Sin Energía No La Haces

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TrabajoParcial

DirecciónGráficaPublicitaria

Integrantes:

MartínAlarcón

VíctordelaCruz

AlexiaMedina

StevenPonce

LorenaSebastiani

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i.  Antecedentes

ii.  Campaña

iii.  Target

iv.  Objetivo

v.  FODA

vi.  Medios

- Piezasgráficas

- BTL

- Merchandising

- RedesSociales

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i.  Antecedentes

MinisteriodelAmbiente:

El Ministerio delMedio Ambientees la máximaautoridadambiental en el Perú y empezó a

realizar sus funciones desde el año Mayo del 2008. Entre sus objetivos encontramos el de

impulsar laspolíticasy regulaciones a las que se sujetarán larecuperación, conservación,

protección,ordenamiento,manejo,usoyaprovechamientodelosrecursosnaturalesrenovablesy

delmedioambientedelanación,afindeasegurareldesarrollosostenible.

Además, se encarga de reservar, delimitar, sustraer y administrar las áreas que integran

elSistemadeParques NacionalesNatural. Asimismo, coordina, promueve, y orientaaccionesdeinvestigaciónsobreelmedioambienteylosrecursosnaturalesrenovables,comotambiénfija

pautas generales de conservación, preservación, uso, ordenamiento ydirecciónde las cuencas

hidrográficasydemásáreasdemanejoambientalcomolaszonasmarinasycosteras.

ElMinisteriodelAmbientepropiciaríalaparticipacióndelosdiversossectoresdelasociedad;del

sector empresarial, minero y metalúrgico, por su responsabilidaden el uso de recursos

yadministracióndebienesy en lapromoción de la relación recurso-uso-conservación según

losprincipiosdelasustentabilidad:social,política,económicayecológica.

Campañasparadesconectarlosaparatoseléctricos:

Laúnicacampañaqueapoya,implementadaenelPerúdesdeel2008yquetuvoa8millonesde

peruanosparticipandodeestainiciativadeWWF,eslade“Lahoradelplaneta”,queconsisteque

durante60minutoslaspersonasapaguemosydesconectemostodoslosaparatoselectrónicoscon

elfindeayudaralplaneta.AestacampañasehanunidoyaSantillanayelMinisteriodelMedio

Ambiente.

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ii.  Campaña:

Enlaactualidadexisteunaproblemáticaqueenvuelvey afectaa todos:laproteccióndelmedio

ambiente.Enlosúltimosaños,sibiensehatratadodegenerarconscienciadeldañoquesecausa

yde lasconsecuenciasa cortoymedianoplazo,aúnperseveraen laspersonasunaltogradode

indiferenciahaciaestetema,por loquepuedenteneraccionesafavor,perosecaracterizanpor

sermomentáneas,masno duraderas.Consecuentemente, lascampañasqueperiódicamentese

ejecutan para combatir este problema, tienen resultados pocos alentadores y no generan un

impacto o recordación necesario en las personas, cómo para incentivarlos a cambiar ciertos

hábitosocostumbres.Enesesentido,lacampañabuscarálamaneramásadecuadaderevertir

estasituación,apartirdeunconceptobienelaboradoyaplicacionesquelorespalden.

Antesdedescribirlacampaña,debemosespecificarque,sibienesciertoqueexistenunnúmero

amplio deactividades, actoso hábitos que uno puedetomar o corregirpara laproteccióndel

medioambiente,nosotrosnosenfocaremosenuno: desconectarlosaparatoseléctricoscuando

noestánsiendousados .

