SESNordic Frukostseminarium 7/5-15: Sök 2015, SEO för mobila enheter och Mobilegeddon. Del1/2 med Rebecca Hansson.

Rebecca Hansson?

• VD & Senior Search Strategist, SESNordic• SEO, SEM, PPC, Webbanalys i +11 år & webbutv. i 16 år (an oldie )

/sesnordic

@sesnordic

sesnordic

/hanssonrebecca

www.slideshare.net/sesnordic

@rh_sesnordic

[email protected]

Varmt välkommen att kontakta oss!

Innehåll

• Vad är SEO, SEM och PPC?

• Söktrender och konsumentinsikter 2015 – Vad ska vi lägga krut på?

• Hur du kan nyttja Google för att undersöka konsumenttrender?

• SEO för mobila enheter

Varför satsa på Sök? 5 vassa anledningar

Idag kommer ca 40 miljoner sökningar göras i Googleoch tillgängligheten ökar.

Presumtiva kunder/klienter som redan gjort ett aktivt val

Kostnadseffektivt

Långsiktigt

Mätbart

Tillgängligheten ökar

Källa: http://www.internetstatistik.se/

Tillgängligheten ökar

Målgruppen finns på internet

Samtliga åldersgrupper. Dagligen.

Källa: http://www.internetstatistik.se/

Målgruppen finns på internet

Samtliga åldersgrupper. Dagligen.

Källa: http://www.internetstatistik.se/

Vad är SEM - Sökmotormarknadsföring

SEM

Vad är SEM - Sökmotormarknadsföring

SEM

SEO•Tekniskt SEO•Redaktionell SEO•Länkstrategi•Mål och uppföljning

SEO-PR•Nyhetssök•Bildsök•Organiskt sök•Mål och uppföljning

PPC•Budhantering•Annonsutformning•Landningssidor•Mål och uppföljning

PPC•Budhantering•Annonsutformning•Landningssidor•Mål och uppföljning

SOCIALA MEDIER•Facebook•Linkedin•Kommunikation•Mål och uppföljning

Vad är SEO - Sökmotoroptimering

SEO• Komma högt i sökmotorerna ex Google• Fler kunder – Öka försäljningen

Organiska resultatlistan SERP

Vad är SEO - Sökmotoroptimering

SEO

Topplaceringar är viktiga

Vad har förändrats?

Jo det var en gång….

#1

De som söker (och sökmotorerna) kräver mer än någonsin av sökresultatet

Snabba upp din webbplats

Källa: http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html

Förväntningar47 % förväntar sig att en webbplats

ska ladda inom 2 sek.

Snabba upp din webbplats

Källa: http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html

Avvisning40 % lämnar en webbplats som inte

laddar inom 3 sek.

Snabba upp din webbplats

Källa: http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html

Engångsbesök79 % återkommer inte till en

långsam webbplats

21%

79%

Snabba upp din webbplats

Källa: http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html

En långsam webbplats ÄR dyrt = Du förlorar affärer

Snabba upp din webbplats

Testa din sida här: http://goo.gl/gbJSlq

Källa: http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html

Google bryr sig om laddningstider – Det bör även Du

Strukturera din data – Semantisk indexering

Tänk User Experience (UX)

Källa: The Rise of Customer Expectations - UX - User Experience (4/6)

Tänk User Experience (UX)

Källa: The Rise of Customer Expectations - UX - User Experience (4/6)

Om besökaren gillar Din webbplats kommer

sökmotorerna att lägga märke till det

Innehåll är fortfarande Kung

Rätt

Skapa relevant innehåll för din målgrupp

1/5 Eget innehåll – ska inte finnas samma någon annanstans på webben

2/5 Relevant – för målgrupp och sökmotorer

3/5 Hjälpsamt – svara på frågan som sökaren ställt

4/5 Superb UX – ska kunna läsas behagligt oavsett enhet

5/5 Delningsvänligt – vem skulle vilja dela detta och varför?

#2

Taktisk SEO försvinner. Strategisk SEO vinner.

Sökord

Populära meningar/fraser

Long-tail keywords

Google Sökordsplanerare räcker inte längre

Sökord -> Innehåll

Vilket innehåll fungerar?

AdWords + Sökfraser + Målgrupp/Marknad

Sökord

AdWords + Sökfraser + Målgrupp/Marknad

Bra kompletterande verktyg: http://keywordtool.io/

100 sök/månad?

Sökfraser och matchning idag – kontext!

Sökfraser och matchning idag – kontext!

SEO förr

Gammal taktisk SEO

• Endast webbplatsen• Nästan alltid uteslutande externa byråer• Kort tid och låg kostnad• Länkar?• Cloaking (alright det var lääänge sedan)

SEO 2015

Strategisk SEO

• Innehåll• Unikt• Intressant• Relevant

• Auktoritet/Varumärke• Förtroende• Strategiskt arbete• Webbanalys

Kräver ett annat engagemang

Sökmotorerna uppdateras

Har vi uppdaterat vårt innehåll?

Förtjäna dina länkar

Bra innehåll genererar länkar

Brands

now

need to get

ready

Ditt Varumärke

• Vilka Ni är och Vad Ni gjort får allt större betydelse

• Varumärkessökningar ökar

Vad säger Google om Varumärken?

Varumärken utgör en sortering.

Bra Varumärken klassas för sig.

Källa: http://www.seobook.com/learn-seo/infographics/brand-branding-brands.php

Välj dina investeringar…

Källa: www.sempo.org

…och Mät

Nyttja Google för analys av söktrender

Nyttja Google för analys av söktrender

SEO + PR = mer söktrafik

Kvalitativ + kvantitativ presentation i SERP…

Bra exponering

…och i Nyhetssök

Bra exponering

#3

Mobilegeddon 2015

Trender kommer och gårmen SEO består!

Bra verktyg

• Google AdWords Keyword PlannerHär kan du se hur många som söker på just dina sökord i Google. Verktyget finns i AdWordsadministrationen.

• Google TrendsHär kan du analysera mönster och trender för dina sökord med Google Trends.

• WordtrackerHär får du förslag på relaterade sökord samt en fingervisning på sökvolym och konkurrens.

• ÜbersuggestHär får du förslag på sökfraser som innehåller ditt sökord.

• Screaming FrogSEO verktyg som crawlar webbplatser och ger information om errors, länkar, sidtitlar och mycket, mycket mer.

• Webconfs HTTP/HTTPS Header CheckHär kan du se vilken statuskod en URL returnerar för att t.ex. se om det är en 301 eller 302-ompekning.

• Yoast WordPress SEO PluginKostnadsfritt SEO tillägg för WordPress så du enkelt kan lägga in titlar & descriptions på sidorna, automatgenererad XML sitemap m.m.

Rebecca [email protected]

www.sesnordic.se