Aline Pereira Carramate – 12.114.724-3 Daniela Voros Ferreira – 12.114.187-3 Julia Armando Barreiros – 12.114.211-1 Maria Luiza Piovesan – 12.213.232-7
Jul 07, 2015
Aline Pereira Carramate – 12.114.724-3Daniela Voros Ferreira – 12.114.187-3 Julia Armando Barreiros – 12.114.211-1 Maria Luiza Piovesan – 12.213.232-7
SCM – Supply Chain Management System- PBL – Performance Based Logistics- WMS – Warehouse Management System
ERP – Enterprise Resource Planning- Contabilidade- Backoffice
CRM – Customer Relationship Management- Personalização em massa- Base de Clientes- OLAP- ETL
CASOS
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DEFINIÇÃO:
“Práticas de gestão que são necessáriaspara que as empresas agreguem valor aocliente final desde a fabricação dos materiais,passando pela produção dos bens de serviços, adistribuição e a entrega final ao cliente.”
(P. Martins e F. Laugeni)
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OBJETIVO:
- Se comunicar com clientes e fornecedores damelhor maneira possível;
- Operar com os maiores níveis de eficiência;
- Tomada de decisões com menos riscos.
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IMPORTÂNCIA DA TECNOLOGIA DE INFORMAÇÃO (TI)
O grande desenvolvimento e avanço da TI vem sendo utilizado comouma ferramenta para construir e sustentar novos relacionamentoscom fornecedores e clientes, com o objetivo de obter uma vantagemcompetitiva significativa.
Aplicação da TI no mercado eletrônico pode ser entendida atravésdos conceitos de:
- Comunicação eletrônica;
- Intermediação eletrônica;
- Integração eletrônica.
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“A essência do PBL é comprar os resultados dedesempenho, não as partes individuais e ações de reparo.Em vez de comprar o conjunto de peças de reposição,reparações, ferramentas e dados, o foco é na compra deum determinado nível de disponibilidade para atender aosobjetivos do comprador. “
(Defense Acquisition Guidebook Section 5.3)
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Fonte: COHEN, MORRIS, Customer Value Delivery the Services Supply Chain: Optimzation, Performance, Incentives and Implemantation, Wharton School/University of Pennsylvania.
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Modelo de negócios
Contrato de Preço Fixo
• Risco máximo dos fornecedores.
• Maiores incentivos para reduzir custos.
• Nenhum incentivo para desempenho.
Contrato de Custo Adicional
• Risco reduzido para fornecedores.
• Menos incentivos para reduzir custos.
• Nenhum incentivo para desempenho.
Contrato de Performance
• Risco máximo dos fornecedores.
• Incentivos moderados para reduzir custos.
• Altos incentivos para desempenho.
Fonte: COHEN, MORRIS, Customer Value Delivery the Services Supply Chain: Optimzation, Performance, Incentives and Implemantation, Wharton School/University of Pennsylvania.
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Contrato ótimo com os fornecedores
PAGAMENTO FIXO
Para garantirdesempenho
DIVISÃO DOS CUSTOS
PBL
Alocar lucrosDividir os
riscos
Fonte: COHEN, MORRIS, Customer Value Delivery the Services Supply Chain: Optimzation, Performance, Incentives and Implemantation, Wharton School/University of Pennsylvania.
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Fonte: COHEN, MORRIS, Customer Value Delivery the Services Supply Chain: Optimzation, Performance, Incentives and Implemantation, Wharton School/University of Pennsylvania.
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Sistema de gestão por software que melhora asoperações do armazém através do eficientegerenciamento de informações e conclusão dastarefas.
Redução de custo.
Alto nível de controle e acuracidade do inventário.
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FERRAMENTAS:
Empilhadeiras;
Teclado Digital;
Esteiras Rolantes;
Terminal de Comunicação via RFID;
Leitor de Código de Barras.
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13Fonte: http://erpsistemasoftware.com.br
O que é ERP? ERP, é uma sigla em Inglês que significa Enterprise Resource Planning , que
nada mais é, em português: Planejamento dos Recursos da Empresa.
É um sistema integrado, que possibilita um fluxo de informações único,contínuo e consistente por toda a empresa, sob uma única base de dados.
