5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
1/60
TERJEMAHAN
DIFFUSION OF INNOVATION
Evertt M, Rogers
BAB II
Chaya.Pe!ya"a
BAB #
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
2/60
SEJARAH PENE$ITIAN DIFUSI
Ironisnya, hampir tampak seolah-olah penelitian difusi dalam berbagai tradisi penelitian
dapat dikatakan telah bebas ditemukan! Memang, para peneliti difusi dalam beberapa
tradisi yang telah kita teliti hampir tahu keberadaan satu sama lain. (Elihu Katz et al
1", tradisi penelitian pada difusi ino#asi$
Mun%ulnya penelitian difusi sebagai penelitian tunggal, terintegrasi dalam konsep dan
generalisasi, meskipun in#estigasi yang dilakukan oleh para peneliti di beberapa disiplin
ilmu. (E#erett M. &ogers dengan '.'loyd hoemaker 1)1 hal.*), komunikasi ino#asi+
pendekatan lintas budaya$
enelitian tentang difusi ino#asi dimulai dalam serangkaian
kantong-kantong intelektual independen selama beberapa dekadepertama. Masing-masing kelompok disiplin peneliti difusi
mempelaari satu enis ino#asi, misalnya, sosiolog pedesaan
menyelidiki difusi ino#asi pertanian kepada petani sedangkan
peneliti pendidikan mempelaari penyebaran ide-ide pengaaran
baru di antara personil sekolah. Meskipun kekhasan pendekatan
ini untuk penelitian difusi, masing-masing kuliah bayangan
menemukan temuan sangat mirip, misalnya, bah/a difusi suatu
ino#asi mengikuti kur#a s berbentuk dari /aktu ke /aktu dan
bah/a ino#ator memiliki status sosial ekonomi lebih tinggi dari
pengadopsi kemudian.
Moti#asi utama saya untuk menulis buku pertama saya
tentang topik ini, difusi ino#asi (&ogers, 10$, adalah untuk
menunukkan kurangnya difusi penelitian difusi, dan berdebatuntuk kesadaran yang lebih besar di antara tradisi penelitian difusi.
ebuah tradisi penelitian adalah serangkaian in#estigasi terhadap
topik serupa di mana penelitian berturut-turut dipengaruhi oleh
pertanyaan sebelumnya. ada dasarnya, setiap tradisi penelitian
adalah kuliah bayangan peneliti (atau setidaknya departemen
sedemikian kuliah tersebut$, aringan sarana yang se%ara spasial
tersebar tapi siapa yang saling berhubungan erat dengan bertukar
hasil penelitian dan informasi ilmiah lainnya.
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
3/60
amun pada pertengahan 12-an gangguan bertahap mulai
teradi dalam batas-batas yang sebelumnya kedap antara tradisi
penelitian difusi. 3ukti dari ke%enderungan ini diberikan oleh
&ogers dengan pembuat sepatu (1)1, hlm *-*)$, yang dihitung
indeks kutipan lintas-tradisi untuk setiap publikasi difusi yangtersedia oleh 145 indeks ini adalah seumlah tradisi penelitian
(selain penulis $ ter/akili dalam %atatan kaki dan bibliografi dari
setiap publikasi difusi empiris. &ata-rata indeks (per publikasi
difusi$ melayang di kurang dari 1,2 selama tahun 1*2-an, 162-
an, dan a/al 12-an. tapi antara tahun 16 dan 14, nilai rata-
rata dua kali lipat se%ara tiba-tiba. 7elas ada ke%enderungan mogok
tirai kertas di antara tradisi penelitian difusi.
8ren ini menuu sudut pandang yang lebih terpadu dan
lintas-disiplin dalam penelitian difusi masih berlangsung hingga
hari ini, setiap sarana difusi sepenuhnya menyadari metodologi
paralel dan hasil dalam tradisi-tradisi lain . emua tradisi
penelitian difusi sekarang telah bergabung , intelektual , menuu
satu kuliah bayangan , meskipun penelitian difusi masih dilakukanoleh para ahli di beberapa disiplin ilmu yang berbeda . 8etapi
penggabungan pendekatan difusi ini belum ber%ampur . ada
kenyataannya, studi difusi telah mulai menampilkan sema%am
kesamaan hambar , karena mereka mengear seumlah ke%il
masalah penelitian dengan pendekatan yang agak stereotip .
8ampaknya bah/a perspektif sempit sarana difusi dalam era
sebelumnya telah digantikan akhir-akhir ini oleh standarisasi yangtidak perlu dan tidak sehat dalam penelitian difusi . eorang
pengamat mungkin bertanya-tanya apakah hari tua pendekatan
penelitian yang terpisah dan ber#ariasi mungkin pendekatan
intelektual yang lebih kaya daripada era sekarang baik-informasi
kesamaan .
8ema utama dari bab ini adalah kisah penggabungan terbarudari tradisi penelitian difusi, dan baik konsekuensi baik ataupun
buruk dari kon#ergensi intelektual ini. 9alam bab ini, kita akan
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
4/60
membahas pertanyaan-pertanyaan seperti+ darimana penelitian
difusi berasal: 3agaimana dan mengapa tumbuh ke posisi
sekarang dari pengakuan luas oleh para sarana, dan digunakan
se%ara luas dan aplikasi dengan pembuat kebiakan: 3agaimana
penerimaan model difusi klasik terbatas kesesuaian asli dan karyapeneliti difusi:
Kami pikir bab ini penting karena siapa saa yang ingin
mempelaari dan memahami penelitian difusi harus tahu searah
bagaimana men%apai status yang sekarang. aya telah terlibat
dalam penelitian difusi seak 16*, dan begitu banyak searah dua
puluh delapan tahun yang dielaskan di sini adalah salah satu yang
saya kenal se%ara pribadi. aya menganggap diri saya seorang
peserta loyal dan simpatik, tetapi sangat penting, dalam searah
penelitian difusi. udut pandang yang harus diingat ketika
memba%a halaman-halaman berikut.
A%a& 'ar! (e"e&!t!a" '!)*s! '! Ero(a
Masalah dengan difusi ino#asi telah diakui untuk /aktu yang
lama, dan dengan demikian tidak mengherankan bah/a akar dari
penelitian difusi memperpanang kembali ke a/al Eropa ilmu
sosial.
Gabriel Tarde dan hukum peniruan
;abriel 8arde, salah satu asal usul sosiologi dan psikologi sosial,
seorang hakim ran%is sekitar pergantian abad yang terus
menga/asi analisis mengenai tren dalam masyarakat sebagai
di/akili oleh kasus hukum yang datang sebelum pengadilan.8arde mengamati generalisasi tertentu tentang difusi ino#asi yang
ia sebut hukum peniruan dan ini menadi udul bukunya yang
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
5/60
berpengaruh, yang diterbitkan pada tahun 12". 8uuan dari
pengamatan ilmiahnya, tarde (12", p.1*2$ mengatakan, adalah
untuk mempelaari mengapa, memberikan seratus perbedaan
dalam konsep ino#asi dipahami pada saat yang sama - ino#asi
dalam bentuk kata-kata, ide-ide mitologis, dalam proses industri ,dll - sepuluh akan menyebar di luar negeri sementara sembilan
puluh akan dilupakan .
;abriel 8arde adalah seorang intelektual yang mau auh di
depan /aktu dalam pemikirannya tentang difusi . Meskipun ia
menggunakan konsep yang sedikit berbeda dari mereka yang
bekera di buku ini ( misalnya , apa panggilan peniruan disebut
uga adopsi dari suatu ino#asi $ , pelopor sosiologis ini pada
beberapa isu utama penelitian yang diupayakan oleh para sarana
difusi dalam dekade kemudian , dengan menggunakan pendekatan
yang lebih kuantitatif . Misalnya, sebagai kutipan di atas
menunukkan . 8arde mengidentifikasi adopsi atau penolakan
ino#asi sebagai pertanyaan penelitian penting . 9ia mengamati
bah/a tingkat adopsi ide baru biasanya diikuti kur#a-s berbentukdari /aktu ke /aktu . ada a/alnya, hanya beberapa indi#idu
mengadopsi ide baru , maka tingkat adopsi menyembur sebagai
seumlah besar indi#idu menerima ino#asi , dan akhirnya tingkat
adopsi menurun . angat %erdik , tarde mengakui bah/a
mengmbil alih di s - kur#a adopsi mulai teradi ketika para
pemimpin opini dalam suatu sistem menggunakan ide baru . 7adi
berpikir aringan difusi terlibat dalam penelasan tarde tentangkur#a- s , meskipun ia tidak menggunakan konsep masa kini
seperti aringan , homophily , dan heterophily . Misalnya, 8arde
(1 , hlm 0-"2 $ mengamati bah/a suatu ino#asi pertama kali
diadopsi oleh seorang indi#idu yang se%ara sosial paling dekat
dengan sumber ide baru , dan bah/a hal itu kemudian menyebar
se%ara bertahap dari status yang lebih tinggi untuk menurunkan
status indi#idu . elanutnya , tarde (1 , hal.0) $ diusulkan
sebagai salah satu se%ara mendasar hukum peniruan yang lebih
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
6/60
mirip sebuah ino#asi adalah untuk memilih ide-ide yang telah
diterima , semakin besar kemungkinan ino#asi yang akan diadopsi
(kita bahas dalam adopsi bab 1 bah/a kompatibilitas dirasakan
dari suatu ino#asi yang berhubungan dengan pertumbuhan yang
pesat$ .
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
7/60
tahu bah/a penemuan paralel seperti ide-ide baru telah sering
teradi dalam searah$.
udut pandang diffusionism tidak memiliki banyak pengikut
saat ini, karena klaim ekstrim dari diffusionists bah/a semua
perubahan sosial dapat dielaskan oleh difusi saa. udut pandangyang dominan sekarang adalah bah/a perubahan sosial
disebabkan oleh penemuan (proses dimana suatu ide baru
ditemukan atau di%iptakan$ dan difusi, yang biasanya teradi
se%ara berurutan. 9ilihat dalam retrospeksi, kita melihat bah/a
kontribusi utama dari diffusionists Eropa berada di mereka
menyebut pentingnya difusi menadi perhatian para ilmu/an
sosial lainnya (Kroeber, 1"), hlm 1")-1*0$. 9iffusionists akan
memiliki dampak yang lebih besar ika mereka tidak begitu
dibesar-besarkan kasus mereka.
ara ilmuan yang berkomunikasi pada pekeraan diffusi
Eropa se%ara langsung, seperti yang sudah diduga, adalah
antropolog, terutama di =merika erikat yang dimulai pada tahun
102-an, mulai menyelidiki difusi ino#asi.
M*"+*&"ya tra'!s! (e"e&!t!a" '!)*s!
ara peneliti difusi antropologi merupakan yang tertua dari tradisi
penelitian sembilan difusi. > ada bagian berikut dari bab ini kitaakan mela%ak asal usul intelektual dari masing-masing sembilan
tradisi ini, karena mereka membantu kita untuk memahami searah
penelitian difusi. etiap tradisi penelitian terdiri dari disiplin
akademis (misalnya, antropologi, pemasaran, geografi$ atau
subdis%ipline (misalnya, sosiologi a/al, sosiologi pedesaan,
sosiologi medis$. etiap tradisi biasanya telah berkonsentrasi pada
menyelidiki difusi satu enis utama ino#asi+ misalnya, sosiolog
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
8/60
pedesaan memiliki spesialisasi dalam ino#asi pertanian. 8abel 0-1
menunukkan, untuk setiap tradisi.
7enis utama dari ino#asi dipelaari, metode pengumpulan data dan
analisis, unit analisis, dan enis temuan. Ikhtisar ini dan
perbandingan dari sembilan tradisi penelitian difusi dilengkapidengan deskripsi narasi berikut masing-masing tradisi sebagai
berikut.