Consideramosqueeléxitodeunacampañaquetienecomoobjetivoconcientizaralaspersonas

demodificarciertasactitudesparalaproteccióndelmedioambiente,tienequeverconlaideade

cambiarlaformaencómosehavenidocomunicandoestaproblemática.Casitodaslascampañas

apelanalabuenafedelaspersonasyesperanprovocaruncambioenellasapartirdemostrarles

los daños ya existentes y los que podrían suceder. Sin embargo, a pesar de que pueden

considerarserazonespordemásválidasysuficientesparabuscaruncambio,podemosnotarque

este formato no ha tenido resultados. Por tanto, nuestra campaña no tiene como objetivo

mostrarlesalaspersonasloquelepierdeelmundosinenergía,sinoloinverso,loquepierden

ellossinenergía.Enestemundo,enelquelaenergíaeléctricaesvitalparanuestrasactividades

cotidianas,desde lasmásbásicas,hastalasmáscomplejas,esimportantedemostrarcuántonos

afectaríaunmundosinenergíaycómocambiaríanuestrasvidas.Enotraspalabras,podríamos

hablar deuna electrodependencia para con los aparatos eléctricos. Partiendo deesta realidad

incuestionable y considerando, además,a nuestropúblicoobjetivo, consideramosy llegamosa

unafrasequepuedeenglobarnuestroconceptoycampaña:Sinenergíanolahaces.Enestafrase,

resaltamosaquelladependenciaporlaenergíaeléctricayutilizamosunlenguajefrescoparaque

seafácildecaptary,sobretodo,recordar.

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Tomandocomobaseelconceptodeelectrodependencia,comenzamosadesarrollarpiezasgráficas

(vallasypaneles)queloreflejen,BTL,quesonunaherramientapocoutilizadaporlascampañasde

protección del medio ambiente hasta el momento, pero que confiamos y creemos que son

importantesparahacernotarlaproblemáticaytransmitirelmensajeantesmencionado.Enbusca

degenerar unfeedback, pensamosenredes sociales, demanera que haya interaccióncon las

personasqueseinteresenporapoyaryfomentarnuestracampaña.Finalmente,desarrollaremos

unfolletoinformativoparalamayordifusióndelmensaje.

En conclusión, nuestra campaña busca resaltar la dependencia de las personas con la energía

eléctricay,apartirdeesaidea,demostrarque sinellanolahace,paraloqueutilizaremoslas

herramientasnecesariasparatransmitirdichomensaje,teniendocomoobjetivofinallaprotección

delmedioambiente.Pensamos,finalmente,queestacampañasevenderáaunainstituciónquese

preocupeporelmismoobjetivoquenosotrostenemosy,por tanto,consideramosalMinisterio

delAmbientecomoelprincipalclienteyquiénpodríaadaptaryejecutarlacampaña.

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iii.  Target

•  Sonhombresymujeresde18a25años

•  Solteros

•

  NSC:BYC•  Sonuniversitariosoreciéntienensusprimerasprácticaslaborales

•  Respectoasusestilosdevidasonsensoriales,afortunadosymodernos:Esdecir,

muy activos que andande unlugar alotro, les gusta conocer gente y entablar

nuevasamistades.Esporeso,queensumayoríasalentodoslosfinesdesemana

al cine (UBK, CINEMARK, CINEPLANET, CINE PACIFICO) o a discotecas (AURA,

GOTICA,MR.FISH,EMBARCADERO,HYPNOTIC)consusamigos.Lascualespueden

encontrarseendistritoscomoMiraflores,Surco,Barranco,SanBorja,LosOlivos,

LaMolina.

•  Lesgustacuidarmuchosuaspectopersonalyversebien.

•  Además,andanpendientesdelasredessocialesyprefierenhacervariascosasala

vez.Esdecir,estudianconlacomputadoraprendida,latelevisiónyleenigual.Es

poreso,quelesgustatenerlosaparatostecnológicosqueestándemodacomo:

Blackberry,Smarthphones,Ipod,Ipad,Laptops.Sientenqueyasonpartedesus

vidasynopuedenvivirsinellos,esporesoquelosmantienenprendidoslamayor

partedeldía

•  Respectoalcuidadodelmedioambientesabenquedeberíanayudaralplanetasin

embargonolo tienen concientizado,ya que esun temaqueaunnose sienten

afectados.

