i SKRIPSI PENGARUH CITRA UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA TERHADAP KEPUASAN MAHASISWA UAJY 2011/2012 Pembimbing: Ike Devi Sulistyaningtyas, S.Sos., M.Si Disusun oleh Lisa Permata Sari 04 09 02480 / KOM PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA 2011
16
Embed
SKRIPSI PENGARUH CITRA UNIVERSITAS ATMA JAYA … · 2016-05-26 · i SKRIPSI PENGARUH CITRA UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA TERHADAP KEPUASAN MAHASISWA UAJY 2011/2012 Pembimbing:
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
i
SKRIPSI
PENGARUH CITRA UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTATERHADAP KEPUASAN MAHASISWA UAJY 2011/2012
Pembimbing: Ike Devi Sulistyaningtyas, S.Sos., M.Si
Disusun oleh
Lisa Permata Sari
04 09 02480 / KOM
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASIFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA2011
ii
iii
iv
v
ABSTRAKSI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahuipengaruh citra UAJY terhadapKepuasan Mahasiswa UAJY 2011/2012.
Penelitian kuantitatif ini dilakukan di kampus 1Gedung Alfonsus yangberalamat di Jl. Mrican Baru 28 Yogyakarta 55281,3 dan 4 Universitas Atma JayaYogyakarta, Kampus II Gedung Thomas Aquinas, Jalan Babarsari 44 Yogyakarta55281, Kampus II Gedung Bonaventura, Jalan Babarsari 43 Yogyakarta 55281,dan Kampus IV Gedung Theresa, Jalan Babarsari 6 Yogyakarta 55281.Responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang yakni mahasiswa 2011/2012.
Terdapat tiga variable dalam penelitian ini yakni Citra UAJY sebagaivariable independen, kualitas pelayanan sebagai variable intervening dankepuasan mahasiswa sebagai variable dependen. Dalam penelitian ini citra UAJYdiukur berdasarkan komponen : personality, reputation, value dan corporateidentity menurut Harrison. Kualitas pelayanan diukur berdasarkan komponen :reability, responsiveness, assurance dan emphaty menurut Parasuraman, et al.kepuasan mahasiswa diukur berdasarkan komponen : pelayanan yang nyaman,pemberian informasi yang jelas dan lengkap, dan kepuasan pelayanan menurutTjiptono. Analisis yang digunakan adalah regresi sederhana dan uji korelasi.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwacitra UAJY berpengaruh terhadap kepuasan mahasiswa melalui variableintervening. Citra perusahaan berpengaruh signifikan terhadap kualitas pelayanan.Hal tersebut ditunjukan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,711 dengan nilaip=0,000<0,05. Ada pengaruh yang signifikan kualitas pelayanan terhadapkepuasan mahasiswa. Hal tersebut ditunjukan dengan nilai koefisien regresisebesar 0,544 dengan nilai p = 0,00<0,05. Citra UAJY berpengaruh terhadapkepuasan mahasiswa yang ditunjukan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,396dengan nilai p=0,00<0,05. Sedangkan citra UAJY berpengaruh terhadap kepuasanmahasiswa melalui kualitas layanan dengan koefisien regresi 0,387. Hasilpenelitian memperlihatkan bahwa pengaruh ltidak angsung citra UAJY terhadapkepuasan mahasiswa melalui kualitas pelayanan lebih kecildari pada pengaruhlangsung citra UAJY terhadap kepuasan mahasiswa dengan r square sebesar 0,157atau sebesar 15,7% dimana 84,3% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci : Citra UAJY, Kualitas Layanan, Kepuasan Mahasiswa.
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
I dedicate my thesis to:
My Beloved Daddy God
My Momy and Daddy
My Beloved Sisters
My Future Husband
My besties
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan
berkat-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul
“Pengaruh Citra UAJY terhadap Kepuasan Mahasiswa UAJY 2011/2012”.
Skripsi ini disusun sebagai persyaratan dalam memperoleh gelar
kesarjanaan pada Program studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Terwujudnya skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh
karena itu, pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-
besarnya kepada :
1. Ibu Ike Devi S,sos.,M.si., selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan
waktu, tenaga dan pikiran untuk memberikan bimbingan dan saran selama
penulisan skripsi ini berlangsung.
2. Ibu Dr. phil Yudi Perbawaningsih, Msi. Dan Ibu Dr. MC. Ninik Sri Rejeki,
M.Si., yang telah memberikan banyak masukan saat seminar skripsi.
3. Para dosen khususnya yang mengajar Public Relations dan seluruh staf yang
ada di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Atma Jaya
Yogyakarta, yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan selama ini.
4. Seluruh responden yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk
memberikan informasi yang dibutuhkan peneliti.
5. Mama tercinta dan Alm. Papa tersayang yang telah memberikan dukungan baik
moral maupun materiil dan dorongan semangat kepada penulis selama
menyelesaikan penulisan skripsi ini.
viii
6. Kakak-kakak tercinta yang telah memberikan semangat sehingga penulis bisa
menyelesaikan penelitian ini.
7. Ponakan-ponakan (Livie, Melia, Nono) yang memberi warna yang indah
dalam perjalanan hidupku.
8. Pemimpin Kelompok Selku, Kak Apri yang selalu mendukung dan mendoakan