Suchmaschinen Optimierung von Timon Hartung FH Kufstein, Österreich
Timon Hartung
๏ Managing Director bei DNTX.com
๏ Diplom Wirtschaft-Informatiker
๏ 10 Jahre SEO & Online Marketing Erfahrung
๏ Vorher Head of Online Marketing bei amiando.com
๏ Consulting für nationale und internationale Firmen
๏ 15 Jahre Developer Erfahrung Java, PHP, MySQL
๏ Gesprochen auf SMX München, SMX Stockholm, Social Media Economy Days
Was ist SEO?
• SEO ist die Optimierung von Signalen für Suchmaschinen um bessere Rankings und mehr Traffic von den Suchmaschinen zu bekommen
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Bose | SoundLink Mini Bluetooth Speakerwww.bose.de/DE/de/.../soundlink-mini-bluetooth-speaker/Mit dem Bose SoundLink Mini Bluetooth Speaker können Sie eine kabellose Verbindung mitIhrem Bluetooth-Gerät herstellen und satten, natürlichen Klang aus ...
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Bose SoundLink Mini im Praxistest - connectwww.connect.de/.../bose-soundlink-mini-bluetooth-speaker-1513294.html10. Juni 2013 ... Bose hat mit dem SoundLink Mini einen neuen, besonders kleinenBluetooth- Lautsprecher vorgestellt. Kann der Klang des Winzlings ...
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Bewertung: 4 - 1 Erfahrungsbericht - Preisspanne: 173,00 € - 201,02 €Der Bose SoundLink Mini sorgte nicht nur aufgrund seines kompakten und hochwertigenGehäuses bei Testern der Fachpresse für Aufsehen. Auch im ...
Bose SoundLink Mini: Test des Bluetooth-Lautsprechers - AUDIO ...www.computerbild.de/.../avf-Tests-MP3-Bose-SoundLink-Mini-8575900.html25. Aug. 2013 ... Im Test: Wie schlägt sich der Bluetooth-Lautsprecher Bose SoundLink Miniin der Praxis? COMPUTER BILD hat die kräftige Mini-Box ...
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BOSE Soundlink mini Bluetooth silber Dockingstations günstig bei ...www.saturn.de/.../BOSE-Soundlink-mini-Bluetooth-silber,48352,476174,723751.html?...Produktbeschreibung für BOSE Soundlink mini Bluetooth silber. SoundLink® Mini Bluetooth®Speaker. Genießen Sie bessere Klangqualität unterwegs, egal wo ...
Bose® SoundLink® Mini Bluetooth® Speaker (Kabellose ... - Comtechwww.comtech.de/Bose/.../Bose-SoundLink-Mini-Bluetooth-Speaker
Bewertung: 10/10 - 6 Abstimmungsergebnisse... Spitzenklang vom Feinsten. Live in unserem BOSE Studio in Aspach. http://www.comtech.de/images/articles/Bose-SoundLink-Mini-Bluetooth-Speaker_0.jpg ...
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SERPs - Search Engine Result Pages
Google Dominiert den Suchmaschienen Markt
Source: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/
Warum ist es wichtig in den Top 10 zu sein?
Source: http://www.webgrowth.biz/top-5-in-search-engines/
Source: http://www.webgrowth.biz/top-5-in-search-engines/
Traffic Verteilung auf den Top 15 Rankings
Google Result Page Rank Average Traffic Share
1 32.5%
2 17.6%
3 11.4%
4 8.1%
5 6.1%
6 4.4%
7 3.5%
8 3.1%
9 2.6%
10 2.4%
11 1.0%
12 0.8%
13 0.7%
14 0.6%
15 0.4%Source: http://chitika.com/google-positioning-value
Keywords
• Keyword Rescherche ist eine Kunst für sich
• Jede Website und sogar jede Seite hat ein Thema und daher eigene Keywords
• Wir nehmen das Thema und überlegen uns einige Keywords die zum Thema passen und schauen uns Konkurrenten an
• Dann benutzen wir verschiedene Tools um weitere Keywords zu finden und zu sehen welche Keywords das meiste Suchvolumen haben und wie die Konkurrenz-Situation ist.
• Excel oder ein anderes Tabellenkalkulationsprogramm ist perfect für die Sammlung der Keywords und Sortierung
Keyword Priorisierung
• Alle Keywords die wir finden müssen angereichtert werden mit zusätzlichen Daten oft aus dem Google Keyword Planner
• Suchvolumen
• Relevanz
• Konkurrenz
• CPC
• Mit diesen zusätlichen Informationen muss man jetzt die Keywords für die Website priorisieren
Ranking Faktoren
• Es gibt mehr als 200 Ranking Faktoren die von Google herangezogen werden um eine Domain und die Website dadrauf zu bewerten und zu ranken.
• Es geht darum möglichst viele positive Signale an Google zu senden damit man besser gerankt wird.
