SISÄLTÖVISIO KUNTOON ENNEN TEKNOLOGIAVALINTOJA SOLITA HUB 6.2.2014 Vapa Media 2013
SISÄLTÖVISIO KUNTOON ENNEN
TEKNOLOGIAVALINTOJA SOLITA HUB 6.2.2014
Vapa Media 2013
Vapa Media 2013
Vapa Media 2013
IHMISET RAKASTAVAT VERKKOSISÄLTÖJÄ
Vapa Media 2013
Relevantti
Hyödyllinen Viihdyttävä
VAIKUTTAVAN VERKKOSISÄLLÖN
OMINAISUUDET
VERKKOPALVELUT OVAT STRATEGISIA
TYÖKALUJA ASIAKKAIDEN
TAVOITTAMISEEN JA PALVELUUN
Vapa Media 2013
TAVOITTAMINEN JA PALVELU
EDELLYTTÄVÄT HYVÄÄ SISÄLTÖÄ JA
KOHDERYHMÄ-TUNTEMUSTA
Vapa Media 2013
Vapa Media 2013
!
KESKEYTTÄMINEN & ORGANISAATIOLÄHTÖISYYS
Vapa Media 2013
YRITYKSISTÄ ON TULLUT JULKAISIJOITA
Vapa Media 2013
Did you hear about it already?
Dude, I shared it already!
TARVITAAN UUSIA NÄKÖKULMIA
IHMISTEN TAVOITTAMISEEN
VERKOSSA
Vapa Media 2013
arvot ilmiöt
tarpeet
yritys sidosryhmä
vapassa ANALYSOIMME jaettuja arvoja, ilmiöitä ja tarpeita yrityksen ja sidosryhmien välillä.
sisältö kanavat
toimenpiteet
yritys sidosryhmä
Näkemyksen pohjalta SUUNNITELLAAN sisältöjä jotka ovat sidosryhmille arvokkaita ja tukevat
yrityksen liiketoimintaa.
VERKKOPALVELU UUDISTUU!
Vapa Media 2013
Vapa Media 2013
Vapa Media 2013
Vapa Media 2013
TEKNOLOGIA DESIGN
Vapa Media 2013
Vapa Media 2013
JOTAIN PUUTTUU
SISÄLTÖ DESIGN
TEKNOLOGIA
Vapa Media 2013
SISÄLTÖKONSEPTI
Vapa Media 2013
tutkimusta ja luovaa työtä yhdistävä käytännön työkalu sisältöjen esittämiseen ja kehittämiseen.
Silta yrityksen viestinnän, asiakkaiden ja teknisen
toteuttajan välillä.
ajatusjohtajuus lisää näkyvyyttä
sitoutuminen brändiin uudet palvelut verkkomyynti
!
!
kauppa hakemisto
Media Tavoite vaikuttaa siihen, millainen sisältökonsepti kannattaa ottaa
käyttöön!
TEEMAT mittarit
tavoitteet KOHDERYHMÄT sisältötyypit
kategorisointi metadatan käyttö
tarvittavat sivupohjat toiminnallinen ohjeistus
tutkimusta ja luovaa työtä yhdistävä käytännön työkalu sisältöjen esittämiseen ja kehittämiseen.
ILMAN NÄKEMYSTÄ KOHDERYHMISTÄ JA SISÄLTÖTARPEISTA
MUUTOS JÄÄ VISUAALISEKSI TAI
TEKNISEKSI
Vapa Media 2013
Vapa Media 2013
Vapa Media 2013
MITEN ASIAKASLÄHTÖISYYS VOI ILMETÄ SIVUILLA
JA SISÄLLÖISSÄ?
Vapa Media 2013
CASE FAZER.FI JA KULUTTAJIEN OSALLISTAMINEN
Vapa Media 2013
case Fazer.fi
CASE TIETOANUORISTA.FI
Vapa Media 2013
1. TUTKIMALLA KOHDERYHMIÄ
Vapa Media 2013
4. SEURAAMALLA JA KEHITTÄMÄLLÄ
JATKUVASTI
2. LUOMALLA VISIO & SISÄLTÖKONSEPTI
3. ASETTAMALLA KONKREETTISIA
TAVOITTEITA
Muut linkit
mitä tänään syötäisiin?
Some Ostettumedia google
sähkösuora
www
pirkka-lehti
k-ruokapirkka
sesonkilehti
Ruokapirkka
ketju
Oma kauppa
etusivu
reseptitjuhlat &
ruokasesongitruoanlaiton abc
ruokatrendit &inspiraatio
koti & hyvä olo
k-kaupassa
pirkka-tuotteet
sivuston sisäinen liikenne
SISÄLTÖVETOISEN SUUNNITTELUN HYÖDYT
• varmistaa, että sivut tukevat liiketoiminnallisia tavoitteita ja vastaavat asiakkaiden tarpeisiin
• Sisältöä ja viestintää tehdään konseptoinnin myötä strategisemmin, ei enää ”sisältöä sisällön vuoksi”
• työjärjestys: tekninen määrittelyja visuaalinen ilme voidaan rakentaa tukemaan kohderyhmää palvelevaa sisältöideaa
• Kustannustehokasta: ei viime hetken korjauskierroksia tai huonoja teknisiä rakenteita
• Määrittämällä sisällöille mittarit, viestintää voidaan seurata ja kehittää jatkuvasti.
KYSYMYKSIÄ? AJATUKSIA?
Vapa Media 2013
KIITOS! !
ida hakola www.vapamedia.fi
!
@idahakola 050 539 4912
Vapa Media 2013