SEO y posicionamiento Web La Madriguera SEO y posicionamiento Web 2º Publicidad y RR.PP. Herramientas informáticas para comunicadores Arnau Sanchis, Amparo Rochina Castellano, Jose Rodríguez Beltrán, Paula Rodríguez Moreno, Daniel Herramientas informáticas para comunicadores 1
Trabajo realizado por los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Jaume I (uji) Dani R. Moreno, Jose Rochina, Amparo Arnau, Anna Díez y Paula Rodríguez sobre el SEO, SEM y posicionamiento web.
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SEO y posicionamiento Web La Madriguera
SEO y posicionamiento Web
2º Publicidad y RR.PP.Herramientas informáticas para comunicadores
Arnau Sanchis, AmparoRochina Castellano, JoseRodríguez Beltrán, Paula
Rodríguez Moreno, Daniel
Herramientas informáticas para comunicadores 1
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0. Índice
1. Introducción y objetivos del trabajo
2. El Posicionamiento Web y sus inicios
2.1. Aparición del SEO y repaso histórico
3. Qué es el SEO y cómo funciona
3.1. Definición y una primera aproximación3.2. Hacerse visible3.3. Empresas de SEO3.4. El código fuente3.5. Búsquedas orgánicas VS enlaces patrocionados3.6. Google Adwords y SEM3.7. Términos derivados
4. Estrategias SEO y Publicidad
5. Qué es un buscado
5.1. Índice de búsqueda5.2. Motores de búsqueda5.3. Metabuscadores5.4. Algunos buscadores
6. Conclusiones
7. Bibliografía
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1. Introducción y objetivos del trabajoEn un primer momento deberemos analizar la relevancia del tema elegido. En este caso nos
centraremos en el SEO y el posicionamiento web. Esto implica un análisis de lo que es Internet y su
desarrollo en cuanto a técnicas de posicionamiento en buscadores y en páginas web. Además, debemos
tener en cuenta el hecho de que este es un tema bastante desconocido por muchos de los usuarios
habituales de Internet, ya sean empresas o simples usuarios a los que les gusta disfrutar de la libertad
que les proporciona la red.
El hecho de que ciertas páginas Web se ubiquen entre los primeros resultados de los buscadores
más comunes, como son Google, Yahoo!, Bing, MSN Search y demás, no se debe al simple azar o como
muchos pensamos, porque simplemente reciben muchas visitas. Bien es cierto que en cierta medida se
debe a que dichos resultados son los más visitados, pero además de esto hay una razón externa, una que
no deciden los usuarios. Muchas de estas páginas se posicionan en cabeza en las listas de resultados ya
que son las que han conseguido el mejor resultado utilizando la técnica SEO, es decir, la búsqueda
predeterminada de lograr un posicionamiento en las páginas de resultados de los buscadores.
Así pues, con este trabajo pretendemos definir la técnica SEO y lo que ello implica en los
posicionamientos Web. De esta forma lograremos conocer mejor la forma de “actuar” de los
buscadores, los cuales son una herramienta que muchos usamos a menudo pero que poca gente conoce
su funcionamiento. Pretendemos además, conocer de donde surge el SEO, como lo emplean las
empresas estratégicamente y consultorías que promocionan dicha técnica, así como también técnicas
del marketing basadas en SEO (SEM). Otro de los objetivos de esta investigación es conocer el efecto
que provoca el posicionamiento de webs y el SEO en la vida cotidiana de los usuarios y así reconocer la
función de Internet en la vida cotidiana de los consumidores de Internet. Por último, el grupo, pretende
conocer y entender cómo afectan dicho posicionamiento y la técnica SEO a la publicidad en Internet.
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2. El Posicionamiento Web y sus inicios
A principios de los 90, Internet ya tenía más de 20 años de vida, aunque su difusión apenas salía
del círculo de estudiantes y científicos. Sin embargo, ya se podía observar una gran proliferación de
sitios web con una mayor popularidad y uso generalizado.
