Sejarah & Perkembangan A. Ganjar Runtiko Pariwara Indonesia
Aug 03, 2015
Sejarah & Perkembangan
A. Ganjar Runtiko
Pariwara Indonesia
(LEO BURNETT)
Advertising is the ability to sense, interpret…to put the very heart throbs of a
business into type, paper, and ink
Company Logo
Leo Burnett dapat dikatakansebagai “advertising man”. David Ogilvy menjulukinya
“one among the most creative men” dalam bidang periklanan.
Burnett mengubah iklan abad19 yang ruwet menjadi lebih
segar dan simpel. Salah satukarya Burnett yang terkenal di
seantero dunia adalahMarlboro Man sebagai simbol
produk Philip Morris Co.
Company Logo
Promotional Mix
Sales Promotion
Publicity & Public Relations
Personal Selling
Direct Marketing
Internet Marketing
PMPM
Advertising
Promotional Mix
Sales Promotion merupakan kegiatan
pemasaran yang mengupayakan nilai tambahterhadap suatu produk, atau perolehan insentifbagi tenaga sales, distributor atau konsumen, yang secara segera dapat merangsangterciptanya penjualan.
Publicity adalah bentuk komunikasi yang
bertujuan mempromosikan organisasi, barang, jasa, ataupun ide yang mengandalkanpembentukan nilai berita, dalam upayamembangun citra positif melalui kegiatan atauperistiwa yang diliput media massa
SP
P
Promotional Mix
PRPublic Relations merupakan fungsi
manajemen yg melakukan evaluasi sikapmasyarakat, identifikasi kebijakan dan prosedurorganisasi serta melaksanakan program sistematis dalam upaya mendapat citra positif
Personal Selling merupakan bentuk
komunikasi personal, di mana seorang penjualberusaha mempersuasi dan meyakinkan pembeliagar membeli barang, menggunakan jasa, ataumemancing respon sesuai dengan ide yang dikomunikasikan
PS
Promotional Mix
DMDirect Marketing merupakan suatu upaya
terorganisasi yang mengkomunikasikan barang, jasa, maupun ide secara langsung kepadakelompok sasaran melalui saluran tertentu untukmenstimulasi terciptanya respon dan transaksi
Internet Marketing merupakan bentuk
komunikasi interaktif melalui jaringan internet yang memungkinkan komunikasi dua arah, untukberpartisipasi dan memodifikasi bentuk serta isiinformasi pada waktu yang sama, dalam upayapemasaran suatu barang, jasa, dan ide
PS
Sejarah Pariwara
Pada 2000 SM, orang Mesir kunomulai membuat iklan luar ruangberupa ukiran logam yang berisi
pengumuman2 penting
Pada 2000 SM, orang Mesir kunomulai membuat iklan luar ruangberupa ukiran logam yang berisi
pengumuman2 penting
Pada 2000 SM, orang Mesir kunomulai membuat iklan luar ruangberupa ukiran logam yang berisi
pengumuman2 penting
“Iklan suara” mulai dikenal padazaman Yunani Kuno, ketika para
WTS menggesekkan kuku jarinya dengan sepatu sebagai
simbol “ajakan”
“Iklan suara” mulai dikenal padazaman Yunani Kuno, ketika para
WTS menggesekkan kuku jarinya dengan sepatu sebagai
simbol “ajakan”
“Iklan suara” mulai dikenal padazaman Yunani Kuno, ketika para
WTS menggesekkan kuku jarinya dengan sepatu sebagai
simbol “ajakan”
Iklan cetak pertama dibuat diInggris, yang berupa surat
edaran yang mengumumkanpenjualan buku2 doa
Iklan cetak pertama dibuat diInggris, yang berupa surat
edaran yang mengumumkanpenjualan buku2 doa
Iklan cetak pertama dibuat diInggris, yang berupa surat
edaran yang mengumumkanpenjualan buku2 doa
2000 SM 750 SM 1472 1602
Di Indonesia berdiriVOC sebagai cikal bakal
perusahaan Belandayang berperan dalam
perkembanganperiklanan di Indonesia
Di Indonesia berdiriVOC sebagai cikal bakal
perusahaan Belandayang berperan dalam
perkembanganperiklanan di Indonesia
Di Indonesia berdiriVOC sebagai cikal bakal
perusahaan Belandayang berperan dalam
perkembanganperiklanan di Indonesia
Sejarah Pariwara
1615 1661 1776 1835
Berdiri koran pertama, Memorie de Nouvelles, koran silografi sebagaicikal bakal iklan media
cetak Indonesia
Berdiri koran pertama, Memorie de Nouvelles, koran silografi sebagaicikal bakal iklan media
cetak Indonesia
Berdiri koran pertama, Memorie de Nouvelles, koran silografi sebagaicikal bakal iklan media
cetak Indonesia
Komersialisasi mobilmendorong
menjamurnya iklan2 billboard di Amerika
Komersialisasi mobilmendorong