É um instrumento para a melhoria de processos de negócios, como aprodução, compras ou distribuição, com informações on-line e em tempo real.Em suma, o sistema permite visualizar por completo as transações efetuadaspela empresa, desenhando um amplo cenário de seus negócios.
Registra informações referentes a clientes, fornecedores, funcionários,produtos, vendas, compras, pagamento, impostos entre outras.
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Fonte: DAVENPORT
Como é dividido um ERP?
• Aplicação: Funcionalidades, processos, cadastros, e demaisdados necessários para a operação da empresa;
• Banco de Dados: Os dados gerados na camada Aplicaçãodevem ser armazenados de forma lógica no Banco de Dados;
• Framework: Camada onde é possível configurar/parametrizar osistema e também customizar/personalizar o ERP. É possível aconstrução de novo código-fonte e sua compilação, para queassim, estas novas funcionalidades desenvolvidas, fora do ERPpadrão estejam disponíveis na aplicação.
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Fonte: Portal ERPTechnology Evaluation
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Fonte: DAVENPORT, ”Putting the Enterprise intothe Enterprise System” disponível em http://195.134.66.60/mis/GetFile.aspx?File=/IS-PDF/davenport_hbr_98.pdf
Porque utilizar um sistema ERP?
• Executa tarefas críticas da empresa,aumentando a qualidade dos serviços aosclientes, melhorando a imagem da empresa;
• Possibilidade de troca de informações emambientes distribuídos;
• Integração das informações dos diversosdepartamentos, escritórios e fábricas daempresa, bem como das várias empresaspertencentes ao mesmo grupo financeiro;
• É a melhor solução para uma eficiente gestãode projetos;
• Resolve muitos dos problemas comuns nasempresas: gestão de estoques, financeira,comercial, compras, produção, manutenção,serviços e controle de qualidade.
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Fonte: http://erpsistemasoftware.com.br
Fonte: HABERKORN
• O sistema gerencial moderno exige informações de qualidade com rapidez econfiabilidade o que vem de encontro com as propostas do sistema ERP onde acontabilidade Gerencial encontra fontes de informações que utilizadas de formaconveniente pode tornar um importante instrumento de gerenciamento em umaorganização.
• A contabilidade exerce um papel fundamental em um sistema de ERP, pois é paralá que convergem todos os dados que de alguma forma alteram o patrimônio deuma empresa. Exemplo disso é que através dos lançamentos automáticos ascontas de estoque são atualizadas a cada movimentação do material, o custo damercadoria vendida é contabilizado a cada nota emitida, o que permite umaperfeita integração entre o controle de estoque e a contabilidade.
• A integração entre os módulos é obtida através do aproveitamento total dos dadosde entrada, onde estas informações são compartilhadas entre os móduloscorrespondentes dentro do sistema. Com isso não há qualquer redundância nadigitação dos dados, sem diminuir o rigoroso controle administrativo e financeiro.
18Fonte: DAVENPORT
A solução ERP back office permite a adoção de melhores práticas, suportadas pelas funcionalidades do sistema. Resulta em maior produtividade e velocidade de resposta
Processos:• Suprimentos • Controle de estoques • Compras• Recebimento• Controle de Qualidade• Manutenção de Ativos• Financeiro• Contas a Pagar• Tesouraria• Fluxo de Caixa
• Contas a Receber• Controle de Inadimplentes• Custos e Orçamentos• RH – Gestão do Capital
Humano• Gestão de Contratos• CRM• Contabilidade Fiscal e
Gerencial• Controle Patrimonial• BI
19Fonte: DAVENPORT
Fonte: HANSON, Ward A.; KALYANAM, Kirthi. Internet, marketing & e-commerce. International student edition Austrália: Thomson South-Western, p.41 e 42
General Purpose Technology é um conjunto decaracterísticas que juntas se transformam emum motor para crescimento da economia emarca um momento importante de inovação.
HANSON, Ward A.; KALYANAM, Kirthi. Internet, marketing & e-commerce. International student edition Austrália: Thomson South-Western, c2007. 642 p. Capítulos 1
Suas características são:
• Ser algo presente, ou seja, toda hora e a todo o momento é umaferramenta utilizada;
• Ter espaço para desenvolver novas melhorias (softwares comversões);
• Gerar diversas inovações.