8abel 0.1 erbandingan sembilan tradisi penelitian difusi.
8radisipenelitian
difusi
7umlahpublikasi
Ino#asi yangdikai
Metodepengumpulan
dan analisis
data
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
9/60
pengaarantim$
Kesehatanmasyarakatdansosiologikesehatan
00 Ide-ide medik (obat,#aksinasi, kb,%at$
?a/an%arasur#ai,analisisstatistik
Indi#iduorganisasi
Kepemimpinanpendapatdalam difusikarakteristikkategori
penggunasalurankomunikasi
pada tahap-tahap kptsino#asi
Komunikasi ")0 eristi/abaru, ino#asiteknologis
?a/an%arasur#ei, dananalisistatistik
Indi#iduorganisasi
Kepemimpinanpendapatdalam difusikarakteristikkategori
pengguna5salurankomunikasi
pada tahapkeputusanino#asi5
aringan difusi
Marketing "2* roduk baru(merk baru,telpon tekan,
mode bau$
?a/an%arasur#ai, dananalisis
statist tikeksperimen
elangganperseorangan
Kepemimpinanpendapatdalam difusi
karakteristikkategoriperoranagan
;eografi 1"2 Ino#asiteknologis
@atatansekunder dananalisisstatistik
Indi#idu danorganisasi
eranan arakdan ruangdalam difusi
8radisi lain 622 3erbagaima%am ide
baru
?a/an%arasur#ai,analisis
statistik
perseoranagan Karakteristikkategori
pengguna
8otal ",246 - - - -
7umlah yang pasti tradisi penelitian difusi utama tentu saa agaksembarangan5 kami memilih inikarena mereka relatif menunukan umlah publikasi penelitian difusi empirik (ke%uali tradisiosiologi =/al, yangdimasukkan karena pengaruhnya yang besar terhadap tradisi-tradisiyangberkembang lebih akhir$. Kesembilan tradisi itu menyaikan sebartyak 0.646dari ".246
publikasi yang ada pada =hir tahun 141, alau 4*A dari keseluruhan laporan difusi yang ada.
Paradigma dan kuliah bayangan
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
10/60
etiap bidang tertentu penelitian ilmiah dimulai dengan terobosan
besar atau konseptualisasi , yang disebut paradigma re#olusioner
oleh Kuhn (1)2 $ , yang menyediakan %ara baru melihat
beberapa fenomena . aradigma adalah suatu pendekatan ilmiahuntuk beberapa fenomena yang menyediakan model yang masalah
dan solusi untuk sebuah komunitas sarana . engakuan dari
paradigma baru biasanya membangkitkan semangat usaha
intelektual seperti mengizinkan ilmu/an muda tertarik ke
lapangan , baik untuk memaukan konsep baru dengan penelitian
mereka atau untuk menyangkal beberapa aspeknya . e%ara
bertahap , konsensus ilmiah tentang lapangan dikembangkan ,
dan , mungkin setelah beberapa generasi akademisi, kuliah
bayangan ( aringan informal peneliti yang dari seluruh paradigma
intelektual untuk mempelaari topik umum $ menurun dalam
kepentingan ilmiah sebagai temuan lebih sedikit dari alam
menarik yang mun%ul . (kami menunukkan kuliah bayangan
sosiolog pedesaan mempelaari difusi kemudian dalam bab ini ,dalam gambar 0-0 $ ini adalah tahap biasa dalam pertumbuhan
normal ilmu pengetahuan , Kuhn (1)2 $ klaim . roses penelitian
adalah kegiatan yang sangat sosial di mana keputusan penting
dipengaruhi oleh aringan ilmu/an , yang diselenggarakan sekitar
satu ide penelitian penting .
eperti =braham Kaplan (1*, hal.04$ dinyatakan dalam
buku pentingnya pada metode penelitian, memberikan anak ke%il
palu, dan ia akan menemukan segala sesuatu yang dia temui
menurutnya perlu dipukul. Kebanyakan ilmu/an dalam bidang
seperti yang dilakukan anak ke%il kaplan, dalam memutuskan
masalah penelitian untuk mempelaari dan persis bagaimana untuk
mempelaarinya, mereka menghadapi ketidakpastian. 9alam
perilaku seaar dengan pengadopsi potensial dari suatu ino#asi,
para ilmu/an mengandalkan pengalaman subektif dari rekan-
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
11/60
rekan mereka. ebuah kuliah bayangan yang berpusat di
paradigma intelektual memberikan ilmu/an khas dengan
informasi yang dia perlukan untuk mengurangi ketidakpastian dari
proses penelitian. 9ari sekian banyak arah alternatif yang proyek
penelitian yang mungkin di kear, sebuah struktur paradigmaseorang peneliti terhadap satu pendekatan umum. 9engan
demikian, paradigma dan kuliah bayangan ilmu/an yang
mengikuti paradigma menyediakan peneliti dengan sumber
keamanan dan stabilitas di dunia pasti penelitian.
enelitian tentang difusi ino#asi mengikuti tahapan
kenaikan-dan-penurunan ini lebih erat (%rane, 1)0$, meskipun
tahap akhir dari kematian tidak tampaknya telah dimulai. 9ifusi
agung hibrida studi oleh 3ry%e ryan dan neal gross (1*"$,
dielaskan dalam bab 1, ditetapkan pendekatan baru untuk
mempelaari difusi. > Bang segera diikuti oleh peningkatan umlah
sarana. 9alam /aktu sepuluh tahun (16"$, lebih dari 1*
penelitian difusi diselesaikan, selama dekade berikutnya (dengan
1"$, *) yang lain, dan oleh 1)", lain 1.*1). ada tahun 141ada lebih dari ".246 publikasi tentang difusi ino#asi, termasuk
sekitar 0.0) laporan penelitian empiris dan )44 tulisan-tulisan
lain (;ambar 0-1$. 9engan demikian, kita melihat bah/a umlah
akti#itas ilmiah yang terlibat dalam menyelidiki difusi ino#asi
telah meningkat pada tingkat yang sangat taam karena paradigma
re#olusioner mun%ul sekitar empat puluh tahun yang lalu, seperti
Kuhn Cs (1)2$ akan memprediksi teori pertumbuhan ilmupengetahuan.
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
12/60
;ambar 0-1
7umlah Kumulatif ublikasi 9ifusi 9ari 8ahun ke 8ahun3idang resera%h pada difusi ino#asi terlepas setelah pembentukan paradigma difusi oleh &yan dan
;ross (1*"$. 9alam setiap periode dua tahun berikutnya, umlah publikasi difusi telah meningkat
pesat, sampai akhir 1)2-an ketika data kami pada umlah publikasi hanya perkiraan karena lag dalam
mendapatkan publikasi-publikasi tersebut. kami uga menunukkan di sini umlah publikasi penelitian
difusi dalam mengembangkan dibandingkan negara-negara mau5 'ormet me/akili sekitar "2 persen
dari semua publikasi difusi hari ini, sementara sekitar )2 persen memiliki pengaturan mereka di
negara-negara mau.
enelitian 9ifusi adalah suatu enis penelitian komunikasi
(seperti yang kita dielaskan dalam bab 1$, tetapi mulai di luarbidang akademik komunikasi. ebagian besar ini adalah masalah
/aktu, seperti misalnya, ryan dan gross (1*"$ studi agung
hibrida mendahului pusat uni#ersitas pertama atau departemen
komunikasi dengan sekitar sepuluh tahun. endekatan penelitian
diffusi diangkat dalam berbagai bidang+ pendidikan, antropologi,
sosiologi medis, pemasaran, geografi, dan sosiologi pedesaan.
etiap disiplin dikear penelitian difusi dengan %ara khusus sendiri,dan untuk beberapa /aktu tanpa banyak inter%hange dengan
tradisi penelitian difusi lainnya, setidaknya sampai a/al 12-an
ketika batas-batas antara tradisi mulai rusak.
8api sebelum kita menggambarkan integrasi intelektual ini pada
tahun 12, kita harus kembali ke a/al dari tradisi penelitian
antropologi difusi, pada tahun 102.
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
13/60
Tradisi penelitian antropologi
8radisi antropologi tidak hanya yang tertua dari sembilan tradisi
dianalisis dalam buku ini, uga se%ara khas dalam pendekatan
metodologis untuk mempelaari difusi. ebagai aturan, sebagian
besar ahli antropologi diaarkan oleh mentor mereka untuk tidak
memper%ayai angka sebagai dasar untuk menggambarkan dan
menganalisis perilaku sosial. endekatan kuantitatif, berbasis
karena tentu adalah pada pembelaaran ilmu/an sosial sedikit
tahu tentang banyak hal, adalah kutukan bagi antropolog yang
sangat suka belaar banyak tahu tentang sedikit hal. udutpandang ini berarti bah/a antropolog yang mempelaari difusi
biasanya lebih memilih untuk menghindari penggunaan alat-alat
seperti /a/an%ara pribadi, sur#ei sampel a%ak, dan komputer
analisis data. pada kenyataannya, seperti angka-angka dengan
komputer adalah tabu oleh sebagian antropolog.
=ntropolog lebih memilih untuk mengumpulkan data difusi
lebih langsung dari responden mereka , dengan %ara obser#asi
partisipan, komitmen oleh peneliti untuk mengadopsi perspektif
responden dengan berbagi pengalaman mereka sehari -hari. 9alam
rangka untuk dapat menyatu dalam subyek, seorang ahli
anthropologi sering pergi untuk hidup di antara mereka , berusaha
untuk empati ke dalam peran sehari-hari mereka . 7elas, seperti
pendekatan -total perendaman membutuhkan banyak kesabaranpada bagian dari peneliti lapangan antropolog , yang mungkin
harus menunggu untuk /aktu yang lama memang untuk apa yang
dia telah datang untuk diamati ( seperti difusi dan perilaku adopsi$
teradi. Metode peserta - obser#asi tidak hanya membutuhkan
/aktu yang lama untuk pengumpulan data ( antropolog sering
hidup di antara responden mereka selama beberapa tahun $ , itu
uga berarti bah/a antropolog terbatas untuk mempelaari difusi
dalam sistem sosial yang ke%il , biasanya satu desa. Kebanyakan
penelitian antropologi bekera sendirian, dan menyidik karena itu
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
14/60
terbatas pada apa yang dia dapat mengamati dalam pengaturan
terbatas . Dasil penyelidikan tersebut memberikan /a/asan
berharga rin%ian mikroskopis difusi dan adopsi . 8api satu tidak
bisa sangat yakin bah/a hasil studi difusi antropologi
digeneralisasikan . Misalnya , sampai seauh mana dapatadministrator pelayanan kesehatan masyarakat di eru
menerapkan temuan dari ( 166 $ in#estigasi antropologis /ellin
tentang kegagalan kampanye air mendidih di os Molinos
( dielaskan dalam bab 1 $ ke desa-desa eru lainnya : =pakah los
melinos mempunyai karakteristik khusus yang mempengaruhi
adopsi dan penolakan dari air mendidih : =pakah masalah difusi
serupa teradi di desa-desa eru lainnya : Kita tidak tahu .
amun demikian , beberapa keuntungan khusus dari
penelitian antropologi pada difusi .
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
15/60
telah dilakukan pada hubungan kompatibilitas ino#asi dengan
nilai-nilai budaya, untuk menilai ke%epatan adopsi terhadap
ino#asi. >banyak akun penelitian mereka, antropolog
menunukkan bah/a peren%ana dan peabat yang bertanggung
a/ab atas program pembangunan gagal untuk bertanggung a/abpenuh untuk nilai-nilai budaya dari pengadopsi diharapkan dari
sebuah ino#asi. =kibatnya, program difusi sering gagal, atau
setidaknya menyebabkan konsekuensi tak terduga.
