Search Engine Optimization & Advertising
Search Engine Optimization & Advertising
SEO & SEA
• “Gratis” SEO• Betalend SEA• Google, YAHOO, Bing, Ask…• Websites, Video, Documenten, Social
Media, Persoonlijk
Zoekmachinemarketing
Zoekmachine?
Black Hat – White Hat
Google Bombing
Zoekmachinemarketing• Googlewhack
• Google Contests• Page Hijacking• Cloaking
Zoekmachineoptimalisatie (Engels: search engine optimization of SEO)
is een onderdeel van zoekmachinemarketing en kan worden gedefinieerd als:
het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine,
op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) casu quo zoekterm(en).
Wat is SEO?
Onder Search Engine Advertising
wordt het tegen betaling plaatsen van advertenties boven en naast de natuurlijke zoekresultaten verstaan.
De advertentie wordt vertoond als een zoekmachinegebruiker een aan de advertentie gekoppeld woord of woordgroep intypt.
De adverteerder betaalt alleen voor de zoekmachinegebruikers die op een van zijn advertenties klikken. De advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.
Wat is SEA?
• Google – Zoeken op Internet
Waarom SEO?
Marktaandeel 2014
Bezoekcijfers
• Ingelogd Google/Chrome• Cookie & geschiedenis
• Locatie, tijd, type content• Taal
• Toestel• Elk moment anders
• Relevantie
Opgepast: Neutrale Search?
Opgepast: Personal Search
Opgepast: Updates
Opgepast: Updates
• http://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates• https://moz.com/google-algorithm-change
Google Algoritme
Google Algoritme: Ranking Factorshttps://moz.com/search-ranking-factors/http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/http://backlinko.com/google-ranking-factors
• Betere positie krijgen in resultaten• Hoe hoger hoe beter?• Eerste pagina?• Eerste plaats?• Type content• Visualisatie SERP
Optimalisatie
Optimalisatie: Sitelinks & Visualisatie
Optimalisatie: Type Content
Optimalisatie: Type Content
SEO
SEO: On Page vs Off Page
EvolutieTechnisch Content Gebruikers & Context
SEO
EvolutieTraag Snel
Stabiel FlexibelEenvoudig Complex
Data Big DataTechnisch Menselijk
SEO
Technisch:HTML/CSS code website
Snelheid serverFoutenHttps://
Google Analytics Google Webmaster Tools
SEO
Google Webmaster Tools
MetadataDescription
Alt TagsTitle Tags
H1(Keywords)
SEO – Meta
SEO - Meta
SEO - Meta
SEO - Meta
SEO - Meta
SEO - Meta
SEO - Meta
SEO - Meta
SEO - AnySurfer
SEO - Structuur
Content/Inbound Marketing
SEO - Content
SEO - Content
SEO – Duplicate Content
SEO - Content
• Authoriteit• Nieuw• Uniek• Interlinking• Externe linking
• Linkbuilding?
SEO - Interlinking
• Klik hier voor een overzicht van de…
• Klik hier voor een overzicht van de…
• De 10 beste restaurants in Blankenberge.
SEO – Content – STAP 1
• Luister naar je doelpubliek• Leer ze perfect kennen• Wat zoeken ze?
SEO – Content – STAP 2
• Google Webmaster Tools• Google Analytics• Zoekopdrachten• Interne Search• Top Pagina’s• Keyword Tools• http://adwords.google.com/keywordplanner• https://www.google.com/trends/
• Custom Search• https://cse.google.com/cse/all
• 404 Tool• http://www.brokenlinkcheck.com/
SEO – Content – STAP 3
• Produceer• Differentieer (Foto – Tekst – Video)• Schrijf voor je publiek• Schrijf voor het web• Volgens de SEO regels & ranking factors
SEO – Content – STAP 4
• Promoot• Nieuwsbrief• Social Media• Partners• Vergeet je eigen website niet
• Linken tussen pagina’s• Oude pagina’s updaten
SEO – Content – STAP 5
• Meet en evalueer• Google Analytics• Social Media Stats
SEO – UX/UI
Google houdt rekening met:• CTR• Time on site• Exit/Bounce Rate• Mobiel
SEA – Hoe?
SEA - Types
• Tekst• Extensions• Image• App Promotion• Video• Product Listing• Contact – Call Only• …
SEA - Types
SEA – Niet enkel Search
SEA – Dashboard
SEA – Targeting
Keywords, plaats, taal, toestel, doelpubliek, tijdstip…
SEA – Remarketing
Vragen?
LinksGidsen:
https://moz.com/beginners-guide-to-seo
Websites:
https://wijs.be/nl/diensten/traffic-genereren/zoekmachine-optimalisatie-seo
https://imu.nl/internet-marketing-kennisbank/zoekmachine-optimalisatie/
https://www.omcollective.com/blog/seo-truc-om-google-tevreden-te-houden
http://www.searchenginejournal.com/ux-key-future-seo/122961/
Presentaties:
http://www.slideshare.net/contentbureaunl/seosea-hoe-maakt-u-een-beter-vindbare-website
http://www.slideshare.net/joomladays/beter-vindbaar-met-onpage-seo-maurice-lehr-jd15nl
http://www.slideshare.net/internetnederland/seo-in-7-stappen-op-nummer-1-in-google
Videos:
https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
https://www.youtube.com/watch?v=ka4tCkYXHiE
https://www.youtube.com/watch?v=El3IZFGERbM
https://www.youtube.com/watch?v=J_FgXr7mrkg
https://www.youtube.com/watch?v=KyCYyoGusqs