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iv.  Objetivos

Objetivopublicitario :Concientizaralosjóvenesparaquenoderrochenenergíaydesenchufenlos

aparatoselectrónicoscuandonolosestánusando

Vende:Ahorrodeenergía

Objetivocomunicacional:Lograrqueentiendan,pormediodelaidentificación,queelmalusode

laenergíaafectaatodoelplaneta,inclusoaellosquenolocreen.

Objetivodelacampaña:sebuscauncambiodecomportamientoenlosjóvenes

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v.  FODA

Fortalezas: 

ComunicaciónJuvenilyClara

AbordamoselTemadesdeunmodoinnovador 

Conocemosanuestropúblicoobjetivo,somosparte. 

Oportunidades: 

Enlaactualidadseledamayorimportanciaalcuidadodelmedioambiente 

Losjóvenesdependenmuchodelosaparatoselectrónicos. 

Lasredessocialesfacilitannuestracomunicación 

Municipalidadesyautoridadesmásresponsables 

Debilidades: 

Esunacampañaambiental 

Amenazas: 

Todaslaspersonasprefierennodesconectarsusartefactosporcomodidad 

PúblicoPeruano,muyindividualista,reacioantecambios. 

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vi.  Medios

- PiezasGráficas

Nuestroconceptoparacrearestaspiezafueloselectrodependientes,esdecirtratardetransmitir

esasensacióncuandoalgoquerealmentenecesitascomoenestecasoparalachicaeslaplancha

deja de funcionar enelmomento que menos loesperas. Es por eso, que nuestroobjetivode

comunicaciónesquedejesde tenerlosaparatoseléctricosprendidossinolosvasusar porque

puedenfallarsilaenergíaseagota.

Respecto a la diagramación hay un predominio de la división 12, la cual ayuda a separar los

espaciosdellemadelacampañaconelconceptocreandounaarmoníaylimpiezaenlapieza.Esta

piezaaligualquelasotrasdos,esunáreacaladasobreunfondofullcolorasangre.

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Enestapiezasetratadetransmitirelconceptodenuestracampaña“laelectrodependencia”por

mediodeunaanalogía.Enestecasosemuestraaunjovenconexpresiónde“terror”alverquesu

celularestasinbatería.Deestamanerasecumplenuestroobjetivodecomunicaciónqueeslograr

queelconsumidorsedécuentaqueaéltambiénleafectaríalafaltadeenergíaporqueesmuy

dependientedeesta,asítomaconcienciafinalmenteycomienzaadejardederrocharenergía.

Respecto a la diagramación hay un predominio de la división 12, la cual ayuda a separar los

espaciosdeltitulardelacampañaconelconceptocreandounrecorridovisualfácildeentender

paraeltarget.Estapiezaaligualquelasotrasdos,esunáreacaladasobreunfondofullcolora

sangre.

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Porúltimo,esteavisosiguelamismaideadeelectrodependencia,estavezsetratadeunjoven

quenopuedetocarsuguitarra.

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Aficheinteractivo

Seproponerepartirelaficheenlaspuertasdelasuniversidadeseinstitutosalosquenuestro

targetasisteasícomotambiénaloslugaresendondeserealizaranlasdemásactivacionescomo

medioderefuerzodelacampaña.

Elaficheconsisteenunatarjetaenformadebateríaquecontieneinformaciónrelevantesobreel

ahorrodeenergíacuandosedesenchufanlosaparatosquenoestánenuso.Elelementocreativo

sebasaen elhechodequecuando seretirala tarjetaverde, que contienela información, las

franjasquerepresentanlacargadebateríapasanaversedecolorrojo(fondointerior),debidoa

quesonorificios.

Deestamanera,losjóvenesasimilanelmensajedeunamaneracreativaylogramosasícaptarsu

interés para que seguido deesto lean el contenido de la tarjeta el cual es corto, relevante y

conciso,yaquesabemosquemásinformaciónlospodríaaburrirycansar.