Lo que nos interesa realmente es indagar en los comienzos del SEO o el Posicionamiento Web. No se trata de una aplicación iniciada hace tan sólo unos años, como todavía muchos piensan,
sino que existe desde mucho antes de que aparecieran Google y otros buscadores. En los primeros
años de Internet la única forma de aparecer en los buscadores era gracias a la opción “Add URL” que
existía en páginas de muchos buscadores como Altavista. Simplemente se trataba de acceder al
buscador e insertar la dirección web (URL) de tu sitio web o del que querías que apareciera en el
buscador.
A lo largo de los últimos años el SEO ha evolucionado considerablemente, y continúa en la
actualidad a un ritmo frenético de evolución.
Por ello y gracias a la gran cantidad de información presente en la Red los principales
buscadores varían sus criterios de búsqueda y posicionamiento con el fin de prestar un mejor servicio a
sus usuarios y es aquí donde las técnicas SEO entran en funcionamiento.
2.1 Aparición del SEO y repaso histórico
Podemos decir que el Posicionamiento Web (SEO) nació en 1994, con la aparición de los
primeros grandes buscadores online, Lycos y Excite, aunque el buscador que predominaba por entonces
era Yahoo. En estos primeros años se observó que el valor que una web tenia para los buscadores venía
determinado sobre todo por el contenido de la misma.
Se mantuvo de esta manera durante los primeros años hasta que, finalmente, en 1999 hizo su
aparición el buscador más sorprendente de Internet; Google. Sorprendió a todos los expertos SEO
con un nuevo parámetro a considerar a la hora de posicionar una web en buscadores: el Pagerank.
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Se trata de un valor que Google asigna a una web, varía entre 0 y 10 y viene determinado por la
cantidad de enlaces entrantes hacia una web. Desde el nacimiento del Pagerank, tanto Google como el
resto de buscadores, que fueron perdiendo terreno frente al poderoso buscador, variaron su criterio de
posicionamiento o también llamado algoritmo, pasando a tener cada vez más relevancia el Pagerank,
aunque como hemos dicho el SEO y los buscadores están en constante evolución y este criterio está
cambiando, ya no es el único y más relevante como veremos a continuación.
Paralelamente al Pagerank nacía otro criterio de posicionamiento, el Anchor Test o texto que
aparece subrayado, el mismo donde se hace clic para seguir un enlace. Consiste en códigos de lenguaje
en HTML que describen la web (el código fuente), tanto para usuarios como para buscadores. Esto
incluye también el titulo de la web, descripción, palabras clave, etc.
A partir del año 2000, y debido a la gran evolución que sufrió Internet, muchas empresas
percibieron que invertir en publicidad en los sitios Web a grandes precios no era rentable y comenzaron
a investigar cómo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores, ya que todos aquellos
situados en los primeros puestos del ranking estaban dejando de funcionar, por considerarse de menor
calidad. El funcionamiento había cambiado considerablemente, ahora todo funcionaba con la ayuda de
los algoritmos automáticos y, como cualquier fórmula matemática, se tenía que realizar continuamente
una ingeniería inversa e intuir los factores para posicionarse en Google y demás buscadores.
Hacia el año 2002 lo más valorado por los buscadores era el orden de importancia como el
Pagerank, el contenido Interno de la web y el Anchor Test.
A principios de 2003, aparece con poca fuerza un nuevo factor a tener en cuenta, el nombre del
dominio. Este factor empezó teniendo poca relevancia pero hoy día es bastante importante de cara al
posicionamiento web, ya que promovió la revolución en la compra-venta de dominios, que mueve
millones de euros cada año.
Otro parámetro determinante nació a finales de 2005 gracias a Google, que ya se había
convertido en el buscador dominante por aquél entonces. Teniendo en cuenta que ahora la calidad de
los enlaces entrantes vienen determinados por el contexto en el que se encuentran, no sólo por el Page
Rank, se tenía que evitar el fraude por parte de expertos SEO que ocasionaba grandes problemas.
