Shanghai Volkswagen Skoda brand A + suv product marketing materials, then surgery and creative project proposals 2016

2016 / 4

产品营销话术及物料创意

上汽大众斯柯达品牌

项目提案

A+SUV

目

录

A + S U V 产 品 营 销 话 术 执 行 介 绍

1

2

A + S U V 产 品 物 料 创 意 介 绍

3

A + S U V 项 目 规 划 及 部 署

4

附 录

22

产 品 营 销 话 术 执 行 介 绍

1

A+SUV

33

场 景 成 为 移 动 互 联 网 时 代

我 们 与 世 界 的 连 接 方 式·场景在图片社交、微视频中是如何表现的 ·场景同UGC / P GC的风靡又是什么关系 ·场景为什么可以是F a c e b o o k、Tw i t t e r、Y o u T u b e ·场景为什么可以是优酷、爱奇艺

4

?

旨 在 打 破 一 种 思 维 定 势 和 市 场 格 局 。

如 今 S U V 已 是 红 海 竞 争 格 局 ， 一 辆 A + S U V 能 有 什 么 与 众 不 同 ？

S K O D A A + S U V 又 如 何 破 局 ？

实 在 不 简 单

Simply clever

5

一 切 在 于 场 景 化 思 维 !

6

“”

6

“ 体 验 ” 作 为 商 业 逻

辑 的 首 要 原 则 ， 将 大

范 围 、 多 维 度 重 塑 和

改 造 场 景 。

体 验

基 于 移 动 互 联 技 术 和 智 能

终 端 所 形 成 的 动 态 “ 链 接 ”

重 构 ， 让 场 景 能 够 形 成 一

种 多 元 的 碎 片 化 。

链 接

社 群 感 、 亚 文 化 形 成 内 容

能 力 的 可 复 制 ， 造 成 大 规

模 传 播 和 用 户 卷 入 感 。

社 群

大 数 据 成 为 量 化 驱 动 场

景 商 业 模 式 的 底 层 引 擎

和 枢 纽 元 素 。

数 据

1 . 1 场景化的四个核心要素

7

8

1 & 0

产 品 是 1 ， 营 销 是 0 ， 只 有 产 品 够 尖 叫 ， 营 销 才 能 放 大 1 0 0 倍 、

1 0 0 0 倍 的 威 力 。 开 发 产 品 字 典 的 过 程 ， 是 站 在 一 个 有 温 度

的 产 品 经 理 的 立 场 上 ， 发 现 客 户 的 痛 点 与 刚 需 ， 整 理 形 成 详

实 丰 富 的 产 品 字 典 。

“

”

9

洞 悉 内 在 的 产 品 调 研

A

B

赛 车 级 专 业 测 评

交 互 式 产 品 访 谈

1 . 2 洞悉内在的产品调研

1 . 3 洞悉内在的产品调研 / A.赛车级专业测评

10

联 合 上 汽 大 众 3 3 3 车 队 研 发

保 障 团 队 ， 使 用 V B O X 全

景 式 G o p r o 航 拍 器 等 行 业 内

黑 科 技 ， 对 本 品 及 竞 品 进 行

性 能 评 测 ， 深 度 挖 掘 产 品 动

态 性 能 。

1 .4 洞悉内在的产品调研 / A.赛车级专业测评

VBOX

GOPRO

11

1 .5 洞悉内在的产品调研 / A.赛车级专业测评

0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5 5 5.5 6 6.5 7 7.5 8 8.5 9 9.5 10 10.5 11