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- BTL

Protectorparaenchufe

Seregalaranestosprotectoresconlaimagendeunabateríaagotándoseconelobjetivodequeal

momentoenquelosjóvenesesténenchufandosusaparatoselectrónicostenganunarecordacióninmediatadelacampaña.Laideadelabateríabajaesclaraydirecta,yaquecomunicaquesino

seahorradesenchufandolaenergíaseacaba.

Serepartiráncomomerchandisingentodosloseventosdelacampañaydelamismamanera

afueradelasuniversidadesjuntoconelfolletointeractivo.

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BateríaGigante

Consistiráencolocarunabateríagigantescarecubriendolaformacilíndricadelosascensoresque

hay endiversos centros comerciales. Conformeelascensor suba y baje, sepodráver como la

cúpula cambia los colores verdes y rojos: dando la impresión de una batería, agotándose o

inestableensuenergía.Alladodelascensorhabráunmensajequecomunicarálosclientesdel

centro comercial, acerca del derroche de la energía y que esta no es eterna. Este BTL se

encontrara activo durante la duración de nuestra campaña y pensamos aplicarlo en diversos

centrosconcurridos,comoelJockey,MegaPlaza.

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Desconexióndelugarconcurrido

EsteBTLseharáenunlugarconcurrido,

en el cual, previas coordinaciones con

autoridadesrespectivas,enunmomento

determinadoseapagarántodaslasluces

del lugar, dejando a oscuras a las

personas que se encuentren allí por un

momento.Luego,habrá una luz que se

proyectarásobreunáreadeterminadaenlaque

sedesplegaráunbannerconellogoyslogandela

campaña.

Dinámica:

EsteBTLtendráunelementoclavequeseráunenchufegigante,elcualdeberáserdesconectado

poralgunapersonaparaqueseapaguenlaslucesyserealicelaacción.Paraincentivaroprovocar

alaspersonasaqueseanimenadesconectar,habráuncartelquediga:“Anímateadesconectar”.

Concentracióndepersonas:

Paralograrunamayordifusión,sebuscarálaparticipacióndefigurasimportantesdelmedio,que

previamenteanunciensupresenciaenellugar,peroquenorebelenladinámicaniloqueseva

hacer. Precisamente, ellos serán los que promuevan a la gente a que desconecte el enchufe

gigante.

Asimismo,searmaráunamarchadepersonasqueprotestencontraelusoindebidodeenergíay

quetambiénllamelaatencióndelaspersonasqueseencuentrenenellugar.

Otro“incentivo”seríaquehayanmodelosqueseparenalladodelcartel,animandoalaspersonas

aquedesconecten.

Por otro lado, se contrataría a una persona que actúe como reportero y que entreviste a las

personasacercadeldesgasteinnecesariodeenergía.

Tantolospersonajeconocidos,laprotesta,lasmodelosyelreporterobuscancrearunentornode

incertidumbreenlaspersonasquesedesenlazaráconladesconexióndelenchufe.

Finalmente, pensandoenuna difusiónpost-BTL, se convocaría a la prensa para que cubra el

evento,especialmenteaquelloscuyosprogramassonvistospornuestro target, comopuedeser

Polizontes,EnemigosPúblicosoLanocheesmía.

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- Merchandising

Para nuestra campaña hemos decidido tener Merchandising para poder entregarlos en las

diferentesactivacionesdeBTL quetendremos.Hemosdecididousarproductosque lespuedan

servirensuvidacotidianacomo:Polos,blogs,cuadernos,tazas,cartuchera,bolsos.Todosestos

productosconellemadelacampañaSINENERGIANOLAHACES. 

1) Polos 

OpciónI

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OpciónII

OpciónIII

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2)  Taza

3)  Cuaderno

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4)  Cartuchera

5)  Bolsos

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