menjamurnya iklan2 billboard di Amerika
Komersialisasi mobilmendorong
menjamurnya iklan2 billboard di Amerika
Pertama kali dikenaladanya merek produk,
yakni pasta gigi “Dentrifice”
Pertama kali dikenaladanya merek produk,
yakni pasta gigi “Dentrifice”
Pertama kali dikenaladanya merek produk,
yakni pasta gigi “Dentrifice”
Pada awal Revolusi Amerika, muncul iklan politik yang
berisi ajakan untukmendaftarkan diri sbg politisi
Pada awal Revolusi Amerika, muncul iklan politik yang
berisi ajakan untukmendaftarkan diri sbg politisi
Pada awal Revolusi Amerika, muncul iklan politik yang
berisi ajakan untukmendaftarkan diri sbg politisi
Sejarah Pariwara
1873 1892 1905
Lahirnya direct marketing, ketika Sears mengirim 8000
kartu pos dan menerima2000 order produk
Lahirnya direct marketing, ketika Sears mengirim 8000
kartu pos dan menerima2000 order produk
Lahirnya direct marketing, ketika Sears mengirim 8000
kartu pos dan menerima2000 order produk
Munculnya celebrity endorsement ketika aktor film
bisu, Fatty Arbuckle memastikanbahwa rasa rokok Muradmencerminkan rasa pria
Munculnya celebrity endorsement ketika aktor film
bisu, Fatty Arbuckle memastikanbahwa rasa rokok Muradmencerminkan rasa pria
Munculnya celebrity endorsement ketika aktor film
bisu, Fatty Arbuckle memastikanbahwa rasa rokok Muradmencerminkan rasa pria
Bentuk product placement muncul pertama kali ketika
perusahaan transportasidimunculkan dalam novel rekaan Jules Verne yang
berjudul “Around the World in 80 Days”
Bentuk product placement muncul pertama kali ketika
perusahaan transportasidimunculkan dalam novel rekaan Jules Verne yang
berjudul “Around the World in 80 Days”
Bentuk product placement muncul pertama kali ketika
perusahaan transportasidimunculkan dalam novel rekaan Jules Verne yang
berjudul “Around the World in 80 Days”
Electric Sign pertamamenyala di New
York’s Times Square
Electric Sign pertamamenyala di New
York’s Times Square
Electric Sign pertamamenyala di New
York’s Times Square
1882
4 Januari, Bientang
Timoor terbit diPadang dan
memanfaatkaniklan untuk
meluncurkanproduknya
4 Januari, Bientang
Timoor terbit diPadang dan
memanfaatkaniklan untuk
meluncurkanproduknya
4 Januari, Bientang
Timoor terbit diPadang dan
memanfaatkaniklan untuk
meluncurkanproduknya
1865
Salah satu iklanCoca Cola padatahun 1890, model Hilda Clark dimunculkan sebagaiendorser denganmengenakanpakaian formal abad19. Iklan tersebutberjudul “Drink Coca Cola 5 ¢” - Wikipedia
Jan PieterszoonCoen merupakangubernur jenderalHindia Belandakeempat dankeenam. Coenterkenal karenakekejamannya, karena pernahmemerintahkanpembunuhan massaldi Banda. Namun, bagaimanapun diaadalah salah satu“Bapak PeriklananIndonesia”
5 Keputusan Utama
Media
MissionMoney
Message
Measurement
5 decision5 decision
Keputusan2 dalampengembanganiklan
This image cannot currently be displayed.
Factors Affecting Consumer Decision Making
SUBCULTURES
MEDIA
NEWSMAGAZINES
RADIOTELEVISION
DIRECT MEDIA
PRICEPACKAGING
ADVERTISINGPROMOTION
PERSONAL SELLING
MARKETER-CONTROLLED
STIMULI
NEEDSEDUCATION
VALUES / ATTITUDES
PASTEXPERIENCE
PERSONALITY
PLEASURE
GENDER
CULTURE
LIFE-STYLE
SOCIALCLASS
REFERENCEGROUPS
FAMILY
SITUATIONALFACTORS
CONSUMERDECISIONS
Struktur Umum Iklan
GoalCloser
Body Ad
Opening
Struktur Umum Iklan
Opening iklan merupakan bagianyang bertugas untuk merebutperhatian. Bagian ini harusmenjadi eye / earn catcher, yang menjadi tolok ukurkeberhasilannya
Struktur Umum Iklan
Bagian body ad ini biasanyamengurai secara rinci persuasiyang diberikan kepadakonsumen. Tugas bagian iniadalah mempertahankan agar khalayak tidak berpaling kestimuli lain
Struktur Umum Iklan
Bagian penutup berfungsi untukmenyimpulkan, mengarahkan, menunjukkan, menegaskan, atau menggarisbawahi, menginformasikan, membatasi, dan atau mengingatkan intipesan
Hari air sedunia diperingati setiap tanggal 22 Maret. Tahun ini temanya adalah ketahanan air danpangan. UN menyebutkan bahwa setiap 1 kilo
daging membutuhkan 15000 liter air, dan setiap kilo gandum membutuhkan 1500 liter air. Apa yang
sudah kita lakukan?