43.42 ONHIGH 2

S p e e d ( k m / h ) T r i g g e r

R u nT e m p e r a t u r e

定 制 化 科 目 设 计 ， 实 现 对 车 辆

性 能 测 评 的 全 方 位 扫 描

测 试 一 ： 0 ～ 1 0 0 公 里 加 速 测 试 ， 场 地 ： 赛 道 直 线 。 所 需 仪 器 ： V b o x 。 能

够 测 试 出 车 辆 的 发 动 机 输 出 与 变 速 箱 的 匹 配 程 度 。

测 试 二 ： 1 0 0 ～ 0 公 里 刹 车 测 试 ， 场 地 ： 赛 道 直 线 。 所 需 仪 器 ： 5 0 米 皮 尺

一 把 ， 锥 桶 若 干 。 能 够 测 试 出 车 辆 的 制 动 性 能 。

测 试 三 ： 1 8 米 绕 桩 测 试 ， 场 地 ： 赛 道 直 线 或 大 空 地 。 所 需 仪 器 ： V b o x 、

桩 桶 若 干 。 能 够 测 试 出 车 辆 的 转 向 精 确 性 ， 底 盘 的 各 项 操 控 性 能 。

测 试 四 ： 赛 道 单 圈 计 时 测 试 ， 场 地 ： 整 个 赛 道 。 所 需 仪 器 ： V b o x 。 能 测 试

出 车 辆 的 整 体 性 能 ， 包 括 加 速 、 刹 车 、 耐 疲 劳 度 、 底 盘 及 悬 挂 的 运 动 性 能 。

12

深 入 T P 科 室

与 汽 车 工 程

师 展 开 交 互

式产品访谈

制 定 计 划

设 计 问 卷

创 建 小 组

动 员 分 工

访 谈 报 告

1 .6 洞悉内在的产品调研 / B.交互式产品访谈

项 目 设 计

分 析 汇 总

启 动 会 议

交 互 访 谈

13

14

1 . 7 产品字典—百科全书式呈现 / 封面

15

1 .8 产品字典—百科全书式呈现 / 目录

16

1 .9 产品字典—百科全书式呈现 / 技术点

17

1 . 10 产品字典—百科全书式呈现 / 竞品

我 们 应 该

如 何 策 划 产 品

U S P？

18

1 . 1 1 产品手册精华版

19

营 销 传 播=

不 拘 一 格 ， 打 破 格 局我 行 我 路 ， 我 行 我 素 开 创 格 局 ， 引 领 前 行

他 们 是 一 群 进 入 人 生 黄 金 期 ,

有 潜 力 打 破 格 局 时 代 的 人

35-3930-35

25-29

01

1 . 1 2 产品手册精华版 / A+SUV人群洞察a

30-35

20

这 群 新 精 英 相 信 财 富 为 创 造 力 所 有 ，

是 颠 覆 旧 有 程 式 的 新 时 代 活 跃 细 胞

传 统 精 英 新 精 英

身 份脚 踏 实 地 ， 稳 步 求 胜

主 流 社 会 所 认 可 的 成 功 标 签

独 特 成 就 与 个 性

创 新 、 实 践 与 改 变

价 值 观拥 有 多 少 财 力 、 物 力 和 权 力

经 验 与 人 脉 成 就 了 财 富 与 成 功

坚 信 是 创 造 力 成 就 了

他 们 今 天 所 拥 有 的 财 富

定 义财 富 的 指 标 是 有 形 的 、 可 比 较 的

最 重 要 的 指 标 是 金 钱 与 社 会 地 位

财 富 的 指 标 是 无 形 的

最 重 要 的 富 裕 指 标 是 “ 内 涵 与 姿 态 ”