Onpage: Technische Faktoren
Source: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/download/
Onpage: Content Faktoren
Source: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/download/
Offpage: Externe Faktoren
Source: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/download/
Weiterführende Links zu Google Ranking Faktoren
• http://t3n.de/news/seo-wichtigsten-ranking-faktoren-491318/seo-ranking-faktoren-2013/
• http://www.searchmetrics.com/de/services/ranking-faktoren-2013/
• https://www.hewo-internetmarketing.de/google-ranking-faktoren-2013/
• http://www.coolinfographics.com/blog/2013/12/9/googles-200-ranking-factors.html
• http://seocustomer.com/wp-content/uploads/2013/07/seo-2013-ranking-factors-infographic.jpg
Backlinks
• Es ist wichtig gute Links zu bekommen aber was sind gute Links.
• Ein guter Link ist wenn er von einer Themen relevanten Seite kommt
• Noch besser wenn diese Seite auch viele gute Links auf sich selbst hat
• Noch besser wenn diese Seite auch noch eine große vertraute Seite ist oder eine bekannte Marke
SEO Optimierung für Einsteiger
• Macht gute Keyword Analysen, verwendet diese Keywords sparsam aber in Title, URL, Description und Text und die passenden Synonyme so wie es natürlich ist. Bitte nicht überoptimieren.
• Schreibt gute Inhalte die, die User interessieren.
• Schreibt gute Meta Titles und Meta Descriptions die ansprechende Snippets erzeugen die von den Usern geklickt werden.
• Technisch einwandfreie und schnelle Seite
• Erarbeitet euch Backlinks durch gute Inhalte und PR
• Shared eure Seiten auf Social Plattformen
Snippets optimieren
• Die Snippets sind eure Anzeige auf der Suchmaschinen Ergebniss Seite in konkurrenz zu 10 anderen Anzeigen
• Eine gute Anzeige wird mehr geklickt als eine schlechte.
• Das beste Ranking bringt nix wenn das Snippet schlecht ist.
• Deswegen immer das Snippet optimieren
Black Hat SEO vs White Hat SEO
• Black Hat SEO
• Hält sich nicht an die Webmaster Guidelines von Google
• Versucht meistens mit Spam oder anderen einfachen Methoden seine Seiten gut zu ranken.
• Macht nix illegales
• Testet die Grenzen von Google
• White Hat SEO
• Hält sich an die Spielregeln von Google
• Versucht langfristig über gute Inhalte gute Rankings zu bekommen
• Investiert sehr viel in Qualität
• Riskiert nicht viel
Was passiert bei Überoptimierung
• Wenn man zu sehr optimiert besonders mit keywordstuffing und linkkauf läuft man schnell in einen Filter oder eine manuelles Penalty und verliert seine Rankings
Filter & manuelle Penalties
• Filter sind einfach nur Algorithmen die bei einer von Ihnen erkennbaren Überoptimierung die Ranking teileweise auch nur für einzelnde Seiten einer Seite herabsetzen. Wenn man den Fehler behebt kommt man oft wieder an die gleiche Position zurück
• Manuelle Penalties werden von Mitarbeitern die sich die Website angeschaut haben verteilt und müssen dann behoben werden und per Reconsideration Request wieder erneut überprüft werden bevor diese wieder in den Index oder zurück an die Rankings dürfen.
Panda Update
• Google Panda bezeichnet ein im Februar 2011 veröffentlichtes Update des Algorithmus der Suchmaschine Google. Dieses richtete sich gegen Webseiten von minderer Qualität und mit wenigen Inhalten.
Source: http://www.hongkiat.com/blog/google-panda-tips/
Penguin Update
• Unter dem Kodenamen “Penguin” wird eine bedeutende Änderung (Update) an Googles Ranking-Algorithmus zusammengefasst.
• Mit dem Penguin Update wird das Ziel verfolgt, Webspam in den Surchergebnissen weiter (und radikaler) einzudämmen. Das Penguin Update ist daher auch unter dem Namen Webspam Update bekannt.
• Die Algorithmus-Änderung wurde am 24.04.2012 für alle Sprachen weltweit ausgespielt und erzielte einen wahrnehmbaren Effekt.
Source: http://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-algorithmus-aenderungen/google-penguin-update/
Source: http://www.itsinindia.com/how-to-remain-untouched-from-penguin-2-0-update-impacts/
Problem mit SEO: Die Planbarkeit ist verloren gegangen
• SEO ist immer noch ein sehr großer Traffic Lieferant auch wenn Google Adwords und PLA immer mehr Platz einnehmen
• Aber dadurch dass man nicht mehr mit einfachen Seiten und budgetierbarem Linkkauf seine Seite zum ranken bringen kann ist die Planbarkeit und Skalierung von SEO schwieriger geworden
• Statt Linkbuilding sind viele SEOs jetzt in Richtung Content Marketing gegangen was mehr mit PR zu tun hat um gute Links von anderen Seiten natürlich anzuziehen.
UX & Conversion Rate Optimization
• Bei SEO ist es immer wichtiger gerworden auch auf die Usablility und die Conversions zu achten.
• UX gibt dem User eine gute Expirience das bedeutet er kommt wieder und seine Bounce rate ist gering das sind gute Signale für Google
• Da es immer schwieriger wird traffic zu bekommen sollten wir den traffic besser verwerten und uns mit dem Thema CRO näher beschäftigen um aus dem gleichen Traffic mehr Conversions = ROI = Geld zu machen
Conversions und KPI
Source: http://www.businessinsider.com/how-much-money-walter-white-made-on-breaking-bad-2013-8
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