Temos três GPT’s até hoje
• Revolução Digital;
• Networking;
• Individualização.
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É uma GPT mais voltada para a maneira em que omarketing e negócios serão conduzidos do queuma tecnologia de software e hardware. A partirdeste momento deu-se o start para o marketingone-to-one.
A individualização permitiu a marqueteirosconseguir informações mais detalhadas a respeitode seus clientes, aprender sobre suas vontades edesejos, ter informações guardadas a respeito desuas escolhas no passado e transformar essasinformações em previsões.
HANSON, Ward A.; KALYANAM, Kirthi. Internet, marketing & e-commerce. International student edition Austrália: Thomson South-Western, c2007. 642 p. Capítulos 1
Esse tipo de marketing é baseado em 3capacidades:
Identificação; Habilidade de associar e conectar indivíduos
através de informações; Habilidade de interagir apropriadamente com
pessoas ou objetos específicos.
É uma estratégia de negócios que visaentender, antecipar e administrar asnecessidades dos clientes atuais e potenciais deuma organização através do marketing derelacionamento individualizado que, com opassar do tempo, deixou de ser um diferencialpara ser um pré-requisito mínimo para comseus clientes.
Fonte: BROWN, Stanley A. CRM: customer relationship management : uma ferramenta estratégica para o mundo e-Business. São Paulo: Makron, c2001. 331 p. Capítulo 1
Recommendation System
Collaborative Filtering
Rules-Based Systems
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Web Chain Concept
Customer Lifetime Value
PROGRAMAS DE CRM
• Reconquistar ou Salvar;
• Busca de clientes em potencial (Prospecting);
• Fidelidade;
• Cross-selling/Up-selling.
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IDENTIFICARDIFERENCIAR
CLIENTES MAISVALIOSOS
INTERAGIR PERSONALIZAR
Fonte: Peppers & Rogers Group CRM Series Marketing 1to1 3ª Edição São Paulo, 2004
Marketing One-to-One
• Processo de informação de base de analises e orientação de decisões.
OLAP
• Operações de NegócioOLTP
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Thomsen,Erik. “OLAP Solutions: Building Multidimensional Information System”. Capítulos: 1,2 e 11.
Processo de criação e gerenciamento de dados que auxilia o usuário a realizar analises mais detalhadas.
DADOS:
Compra
Venda
Produção
Transporte
ANÁLISE DE DADOS:
Monitoramento
Avaliação
Comparação
Orçamento
Planejamento
Tomada de
decisão
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POSSIBILITA AO USUARIO UMA VISUALIZAÇÃO MULTIDIMENSIONAL DOS DADOS COLETADOS.
Vendas por região;
Lucro por produto;
Despesas por centro de custo;
Participação de mercado em mercado.
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Acesso rápido e Cálculos
Capacidades analíticas poderosas
Flexibilidade
Suporte multiusuário
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Extrair
• Processo de leitura de dados a partir de um banco de dados
Transformar
• Processo de converter os dados extraídos a partir da sua forma anterior para a forma que ele deve ser carregado
Carregar
• Processo de escrever os dados no banco de dados de destino
• ETL é usado para migrar dados de um banco para outro, para formar data marts e data warehouses e também para converter bases de dados de um formato ou tipo para outro.
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ALÉM DE REALIZAR A MIGRAÇÃO DE DADOS, O SISTEMA DE ETL AGREGA UM VALOR SIGNIFICATIVO AOS DADOS.
Remove erros e corrige dados em falta;
Fornece medidas documentados de confiança nos dados;
Captura o fluxo de dados transacionais para a custódia;
Ajusta dados de várias fontes para serem usadas em conjuntode dados estruturas a serem utilizados por ferramentas deusuário final.
36Kimball, Ralph. “The Data Warehouse ETL Toolkit”. Capítulo 1.
Os dados que são carregados pelo ETL, são as fonte que alimentam o sistema OLAP.
ETL OLAP
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Ajuda as empresas de médio e grande porte a obteremsucesso na Web.
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• Uma marca com infinitas medidas significa uma completa flexibilidade.
• Totalmente redundante e escalável coleta de dados.
• Dados em tempo real fornecem um feedback imediato.