生 活 方 式

有 影 响 力 的 成 功 者 的 生 活

追 求 更 高 的 生 活 质 量

提 升 自 己 的 地 位 与 影 响 力

胆 识 、 创 造 力 、 永 远 的 企 业 家 精 神

追 求 丰 富 生 活 品 质 内 涵 和

提 升 修 养 品 味 的 体 验

掌 控 世 界 ， 走 在 世 界 前 列 先 充 分 感 知 世 界 ， 再 将 世 界 改 变 得 更 美 好

1 . 1 3 产品手册精华版 / A+SUV人群洞察b

21

他 们 的 价 值 观

03

1 . 14 产品手册精华版 / A+SUV人群洞察c

创 造 力 是 他 们 的 标 签 和 优 势

平 稳 平 庸

创 造 力 改 写 世 界 的 能 力

=

22

他 们 的 择 车 观

只 有 一 辆 与 众 不 同 、 有 品 味 、 有 内 涵 的 车

才 能 代 表 他 们 拒 绝 平 庸 ， 敢 于 创 新 ， 独 树 一 帜

的 新 精 英 身 份

代 表 他 们 的 创 造 力 和 内 涵 品 味 式 的 新 生 活 方 式

03

1 . 15 产品手册精华版 / A+SUV人群洞察d

23

他 们 需 要 一 辆 能 反 映 他 们 独 特 成 功 与 个 性 、

有 风 格 的 、 外 观 动 力 十 足 、 品 质 卓 越 的 座 驾

⼲⼴广告，建议和信息

⻛风格（外观内饰）

动⼒力

形象个性

感知品质

性价⽐比

价格

安全

制动

推⼲⼴广，合适需求 6.5%

7.0%

8.8%

9.5%

12.1%

12.6%

13.6%

13.9%

37.7%

38.1% 不喜欢

经济

尺⼨寸

感知品质

配备

噪⾳音

外观内饰⻛风格

动⼒力性能

发动机

制动 2.3%

2.3%

2.6%

3.4%

5.4%

6.0%

6.9%

9.0%

14.1%

52.5%

购 买 理 由 不 喜 欢 现 有 车 型 的 理 由

1 . 16 产品手册精华版 / A+SUV人群洞察e

24

树 立

开 创 者 身 份新 领 域

A + S U V 市 场

细 分 领 域

新 概 念

首 款 全 感 官 A + S U V

新 标 准

环 保 健 康 舱 带 来 的 新 境 界

新 体 验

非 凡 的 感 知 品 质

超 越 同 级 标 准

1 . 1 7 产品手册精华版 / A+SUV人群洞察f

25

需 要 在 场 景 中 提 炼 出 产 品 的 核 心 能 力 ， 然 后 不 断 叠 加 出 新 的 场 景 ， 场 景 不 存 在 线

上 、 线 下 之 分 ， 其 核 心 是 以 用 户 体 验 、 场 景 粘 性 为 中 心 的 解 决 方 案 。

1 . 18 产品手册精华版 / 产品即场景

Inside Plus New Scene产 品 功 能 属 性 连 接 属 性 新 的 场 景 体 验

+ =

26

1 . 18 撰写思路

27

雷 达 波 束 的 作 用 距 离 和 作 用 角 ， 取 决 于 雷 达 发 射 / 接 收 单 元 的 结 构 形 式 和 数 量 。

对 于 A 6 、 A 7 和 A 8 * 车 来 说 ， 这 个 作 用 距 离 （ 指 还 能 可 靠 地 识 别 出 目 标 时 ） 大 约 为 2 0 0 m ；

对 于 A 3 、 A 4 、 A 5 、 Q 5 和 Q 7 * 车 来 说 ， 这 个 作 用 距 离 大 约 为 1 8 0 m 。 起 始 探 测 范 围 是 从 距

