT

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i sOcial nETWOrkaUmEnTanOEFFicaciaE rapidiTàdi QUEsTOprOcEssO.


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Crediamo nel potere delle idee, nel metodo,e nella cultura.

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