Marketing en Internet Sesión Nº 04 Expositor: Lic. Renzo Reynoso Legovic Google marketing (I)
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Transcript
Marketing en InternetSesión Nº 04
Expositor: Lic. Renzo Reynoso Legovic
Google marketing (I)
¿Qué diferencia hay entre SEM y SEO?
SEO SEM
¿Cómo se determina la posición de un anuncio?
RANKING DE ANUNCIO
=
CPC MÁXIMO
X
QUALITY SCORE
¿Cómo se determina la posición de un anuncio?
CTR
Relevancia
Landing page
¿Cómo se determina la posición de un anuncio?
AnuncianteCPC
MáximoQuality Score
Ranking del anuncio
Posición
Empresa 1 $ 0,40 1
Empresa 2 $ 0,30 3
Empresa 3 $ 0,20 6
Empresa 4 $ 0,10 8
¿Cómo cobra finalmente Google?
AnuncianteCPC
MáximoQuality Score
Ranking del anuncio
Cobro final x click
Empresa 1 $ 0,40 8
Empresa 2 $ 0,40 6
Empresa 3 $ 0,40 3
Empresa 4 $ 0,40 2
¿Hacemos un ejercicio?
Existen 4 anunciantes: Pedro, Liliana, Ana, Carlos
Pedro ha definido un costo por click máximo de $0,50, Liliana $0,20, Carlos $0,40 y Ana $0,30.
Por otro lado, Pedro ha obtenido un nivel de calidad de 3 puntos, Ana 6 puntos, Carlos 3 puntos y Liliana 8 puntos.
Calcule la posición del anuncio de los 4 anunciantes y cuánto pagaría c/u por cada click
¿Hacemos un ejercicio?
AnuncianteCPC
MáximoQuality Score
Ranking del anuncio
Cobro final x click
Ana
Liliana
Pedro
Carlos
¿Cómo optimizamos una campaña en Google Adwords?
Estructura de la cuenta
Diseño de anuncios
Palabras claves
Landing page
¿Cómo se estructura una cuenta en Google Adwords?
CuentaCampaña
Grupo de anuncios
Grupo deanuncios
CampañaGrupo de anuncios
Grupo de anuncios
CampañaGrupo de anuncios
Grupo de anuncios
¿Cómo se estructura una cuenta en Google Adwords?
Decor CenterRevestimient
oPocelanatos
Cerámicos
Iluminación
Arquitectónica Interior
Arquitectónica Exterior
Baño
Grifería
Sanitarios
¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR?
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Título
Líneas de Texto
URL Visible
URL de Destino
¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR?
Insertar palabras claves en el título
Destacar la ventaja diferencial
Insertar un “Call to action”
Utilizar una página de destino relevante
¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR?
Centro de jardineríaVendemos todo lo quenecesita para su jardínwww.centrojardineria.com
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A B
¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas?
http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas?
Concordancia amplia
coches usados
cochesreparación
cochescoches usados
gratis
Concordancia de frase
coches usados
coches usados gratis
coches poco usadoscoches
Concordancia Exacta
coches usados
coches usadoscochescoches
usados gratis
Concordancia negativa
-gratis
coches usadoscoches
usados gratis
¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas?
Orientadas al cliente
No muy genéricas
Relevante
Muchas búsquedas y poca competencia
¿Qué características debe tener una buena landing page?
No debe ser la página principal
Relevante y de carga rápida
Que dé confianza
Una llamada a la acción
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