车 前 约 0 . 5 m 时 开 始 的 。

最 新 的 系 统 使 用 带 有 四 个 发 射 器 / 接 收 器 的 发 射 和 接 收 单 元 ， 其 波 束 部 分 重 叠 。

12。

产 品 物 料 创 意 介 绍

2

A+SUV

2828

A

2 . 1 A+SUV产品物料创意介绍A

物 料 创 意 概 念

A+SUV

29

原 料 加 工

浓 缩 精 华

引 爆 市 场

BC

30

2 .2 A+SUV原料加工的思路a

A + S U V 产 品 字 典

提 供 准 确 、 详 实 的 知 识 体 系 ， 供 内 部

查 阅 学 习

特 性

使 用 者方 便 查 询 、 快 速 获 得 、

随 时 随 地

制 作 者

方 便 迭 代 、 快 速 更 新 、

分 享 传 播

一 部 方 便 索 引 、 快 速 获 得 、 内 容 详 实 的 产 品 字 典

产 品 字 典 定 义

31

2 .3 A+SUV原料加工的思路b

传 统 字 典 互 联 网 搜 索 引 擎 移 动 时 代 应 用

字 典 发 展 史

2 .4 A+SUV产品字典创意

32

S K O D A 产 品 搜 索 器

A + S U V 作 用 距 离 Search

A + S U V 产 品 字 典 定 义

A + S U V 字 典 发 展 趋 势

数

据

源

录

入目 标 受 众

2 .5 SKODA产品搜索器简介

33

移 动 网 络 时 代 下 的 S k o d a 产 品 工 具 ， 内 容 详 实 准 确 ， 知 识 体 系 清 晰 完 善 的 移 动 数 据

库 搜 索 平 台 。 可 以 随 时 随 地 使 用 ， 方 便 更 新 迭 代 。 提 供 多 种 检 索 方 式 ， 精 准 快 捷 。

省 时 省 力 省 心 ， 大 幅 提 升 工 作 效 率 ， 开 启 S k o d a 产 品 搜 索 新 纪 元 。

S K O D A 产 品 搜 索 器

A + S U V 作 用 距 离 Search

2 .6 SKODA产品搜索器 / 智能搜索界面示意

34

2 . 7 SKODA产品搜索器 / 图形索引示意

35

2 .8 SKODA产品搜索器 / 搜索内容示意 / ACC自适应巡航系统

36

2 .9 SKODA产品搜索器 / 搜索内容示意 / 作用距离和作用角

37

2 . 10 SKODA产品搜索器 / 搜索内容示意 / 车速范围

38

2 . 1 1 SKODA产品搜索器 / 搜索内容示意 / 目标识别

39

2 . 12 SKODA产品搜索器 / 搜索内容示意 / 附加功能

40

2 . 13 SKODA产品搜索器 / 搜索内容示意 / 整体安全

41

2 . 14 SKODA产品搜索器 / 搜索内容示意 / 语音搜索

42

2 . 15 SKODA产品搜索器更新&迭代

43

S K O D A 产 品 搜 索 器

A + S U V Search

A+SUV SUPER B YETI OCTAVIA FABIARAPID

产 品 数 据 库 [ ]可 迭 代 更 新

A

2 . 16 A+SUV产品物料创意介绍B

物 料 创 意 概 念

A+SUV

44

原 料 加 工

浓 缩 精 华

引 爆 市 场

BC

方 向 准 确

快 速 记 忆

每 日 输 入

经 销 商 学 习

内 部 传 播

供 应 商 解 读

市 场 沟 通 语 言

传 播 便 捷

深 入 浅 出

深 化 理 解

明 晰 方 向

激 发 创 意

2 . 1 7 A+SUV浓缩精华创意思路a

45

A + S U V 浓 缩 精 华

定 义

融 合 策 略 、 市 场 、 产 品 的 特 级 营 养 精 华 餐

接 受 资 讯 与 知 识 的 方 式 正 在 改 变

经 销 商 企 业 内 部 供 应 商

兴 趣 体 验 应 景 易 懂 共 鸣

轻 、 薄 、 短 、 小 、 快 、 准 、 趣

2 . 18 A+SUV浓缩精华创意思路b

70 80 90后 后 后

方 式

46

体 验 式

产 品 手 册

设 计 理 念

2 . 19 A+SUV浓缩精华创意 / 体验式产品手册设计理念

轻 、 薄 、 短 、 小 、 快 、 准 、 趣

融 合 策 略 、 市 场 、 产 品 的 特 级 营 养 精 华 餐

定 义

方 式

47

一体化

产品手册

逻辑思维

产品精粹

VR虚拟现实

产品体验

2 .20 体验式产品手册设计理念