Google y otros buscadores se encargaron de que el contenido de las Web enlazadas fueran de la misma
temática, evitando así la fuerza del intercambio, compra y alquiler de enlaces.
Finalmente, en estos últimos años el factor determinante revolucionario para el
posicionamiento web es la experiencia del usuario, es decir, el comportamiento del usuario dentro de
la Web. Influye el tiempo que el usuario pasa visitando el sitio, el numero de páginas vistas, el porcentaje
de rebote…
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Hay que tener en cuenta todos estos factores porque, según los últimos estudios, un 95% de los
usuarios de Internet en España localizan los lugares de Internet gracias a los buscadores. Y lo que es
más importante, un tercio de los internautas consideran que si estás en los primeros puestos de los
resultados de búsqueda es a causa de la importancia de esas páginas o su popularidad.
En España, Google ocupa más del 95% del tráfico en buscadores, por lo que el posicionamiento
web en nuestro país gira en torno a los movimientos de éste buscador y los usuarios.
3. Qué es el SEO y cómo funciona
3.1 Definición y una primera aproximación
Las siglas de SEO significan "Search Engine Optimizer", una posible traducción al español podría
ser "Optimizador de Buscadores". El SEO busca mejorar la posición de una página web en los
resultados de los buscadores.
Los buscadores tratan de ofrecer la mejor información al usuario ante una búsqueda a través de
una palabra o palabras determinadas que el usuario introduce para realizar su exploración a través de la
red (keywords). Pero previamente, los buscadores tienen que 'registrar' la página web para que aparezca
en un futuro en los resultados de las búsquedas de los internautas. Para realizar ésta tarea los
buscadores indexan las páginas web en su base de datos gracias a un robot que lee el código fuente de
las páginas web y las posiciona teniendo en cuenta distintos criterios. Algunos de estos criterios son,
como ya hemos nombrado anteriormente, las palabras clave, los enlaces con los que cuente el Web, su
tráfico de visitas, su actualización, sus contenidos, las etiquetas con las que se ha programado el sitio
web, etc.
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Ante una búsqueda el usuario sólo suele consultar los primeros resultados y si no encuentra lo
que tenía en su mente tiende a probar con otra palabra clave. Como mucho observamos las dos
primeras páginas de resultados esperando encontrar la información deseada. Así pues observamos la
importancia del SEO a la hora de brindar al usuario en los principales resultados de su búsqueda
nuestra página Web. Pero para garantizar la calidad del servicio de los buscadores existen sofisticadas
técnicas basadas en algoritmos para filtrar los resultados de la búsqueda y ofrecer en orden de
relevancia los más adecuados para el usuario.
En nuestro ámbito debemos tener en cuenta el SEO como una importante herramienta de
marketing, ya que puede establecer una empresa por encima de otra a la hora de las búsquedas de los
consumidores a través de la red. Para ello debemos conocer como funcionan los motores de búsqueda
y las posibilidades que nos facilita el SEO. Además algunos buscadores ofrecen servicios de pago, los
cuales describiremos más adelante.
3.2 Hacerse visible
Aparecer en los resultados de un buscador es hacerse visible para el mundo, pero para ello
primero hay que lograr que el propio buscador encuentre tu web. Para conseguir esta tarea hace unos
años eran los propios webmasters (los creadores de las páginas web) quienes se dirigían al directorio del
buscador y añadían su web. Actualmente el funcionamiento ha cambiado y aunque algunos buscadores
como Google ofrecen un servicio para indicarle al robot (en el caso de Google al Googlebot) que hay
una página nueva para que la tenga en cuenta, sin embargo este servicio no garantiza que la página
aparezca en su índice [http://www.google.es/addurl/].