9ibandingkan dengan tradisi penelitian lain, antropologi
telah lebih peduli dengan transfer ino#asi teknologi dari satu
masyarakat ke masyarakat lain (dibandingkan dengan difusi ide
baru dalam suatu masyarakat atau sistem$. enekanan pada difusi
lintas budaya konsisten dengan kepentingan antropolog Cdalam
konsep budaya, salah satu alat intelektual fa#orit mereka. ebuah
ilustrasi a/al dari enis penyelidikan adalah ?issler ini (10", hlm
111-101$ studi difusi kuda dari penelaah panyol ke suku-suku
Indian =merika. tudi lebih kontemporer difusi lintas budaya
dalam tradisi difusi antropologi terdiri penelitian yangmenge#aluasi efekti#itas program-program pembangunan di mana
teknologi 3arat diperkenalkan di negara-negara berkembang dari
=merika latin, =frika dan asia.
9alam bagian memiliki penampilan a/al mereka di kan%ah
penelitian difusi, antropolog telah mempengaruhi delapan difusi
lain, tradisi penelitian, sosiologi sangat a/al dan sosiologi
pedesaan. 8radisi lain telah arang digunakan obser#asi partisipan
sebagai metodologi pengumpulan data mereka, tetapi mereka telah
dipindahkan ke dalam penelitian kuantitatif tertentu dari mengarah
pada teori yang teoritis dipelopori oleh para ahli antropologi
difusi.
Sosiologi Awal
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
16/60
8radisi intelektual yang kita sebut sebagai sosiologi a/al eak
keturunan untuk sosiolog eran%is ;abriel 8arde, tetapi
kebanyakan dari publikasi penelitian dalam tradisi ini mun%ul dari
tahun 102 an sampai a/al 1*2-an (sekitar /aktu yang sama
bah/a penyebaran tradisi antropologi sedang berproses$.ignifikansi sosial dari tradisi sosiologi a/al terletak baik dalam
#olume in#estigasi (hanya ada sepuluh$ maupun dalam
ke%anggihan metode penelitian, tetapi dalam pertimbangan
pengaruh dari sosiolog a/al pada peneliti penyebaran nanti.
Kebanyakan sosiolog a/al menelusuri penyebaran ino#asi
tunggal di /ilayah geografis seperti negara atau daerah.
Memoti#asi kepentingan sosiolog a/al terutama dalam
penyebaran ino#asi yang berkontribusi terhadap perubahan sosial.
9engan harapan 3o/ers (1")+1"4$, yang menyelidiki
penyebaran ham perangkat radio, sosiolog a/al tidak menekankan
ino#asi - proses pengambilan keputusan atau apakah mereka
memusatkan perhatian pada proses dimana pendapat pemimpin
mempengaruhi orang lain dalam sistem mereka untuk mengadopsiatau menolak ide baru.
3o/er (1")51"4$ in#estigasi mungkin pembelaaran
pertama di tradisi sosiologi a/al yang yang menggunakan data
primer dari responden, selain data dari sumber sekunder seperti
%atatan pemerintah. 9ia menghubungi suatu sampel dari "10
operator radio ham di
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
17/60
faktor ekologis seperti ukuran kota dan /ilayah di =merika
erikat terhadap tingkat adopsi radio ham. eperti orang lain
dalam tradisi sosiologi a/al, 3o/ers 9engan demikian berkorelasi
faktor ekologi untuk ino#asi.
9i sepuluh pembelaarn di ekologi a/al penyebaran tradisidibedakan dari bandingan antropologi mereka didalamnya mereka
menggunakan tradisi penelitian kuantitatif lainnya. amun
paradigma intelektual yang berangkat dari penelitian luas pada
penyebaran ino#asi yang belum teradi. en%iptaan paradigma ini
harus menunggu tradisi sosiologi pedesaan.
Sosiologi pedesaan
8radisi penelitian yang dapat mengklaim kredit utama untuk pada
a/alnya membentuk paradigma untuk penyebaran penelitian dan
yang telah menghasilkan umlah terbesar dari studi difusi dan
selama periode terpanang dalam beberapa tahun, adalah sosiologi
pedesaan. 9ominasi bidang penyebaran oleh sosiologi pedesaan,
namun sebagai yang diindeks oleh persentase dari semua studi
penyebaran yang diselesaikan oleh sosiolog pedesaan, terus
mengalami penurunan dua puluh tahun terakhir sebagai tradisi
penelitian penyebaran lainnya telah tumbuh lebih %epat dalam
ukuran. ampai dengan 1*, *0" dari 62 publikasi penyebaran(*6A$ adalah di tradisi sosiologi pedesaan. 9ari 16 sampai 1
hanya 006 (0A$ dari 4* publikasi penyebaran di sosiologi
pedesaan. =khirnya seak 1)*, hanya 4A (*6 dari 6)4 publikasi$
dari semua studi penyebaran di sosiologi pedesaan. Kini ekologi
pedesaan tidak lagi menadi pusat perhatian dibidang penelitian
penyebaran. 8radisi ini telah dihilangkan di keduanya peran relati#
dan absolut di bidang penyebaran. 8api )1 dari "246 publikasipenyebaran tersedia pada 141 (0A$ oleh sosiolog pedesaan.
8abel 0-0 menunukkan bah/a sosiologi pedesaan hanya
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
18/60
berumlah satu dari penyebaran dari semua studi penyebaran.
mungkin itu adalah tertanda baik bah/a penelitian penyebaran
menadi lebih multidisiplin.
osiologi pedesaan adalah subbidang dari sosiologi yang
berfokus pada masalah-masalah sosial kehidupan pedesaan.ebagian besar sosiologi pedesaan merupakan pega/ai oleh
uni#ersitas bantuan tanah di perguruan tinggi pertanian. ekolah
pertanian ini memiliki tiga fungsi + 1$ Mengaari peserta didik, 0$
untuk melakukan penelitian tentang masalah pertanian, sehingga
dapat membantu para petani dan usaha pertanian, "$ untuk
mengoperasikan layanan ekstensi negara untuk meredakan ino#asi
pertanian (berasal dari penelitian$ untuk pengadopsi potensial,
terutama petani. erguruan tinggi pertanian negara dan penelitian
dan penyuluhan sub unit mereka, layanan penyuluhan pertanian
negara didominasi oleh administrator dan ilmu/an yang
mengkhususkan diri dalam produksi pertanian.
8abel 0.0 tradisi utama penelitian difusi
8rasisi
penelitian
difusi
7umlah
publikasi
difusi
ersentase
tradisi di
publikasi
difusi
ersentase
tradisi
sepenuhnya
di publikasi
difusi
Ke%endrungan searah pada tradisi ini
osiologi
pedesaan
)1 0 ") 8radiso ini dominan sampai sekitar
1*, banyak penelitian yang dilakukan
sampai sekitar 1)0, tetapi relatif sedikit
peneliti yang dilakukan setelah itu,
khususnya di negara sedang berkembang
komunikasi ")0 10 66 8radisi ini terdapat pada a/al tahun
12an terutama di negara sedang
berkembang
endidikan "" 11 ebagian besar terdiri dari karya dr. aul
Mort dan mahasis/anya sampai tahun
12an ketika tradisi ini berkembang
pesat, dan kemudian menyusun lagi
pada pertengahan tahun 1)2an
pemasaran "2* 12 0 8radisi enelitian besar setelah tahun
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
19/60
12aan di =
osiologi
umum
040 00 3eberapa publikasi diselesaikan pada
162an, dan tradisi ini tumbuh lamban
pada 12 dan 1)2
Kesehatan
masyarakat
dan
sosiologi
kesehatan
00 ) *) 8radisi ini betul-betul ada pada tahun
12an baik dinegra sedang berkembang
maupun di =, khususnya dengan kaian
Fkaian ino#asi K3
antropologi 1"* * 2 8radisi perintis dengan publikasi yang
umlah %akupan setiap tahunnya
geografi 1"2 * 1 etelah pendekatan simulasi difusi yang
kreatif dari dr. 8rosten hanger strand
pada a/al 162an, tradisi ini mulai
tumbuh di = setelah pertengahan tahun
12an
osiologi
a/al
12 -1 - erintis penelitian yang memba/a pada
paradigma difusi, dilakukan sebelum
1*2an
8radisi lain 6/ 1)
umlah "246 122 "2
Prosentase dari semita pubhkasi pada tradisi ini
Prosentase dari semua pubkkasi pada tradisi ini yang dilakukan di neggarasedang berkembangTradisi sosilogi pedesaan mencakup 1! publikasi "1#$ dari keseluruhan%dilakukan oleh para
sar&ana penyuluhan' yang peker&aannya sangatberkaitan erat(
Tradisi ini mencakup terbitan oleh para sar&ana yang bernaung di bawahbussiness school' yangmungidn tidak semuanya mengikuti pendekatanpernasaran secara kaku
Tradisi ini agak merupakan kategori )sisa) yakni terdiri dari terbitan-terbitanoleh para
sosiologiwan' soiologi pedesaan' atau sosiologi kesehatanTermasuk ekonomi urnurn' ilmu politik' ekonorni pertanian' psikologi'statistik' Teknik industri' dan
lain-lain
bidang (misalnya, tumbuh tanaman, produksi susu, peternakansapi, dan produksi hortikultura$ . 9alam organisasi tersebut,
dimana nilai utama adalah pada peningkatan produksi pertanian,
sebagian besar kegiatan sosiolog pedesaan dianggap agak
berlebihan oleh para ilmu/an pertanian yang menalankan
perguruan tinggi negara pertanian .
Ke%uali untuk penelitian difusi . Dal ini dapat memberikan
membantu mengarah ke peneliti pertanian tentang bagaimana
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
20/60
untuk mendapatkan hasil ilmiah mereka mulai digunakan oleh
petani . 9an penelitian difusi sangat dihargai oleh pekera
penyuluhan , yang bergantung pada model difusi sebagai teori
utama membimbing upaya mereka untuk mentransfer teknologi
pertanian baru untuk petani ( &ogers et at , 140a $ 7adi penelitiandifusi %o%ok dengan nilai berat pada produksi yang mendominasi
perguruan tinggi pertanian . enelitian lain oleh sosiolog pedesaan
pada seperti masalah sosial penting karena peningkatan tingkat
keahatan pedesaan , penurunan populasi pertanian melalui,
migrasi ke kota-kota , dan masalah kesehatan pedesaan , tidak
begitu dihargai oleh ahli biologi pertanian yang , menalankan
perguruan tinggi negara pertanian . 9alam kondisi organisasi ,tidak mengherankan bah/a difusi ino#asi pertanian menadi topik
penelitian populer di kalangan sosiolog pedesaan.
K=7I= 7=;
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
21/60
Io/a sekitar 02 persen , #arietas agung hibrida bertahan kekeringan
lebih baik dari benih itated membuka menyerbuk mereka diganti , dan
agung hibrida lebih %o%ok untuk panen oleh pemetik agung mekanik .
7agung merupakan tanaman pertanian utama di Io/a pada 1"2-an ,
bahkan, tagihan lagu resmi negara Io/a adalah sebagai negara agung
tinggi . Dal ini tidak mengherankan bah/a dalam kondisi ini, benih
hibrida diadopsi dengan %epat . ada tahun 1*1 , sekitar tiga belas
tahun setelah rilis pertama , ino#asi diadopsi oleh hampir 122 persen
petani Io/a .