48

多 渠 道 多 平 台 多 种 体 验 方 式 ， 随 时 随 地 ，

满 足 碎 片 化 学 习 要 求 ， 适 合 不 同 年 龄 、 不

同 部 门 人 员 学 习 交 流 传 播 。 全 方 位 、 全 天

候 、 多 渠 道 持 续 输 入 ， 唤 醒 感 官 、 加 深 印

象 ， 让 使 用 者 对 产 品 了 如 指 掌 ， 见 微 知

著 。

体 验 式 产 品 手 册 设 计 理 念

2 .2 1 体验式产品手册设计理念 / 一体化产品手册

49

跨 平 台 传 播 ， 多 种 体 验 方 式 。 年 轻 化 设 计 理 念 ， 贴 合 受 众 特 性 ， 内 容 丰 富 有 趣 、 语

言 深 入 浅 出 、 市 场 定 位 精 准 ， 便 于 传 播 吸 收 交 流 。 经 销 商 、 供 应 商 、 企 业 内 部 人 员

皆 适 用 。 形 式 多 样 ， 获 得 方 便 ， 潜 移 默 化 间 提 高 产 品 熟 识 度 。

一 体 化 产 品 手 册

2 .22 一体化产品手册 / BROCHURE设计

50

BROCHURE

2 .23 一体化产品手册 / 多平台自适应设计

51

一 体 化 设 计 ， B r e a k P o i n t 自 适 应 多 种 设 备

e-BROCHURE

iPadH5

2 .24 一体化产品手册 / ACC交互体验示例

5252

2 .25 一体化产品手册 / CG功能视频示例

5353

2 .26 逻辑思维产品精粹

54

微 信 公 众 号 每 日 推 送 ， 梳 理 知

识 点 ， 每 天 一 分 钟 ， 强 化 洗

脑 。 新 媒 体 传 播 ， 知 识 获 取 便

捷 ， 时 时 处 处 学 习 巩 固 提 升 。

逻 辑 思 维 产 品 精 粹

2 .27 VR虚拟现实产品体验

55

V R 情 景 化 体 验 ， 真 人 交 互 ， 唤 醒 感 官 。 深 化 理 解 ， 解 读 亮 点 ， 激 发 创 想 。 通 过 对 产 品

的 深 度 体 验 ， 突 破 感 官 局 限 ， 强 化 产 品 印 象 。

V R 虚 拟 现 实 产 品 体 验

2 .28 VR虚拟现实产品体验视频示例

56

2 .29 VR虚拟现实产品体验示例a

57

2 .30 VR虚拟现实产品体验示例b

58

2 .3 1 VR虚拟现实产品体验示例c

59

A

2 .32 A+SUV产品物料创意介绍C

物 料 创 意 概 念

A+SUV

60

原 料 加 工

浓 缩 精 华

引 爆 市 场

BC

引 爆 市 场

（ 预 热 、 预 售 ）

媒 体 公 关 产 品 稿 上 市 发 布领 导 讲 稿

市 场 、 人 群 、 产 品品 牌 、 市 场 产 品 、 目 标

产 品 亮 点（ 预 热 、 预 售 ）（ 正 式 发 售 ）

以产品亮点为核心 以市场策略为核心以品牌战略为核心

2 .33 引爆市场创意思路a

61

A+SUV

车 展 数 字宣 讲 稿

新 颖 点记 忆 点

传 播 点

（ 第 一 印 象 ）

（ 某 一 幕 深 刻 体 验 ）

（ 体 验 后 的 转 化 率 ）

以产品亮点为核心 以市场策略为核心以品牌战略为核心

62

2 .34 引爆市场创意目标

媒 体 & 消 费 者

准 确 击 中 、 全 新 引 爆

2 .35 全息媒体产品公关稿创意

63

全 息 投 影 技 术 也 称 虚 拟 成 像 技 术 ， 是 一 种 在

三 维 空 间 中 投 射 三 维 立 体 影 像 （ 影 像 为 物 理

上 的 “ 立 体 ” 而 非 单 纯 视 觉 上 的 “ 立 体 ” ）

的 次 世 代 显 示 技 术 。 观 者 无 需 佩 戴 3 D 眼 睛

即 可 看 到 立 体 虚 拟 影 像 ， 甚 至 可 以 操 作 。 全

息 投 影 投 射 出 的 影 像 效 果 奇 特 ， 具 有 强 烈 的

纵 深 感 和 空 间 感 ， 全 方 位 的 展 示 会 给 观 者 带

来 强 烈 的 真 实 感 。

全 息 媒 体 产 品 公 关 稿

2 .36 全息媒体产品公关稿视频示例

6464

2 .37 全息媒体产品公关稿现场示例

6565

2 .38 MR上市发布领导讲稿创意

66

M i x e d R e a l i t y 技 术 （ 简 称 M R ） 即 混 合 现 实 技 术 ， 通 过 在 虚 拟 环 境 中 引 入 现 实 场 景 信 息 ， 进 行