Alemanha;
Líder mundial em software empresarial;
Prepara a empresa para competir no mercado global, num ambiente complexo e competitivo;
Excelência financeira;
Empresas de grande porte;
ETAPAS DE IMPLANTAÇÃO:
1) Preparação do projeto;2) Desenho da solução;3) Realização;4) Preparação para produção;5) Go Live & Suporte.
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Única empresa latino americana desenvolvedora e titular deuma plataforma própria para softwares;
Os clientes podem solicitar produtos customizados;
Produtos: softwares ERP, CRM, BI, SCM;
Empresas de pequeno e médio porte.
ETAPAS DE IMPLANTAÇÃO:
1) Iniciação;2) Planejamento;3) Execução;4) Encerramento.
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Fundada em 1989, a MicroStrategy (Nasdaq: MSTR) é fornecedoralíder mundial de plataformas de software empresarial. Comoperações diretas em 26 países em todo o mundo e mais de 3.200funcionários, a empresa fornece as plataformas mais flexíveis e fáceisde utilizar para análise, mobilidade, identificação e fidelidade,oferecidas para uso nas instalações físicas do cliente.
Principais Clientes da empresa Microstrategy:
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Fonte: Case Microstrategy
A empresa foi criada especificamente para resolver e dar consultoria sobreos problemas de suporte técnico de qualidade. Para garantir o melhorserviço possível, Firefly, localizada e Chicago, foi fundada em torno dequatro conceitos-chave: disponibilidade, capacidade de resposta, oplanejamento para o pior, e prestação de contas consultor. Seus clientes sósão cobrados para o tempo que as pessoas passam trabalhando em umproblema.
Serviços Gerais• Recuperação de Desastres.• Segurança de rede, soluções antivírus, prevenção e remoção de spyware, e
soluções AntiSpam.• Dispositivos móveis e acesso remoto.
Setor específico Software• Software de gestão de processos. Contato Systems Management.• Faturamento e sistemas de faturação.• Desktop Publishing.
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46Fonte: http://www.clubmed.com
U·mail envia e-mails
per-sonalizados por
cliente colocando o
nome de cada um no
Header do HTML
Nome
personalizado
Click-through:
aprendizado
Real-time
Perfil do usuário
Acesso rápido aos
ultimos “Clicks” do
usuário
Fundada em 1999 em São Franscisco.Seu expertise é Cloud visando a solução para aautomatização no CRM.
47Fonte: http://www.salesforce.com/br/?ir=1 - Acesso em fev/2014
LIVROS:
BROWN, Stanley A. CRM: customer relationship management : uma ferramenta estratégica para o mundo e-Business. São Paulo: Makron, c2001. 331 p. Capítulo 1
Cliffe, Sarah. ERP Implementation. HBR Jan-Feb 1999. Pag 16-17
COHEN, Morris. "Customer Value Delivery the Services Supply Chain; Optimization, Performance, Incentivesand Implementation“. Wharton School/University of Pennsylvania.
COOPER, Martha. "SCM as an Innovation in Businessn Management: yes or no and where is it going“. Ohio State University
Davenport, Thomas. Putting the Enterprise into the Enterprise System. HBR Jul-Aug 1998. Pag 121;131.
HABERKORN, Ernesto Mário. Um bate-papo sobre o gestão empresarial com ERP: tudo o que você gostaria de saber sobre o ERP e a tecnologia da informação, mas ficava encabulado de perguntar. São Paulo: Saraiva, 2007.
HANSON, Ward A.; KALYANAM, Kirthi. Internet, marketing & e-commerce. International student editionAustrália: Thomson South-Western, c2007. 642 p. Capítulos 1,2,4 e 5.
Thomsen,Erik. “OLAP Solutions: Building Multidimensional Information System”. Capítulos: 1,2 e 11.
Kimball, Ralph. “The Data Warehouse ETL Toolkit”. Capítulo 1.
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SITES:
DYNAMICS, Microsoft. Soluções do Microsoft Dynamics ERP para empresas. Disponível em: <http://www.microsoft.com/pt-br/dynamics/erp.aspx>.
Microstrategy, Disponível em: <http://www.microstrategy.com.br/>
Scielo. WMS —Warehouse Management System: adaptação proposta para o gerenciamento da logística reversa. Disponível em: <http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S0103-65132006000100011&script=sci_arttext>
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