SEO para periodistas por Lino Uruñuela (2008)

Web Copywritting2 Diciembre, 2008

AgendaImportanciaConceptosTécnicasHerramientas

Son importantes los buscadores?

57,72%

Cuan importantes?

Como funcionan?CrawlingIndexado y optimizadoLongtailPagerank

Escribir para la webPor que?

Buenas/malas noticias: Los periodicos ya no son periodicos

Que es lo mas importante?Programadores, redactores, seo...?

LOS USUARIOS

El periodista tradicional no tiene feedback.

Y no le importa.

Nuestro usuario:No tiene contextoEs impacienteNo lee, escaneaBusca respuestasEs visual

Escribir para la web funciona

Ejemplos

Ejemplo:1000 palabras21 veces el mismo término12 enlaces internos

ejemplo:WSJ: Samsung Sandisk

Otro ejemplo:ABC: Kidman y su retirada temporal

La estructura ideal

TituloSubtituloPequeño resumenLongitud de párrafo?Enfatizado de KeywordsListasKW clave + sinónimosEnlazado con sentido+MetasImágenes

2 REGLAS:La pirámide de texto

La prueba de las dos frases

3 directrices básicas:

Piense siempre en el usuarioEvite la terminología sin contextoModere su ingenio

Ayudando con las keywords:

A por 2-3 términos por textoDonde?En el encabezamientoEn la primera fraseEn algún punto medio del textoAl final

Las keywords, donde mas?

KWs Density?En los enlaces a la páginaEn la URL de la página.En las metas

Ayudas visuales, listas:

Cuando usar listas?Cuando haya que enfatizar 4 o mas elementosOmitir artículosUtilice estructuras paralelas de fraseUsar en su justa medida

Enlazar, por que es importante?Por que hay 3 tipos de páginas! -Las que contienen contenido interesante para el usuario -Las que enlazan a contenido interesante para el usuario -Las que no importan al usuario

Como enlazar correctamente?Enlazado orientativoEnlazado con Kws claveEnlazado PR oriented

Las metas

Textos ÚNICOSTitle: 65/70 CaracteresDescription: 145-155 Caracteres

BlendedSearch/UniversalSearch

246 Imágenes, 300 artículos55.395 Visitas, 62,54% del total.

Herramientas:Google Adwords keyword tool(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)

Google Adwords Traffic estimator(https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox)

Google Trends(http://www.google.com/trends)

Google Toolbar(http://www.google.com/toolbar)

Amount of inlinks(http://siteexplorer.search.yahoo.com)

ResumenEl usuario es SIEMPRE lo primeroOriéntalo con las palabras claveProporciona ayudas visualesEnlaza correctamenteContextualiza los contenidosEscucha, resuelve, crea conversación...

Vocento, ABC, 19 Noviembre 2008Julio Imazio/Lino Uruñuela