交 互 与 信 息 的 及 时 获 取 ， 在 虚 拟 世 界 、 现 实 世 界 和 用 户 之 间 搭 起 一 个 交 互 反 馈 的 信 息 回 路 ， 以 增 强

用 户 体 验 的 真 实 感 。

M R 技 术 结 合 了 V R 与 A R 的 优 势 ， 将 物 理 世 界 数 字 化 ， 看 起 来 更 直 观 ， 更 有 想 象 空 间 ， 同 时 还 能 够

带 来 与 实 体 模 型 更 多 的 互 动 。 如 ： 工 程 师 可 以 通 过 头 戴 显 示 器 完 成 零 部 件 展 示 、 车 内 体 验 、 车 身 流

体 力 学 的 展 示 等 。

M R 上 市 发 布 领 导 讲 稿

2 .39 MR上市发布领导讲稿视频示例

6767

2 .40 MR上市发布领导讲稿现场示例

6868

2 .4 1 MR车展数字宣讲稿现场示例

6969

由 M i c r o s o f t 最 新 研 发 的 智 能 眼 镜 产 品 ， 采 用 先 进

的 传 感 器 、 高 清 晰 度 3 D 光 学 头 置 式 全 角 度 透 镜 显

示 器 以 及 环 绕 音 效 ； 在 M R 环 境 中 ， 会 同 时 看 到 虚

拟 现 实 和 增 强 现 实 的 技 术 运 用 在 当 中 。

H o l o L e n s 使 用 的 传 感 器 是 一 种 高 效 节 能 的 深 度 摄

像 头 ， 具 有 1 2 0 ° × 1 2 0 ° 的 视 野 。

传 感 器 提 供 的 其 他 功 能 包 括 头 部 跟 踪 、 视 频 拍 摄 以

及 声 音 捕 捉 。

除 了 高 性 能 的 C P U 和 G P U ， H o l o L e n s 带 有 全 息

处 理 器 （ H P U ） ， 该 处 理 器 用 于 从 所 述 的 各 种 传 感

器 集 成 数 据 ， 并 处 理 诸 如 空 间 映 射 ， 手 势 识 别 和 语

音 识 别 的 任 务 。

2 .42 MR HoloLens技术

7070

HoloLens

项 目 规 划 及 部 署

3

A+SUV

7171

3 . 1 产品营销话术及物料创意项目执行时间规划

2 0 1 6 年

5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 1 0 月 1 1 月 1 2 月1 月 2 月 3 月