=gaknya , administrator di tasiun er%obaan ertanian Io/a
disponsori studi difusi rofesor &yan karena mereka ingin meningkatkan
pemahaman mereka tentang kasus ini sukses difusi untuk mempelaari
lessoris yang mungkin diterapkan pada difusi ino#asi pertanian di masa
depan . ara peabat ini uga mungkin bingung dan frustrasi mengapa
seperti ino#asi elas menguntungkan karena agung hibrida tidak
diadopsi + Mengenakan %epat . Mereka bertanya-tanya , misalnya ,
mengapa beberapa petani menunggu tiga belas tahun untuk
mengadopsi , periode di mana mereka dikelilingi oleh tetangga yang
menggunakan ino#asi berhasil .
ada musim panas 1*1, eal ;ross, seorang mahasis/a
pas%asarana baru di bidang sosiologi pedesaan , dipekerakan oleh
rofesor &yan sebagai asisten peneliti pada proyek difusi agung
hibrida . Mereka memilih dua %ornmunities Io/a ke%il , terletak di
sebelah barat dari =mes , dan melanutkan untuk me/a/an%arai se%ara
pribadi semua 06 petani yang tinggal dalam dua sistem . Menggunakan
kuesioner terstruktur , eal ;ross , yang melakukan sebagian besar
pengumpulan data , me/a/an%arai setiap responden tentang saat ia
memutuskan untuk mengadopsi 7agung hibrida ( tahun pengadopsian
adalah menadi #ariabel dependen utama dalam analisis data &yan dan
;ross C $ , komunikasi saluran yang telah digunakan pada setiap tahap
dalam proses ino#asi - keputusan , dan berapa banyak s areal agung ia
telah menanam hybrida (dari pada membuka penyerbukan$ bii setiap
tahun . elain mengingat data tentang ino#asi, sosiolog pedesaan uga
meminta setiap responden tentang pendidikan formal, umur , luas lahan ,pendapatan , peralanan ke 9es Moines dan kota-kota lain , pemba%a
maalah pertanian , dan #ariabel lain yang kemudian menadi berkorelasi
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
22/60
dengan ino#asi ( diukur sebagai tahun di mana setiap petani
memutuskan untuk mengadopsi agung hibrida $.
Ketika semua data dikumpulkan , &yan dan ;ross dikon#ersi
tanggapan /a/an%ara petani dalam bentuk kode ( yaitu, untuk angka $ .
eneliti difusi ini menganalisis data dengan tabulasi tangan dan 9engankalkulator mea ( penggunaan komputer untuk analisis data tidak dimulai
sampai sekitar lima belas tahun kemudian $ . 9alam setahun , eal
;ross ( 1*0$ menyelesaikan tesis Master -nya pada difusi agung
hibrida , dan tak lama kemudian &yan dan ;ross ( 1*"$ menerbitkan
sebuah artikel daristudi dalam urnal , osiologi edesaan ( artikel ini
adalah se%ara banyak dikutip publikasi kami penelitian , meskipun ada
beberapa orang lain $ .
Kami menggambarkan temuan-temuan utama dari studi agung
hibrida dalam 3ab 1 , dan tidak perlu untuk mengulangi mereka di sini .
enelitian ini difusi klasik menuu akhir sarana difusi menuu mengear
pertanyaan penelitian tertentu seperti + apa #ariabel terkait dengan ness
ino#atif : 3agaimana tingkat adopsi dari suatu ino#asi , dan faktor-
faktor apa ( seperti atribut yang dirasakan ino#asi $ menelaskan tingkat
ini eran apa saluran komunikasi yang berbeda bermain di berbagai
tahap dalam proses ino#asi - keputusan : =rah penelitian ini terus
mendominasi hampir semua penelitian difusi seak 1*" . engaruh
intelektual dari penelitian agung hibrida men%apai auh melampaui
Io/a , studi tentang ino#asi pertanian , dan bahkan di luar sosiologi
pedesaan tradisi penelitian difusi . aradigma penelitian dibuat oleh
&yan dan in#estigasi ;ross menadi template akademik itu sudah bisa
menirukan , pertama dengan sosiolog pedesaan lainnya dalam penelitian
difusi pertanian mereka, dan kemudian oleh hampir semua tradisi
penelitian difusi lainnya ( apakah mereka tahu atau tidak $ .
Io/a tudi agung hibrida telah meninggalkan %ap yang tak
terhapuskan pada bidang penelitian difusi hingga saat ini . engaruh
abadi ini tidak sepenuhnya menguntungkan , intelektual berbi%ara =n
menyalin terlalu dekat paradigma difusi klasik oleh para peneliti
kemudian, yangsering menyelidiki difusi enis yang sangat berbeda ,
menyebabkan metodologi yang tidak pantas dan menyodorkan teori
keliru . @riti%isim seperti ini , disebabkan oleh dominasi paradigma
klasik . dibahas dalam 3ab " . kami berpendapat bah/a keuntungan
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
23/60
relatif besar agung hibrida ( atas unggulan penyerbukan terbuka $
mungkin telah berkontribusi untuk kedua bsia pro - ino#asi studi difusi
kemudian dan kurangnya perhatian penelitian dibayarkan kepada
konsekuensi dari ino#asi teknologi Karena efek dari hybrid agung
begitu elas menguntungkan, itu mudah untuk mengasumsikan bah/a
konsekuensi ino#asi lain uga akan positif .
elain penataan paradigma difusi se%ara teoritis , studi agung
hibrida &yan dan ;ross uga esrablished metodologi prototipe untuk
pergi tentang penyelidikan difusi + satu /a/an%ara sur#ei tembakan
dengan pengadopsi dermaga dari suatu ino#asi , yang diminta untuk
mengingat perilaku dan keputusan mengenai ino#asi . 9engan
demikian , desain penelitian khas untuk mempelaari difusi didirikan
pada tahun 1*1 . Ia telah tinggal di , dengan modifikasi hanya langka
dan ke%il , dengan presen , hari alur metodologis alternatif yang tidak
diambil oleh para sarana difusi merupakan suatu kelemahan di lapangan
hari ini
E&;
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
24/60
@rane ( 1)0, p - 144 $ mempelaari perguruan tinggi terlihat dari
para peneliti difusi dalam tradisi sosiologi pedesaan di pertengahan
12-an , dan menyimpulkan bah/a itu adalah aringan yang sangat
saling berhubungan sarana yang berbagi umum teoritis - metodologis
kerangka Mendominasi, aringan yang terdapat dua kelompok besar , >
terdiri dari dua puluh tuuh sarana satu dan yang lain dari tiga puluh dua
peneliti , masing-masing berpusat di seorang sarana terkemuka difusi
yang aringannya ink mengulurkan tangan untuk mantan sarana. sis/a
dan untuk sis/a dari para pelaar. Kelompok ke%il dua belas , tuuh , dll
sarana yang sangat terhubung ke dua kelompok besar ( ;ambar 0-0 $ .
truktur komunikasi ini aringan pedesaan peneliti sosiologi difusi
disediakan konsensus dan koherensi ke lapangan , itu berarti bah/a para
sarana ini bersama kerangka kera umum dalam mempelaari difusi ,dan bah/a mereka terus mengikutinya + temuan penelitian orang lain .
Ini membantu lapangan untuk kemauan dalam arah memerintahkan
menuu tuuan penelitiannya. =da yang bersifat kumulatif ini arah
penelitian , seperti studi masing-masing dibangun di atas prestasi kera
sebelumnya . ayangnya, itu uga berarti bah/a penyimpangan radikal
dari paradigma difusi adalah membuat ke%il hati. 3eberapa realitas
difusi-diabaikan, karena itu bukan bagian dari paradigma difusi diterima.
4
7
13
2
6
32
1
1
1
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
25/60
;ambar 0-0. truktur Komunikasi aringan dari belaar difusi
sosiologi pedesaan tahun 1), berlangsung dari dasar kerasama
mereka.
'aktor lainnya pada tahun 162-12-an proliferasi tradisi
penelitian difusi sosiologi pedesaan, di samping keterkaitan perguruan
tinggi terlihat dari para sarana, adalah ketersediaan erguruan tinggi
terlihat dari sosiolog pedesaan mempelaari difusi adalah yang relatif
saling berhubungan pada tahun 1) ketika 9erek berkumpul aringan
ini gila dengan kuesioner dikirimkan frorn 001 sarana dalam difusi
penelitian ini tradisiotion . kelompok ditampilkan di sini diidentifikasi
oleh program komputer aringan - analisis sehingga setiap kelompok
termasuk orang-orang yang lebih sering berinteraksi satu sama lain.
9emi kesederhanaan , kita belum menunukkan hubungan dalam setiapkelompok , atau kita menunukkan isolat dalam sosiogram tersebut.
Kerasama langsung antara indi#idu dalam sepasang kelompok
ditampilkan . sebagai garis solid, dan garis putus-putus menunukkan
kolaborasi tidak langsung (menunukkan bah/a setiap anggota
kelompok yang terkait dengan indi#idu ika , klik lain melalui orang lain
$ - 9ua kelompok terbesar , yang berisi dua puluh tuuh dan tiga puluh
dua peneliti , masing-masing , menyediakan keterhubungan ke seluruhkuliah bayangan, ika mereka telah dihapus, aringan akan %enderung
membusuk . Empat kelompok terbesar men%akup semua delapan dari
27
3
12
6
1 1
1
1
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
26/60
produsen tinggi ( masing-masing memiliki sepuluh atau lebih publikasi
difusi $ , sebagian besar anggota %liue adalah kolaborator atau sis/a
mereka . emua delapan produsen tinggi berada dalam komunikasi
dengan satu sama lain tentang penelitian saat ini . eperti terlihat di
perguruan tinggi lain yang telah dipelaari , para ilmu/an se%ara
produktif adalah pemimpin dari kelompok , dan kontak mereka dengan
setiap link lain kelompok ke dalam aringan . amun, 121 dari 001
peneliti mengisolasi anggota kelompok tidak terhubung ke seluruh
aringan . 3eberapa ini 121 orang ilmuan yang produktif , banyak
mereka menyelesaikan sarana ;uru atau tesis tapi tidak punya publikasi
lebih lanut. 3eberapa tidak tinggal di =merika erikat , setelah kembali
ke negara asal mereka setelah menyelesaikan studi pas%asarana di
=merika .
9ana penelitian . elama periode ini , stasiun per%obaan pertanian
negara , bersama-sama dengan 9epartemen ertanian = yang sebagian
mendanai penelitian pertanian negara , yang memproduksi pen%urahan
doustremen ino#asi pertanian + semprotan gulma , tilizers kimia
fer#arietas tanaman baru , feed kimia untuk ternak , dan mesin pertanian
baru . Dasilnya adalah re#olusi pertanian di mana umlah orang yang
makan dan pakaian oleh petani =merika rata-rata melonak dari empatbelas di 1.62 , untuk dua puluh enam pada tahun 12 , untuk empat
puluh tuuh pada tahun 1)2 . eningkatan pesat ini produkti#itas
pertanian beristirahat tidak hanya pada ketersediaan ino#asi pertanian ,
tetapi uga pada efektif diffusi mereka kepada para petani =merika .
Itu adalah di mana sosiolog pedesaan masuk studi difusi mereka
membantu menunukkan penyuluh pertanian bagaimana berkomunikasi
ide-ide teknologi baru untuk petani , dan dengan demikian %ara untuk
memper%epat proses difusi . 8erima kasih kepada &yan dan ;ross
(1*"$, pedesaan so%iologis memiliki paradigma yang tepat untuk
membimbing studi difusi mereka . 3erkat re#olusi pertanian dari tahun
162-an , para sarana difusi ini berada di tempat yang tepat (perguruan
tinggi uni#ersitas negeri pertanian$ pada saat yang tepat . Dasilnya
adalah proliferasi studi difusi oleh tradisi sosiologi pedesaan + 146 tahun
12 , *4 oleh 1).2 , dan )1 pada tahun 141 .
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
27/60
HIHH;I 9I'
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
28/60
pada /aktu itu , penyelidikan sehingga tingkatan ke%il dari difusi
ino#asi teknologi di kalangan penduduk desa dari rele#ansi langsung
dengan peren%ana pembangunan dan peabat pemerintah lainnya di
negara berkembang . Dasil penelitian ini , dan kerangka difffusions
umum. tersedia baik enis pendekatan teoritis untuk peren%anaan
pemerintahan , program dan prosedur e#aluasi untuk mengukur
keberhasilan kegiatan pembangunan .
