Semana da Criação

23ª SEMANA INTERNACIONALDA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

A Semana Internacional da Criação Publicitária teve seu início em 1987.

O principal objetivo do evento sempre foi antecipar para o mercado brasileiro o que estaria competindo em Cannes.

Pela primeira vez, esse objetivo foi alterado por causa da mudança do calendário do evento.

No entanto, a referência de Cannes ainda é forte, e o evento trouxe um apanhado para a discussão do que aconteceu de mais representativo no Festival de 2009.

dia1°

Sócio-Diretor da DPZ

ROBERTO DUAILIBI

MOTIVACIONAL!

ESPERANÇA>> NÃO DEIXE NOSSAPROFISSÃO PERDER O BRILHO

>> (SEI QUE É DIFÍCIL, MAS)

SEJA ORIGINAL

>> NÃO SE ACOMODE

ORIGINAL HOJE X ORIGINAL ONTEM

>> PASSADO: DESAFIOS BÁSICOS DA COMUNICAÇÃO(ESCOVAR OS DENTES DIARIAMENTE)

>> HOJE: DESAFIOS MAIS COMPLEXOS(CONSUMO MAIS COMPLEXO)

4 COMPROMISSOS:

4 COMPROMISSOS:

VERDADE

ORIGINALIDADE4 COMPROMISSOS:

BOM GOSTO4 COMPROMISSOS:

ÉTICA4 COMPROMISSOS:

Fundador e Diretor daInteractive Afirca

RAVI NAIDOO

A ÁFRICA DO SUL VIVE UM PROCESSO DE

REVOLUÇÃO CRIATIVA

“O OBJETIVO NÃO É COMPARTILHAR PORTFÓLIO MAS, SIM, O PROCESSO CRIATIVO”

DESIGNINDABA

>> RESGATE DOS VALORES CULTURAIS AFRICANOS

>> SOCIEDADE DIVERSIFICADA

>> UNIÃO DE ELEMENTOS DIVERSOS:

>> REDESIGN

ARTESANATO, MODA, PINTURA, FOLCLORE

DESIGNINDABA

>> REFORÇAR IDENTIDADE CULTURAL DO SEU POVO

>> FUNÇÃO SOCIAL

DESIGNINDABA

“A FORÇA DA BANDEIRA”

“O CONTEXTO É TÃOIMPORTANTE QUANTOO CONTEÚDO”

NOVAPUBLICIDADE

INDÚSTRIACRIATIVA

>> PESO DO DESIGN NOS NEGÓCIOS

>> IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃONA CONSTRUÇÃO DE UMA NOVA IMAGEMDA ÁFRICA DO SUL

Linkshttp://www.designindaba.com/ http://www.africaninspace.com/http://www.zapiro.comhttp://theblackheartgang.com/http://www.interactiveafrica.com/http://www.amicollective.com/

dia2°

Diretor Geral de Criação daMcCann Erickson e Tag

Buenos Aires

CHAVO D’EMILIO

“ENTENDER É MELHORDO QUE SABER”

>> Produto>> Consumidor>> Ferramentas

“O SILÊNCIO É O NOVO RUIDO”

>> CONSUMIDOR APRENDEMAIS RÁPIDO DO QUE NÓS

>> NOVAS MÍDIAS JÁ SÃO VELHAS

>> ASSUMIR UM COMPROMISSOVERDADEIRO

>> Ideias são as novas estratégias

>> Criativo + Planejador

“CRIATÉGIA E ESTRATIVIDADE”

CONTEÚDOIDEIA

CONCEITO DESDOBRAMENTO

Diretor de publicidade do UOL

ENOR PAIANO

CRIAÇÃONA INTERNET

>> A mídia que mais cresce em penetração

INTERNET>> 64 milhões de usuários

>> No Brasil, 40% das pessoas commais de 10 anos têm acesso à internet

As marcas adotam duas diferentesestratégias na comunicação on-line.

PERFORMANCE X MARCA

>> Ações que começam e terminam na internet>> Geralmente, marcas com PDV on-line>> Não investem muito em outras mídias>> Buscam retorno mensurável>> Marcam presença em sites de busca e comparação de preço

PERFORMANCE

>> Investem no on-line buscando conversão off-line

MARCA

>> Segmentação por navegação (smart ad)

>> Efeito pós-click

>> Análise click-stream(pesos de cada ponto de contato na internet)

PERFORMANCE

NOVAS TENDÊNCIAS

>> Evolução do banner: conceito + interaçãohttp://adweek.blogs.com/adfreak/2009/06/pringles-banner-ad-worth-a-few-dozen-clicks.html

>> Banner mini-site

>> Branded content(entretenimento / informação)

MARCA

NOVAS TENDÊNCIAS

>> Vídeos em banners

>> Vídeos em ambiente de vídeos

>> Interação com mobile

MARCA

NOVAS TENDÊNCIAS

dia3°

Chairman e Chief Creative Officer da DDB Worldwide

BOB SCARPELLI

A CRIATIVIDADE É A FORÇA MAIS PODEROSANO MUNDO DOS NEGÓCIOS

>> Mudar a forma de serelacionar com o consumidor

“FIQUEM MAIS PRÓXIMOSDO PROBLEMA”

>> Comunicação = Diálogo

>> Clientes como co-criadores

“A maioria dos consumidorestoma decisões emocionais. Por isso, as marcas precisamcriar vínculos emocionais”.