2 0 1 7 年

斯柯达A+SUV项目启动

A

赛车级专业测评

交互式 工程师访谈

产品字典开发设计与确认

产品字典交付包含产品特性+竞品对比+照片库+

预热用文件

B产品浓缩宝典启动

产品 浓缩宝典交付

C

斯柯达物料创意启动

A+SUV 产品字典搜索器 交付

逻辑思维产品精粹交付

一体化产品手册交付

VR虚拟现实产品体验

交付全息媒体产品公关稿交付

MR 上市发布领导讲稿

产品营销话术执行

物料创意执行

72

3 .3 项目核心团队简介

73

施运忠 / 创意总监

数字互联网行业经验：

10年 服务过的品牌：

上海大众、戴姆勒-奔驰、大众中国、飞利浦

管理经验：

5年以上

管理及开发项目：

上海大众原装附件单机版（实时体验）

上海大众斯柯达e－Learning网络互动学习平台

上海大众斯柯达原装附件官方电商平台开发

进口大众I－Training学习平台开发

上海大众V－Star助销工具App开发

Toyota 凯美瑞上市线下数字互动全案

英菲尼迪中国车展数字互动体验区热衷创新体验与新技术的应用，对行业数据应用有敏锐的嗅觉

获得荣誉：

2010年 SKODA SUPER B营销短片疯狂三部曲荣获中国汽车广告节网络影视作品类银奖

2009年 VIRAL营销短片SMART 抢车位篇荣获中国汽车广告节网络影视作品类银奖

2008年 BENZ车展网站获得中国汽车广告节，网络类作品铜奖

2008年 LAVIDA上市会营销整合获得艾菲银奖

Lawrence shi

3 .4 项目核心团队简介

74

陈 超 / 创意组长

Christ Chen

数字互联网行业经验：

9年

服务过的品牌：

上汽大众、奔驰、荣威、东风汽车、安踏、飞利浦、暴雪、

腾讯、GE、万科、KFC、Sina、Olay、Puma、

Martell 、凡客、雪碧、银联、华泰、 MSN

开发经验：

8年以上

开发项目：

大众上市集中培训VR虚拟现实、体感、全息等项目开发

大众原装附件单机版&网络版（实时体验）

大众斯柯达e－Learning网络互动学习平台

大众斯柯达原装附件官方体验平台开发

奔驰互动网站开发，媒体动画创意

斯柯达Fabia上市会媒体创意创作

上汽荣威互动网站开发，媒体创作

东风标致互动网站开发

暴雪（星际2、魔兽世界）媒体广告创意，动效创作

腾讯游戏媒体互动创意

安踏官网及活动网站开发酷爱前沿交互科技、热衷于互动广告创意、精通视效动画程序

3 .5 项目核心团队简介

75

车广旭/ 咨询经理

汽车行业咨询经验：

8年

服务过的品牌：

上汽大众、梅赛德斯-奔驰、DS、奥迪

管理经验：

3年以上

管理及开发项目：

上汽大众C-Model 、Tiguan市场手册

上汽大众Santana、Lavida新产品上市培训项目

长安PSA卓越销售流程项目

长安PSA零售引擎项目

长安新产品上市培训项目

对行业保持独立思考，对企业大学搭建、汽车渠道建设、汽车产品规划有自己独到的见解

获得荣誉：

2014年 PSA全球认证培训师

2012年 大众品牌认证培训师

2011年 奥迪卓越销售经理

2010年 梅赛德斯-奔驰Certification认证，AMG专员认证

Plato che

3 .6 项目核心团队简介

76

邬之杰/ 咨询师

汽车行业经验：

7年

服务过的品牌：

长安标致雪铁龙汽车有限公司

博格华纳（中国）投资有限公司

开发项目：

DS车系大型媒体试驾

DS车系上市发布会

中国汽车市场变速箱装配量市场报告

涡轮增压器竞争对手分析报告

博格华纳业务部门年报

中国汽车市场产销月报工作领域：

大型品牌活动策划、执行

中国汽车市场宏观分析、预测

零部件产品行业调查、分析

公司业务部门盈利状况分析

Jasson wu

3 . 7 项目核心团队简介

77

陈超/ 测评工程师

赛车经验：

11年 服务过的品牌：

上汽大众、福特、日产、DS

实现梦想的个人经历，见证了80后年轻人和中国新生代车手的成长，突破自我，挑战极限，不断追逐梦想的

精神感染和鼓励了大批青少年赛车爱好者

获得荣誉：

2015年 参加CTCC中国房车锦标赛超级量产组

2014年 华夏汽车大奖赛分站冠军，CTCC中国房车锦标赛量产车组分站冠军

2013年 CTCC中国房车锦标赛量产车组年度冠军

2012年 CTCC中国房车锦标赛1600CC组分站冠军

2005年 全国汽车场地锦标赛康巴斯方程式系列赛年度冠军

Vivi wu

附 录

4

7878

4. 1 附录 / 虎魄数字创新项目介绍视频

7979

4.2 附录 / SKODA e-Learning在线学习平台

80

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4.3 附录 / SKODA原装附件电商平台iPad版

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4.4 附录 / SKODA原装附件电商平台手机版

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虎 魄 秉 持 “ 创 新 、 愉 悦 、 体 验 ” 的 开 发 理 念 ，

愿 以 “ 专 业 、 扎 实 、 创 新 ” 的 服 务 ， 贡 献 心 力 ！