7umlah penelitian difusi di negara berkembang hanya men%apai
sekitar )1 pada tahun 12 ( 1* persen dari semua studi difusi $ , namun
naik taam ke 21 pada tahun 1)2 ( "1 persen dari total $ , dan 10
dengan 161, ketika "2 persen dari semua difusi penelitian telah
dilakukan di =merika atin , =frika , dan =sia . 8idak berarti semua
studi ini dilakukan oleh sosiolog pedesaan, namun tradisi ini memainkan
peran perintis dalam a/al penelitian difusi di negara berkembang
( meskipun seak pertengahan 1)2-an , sosiolog pedesaan melakukan
hanya beberapa studi difusi di negara berkembang $ . ada 1)2-an , ada
mulai mun%ul kritik terhadap paradigma difusi seperti yang diterapkan di
=merika atin , =frika , dan =sia ( yang akan dibahas dalam 3ab " $ .
8HM=8 KE&= 9= ?=K8<
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
29/60
sedikit dari yang lebih tua , #arietas lembut . elanutnya , para pemanen
tomat mekanik menempatkan ribuan tenaga kera pertanian kehilangan
pekeraan , dan melau ribuan petani ke%il , yang tidak mampu membeli
mesin panen mahal, dari produksi tomat (konsekuensi dari pemanen
tomat dielaskan se%ara lebih rin%i dalam 3ab * $ .
Dighto/er ( 1)0$ menyatakan bah/a perguruan tinggi negara
pertanian yang bertanggung a/ab atas re#olusi pertanian
bertanggung a/ab atas re#olusi pertanian di =merika erikat
melalui pengembangan dan difusi ino#asi pertanian mereka , tetapi
bah/a mereka telah hampir sepenuhnya mengabaikan konsekuensi dari
ini Ino#asi teknologi, Dighto/er mengatakan tidak bertanggung a/ab
teknologi ini sebesar kegagalan pada bagian dari perguruan tinggi =
pertanian . analis kritis ini menunukkan bah/a hampir semua sumber
daya profesional perguruan tinggi tanah-hibah didukung publik pergi ke
(1$ ilmu biologi , untuk mengembangkan . ino#asi , dan ( 0 $ kegiatan
pelayanan penyuluhan pertanian untuk meredakan ide-ide baru kepada
petani penekanan yang berlebihan ini pada teknologi produksi pertanian
berarti bah/a penelitian ilmu sosial minyak konsekuensi ino#asi parah
terbalaskan kritik Dighto/er memukul sosiolog pedesaan terutama
sulit 5 . . mereka telah menyelidiki difusi selama dua puluh tahunterakhir ini , dalam rangka untuk memper%epat tingkat adopsi , bukan
mempelaari konsekuensi dari teknologi dan apa yang bisa dilakukan
tentang masalah sosial berasal dari sistem re#olusi pertanian di =merika
erikat .
ementara seumlah studi difusi berguna terus menadi %ontohmenyalurkan dalam tradisi sosiologi pedesaan saat ini , perhatian lebih
dibayar untuk menyelidiki konsekuensi dari teknologi pertanian ,
( beberapa penelitian ini akan dibahas dalam 3ab 11 $ . elanutnya,
beberapa sosiolog pedesaan telah menadi auh lebih mempertanyakan
penekanan ditempatkan pada teknologi produksi pertanian dengan
perguruan tinggi pertanian . 7ika hasilnya adalah peningkatan produksi
pertanian di =merika erikat pada biaya mengemudi banyak keluarga
petani dari pertanian , beberapa sosiolog pedesaan bertanya-tanya
apakah perguruan tinggi pertanian benar-benar melayani petani =
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
30/60
. 3eberapa sosiolog pedesaan telah menadi sema%am kesadaran
sosial untuk perguruan tinggi = pertanian . Ini adalah peran yang
sangat berbeda dari yang dimainkan oleh tradisi sosiologi
pedesaan sebelum sekitar tahun 1)2 . 9an salah satu alasan
mengapa ini kepentingan sosiolog pedesaan dalam penelitiandifusi telah memudar sedikit dalam beberapa tahun terakhir .
Pendidikan
Meskipun tradisi penelitian difusi penting dalam hal umlah studi
yang lengkap , > pendidikan kurang penting dalam hal kontribusiterhadap pemahaman teoritis difusi dalam no#ations . 8api ada
potensi kontribusi yang dapat dibuat oleh tradisi penelitian
pendidikan , berasal dari fakta bah/a organisasi yang terlibat ,
dalam satu %ara lain , dalam adopsi ino#asi pendidikan . 8idak
seperti petani = , yang terutama membuat keputusan ino#asi
opsional , sebagian besar guru dan sekolah yang terlibat dalam
pengambilan keputusan kolektif dan J atau ino#asi otoritas . ;uru ,tidak seperti petani , bekera dalam organisasi .
Dose" Perg*r*a" T!"gg!
Mayoritas studi difusi pendidikan a/al diselesaikan pada satu
institusi , @olumbia
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
31/60
sekolah . >
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
32/60
etelah kematian paul mort 16 , dosen dari uni#ersitas
@olumbia memposting kontrol monopoli pada difusi pendidikan .
enelitian yang lebih baru terfokus ( 1 $ pada guru sebagai
responden , bukan hanya pada administrator sekolah , ( 0 $ difusidi dalam sekolah serta sekolah-ke- sekolah, dan ( " $ pada difusi
pendidikan di negara berkembang . 3anyak penelitian di bidang
pendidikan , sebagai sarana untuk menge#aluasi berbagai program
difusi bah/a badan pemerintah ini melakukannya. 3anyak
penelitian difusi lainnya dilakukan oleh mahasis/a pas%asarana
dalam pendidikan untuk disertasi doktor mereka .
9ua dari para pemimpin akademis dalam penelitian difusi
pendidikan adalah 9r.&onald ;. Da#elo%k uni#ersitas =merika
dan 9r.matthe/ 3. mil dari lembaga penelitian kebiakan di kota
ne/ Bork , keduanya telah terlibat dalam penelitian difusi selama
lebih dari lima belas tahun , dan masing-masing telah menulis atau
mengedit sebuah buku yang banyak dikutip ( mil , 1*5 Da#elo%k
, 1$ .
Perh!t*"ga" D!)*s! Mate-at!/a Mo'er" D! A&&eghe"y
Mungkin bagian terbaik dari penelitian difusi pendidikan adalah
9r &i%hard o . @arlson ( 16$ analisis penyebaran matematika
modern yang antara pengelola sekolah di ennsyl#ania danirginia barat . ia mempelaari pola kepemimpinan pendapat
dalam aringan difusi untuk matematika yang modern antara
penga/as sekolah , #ariabel berkorelasi dengan ino#asi ,
karakteristik dirasakan ino#asi dan tingkat mereka adopsi , dan
konsekuensi dari satu ino#asi pendidikan , instruksi diprogram .
amun studi %arlson adalah se%ara mengesankan dalam/a/asan yang diberikannya ke dalam aringan difusi melalui
mana penyebaran matematika modern dari sekolah ke sekolah di
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
33/60
=llegheny %ounty , ennsyl#ania (%ounty ini adalah daerah
metropolitan untuk ittsburgh $ . @arlson melakukan /a/an%ara
pribadi dengan masing-masing tiga puluh delapan penga/as yang
memimpin sistem sekolah ini , meminta masing-masing (1$ dalam
apa tahun mereka telah mengadopsi matematika modern, (0$ yangpenga/as lain adalah teman terbaik mereka , dan ("$ untuk
tertentu lainnya data. Modern matematika memasuki adegan
pendidikan lokal dari =llegheny %ounty melalui satu penga/as
sekolah , yang diadopsi pada tahun 164 . Ino#ator ini bepergian
se%ara luas di luar /ilayah ittsburgh , tapi ia adalah isolat
so%iometri% di aringan lokal , tidak satupun dari kur#a lain tiga
puluh tuuh tidak lepas landas sampai 16-12 setelah klik darienam penga/as diadopsi5 enam ini meliputi tiga pemimpin opini
utama dalam sistem. 8ingkat adopsi kemudian mulai menanak
dengan %epat . Danya ada satu adopter pada tahun 164
( ino#ator $ , lima pada akhir 16, lima belas pada tahun 12 ,
dua puluh tuuh dengan 11 tiga puluh lima tahun 10, dan
semua tiga puluh delapan penga/as telah disahkan pada akhir
tahun 1" . 9engan demikian , matematika modern yang
menyebar ke 122 persen adopsi dalam /aktu sekitar lima tahun .
Ino#ator kosmopolit terlalu ino#atif berfungsi sebagai model
peran yang tepat bagi penga/as lainnya . Mereka menunggu untuk
mengadopsi sampai pemimpin opini dalam kelompok enam -
anggota disukai ino#asi .
@arlson fokus pada aringan interpersonal dalam difusi
merupakan langkah mau dari &yan dan ;ross (1*" $ studi
agung hibrida , yang gagal untuk mengumpulkan data so%iometri%
. 9an studi penga/as sekolah mengingatkan salah satu
penyelidikan difusi obat baru di kalangan dokter , dilakukan oleh
tradisi sosiologi medis , yang dibahas di bagian berikut .
*esehatan masyarakat dan sosiologi medis
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
34/60
8radisi difusi ini dimulai pada tahun 162-an , sekitar /aktu yang
sama bah/a sosiologi medis mulai diakui sebagai bidang
spesialisasi sosiologis . Ino#asi yang diteliti adalah ( 1 $ obat baru
atau ide-ide medis baru lainnya , di mana pengadopsi adalahdokter , atau ( 0 $ metode keluarga beren%ana atau ino#asi
kesehatan , di mana pengadopsi adalah klien atau pasien .
Pe"e&!t!a" Oat U"!vers!tas Co&*-!a
tudi klasik dalam tradisi ini diselesaikan oleh tiga sosiolog ,Elihu katz , Derbert menzel , dan ames %oleman , maka dari
uni#ersitas @olumbia . In#estigasi ini mungkin kedua setelah ryan
dan analisis gross agung hibrida dalam hal kontribusinya terhadap
paradigma difusi . 9ampak se%ara terkenal dari studi obat
@olumbia adalah untuk mengarahkan studi difusi masa depan
menuu menyelidiki aringan antar personal melalui e#aluasi
subektif dari ino#asi dipertukarkan antara indi#idu-indi#idudalam suatu sistem. enelitian obat membantu menerangi sifat
aringan difusi , menunukkan peran yang dimainkan para
pemimpin opini dalam mengmbil alih dari s - berbentuk kur#a
difusi .
9epartemen riset pasar dari @harles fizer dan perusahaan ,
sebuah perusahaan farmasi besar di kota Bork baru memberikanhibah sekitar L *2.222 sosiolog @olumbia untuk proyek tersebut ,
yang dimulai pada tahun 16* . ebuah studi pilot penyebaran
obat baru dilakukan di antara tiga puluh tiga dokter di Inggris kota
baru ( menzel dan katz , 166$ . In#estigasi ini bertuuan utama
dilakukan , setelah teknik metodologis sebelum tes dalam studi
per%ontohan , di empat kota di Illinois pada akhir 16*.
enelitian obat menganalisis difusi antibiotik baru yang
mun%ul pada akhir 16". Ino#asi ini disebut dengan penelitian
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
35/60
@olumbia uni#ersitas di sebagian besar laporan mereka yang
diterbitkan oleh nama samaran , gammanym . Hbat telah
men%oba setidaknya sekali sebesar 4) persen dari dokter Illinois ,
yang telah menggunakan dua terkait erat keaaiban obat lain
milik keluarga antibiotik yang sama seperti gammanym . Hbatbaru digantikan ide yang sudah ada seperti agung hibrida
menggantikan benih penyerbukan terbuka .