“Boas ideias são aquelasque passam a fazer parteda cultura popular”

“A internet já é uma mídia tradicional”.

>> INVENTE NOVAS MÍDIAS

dia4°

Diretor de criação da JWT para Europa Ocidental e

América Latina

FERNANDO VEGA OLMOS

“Mãe-Crise”

“Nos momentos de adversidade, é quando surgem as grandes ideias”

iPodNasceu durante uma crise.Período em que a Apple investiu em pesquisae desenvolvimento enquanto a maioria dasempresas trabalhava para cortar custos.

>> China >> ÍndiaNovo mundo criativo

“London >> Londoff”

Princípios da novacriatividade

1- Produto como mídia

Princípios da novacriatividade

2- Histórias

Princípios da novacriatividade

3- Participação

“a boa comunicação envolve três componentes essenciais: um produto que diga tudo, uma boa história e um tom de voz adequado”

Sócio-Diretor daA Ponte Estratégia

ANDRÉ TORRETA

A NOVA CLASSE MÉDIA BRASILEIRA

“O Brasil é muito mais que a Avenida Paulista e o Leblon de Manuel Carlos”

“Os modelos de marketing foram desenvolvidos no Primeiro Mundo. Só que o mundo mudou e temos que adaptar os modelos de marketing e de comunicação”.

NOKIA OPEN STUDIOFavela do Jacarezinho, RJ

>> A Nokia trabalha em pesquisas que exploram as características culturais e sociais da nova classe média brasileira.

>> Uma delas envolveu um laboratório na favela do Jacarezinho, no Rio de Janeiro, com o objetivo de compreender melhor áreas urbanas e entender as necessidades de seus moradores.

CrescimentoEconômico

>> Aumento do número de empregos>> Aumento do salário mínimo>> Aumento da renda

Nova classede consumidores

Novos hábitos>> Compram casas financiadas>> Compram carros e motos>> Vão à universidade>> Se divertem>> Casam>> Possuem celular>> Compram cosméticos

“A Lan House é anova praça pública”

>> 50% dos internautas brasileiros são da Classe C >> 57% desses acessos vêm de Lan House.>> Só na Rocinha (RJ) existem mais de 150 lan houses>> Enquanto os integrantes da Classe A acessam a intenet para se conectar com o mundo, os da nova Classe C querem se conectar com a sua comunidade

Sonham

FAMÍLIAValorizam muito a

ChurrascoCervejaBalada

Adoram

COMUNIDADE>> Grande proximidade (física e afetiva)>> Buzz Marketing>> Valores regionais>> Eventos locais

Valorizam sua

72% da população da classe média são

analfabetos funcionais

>> 1 em cada 10 não consegue escrever ou ler um bilhete>> 74% não sabem o que é imposto

>> Informação simplificada>> Filme dublado

“Essa é a nova classe média, que receberá mais de 2 bilhões de pessoas até 2030.É preciso conhecê-la para se comunicar com ela”.

dia5°

Sócio-Diretor de Criaçãoda Tátil Design de Ideias

FRED GELLI

BRANDING 3.0“CONEXÕES

SUSTENTÁVEISENTRE PESSOAS

E MARCAS”

Princípios da Biônica

>> Otimização (a natureza detesta desperdício)

>> Ciclo (tudo é reaproveitado)

>> Interdependência (Ação >> Reação)

A natureza tem um sistema de comunicação eficiente e que deveria ser copiado por nós

“Armadilhas

sensoriais”

“DESIGN COM BOROGODÓ”

Fazer muito com pouco

“DESIGN: Ferramenta para transformar o futuro”

>> Do topo da pirâmide Pirâmide Inteira>> Consumidores Desfrutadores>> Posicionamento Propósito

As marcas não têm que ficar verdes!

“O futuro é multicolorido e a marca tem que ter cor!”

A essência da marca

>> Cultural>> Social>> Ambiental>> Econômica

“As empresas não poderão ser somente produtoras de bugingangas e nós não vamos

querer apenas continuar consumindo”

>> Cultural>> Social>> Ambiental>> Econômica

BRANDING 3.0

BRANDING 3.0

>> Cultural (manter a identidade da marca)

>> Social (função do produto)

>> Ambiental (respeitar o impacto que a produção e o uso do produto tem na natureza)

>> Econômica (viabilidade de produção desse produto atendendo esses conceitos)

“Podemos mergulhar na natureza para buscar informação! A natureza faz negócio com uma lógica de ganha, ganha, ganha”

TAG CLOUD

Reinvenção das mídias

Entender melhor as nuances do problema,da marca e do consumidor

Poder da ideia

Verd

ade

Essê

ncia

Nova classe de consumidores

Histórias

Colaboração

Reiv

ençã

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Inte

rnet