Para lograr que un buscador te encuentre el objetivo del webmaster es aparecer en otras páginas
Web que ya estén indexadas, es decir, que webs que ya aparezcan en los resultados de los buscadores
añadan un enlace a tu página web. Cuantas más veces encuentre el robot un enlace de tu página web
más probabilidades hay de que la tenga en cuenta y la añada a su base de datos. Además el robot suele
tener en cuenta el prestigio de la página Web donde encuentra los enlaces, por tanto, si encuentra un
enlace a nuestro sitio web en una página cuyo prestigio en su motor de búsqueda es bueno tendremos
más posibilidades de que nuestra web sea almacenada.
• administración de campañas de desarrollo empresarial online,
• investigación sobre palabras clave,
• formación en SEO,
• experiencia en sectores específicos y regiones geográficas.
Sin embargo, también se encuentran algunos SEO con falta de ética que han perjudicado al
sector con sus prácticas de estrategias agresivas y que pueden afectar negativamente a la aparición de
nuestro sitio en los motores de búsqueda e incluso a la total eliminación de sus índices.
3.4 El código fuente
Las Web están programadas en un lenguaje especial y universal que los exploradores traducen a
un idioma más visual para los usuarios. El código es lo que los robots de los buscadores leen a la hora
de realizar el rastreo de las páginas Web. Es de gran relevancia que el código esté bien compuesto para
que el robot de el visto bueno y, además, para conseguir una mayor eficacia a la hora de ser encontrado
por los usuarios. Para que el código fuente este completo es aconsejable la utilización de las etiquetas
<h1>, <h2>, <h3>... para los títulos a la hora de la elaboración del código, una buena estructura de
los metatags por ejemplo no abusar a la hora de añadir las keywords o palabras clave, evitar los signos de
interrogación en las URL, emplear listas, etc.
Una de las debilidades (o fortalezas) de los robots que se encargan de indexar las páginas Web
es que sólo reconocen texto, es decir, las imágenes y el resto de contenido multimedia como audios o
videos no son reconocidos por el robot, pero si que tiene en cuenta su descripción. Para facilitar la
indexación de estos elementos que no son texto es importante que el administrador de la web rellene
los códigos ALT para incluir algunas palabras de texto descriptivo.
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3.5 Búsquedas orgánicas VS enlaces patrocinados
Es importante diferencias las búsquedas orgánicas de los enlaces patrocinados. Algunos
buscadores como Google ofrecen la posibilidad de pagar una cantidad de dinero y aparecer en los
resultados de las búsquedas. Estos enlaces de publicidad siempre salen bajo la etiqueta de "Enlaces
patrocinados" o "Anuncio" en dicho buscador. Por otro lado la búsqueda orgánica es la generada de
forma ´natural´por el robot.
3.6 Google Adwords y SEM
Google AdWords es el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada, es decir
son anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario. Google
cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio. AdWords no solo aparece en el buscador Google,
sino también en las patrocinadas por AdSense si el contenido de dichas webs se relacionan con el de la
web del cliente y en otros servicios de Google como Gmail.
AdWords es básicamente el corazón de la facturación de Google y constituye un método de
publicidad dinámico para el cliente, puesto a que el costo será "un espejo" del tráfico ganado en la web
gracias a Google.
Con la introducción de Adwords en el año 2000, Google renunció a su política inicial de
mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia de
publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como una
garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.
Google Adwords puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, como también en los
numerosos sitios web que pertenenecen a la red de publicidad de Google. Existen programas de
publicidad similares operados por otros buscadores (como por ejemplo Yahoo! Search Marketin.
Por lo tanto, vemos como Google Adwords es la nueva forma de hacer uso de la técnica SEO,
pero además está estrechamente ligado a la técnica SEM. SEM son las siglas de 'Search Engine Marketing' ('Márketing en Buscadores'). El SEM engloba muchos más aspectos que un trabajo de
SEO, ya que es solo posicionamiento, y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los