Ini adalah pasien daripada dokter yang membayar untuk
obat baru , meskipun itu adalah dokter yang membuat keputusan
ino#asi . 8he @olumbia uni#ersitas sosiolog me/a/an%arai 106
dokter umum , internis , dan dokter anak di empat kota Illinois .
Ini adalah 6 persen dari dokter yang berpraktik di spesialisasi
mana obat baru adalah signifikansi potensi besar ( %oleman et
al , 16)$ . Ini 106 responden so%iometri%ally ditunuk 12" dokter
tambahan dalam spesialisasi lain yang uga di/a/an%arai .
adahal banyak temuan dari studi obat didasarkan pada sampel
dari 106 dokter , analisis so%iometri% aringan difusi berasal dari
tanggapan dari total sampel dari 004 dokter , yang merupakan *persen dari semua dokter di praktek s/asta yang aktif dalam
empat kota ( %oleman dan lain 16)$.
alah satu rapi metodologis liku studi obat adalah
penggunaan ukuran yang obyektif /aktu adopsi dari %atatan
tertulis dari presp%riptions toko obat . Hbat ini adalah salah satu
dari sangat sedikit in#estigasi difusi di mana para peneliti tidak
dipaksa untuk tergantung pada re%all - tipe data pada ino#asi . =da
, pada kenyataannya, ke%enderungan ditandai untuk banyak dokter
untuk melaporkan telah mengadopsi obat lebih a/al dari %atatan
resep mereka menunukkan ( menzel , 16)$ , meskipun hal ini
hanya mungkin karena hanya sampel 12 persen dari resep
dikonsultasikan oleh para sarana difusi .
ara peneliti @olumbia uni#ersitas tidak menyadari tradisi
penelitian lain pada difusi pada saat data gammanym dikumpulkan
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
36/60
. ara peneliti tidak membuat rahasia mengeutkan mereka atas
penemuan penelitian benih hibrida . Katz ( 11$ menyatakan +
penelitian obat selesai .. tanpa kesadaran nyata banyak kesamaan
untuk studi yang telah dilakukan oleh ryan dan kotor hampir lima
belas tahun sebelumnya . ebenarnya , ada beberapa persamaan men%olok antara studi
agung hibrida dan studi obat , mengingat perbedaan yang %ukup
besar antara petani dan dokter . Misalnya , dokter yang ino#atif
dihadiri lebih our2of - kota pertemuan medis daripada kemudian
pengadopsi , mengingatkan salah satu petani Io/a ino#atif yang
ditampilkan %osmopoliteness kesamaan mereka dengan
mengunungi 9es Moines (kemudian studi difusi uga melaporkan
bah/a ino#ator memiliki aringan pertemanan yang
memperpanang luar mereka sistem lokal $ . ama seperti petani
io/a ino#atif memiliki peternakan yang lebih besar dan
pendapatan yang lebih tinggi , para dokter yang ino#atif disaikan
pasien kaya .
8api penemuan se%ara penting dari studi obat @olumbiauni#ersitas , sebagaimana telah di%atat , ditangani dengan aringan
difusi interpersonal. @oleman et al (1 $ menemukan bah/a
hampir semua pemimpin opini , yang didefinisikan sebagai dokter
yang menerima tiga atau lebih so%iometri% pilihan sebagai teman
sosial , telah mengadopsi gammanym oleh delapan bulan ( periode
difusi tuuh belas bulan itu mereka belaar $ . ada sekitar titik ini,
s - berbentuk kur#a difusi untuk pengikut pemimpin opini C benar-
benar berangkat . 9engan kata lain, salah satu alasan untuk kur#a s
berbentuk adalah bah/a setelah para pemimpin opini dalam suatu
sistem mengadopsi , mereka daripada menyampaikan e#aluasi
subyektif mereka ino#asi untuk banyak mitra aringan mereka ,
yang dengan demikian dipengaruhi untuk mempertimbangkan
mengadopsi ide baru .
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
37/60
9engan demikian , sistem sosial adalah sema%am sistem
kolektif - pembelaaran di mana pengalaman pengadopsi a/al dari
sebuah ino#asi , ditransmisikan melalui aringan interpersonal,
menentukan tingkat adopsi pengikut mereka . eperti
pembelaaran dengan %ara melakukan dalam suatu sistem sosialtentu saa dapat mengambil giliran negatif , ika obat baru belum
sangat efektif dalam menyembuhkan pasien dokter ino#atif C ,
mereka akan mele/ati ketidakpuasan mereka dengan obat baru
bersama dengan rekan-rekan mereka .
Kemudian s - berbentuk kur#a difusi akan ditampilkan tingkat
yang lebih lambat adopsi . =tau mungkin telah men%apai dataran
tinggi dan menurun sebagai akibat dari penghentian luas .
enting untuk di%atat bah/a dokter memiliki banyak
informasi tentang obat baru . ;ammanym telah menalani ui
klinis oleh perusahaan farmasi dan oleh fakultas kedokteran
uni#ersitas sebelum rilis ke dokter . Dasil dari e#aluasi ilmiah
ino#asi dikomunikasikan dalam artikel urnal medis untuk dokter
di %oleman dan lain-lain C (1 $ sampel , dan dengan detailman ( karya/an dari perusahaan obat yang menghubungi dokter
dengan informasi tentang obat baru dan yang memberikan %ontoh
gratis dari dokter gammanym $ . esan komunikasi ini
men%iptakan pengetahuan kesadaran ino#asi di antara komunitas
medis , tetapi e#aluasi ilmiah seperti obat baru tidak %ukup untuk
membuuk dokter rata-rata untuk mengadopsi . E#aluasi subektif
dari obat baru , yang didasarkan pada pengalaman pribadi oleh
rekan-rekan dokter , adalah kun%i untuk meyakinkan dokter khas
untuk mengadopsi penggunaannya dengan pasien sendiri . Ketika
mitra kantor berkata kepada rekannya , lihat , dokter , saya
meresepkan gammanym untuk pasien saya , dan menyembuhkan
mereka lebih efektif daripada antibiotik lain , sema%am pesan
sering memiliki efek .
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
38/60
8emuan penting penelitian oleh %oleman dan lainnya (1 $
memimpin sosiolog uni#ersitas @olumbia untuk menyelidiki yang
dokter berbi%ara kepada siapa. eorang dokter bisa berbi%ara
dengan salah satu dari beberapa ratus dokter lain di masyarakat ,
tapi mengapa dia memilih salah satu , dua , atau tiga dokter lainsebagai teman : analisis aringan diad diungkapkan bah/a agama
dan usia adalah faktor penentu utama dari hubungan
persahabatan , dengan kota asal dan sekolah kedokteran uga
dihadiri dari beberapa penting . 8api alasan utama F untuk - siapa
hubungan di komunitas medis adalah afiliasi profesional , seperti
milik rumah sakit atau klinik sebagai dokter lain atau
berpartisipasi dengan dia dalam kemitraan kantor yang sama .8emuan ini menyarankan bah/a afiliasi organisasi dokter
memainkan peran penting dalam difusi ino#asi medis .
D!)*s! e&*arga Bere"+a"a D! Negara Ber/e-a"g
Karena penyelidikan klasik difusi obat , seumlah besar penelitian
difusi lainnya telah selesai dalam tradisi kesehatan masyarakat dan
sosiologi medis > hanya beberapa dari studi ini telah berurusan
dengan penyebaran ide-ide medis baru untuk dokter5 ebagian
besar in#estigasi adopsi ino#asi kesehatan atau keluarga beren%ana
oleh publik .
9orongan penting untuk internasionalisasi bidang difusi
adalah mun%ulnya sur#ei K= di negara-negara berkembang
selama 12-an . tudi K= adalah sur#ei sampel pengetahuan
( K $ , sikap ( = $ , dan praktek ( $ ( yaitu, adopsi $ ino#asi
keluarga beren%ana . K , = dan adalah #ariabel dependen logis
dalam e#aluasi keluarga beren%ana kampanye komunikasi , dan
program-program keluarga beren%ana nasional mun%ul setelahtahun 12 di banyak negara berkembang ( pada a/alnya di - =sia
, maka =merika atin , dan akhirnya di =frika $ untuk mengatasi
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
39/60
masalah kependudukan , K= -enis penelitian difusi berkembang
di semua sisi . ebih dari 622 sur#ei K= tersebut dilakukan di )0
negara dengan 1)" ( &ogers , 1)", hal ")) . $ 5 India saa
me/akili lokal selama lebih dari setengah penyelidikan ini .
9engan penge%ualian dari per%obaan 8ai%hung di 8ai/an( membebaskanku dan takeshita , 1$ akan segera dielaskan ,
kontribusi intelektual sur#ei K= ini untuk pemahaman ilmiah
perubahan perilaku manusia telah suram ( &ogers , 1)", hal ")4
$ . Meskipun mereka mungkin tidak memiliki model difusi sangat
banyak , studi K= telah melayani fungsi yang berguna oleh
umum menunukkan bah/a sebagian besar orang tua di negara-
negara berkembang menginginkan anak lebih sedikit daripada
mereka benar-benar memiliki , dan bah/a mayoritas publik yang
diinginkan program keluarga beren%ana pemerintah . 3ahkan
kritikus paling keras dari studi K= , profesor hilip D. Dauser
( 1)$ , menyatakan bah/a hasil sur#ei K= , salah atau tidak ,
telah membantu untuk membuuk perdana menteri , parlemen ,
dan masyarakat umum untuk bergerak ke arah yang diinginkandan telah menyediakan administrator program keluarga beren%ana
dengan C pembenaran C untuk anggaran dan program . 7adi , sur#ei
K= memiliki dampak penting pada pembuat kebiakan di negara-
negara berkembang , pada a/alnya menunukkan bah/a program
keluarga beren%ana nasional yang layak , dan kemudian
menyediakan sarana untuk menge#aluasi efekti#itas program-
program tersebut .
e%ara intelektual berbi%ara , studi difusi keluarga beren%ana
pada umumnya menge%e/akan > meskipun beberapa modifikasi
dalam model difusi klasik dirumuskan , . embayaran insentif
yang mempromosikan difusi dan adaptasi kontrasepsi ,
penggunaan agen perubahan non-profesional pembantu , dan
penggunaan berbagai strategi komunikasi untuk membantumengatasi sifat tabu keluarga beren%ana . Modifikasi tersebut
dalam model difusi klasik mun%ul ketika program keluarga
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
40/60
beren%ana di negara-negara berkembang menemukan model klasik
yang ingin ( rogers , 1)"$.
Per+oaa" &a(a"ga" Ta!+h*"g
tudi Keluarga 3eren%ana difusi memberikan dorongan untuk
desain lapangan penelitian eksperimen , seperti lebih dari selusin
per%obaan tersebut di berbagai negara telah mengikuti studi
8ai%hung di 8ai/an ( rogers dan agar/ala rogers , 1)6 $ . 3idang
eksperimen ini dengan 3arelson dan 'reedman ( 1*$ adalah
salah satu se%ara a/al dan paling penting dari studi K= . 3erbedadengan sur#ei lainnya K= , studi 8ai%hung adalah auh per%obaan
, yaitu per%obaan yang dilakukan di dunia nyata daripada di
laboratorium . 9alam bidang data per%obaan dikumpulkan dari
sampel responden pada dua titik /aktu dengan %ara ben%hmark
dan sur#ei tindak lanut . egera setelah sur#ei patokan ,
pengobatan dapat ditentukan dengan mengukur perubahan dalam
beberapa #ariabel ( untuk , misalnya , adopsi ino#asi $ antarapatokan dan sur#ei follo/-up . alah satu keuntungan dari bidang
desain eksperimen adalah bah/a mereka memungkinkan peneliti
untuk menentukan urutan /aktu nya independen ( pengobatan $
#ariabel terhadap #ariabel dependen . 9engan demikian ,
eksperimen lapangan merupakan desain yang ideal untuk
menge#aluasi program difusi . 8he barelson dan studi
membebaskanku di 8ai/an adalah salah satu yang terbaik , serta
salah satu yang terbesar ,
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
41/60
( 0 $ pertemuan lingkungan , ditambah informasi yg berlapis baa
tentang keluarga beren%ana untuk kemungkinan pengadopsi , ( " $
pertemuan lingkungan , ditambah kunungan pribadi ke rumah
kemungkinan adopters oleh agen perubahan yang berusaha untuk
membuuk perempuan untuk mengadopsi keluarga beren%ana , dan( * $ pertemuan lingkungan , ditambah kunungan pribadi oleh
agen perubahan untuk kedua suami dan istri dalam keluarga
%enderung mengadopsi . elain itu, semua 0.*22 lingkungan di
8ai%hung yang diselimuti dengan poster keluarga beren%ana .
