SEO Sunumu - Kariyer.net 22 Ocak 2014

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Arama motorlarının evrimi

Page Rank, indeksleme ve sıralama teknolojileri

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Arama Motorlarının Gelişimi

1. Meta

2. Meta + İçerik

3. Meta + İçerik + Linkleme (Pagerank)

4. Meta + İçerik + Linkleme (Pagerank+Trustrank)

PageRank Kavramı

PageRank, web sitelerinin arasındaki linkleme ilişkisini değerler.2 site arasındaki link alışverişi en az 40 itarasyonla hesaplanır.

PageRank Kavramı

formüldeki değişkenler şunlardır:

PR(A) = A sitesine ait pagerank degeri.Tüm siteler için ilk başta 1 kabul edilimektedir.

d = “damped down” faktörü denilen özel bir katsayı ve 0.85 kabul edilmekte. Pi sayısı gibi özel bir katsayı.

PR(Tn) = A sitesine link veren herhangi bir sitenin pagerank degeri.

C(Tn) = A sitesine link veren herhangi bir sitedeki link sayısı adeti.

Bir site link aldıkça PR si artar, link verdikçe PR si azalır.

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))

PageRank KavramıBaşlangıçta tüm sitelerin RP değeri 1 olarak kabul edildiğinde aşağıdaki PR değerleri elde ediliyor.

0,15

1,58

1,48

PageRank Kavramı

Sonuçlar :

1. PR değerinizi link almak arttırır, link vermek azaltır. Karşılıksız link değerlidir.

2. Kimden link aldığınız önemlidir. PR değeri yüksek siteler daha çok PR arttırır.

3. PR değeri lineer artmaz.

TrustRank Kavramı

PageRank, SEO lar tarafından bir süre sonra manupile edimeye başayınca, link adedi ve PR etkisi dışında, TrustRank denen bizzat o sitenin güvenilirliği ile ilgili bir rank

sistemi geliştirildi.

TrustRank Nelere Bağlıdır?

Sayfanın Yaşı, domain register süresi, domainin Google’da aranma sayısı

Gelen linklerin trustrank değerleri (edu, gov gibi domainler değerlidir.)

Orjinal içerik, sayfada kalma süresi, hatasız kodlama ve linklemeler...

SEM (Search Engine Marketing) kavramını ilk olarak,

2001 yılında Dany Sullivan kullandı.

SEO(Search Engine Optimisation)

Arama Motorlarının doğal sonuçlarında üst sıralarda listelenebilmek için yapılan çalışmaların tümü.

Doğal Sonuçlar ve Sponsor Sonuçlar

Google Universal Search

Arama motorlarının yeni yapısı, SEO ya bütünleşik bir bakış açısı getirdi. İmage, Video, News ve Map içerikleri sadece içereiği zenginleştiren değil bizzat trafik getiren bir durumda...

Harita Sonuçları

Doğal Sonuçları

Resim Sonuçları

7. ve 8. sıra

8. sıra

“elektronik kursu” araması

“adwords kursu” araması

Maksimum Ziyaretçi

Sizinle İlgili Ziyaretçi

Ödeme Tasarrufu

Prestij ve Bilinirlik

Neden SEO?

Tıklamaların büyük bölümü ilk 3 sonuca odaklanıyor.

Google Göz Tarama Testi Sonuçları

Bir web sitesinden alınan dönüşümlerin büyük bölümü doğal sonuçlardan geliyor.

Bilhassa B2B firmalarında SEO nun önemi daha fazla...

En Değerli Ziyaretçiler Nereden Geliyor ?

En uzun ziyaret süresi, en az hemen çıkma oranı

En Değerli Ziyaretçiler Nereden Geliyor ?

Direkt markayı ve domaini arayan kullanıcılar filtre edilse bilesite ortalamasının üstünde değerler elde ediliyor.

Site ortalamasının %151 üstünde gezinme süresi%35 daha az çıkma oranı

SEO Projelerinde Long Tail Yaklaşımı

Chris Anderson tarafından, ilk olarak Ekim 2004 tarihinde Wired Magazine de yayınlanan bir makale ile ortaya atılmış bir

teoridir. Bu teoriye göre, yaygın bir dağıtım ağına sahip işletmeler, nadir bulunabilen ürünleri her yerde satılan yaygın

ürünlere kıyasla daha fazla satıp daha yüksek gelir elde edebilirler. Dağıtım kanalının yeterince büyük olması

durumunda, daha nadir talep gören ürünlerin satışları yaygın ve her yerde kolay bulunabilir ürünlerin satışlarını geçebilir.

Pazarlamacıların küçük, niş pazarlara odaklanmalarını salık verir.

Oysaki şu ana kadar bildiğimiz Pareto prensibi ise bunun tam tersini söylemektedir. Pareto prensibine (80-20 kuralı)

göre, satışların büyük bölümü hit (çok talep gören) ürünlerden gelmekdir. Normal piayasa koşullarına göre geçerli olan

bu kural, internet iş modelleri için tam olarak geçerli olmamaktadır.

http://tr.wikipedia.org/wiki/Chris_Anderson

http://en.wikipedia.org/wiki/Pareto_principle


Amazon.com un gelirlerinin yaklaşık %40 kadarının, nadir satılan ürünlerden oluştuğu yani Long Tail den geldiği bilinmektedir.

Long Taili Başarı ile uygulayan şirketler : Google (reklam), Ebay (açık arttırma), Amazon (kitap satış), iTunes (müzik indirme) ve Netflix (video kiralama)


Aramalar sanıldığı gibi jenerik kelimelerle yapılmıyor.Aramanın kalitesi arttıkça kelime sayısıda artıyor.


