«Комплексный интернет маркетинг – инструмент продаж для парфюмерно-косметического рынка» или «Продвижения BEAUTY бизнеса в интернете» Докладчик: Игорь Яковец специалист по работе с западными клиентами. Аккредитованный специалист Google Analytics Individual Qualification.
24
Embed
SEO, PPC, Analytic for Beauty industry from Web-Promo 2012
Helpful information for participant of Beauty care market in promotion of its own web site
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
«Комплексный интернет маркетинг – инструмент продаж для парфюмерно-
косметического рынка»
или
«Продвижения BEAUTY бизнеса в интернете»
Докладчик: Игорь Яковецспециалист по работе с западными клиентами. Аккредитованный
специалист Google Analytics Individual Qualification.
Факты о Web-Promo
Поисковые системы
• 2-й по популярности Интернет-сервис в мире• 1-й по популярности Интернет-сервис в Украине
(98% пользователей)• Google.com наиболее посещаемый сайт в мире
Поисковые системы в Украине
Google 70% и Яндекс 25 %
Статистика. Цифры. Факты.
• В Украине – от 10 до 15 млн. интернет пользователей
• 8,5% пользователей совершают покупки в интернете
• Сегмент парфюмерно-
косметического рынка
География пользователей
Поисковый маркетинг (SEM)
SEM = SEO + PPC
Куда кликают пользователи?
Цель: быть на первой странице.
Определяемся с задачами
• продать здесь и сейчас
• построить «долгоиграющий» канал продаж
• привлечь новых клиентов
• напомнить о компании, бренде, услуге
• сформировать спрос, вывести на рынок новый продукт
Комплексный интернет - маркетинг
• настраиваем веб-аналитику
• запускаем контекстную рекламу (PPC)
• по конвертирующим запросам начинаем продвижение в органической выдаче (SEO)
Контекстная реклама (PPC)
• 10-15% переходов пользователей• аукционная система• оплата за клик• невысокая стоимость привлечения• быстрый запуск• гибкость настроек
Эффективность контекстной рекламы• Бюджет: 3000 грн• Прогнозируемое количество переходов: 950• Средний заработок с продажи: 200 грн.• Конверсия: 2%• Доход: 3870 грн.• Чистая прибыль: 870 грн.
Актуальны для Украины
Основные:
Вспомогательные:
Ключевые запросы
Ваша связь с целевой аудиторией.
Подбираем:• мозговой штурм
• системы веб-аналитики• статистика поисковых систем
• сторонние инструменты
Инструменты подбора
• Google Adwords Keyword Tool
• Yandex Wordstat
• SEMRush
Критерии отбора• выбирайте запрашиваемые запросы
• ориентируйтесь на точное соответствие и локальную частоту
• не пытайтесь сразу охватить общие слова
Возможности контекстной рекламы
• реклама в поисковой сети
• контекстно-медийная сеть
• ремаркетинг
Поисковая оптимизация (SEO)
• 80-85% переходов пользователей• стоимость перехода в 2-5 раз ниже чем в
контексте• доверие аудитории• зависимость от алгоритмов поисковых систем• долгосрочный процесс