Dasil per%obaan difusi ini benar-benar spektakuler *2 persen
dari penonton yang memenuhi syarat sekitar 12.222 /anita
mengadopsi beberapa dari keluarga beren%ana . =ngka kehamilan
segera menurun sekitar 02 persen . )4 persen dari kontrasepsi yang
diadopsi adalah I
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
42/60
8ai/an . 7adi mungkin per%obaan 8ai/an menyebabkan %ahaya
kemerahan realistis tentang keluarga beren%ana difusi , optimisme
itu sudah bisa berlari selama tahun 12 dan 1)2-an kemudian
ketika banyak negara lain melun%urkan program keluarga
beren%ana . 3ahkan , pengalaman program ini sampai saat inimenunukkan bah/a kontrasepsi adalah salah satu enis se%ara
sulit dari ino#asi untuk meredakan ( &ogers , 1)"$ untuk alasan
yang akan kita bahas dalam bab .
8api titik umum yang dibuat oleh studi keluarga beren%ana
tai%hung adalah bah/a penelitian difusi perlu tidak terbatas pada
melakukan sur#ei satu -shot dari pengadopsi dari suatu ino#asi ,
dengan pengumpulan data segera setelah ide baru telah menyebar .
ebuah desain per%obaan lapangan memungkinkan seorang
peneliti difusi untuk menggambar pada teori difusi untuk satu atau
lebih inter#ensi komunikasi yang kemudian dapat die#aluasi
dengan menganalisis data dari patokan dan tindak lanut sur#ei .
Dasil per%obaan lapangan difusi dapat menyebabkan keduanya
memaukan pemahaman kita tentang perilaku difusi , dan untukmembantu para pembuat kebiakan me-mount program difusi lebih
efektif .
o-*"!/as!
8radisi komunikasi penelitian difusi sebagai terbesar peringkatkedua ( setelah tradisi sosiologi pedesaan $ dengan 14, dengan
delapan puluh tuuh publikasi difusi ( 4 persen dari total $ . ada
saat buku saya 10, 9ifusi Ino#asi , hanya ada lima publikasi
difusi ( 1 persen dari total $ , dan aku bahkan tidak menganggap
komunikasi sebagai tradisi penelitian difusi . esatnya
pertumbuhan tradisi komunikasi ditunukkan oleh posisinya pada
tahun 141 + ")0 publikasi difusi , 10 persen dari total, dan
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
43/60
peringkat kedua ( lagi untuk sosiologi pedesaan $ di antara tradisi
penelitian difusi .
enelitian 9ifusi dimulai sebelum bidang akademik
penelitian komunikasi mendapat berlangsung . 'okus pada
manusia sebagai bidang ilmiah penelitian tidak sepenuhnyadihargai sampai buku berpengaruh , teori matematika komunikasi ,
diterbitkan oleh %laude e . hannon dan /arren /ea#er ( 1*$ 5
sarana ini mengidentifikasi konsep kun%i dari informasi dan
mengusulkan sebuah model sederhana dari komunikasi .
Kemudian bidang penelitian komunikasi diselenggarakan terutama
di sekitar mempelaari efek komunikasi massa , mulai tumbuh .
ada a/alnya, para ilmu/an didirikan dari politik , ilmu
pengetahuan , sosiologi , psikologi sosial , dan ilmu sosial lainnya
bidang tertarik untuk penelitian komunikasi . egera , departemen
sional, upaya penurunan h 9s dalam komunikasi . Ini sarana
baru sering dipekerakan sebagai profesor di uni#ersitas
departemen komunikasi diterapkan ( seperti urnalisme atau
periklanan $ , dan mereka membantu menyuntikkan penekananpada teori komunikasi dan penelitian ke dalam kurikulum yang
ada .
9epartemen urnalistik , pidato , pendidikan audio#isual ,
iklan , dan tele#isi dan siaran radio yang , tentu saa , ada selama ,
bertahun-tahun . 9epartemen ini terutama mengaarkan
keterampilan komunikasi diterapkan untuk mahasis/a , mereka
terutama prihatin dengan memproduksi komunikator profesional .
rofesor dalam pengaturan akademik ini menyadari bah/a
pelatihan yang mereka berikan akan auh lebih berguna dan lebih
akademis terhormat ika ir didasarkan pada hasil penelitian ilmiah
dan teori komunikasi . 7adi mereka menye/a h.9. baru dalam
penelitian komunikasi .
alah satu perhatian a/al peneliti komunikasi adalah difusi
berita bahkan diba/a oleh media massa . 3anyak studi tersebut
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
44/60
telah selesai , seperti berurusan dengan berita headline sebagai
pelun%uran &usia dari putink , presiden pembunuhan kennedy itu
, > dan ben%ana alam . =%ara berita menyebar dengan %ara yang
umumnya sama dengan ino#asi teknologi yang memiliki basis
material . 9istribusi kno/ers dari /aktu ke /aktu mengikutikur#a s - berbentuk , saluran interpersonal dan media massa
memainkan peran yang sebanding , dan sebagainya . alah satu
perbedaan dari difusi ino#asi lainnya adalah bah/a a%ara berita
menyebar auh lebih %epat , misalnya , 4per%ent masyarakat
de/asa =merika erikat menyadari peristi/a di 9allas dalam
/aktu tiga puluh menit dari tembakan yang ditebang presiden .
egera setelah itu , hampir semua orang tahu tentang a%ara ini .
ada a/al 12-an , peneliti komunikasi uga mulai
menyelidiki transmisi ide-ide teknologi , terutama pertanian ,
kesehatan , pendidikan , dan ino#asi keluarga beren%ana di negara
berkembang . enelitian aul 7 9euts%hmann tentang difusi
ino#asi di sebuah desa Kolombia berdiri sebagai tengara dan
menyebabkan fokus dari beberapa penelitian komunikasi padakhalayak petani pada tahun 12 . selama 1) - s sarana
komunikasi mulai menyelidiki difusi ino#asi teknologi di =merika
erikat , kadang-kadang ketika masyarakat atau organisasi yang
mengadopsi unit ( 3ab 12 $.
alah satu keuntungan khusus dari penelitian tradisi
komunikasi adalah bah/a hal itu dapat menganalisis setiap enis
tertentu dari ino#asi . 8idak ada batasan, seperti fokus tradisi
pendidikan pada ino#asi pendidikan, sosiolog pedesaanCC s
penekanan utama pada gagasan pertanian, atau kekha/atiran
sosiolog medis dengan metode keluarga beren%ana. Kurangnya
orientasi pesan-konten mungkin memungkinkan peneliti
komunikasi untuk berkonsentrasi pada proses difusi. elanutnya,
tradisi komunikasi memiliki toolkit yang sesuai konsep danmetode yang berguna (misalnya, kredibilitas, analisis aringan, dan
diferensial semantik$ untuk mempelaari difusi. 3ahkan, %ara
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
45/60
antusias di mana para ilmu/an komunikasi telah diambil untuk
penelitian difusi membuat orang bertanya-tanya mengapa mereka
tidak melakukannya lebih %epat. atar belakang multidisiplin
penelitian komunikasi membantu tradisi ini mengintegrasikan
pekeraan berbagai tradisi penelitian difusi lainnya.
Pe-asara"
8radisi difusi lain yang datang pada yang kuat pada tahun 12
dan terutama pada 1)2-an , adalah pemasaran . Manaer
pemasaran perusahaan di =merika erikat telah lama peduli
dengan %ara melun%urkan produk baru se%ara efisien . Minat
mereka dalam topik ini dipi%u oleh pelun%uran reguler seumlah
besar produk konsumen baru , banyak yang gagal . Misalnya ,
diperkirakan bah/a hanya satu ide dari setiap 6*2 menghasilkan
produk baru yang sukses ( marting , 1*, hal . $ . Danya 4
persen dari sekitar .222 item konsumen baru yang diperkenalkansetiap tahun memiliki harapan hidup bahkan satu tahun ( @onner ,
1*$ . erusahaan komersial , oleh karena itu, memiliki
kepentingan #ital dalam diffusison produk baru , dan seumlah
besar penelitian tersebut tidak diragukan lagi telah selesai .
ebagian besar laporan penelitian difusi ini, bagaimanapun , hanya
ditemukan dalam file rahasia perusahaan mensponsori .
ayangnya , dana studi difusi pemasaran dengan sumber-sumber
s/asta , yang ingin menggunakan hasilnya untuk mendapatkan
keuntungan kompetitif , mengarah ke pembatasan akses ilmiah
untuk pelaaran intelektual yang dipelaari dari studi ini dalam
tradisi pemasaran .
Meskipun demikian , literatur penelitian yang tersedia dalam
tradisi pemasaran %ukup mengesankan hari ini . ada tahun 11 ,hanya ada sedikit studi difusi pemasaran dan saya tidak kemudian
menganggap bah/a tradisi marketing ada ( rogers , 10$ . ada
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
46/60
tahun 14 , bagaimanapun , saya bisa mengidentifikasi enam
puluh empat publikasi difusi pemasaran , 6, persen dari total
( rogers dengan pembuat sepatu , 1)1$ . ada 141 , ada "2*
publikasi pemasaran , 12 persen dari total, dan pemasaran
peringkat keempat dalam kontribusi untuk penelitian difusi (tabel0-0 $ ! 8abulasi kami dilengkapi dengan ;lazer dan Montgomery (
142 $ yang melakukan pen%arian literatur yang komprehensif dari
dua puluh lima urnal yang rele#an di bidang ekonomi , pemasaran
, dan manaemen umum 12-1) . Mereka menemukan *2)
artikel dan 41 buku , total *44 publikasi , yang berurusan dengan
difusi ino#asi . > astra ini menekankan pemasaran ui produk
baru , mengidentifikasi pasar untuk produk baru , peren%anaanstrategis untuk difusi , dan studi tentang bagaimana yang
dirasakan atribut dari suatu ino#asi mempengaruhi pembelian .
7elas, pendekatan difusi telah tertangkap di bidang pemasaran .