3-4 kelimelik öbekler en değerli aramaları oluşturuyor...


Tek kelimelik, jenerik ve rekabetin fazla olduğu kelimeler yerine2-3 kelimelik long tail kelimelere oynamak daha akıllıca olacaktır.


Günümüzde yapılan aramaların yaklaşık %70′i tamamen long-tail kelimelerden oluşuyor.

Long Tail : Düşük rekabet ve yüksek dönüşüm oranı

SEO Aşamaları

Site Analizi

Şu an ne durumdayım?

Rakiplerim ne durumda ?

Hedef kelimelerde kaçırdığım / aldığım trafik ne?

Hedef kelimelerde rekabet ne durumda?

Hedef kelimelerde dönüşüm oranı nedir?

Keyword Listesini Belirleme




Google Anahtar Kelime Aracı Kullanımı

Anahtar kelime önerileriArama hacimleri

Adwords rekabet durumu ve ORT.TBM tahmini

Google Trends Kullanımı

Örnek : siberalem.com vs istanbul.netsiberalem : İllere özel optimize sayfalar (long tail)

Örnek : siberalem.com vs istanbul.netistanbul.net : İlçelere ait aramalarda hiç yok !

Not: “ataşehir arkadaş” kelimesinin aylık yerel arama hacmi 110

Örnek : boyacinbenim.comLongtail kelimelere optimize sayfalarla yüksek başarı...

Örnek : boyacinbenim.comLongtail kelimelere optimize sayfalarla yüksek başarı...

Örnek : siberalem.com vs istanbul.net

Tüm ilçeler / semtler için 3000 arama yapılsa, bunlardan %30’u iyi bir SEO çalışması ile tıklamaya dönüşse

1000 ziyaret demektir.

Search CPC değerlerinde yola çıkarsak (tahmini) :

1.000 * 0.30 = 300 TL / ay

lık değer oluşturmuş oluruz.

Case : Özyegin Üniversitesi

Anahtar kelime analizi - Hangi kelimelerde çıkmalıyız?

Anahtar kelimelerdeki durumumuz nedir?

Long tail kelimeler neler olabilir?

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

Domain ve URL Etkisi

Ana domain yaşı / Live site yaşıAna domainde anahtar kelime

URL de anahtar kelime

Domain ve URL Etkisi

Domainin Gücü İşte Budur !

2 yaşında, FLASH, Title Yok

14 yaşında

Site Haritası

http://www.xml-sitemaps.com

Sitenizin XML site haritasını olusturup,FTP ile yükleyin ve şu şekilde bir URL oluşturun : www.siteadresi.com/sitemap.xml

http://www.xml-sitemaps.com/

Meta Tags

ÇOK ÖNEMLİ !!! Meta Tag lar...

Meta Tags

Title, Description ve Sayfa İçeriği Uyumu

Her yazana inanmayın, Title uzunluğu ......

İşte doğru bir örnek....

Örnek Sayfa

H1 Tag

Title Tag

SEO Friendly URL

Optimize Image

Breadcreamps

Halo Effect

Halo Effect

Halo Effect

Halo Effect

Yeni SEO Yaklaşımı

“Keywords yoğunluğu”na kafayı takmayın. Sitelerin çoğu spame düşüyor, siteyi anahtar kelimeye boğmayın.

Sitede geçirilen zaman ve hemen çıkma oranı artık çok önemli

Sosyal sinyaller çok önemli

Link Building kavramı çok değişti ! Yabancı linklerin etkisi neredeyse yok. Link çeşitlendirmeçok önemli.

Az sayıda kelimeye odaklanmak çok daha iyi sonuç veriyor.

Halo Effect

Google Güncellemeleri Semantik Web

Caffein 2009 - 2010

Panda 2010-2011

Humminbird 2013

Sosyal Sinyaller

Penguin 2011-2012

Halo Effect

Hummingbird GüncellemesiSemantik Webe ilk adım

Halo Effect

Hummingbird Güncellemesi

Knowledge Graph sonuçları

Halo Effect


Temeli Knowledge GraphKnowledge Graph la başlayan, anahtar kelime nin aslında birYer mi?, kişi mi? olduğunu anlama teknolojisi Humminbird intemellerini oluşturuyor.

Semantik Webe İlk AdımHummingbird arama sonuçlarının %90'ını değiştiren, semantik webeGeçişin ilk adımı ve köklü bir değişiklik...

Semantik nedir?

Halo Effect


Arama : ”en iyi dönerci”

Eski Teknoloji : “içinde en iyi dönerci kelimesi geçen siteleri sıralar”

Hummingbird :

1. Dönerci bir yemek restoranını ifade eder. 2. Kullanıcı İstanbul, Levent ten aram yapıyor.

Levent civarındakipizzacıları listeler (sitede en iyi dönerci kelimesigeçmese bile)

Halo Effect


Arama : ”şu an açık olan en iyi dönerciler”

Eski Teknoloji : “içinde şu an açık olan en iyi dönerci kelimesi geçen siteleri sıralar”

Hummingbird :

1. Dönerci bir yemek restoranını ifade eder. 2. Kullanıcı İstanbul, Levent ten aram yapıyor.3. Kullanıcı saat 20 de bu aramayı yapmış.4. Şu an açık olan dönerciler şunlar. (foursquare, fesmekan vb...)

Şu an açık olan Levent civarındaki pizzacıları listeler (sitede şu an açık en iyi dönerci kelimesi geçmese bile)