Seminario aai

SITUACIÓ

N DEL

SECTOR E

N

ESPAÑA

MI G

RA

CI Ó

N D

I GI T

AL

Almudena Martínez-BordiúCarmela SuarezRocío Salgado

Alejandra Ortiz-EchagüeMyriam de la torre

PREGUNTASSOCIEDAD ESPAÑOLA Y MIGRACIÓN DIGITAL

-¿Cómo ha evolucionado la Sociedad de la Información en los últimos 10 años?

-¿Cuáles son los datos que mejor explican la emigración digital de la sociedad española?

-¿Cómo podríamos definir el impacto de la TIC en los hábitos comunicativos y de acceso a la información de los ciudadanos?

-¿Cómo podríamos definir al consumidor de información en la cultura digital?

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y MIGRACIÓN DIGITAL

-¿Cómo se están comportando las audiencias en el nuevo ecosistema de medios?

-¿Se divisa el fin de a prensa escrita?

-¿Cómo se está comportando la publicidad en el nuevo ecosistema de medios?

1. ¿CÓMO HA EVOLUCIONADO LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN EN LOS ÚLTIMOS 10 AÑOS?

Hace diez años Internet era algo importante en la población.

Sin embargo su uso no estaba tan extendido lo está a día de hoy, ya que es utilizado en el ámbito personal y en el profesional.

Internet es usado para realizar compras, informarse, comunicarse etc.

HACE 10 AÑOS

SISTEMA TRADICIONAL

RADIO

TELEVISIÓN

INTERNET

HOY EN DÍA INTERNET

2. ¿Cuáles son los datos que mejor explican la migración digital de la sociedad española?

Creación de ciudades inteligentes (Smartcities)

• Uso de las tecnologías de la información y las comunicaciones para hacer los servicios más interactivos

• Sirve para maximizar el bienestar de las ciudades

INTERNET EN LO PROFESIONAL Y LO PERSONAL

• Crecimiento de los usuarios en Internet más allá del ocio

• Áreas de crecimiento en Internet: recibir cursos de formación (50%), operaciones con la Administración Pública (36%).

• Aumento del uso entre los jóvenes: realizar compras, organizar un viaje. Se mantiene estable el contenido audiovisual (85%)

DIGITALIZACIÓN DE CONTENIDOS

• Aumentan el correo, la prensa y los libros.

• Se mantienen estables el vídeo, la música y las fotografías.

DE LA POSESIÓN AL ACCESO

• Lo importante es el acceso al contenido esté donde esté, el acceso ONLINE o STREAMING.

• Música en streaming (13%)• Películas (32,2%)• Series (26,9%)• Juegos (7,4%)

ACCESO ONLINE A LOS CONTENIDOS

• Crece la demanda de acceso a los contenidos desde Smartphones o Tablets.

• Para ello es necesario combinar red móvil o Wi-Fi.

3-¿Cómo podríamos definir el impacto de la TIC en los hábitos comunicativos y de acceso a la información de los ciudadanos?

• últimos años se ha producido una migración paulatina del ocio desde lo analógico digital.

Los soportes físicos

los formatos digitales.

• La capacidad de almacenamiento masivo a bajo coste.

• nuevo panorama en el que el intercambio de información, bienes y servicios mucho más ágil.

LOS MENORES SE ENFRENTAN A RIESGOS EN EL USO DE LAS TIC 

• Uso abusivo y adicción.

• Vulneración de derechos de propiedad industrial o intelectual.

• Acceso a contenidos inapropiados.

• Interacción y acecho por otras personas

• Acoso sexual.

• Amenazas a la privacidad.

• Riesgo económico

• Riesgos técnicos

DEPENDENCIA DE LAS TIC EN LOS HÁBITOS COMUNICATIVOS

Forma espontánea; 39.50%

Virus; 13.40%

Acoso sexual; 9.90%

Interaccion con desconocidos;

9.20%

Timos y fraudes; 8.70%

Acceso a contenidos inadecuados; 8.20%

DISPOSITIVOS PRESENTES EN UN HOGAR (%)

4. ¿CÓMO PODRÍAMOS DEFINIR AL CONSUMIDOR DE INFORMACIÓN EN LA CULTURA DIGITAL?

CONSUMIDOR DE INFORMACIÓN EN LA CULTURA DIGITALActividades frecuentes por internet:

• Organizar viajes

• Venta de entradas

• Compra de ropa y comida

• Relaciones con la Administración Pública

• Recibir cursos de formación

CON LOS AÑOS…

Antes:

• PC (2% de ventas)

En la actualidad:

• Smartphones (74% de ventas)

• Tablets (ipad = crecimiento del 300% - 60 M)

• E- readers, E-books (15 % de ventas)

USO DE INTERNET

CORREO

LIBROS (E-BOOK, E-READERS…)

PRENSA (PÁGINAS WEB)

VIDEOS (Youtube, Google Tv, Apple Tv…)

MÚSICA (SPOTIFY…)

FOTOS

COMUNICAR = NUEVO ENTRETENIMIENTO

(a través de redes sociales como twitter, facebook, tuenti…)

Se expande el uso de Internet a un abanico de edades mucho mas extenso

Aparición del comunicador permanente

Long-tails

5. ¿Cómo se están comportando las audiencias en el nuevo ecosistema de medios?

Civilización Civilización de la

Industrial comunicación conocimiento e inteligencia

CRECIMIENTO DE INTERNET

RAZONES

CONSECUENCIAS

GRATUIDAD

INMEDIATEZ

FACIL ACCESO

ACTUALIDAD

MALA INFORMACIÓN

FUENTE ERRÓNEAS

PELIGRO DE LA PRENSA ESCRITA

6¿SE DIVISA EL FIN DE LA PRENSA ESCRITA?

SIGLO XVIII 1945-1970 AÑOS 70

COMIENZO PRENSA ESCRITO

INGLATERRA

RAZONES

IMPRENTA

DESARROLLO

NECESIDAD

DESARROLLO Y CONSOLIDACIÓN

RAZONES

EXPANSIÓN ECONÓMICA

LIBERTAD DE EXPRESIÓN

CRISIS

RAZONES

DESARROLLO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS

7. ¿CÓMO SE ESTÁ COMPORTANDO LA PUBLICIDAD EN EL NUEVO ECOSISTEMA DE MEDIOS?

• Se refiere a la publicidad en internet• Menor coste que en los medios

tradicionales• Orientada hacia otro tipo de público• Mantenimiento más simple

• Un uso excesivo de la publicidad no conduce a beneficios

• La idea es la fusión de la publicidad en medios digitales y en medios no digitales

BIBLIOGRAFÍA

-EL ECOSISTEMA DIGITAL: GUILLERMO LOPEZ GARCÍA

-LA SOCIEDAD EN RED 2011 DE ONTSI

-INFORME DE INVERSION PUBLICITARIA 2012 DE INFOADEX

-”LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN EN ESPAÑA”

-INTECO (Instituto Nacional de Tecnología de la Comunicación)