Marketing memiliki %in%in peyoratif di beberapa kalangan
akademisi karena istilah ini se%ara sempit diartikan sebagai identik
dengan memanipulasi perilaku pembelian manusia untukkeuntungan komersial (rogers dan leonard-barton, 1)4$. arana
pemasaran tidak menyangkal bah/a beberapa upaya pemasaran
yang dilakukan untuk men%oba untuk menual produk kepada
orang-orang //ho tidak benar-benar ingin mereka. 8api mereka
agrue bah/a sebagian besar kegiatan pemasaran, ika mereka
menadi sangat sukses, harus sesuai konsumen perlu dan keinginan
dengan produk dan layanan komersial. 3ahkan, para penelitipemasaran menyatakan bah/a mereka memberikan kontribusi
yang berguna untuk masyarakat dengan membantu untuk
mengidentifikasi kebutuhan konsumen, dan dengan memenuhi
kebutuhan tersebut dengan membuat produk komersial yang
tersedia.
endekatan marketing uga dapat diterapkan untuk menualproduk non-komersial , dalam apa yang disebut pemasaran sosial
( kotler dan altman , 1)1$ . 9i sini tuuannya adalah untuk
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
47/60
meredakan ide-ide sosial menguntungkan yang tidak memerlukan
penualan produk komersial . emasaran sosial dilun%urkan sekitar
tiga puluh tahun yang lalu dengan pertanyaan retoris mengapa
=nda tidak bisa menual persaudaraan seperti =nda menual sabun
: ( ?iebbe , 160$ . 9alam dekade terakhir ini , pendekatanpemasaran sosial telah diterapkan untuk penyebab seperti
konser#asi energi , antirokok , mengemudi lebih aman , keluarga
beren%ana , pen%egahan penyalahgunaan narkoba , dan
meningkatkan gizi . eringkali kampanye pemasaran sosial
berusaha untuk meyakinkan orang untuk melakukan sesuatu yang
tidak menyenangkan . ebagai %ontoh, sebuah sur#ei terbaru
menunukkan bah/a sembilan dari sepuluh perokok di =merikaerikat mengatakan mereka ingin berhenti , namun 6) persen
diharapkan bah/a mereka akan tetap merokok dalam /aktu lima
tahun . 9emikian uga , banyak orang ingin menurunkan berat
badan , mendapatkan lebih banyak latihan , dan benang gigi
mereka , tapi mereka tidak. =plikasi utama dari pemasaran sosial ,
kemudian , adalah untuk mengubah perilaku ke arah yang
diinginkan oleh indi#idu yang terlibat , tapi itu tampaknya akan
terhambat oleh inersia .
enilaian terhadap dekade terakhir pengalaman dengan
pemasaran sosial dengan foG dan kotler ( 142$ menyimpulkan
bah/a sebagian besar masalah pemasaran sosial akan lebih
tangguh daripada masalah pemasaran khas yang dihadapi pemasar
komersial . alah satu keberhasilan terbesar untuk pemasaransosial telah penggunaannya oleh program keluarga beren%ana
pemerintah untuk meredakan pil K3 dan kondom di India ,
Kenya , ri anka , 8hailand 3angladesh , dan Meksiko ( roger ,
1)" $ . Misalnya, kampanye kondom di India pada a/al tahun
1)2 yang terlibat mengubah nama produk sebagai nirodh
( dari kata sankriti% berarti perlindungan $ 5 itu telah dikenal
sebagai surat 'ren%h atau ' , bukan istilah tabu . etelah
men%oba kampanye nirodh mereka di pasar tes ke%il dekat ne/
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
48/60
delhi , pemasar sosial memperluas %akupan mereka untuk
seperlima dari india , dan kemudian se%ara bertahap berhati-hati
untuk seluruh bangsa . ebuah kampanye iklan besar-besaran
membantu melun%urkan nirodh , dan kondom yang diual oleh
ribuan teashops dan pada rokok berdiri di setiap sudut alan .emerintah di India bersubsidi produk sehingga setiap kondom
hanya biaya sekitar dua sen . &iset pasar dilakukan pada setiap
langkah kampanye nirodh untuk memberikan umpan balik untuk
keputusan oleh peren%ana kampanye + pemilihan nama nirodh atas
berbagai alternatif , yang enis distribution outlet akan paling
mudah dan paling diterima oleh audiens , dan apa informasi yang
dibutuhkan oleh orang-orang India tentang bagaimanamenggunakan kondom . 9engan demikian , kampanye nirodh
menunukkan bagaimana keahlian pemasaran , bersama dengan
strategi difusi , digunakan dalam kegiatan pemasaran sosial ini .
8radisi pemasaran penelitian difusi memiliki kelebihan
tertentu dan beberapa kelemahan petugas dibandingkan dengan
tradisi penelitian lainnya. Karena sarana pemasaran biasanyamelakukan studi difusi dengan sponsor, atau setidaknya
kolaborasi, produsen dari produk baru, para peneliti dapat
melakukan per%obaan lapangan (enis sangat kuat dari desain
penelitian difusi, seperti yang kita bahas sebelumnya$. elain
dalam pemasaran, sarana difusi arang berada dalam posisi untuk
mengontrol strategi inter#ensi melalui mana suatu ino#asi
diperkenalkan, sehingga belum memungkinkan untuk melakukanper%obaan lapangan. 3ahkan, beberapa per%obaan lapangan pada
difusi telah dilakukan oleh para sarana pemasaran (misalnya,
=rndt. 1)4b, 1)1$.
8api berpihak begitu dekat dengan sumber-sumber ino#asi
dalam penelitian difusi uga dapat memba/a dengan itu beberapa
masalah intelektual dan etis. Misalnya, masalah difusi dankebutuhan pemasar biasanya diberikan prioritas di atas orang-
orang dari konsumen. umber sering ingin mengetahui bagaimana
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
49/60
mereka dapat mempengaruhi perilaku adopsi konsumen.
ebaliknya, konsumen mungkin ingin tahu bagaimana melindungi
diri dari upaya mempengaruhi tersebut atau, lebih umum,
bagaimana mereka dapat menge#aluasi produk baru (rogers dan
leonard, 1)4$. 3isa sumber dalam banyak studi difusi pemasarandapat menyebabkan penelitian sangat diterapkan bah/a, meskipun
metodologis %anggih, berkaitan dengan masalah difusi sepele.
=kibatnya, kita mungkin tahu lebih banyak tentang preferensi
konsumen untuk aroma deodoran dan rasa bir dari sekitar
keamanan produk, atau tentang %ara terbaik untuk memaukan
teori difusi.
Geografi
Meski masih salah satu yang terke%il dari sembilan penelitian
difusi utama yang dielaskan dalam buku ini, tradisi geografi telah
berkembang dalam beberapa tahun terakhir, dan itu adalah unikdalam penekanan pada ruang sebagai faktor yang mempengaruhi
difusi ino#asi.
ada tahun 11, hanya ada tiga difusi dalam publikasi
geografi, semua oleh dr. 8orsten hagerstrand di uni#ersitas lund di
/edia (rogers, 10$. ada tahun 14, hanya ada tuuh publikasi
dalam tradisi ini (2, persen dari total$, dengan empat studi baruyang dilakukan di =merika erikat (rogers dengan pembuat
sepatu, 1)1$. ada tahun 141, ada 1"2 publikasi difusi oleh ahli
geografi, yang me/akili sekitar * persen dari total.
atu stereotip bidang geografi mungkin mengakui bah/a
peta adalah salah satu alat fa#orit para geografer C . &uang dalam
#ariabel penting bagi geografi , dan mereka mengkhususkan diri
dalam menyelidiki bagaimana arak spasial mempengaruhi semua
aspek lain dari keberadaan manusia . rofesor hagerstrand (160 ,
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
50/60
16"$ memelopori pendekatan simulasi untuk menyelidiki
bagaimana arak spasial mempengaruhi difusi . ertama ,
hagerstrand membangun model matematika dari proses difusi
sebagaimana mestinya se%ara teoritis teradi dari /aktu ke /aktu
dan melalui ruang . Misalnya , model yang hagerstrand terkandung, sebagai salah satu unsur-unsurnya , efek lingkungan , yang
mengungkapkan ke%enderungan untuk ino#asi menadi lebih
mungkin untuk menyebar dari adopter ke adopter lain ( di unit
berikutnya /aktu $ yang ada di dekatnya , daripada auh . Efek
lingkungan ini dibangun ke dalam model komputer hagerstrand
tentang difusi dengan %ara probabilitas matematika ( adopsi $ yang
menurun dengan arak auh dari adopter tersebut . Dagerstrandkemudian memasuki peta pedesaan /edia di komputernya , dan
dia/ali dengan lokasi adopter pertama dari sebuah ino#asi
pertanian , ia simulasi proses difusi . 9ia kemudian dibandingkan
simulasi yang dihasilkan dari difusi dengan data pada tingkat
aktual adopsi dan penyebaran geografis dari ino#asi pertanian .
endekatan penelitian dasar simulasi difusi merupakanupaya untuk mimi%k realitas difusi. 7ika proses simulasi tidak
sesuai dengan data realitas, maka peneliti harus menyesuaikan
model teoritis tentang difusi dan %oba lagi. Dagerstrand tetap
dekan pendekatan simulasi difusi, dan untuk lebih dari satu dekade
beberapa peneliti lain mengambil no#el dan pendekatan yang
menarik. 8idak sampai pertengahan 12-an melakukan
serangkaian geografi kuantitatif di =merika erikat mulaimengambil pada pendekatan simulasi dan memba/anya ke depan
dalam serangkaian studi penelitian.
;eografi =merika uga mulai mengear penelitian
nonsimulation difusi, tetapi selalu dengan penekanan pada
#ariabel spasial. Dasil penelitian menunukkan dengan elas bah/a
ruang adalah penting dalam menentukan adopsi dari suatu ino#asi.9r a/ren%e =.3ro/n dari uni#ersitas negeri ohio telah menadi
tokoh terkemuka dalam tradisi geografi difusi selama tahun 1)2,
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
51/60
menerbitkan seumlah makalah penelitian dan sebuah buku
penting (bro/n, 141$.
Sos!o&og! *-*-
8radisi sosiologi umum penelitian difusi adalah kategori agak
residual, yang terdiri dari semua studi difusi lain yang tidak
termasuk dalam sosiologi a/al, sosiologi pedesaan, dan sosiologi
medis. 9alam dua buku saya sebelumnya tentang difusi, umlah
publikasi difusi oleh sosiolog umum tidak membenarkan
pertimbangan mereka sebagai tradisi difusi utama. amun seak
tahun 12-an, studi difusi oleh sosiolog umum telah menamur,
pada tahun 141, tradisi penelitian ini termasuk 040 publikasi
difusi, persen dari total (lihat tabel 0-0$. ;eneral sosiologi ahad
naik ke tempat kelima di antara tradisi penelitian difusi.
Mun%ulnya sosiologi umum sebagai tradisi penelitian
menunukkan bah/a pendekatan difusi penangkapan di antara
banyak sosiolog hari ini, bukan hanya mereka yang peduli dengan
ino#asi pertanian atau medis atau kesehatan.
8abel 0-0 menunukkan enam dari tradisi penelitian ke%il
difusi, selain sembilan tradisi hanya dibahas+ ekonomi umum,
ilmu politik, ekonomi pertanian, psikologi, statistik, dan teknik
industri. 9an tradisi ke%il lainnya membentuk 622 dari ".246publikasi difusi yang tersedia pada tahun 141, atau sekitar 1)
persen. Dari ini semua disiplin ilmu perilaku yang di/akili oleh
setidaknya gelar tertentu yang menarik dalam difusi ino#asi.
Kita bisa berharap tradisi difusi lebih ke%il untuk
berkembang di masa depan sebagai pendekatan difusi terus
menyebar ke disiplin lain. 8etapi pada saat yang sama kamiberharap merger lebih lengkap dari tradisi yang ada, setidaknya
pada tingkat konseptual dan metodologis.
5/23/2018 Sejarah Penelitian Difusi. Chaya. Bab 2
52/60
T!(o&og! (e"e&!t!a" '!)*s!
Ketika menunukkan sebuah kota besar untuk orang asing seringbiaksana untuk mengambil pengunung pertama ke pun%ak
gedung pen%akar langit sehingga ia bisa memindai seluruh lanskap
sebelum menadi tenggelam dalam rin%ian kota. 9emikian uga,
dalam bagian ini kami berharap dapat memberikan pemba%a
dengan kesan keseluruhan enis penelitian difusi sebelum kita
pindah ke diskusi yang lebih rin%i di bab berikutnya. erhatian kita