Seja visto, seja lembrando - workshop Marketing de Conteúdo

E você?

O que é mkt de conteúdo?

mkt de conteúdo WTF!?

• Outro nome para o inbound marketing

• Qualquer estratégia de marketing que visa ganhar o interesse das pessoas ao invés de comprá-las através de produtos.

• Pode ser reduzido a SEO, mkt de conteúdo e social media

mkt de conteúdo = conteúdo de qualidade

• Bem feito

• Para um público específico

• Resolvendo um problema

• No momento certo para o usuário precisa

5 formas de sair do sedentarismo

Ebook: comece a treinar e entre em forma em 30 diasComo o produto XYZ

melhorou a qualidade de vida

do Fulano

por quê? para quem?

como? dicas ninjas finais!

por quê?• Tem que ter um objetivo:

• reconhecimento da marca

• geração de leads

• retenção de clientes

• apoio para vendas

• diminuição de custo

por quê?• Para cada objetivo, uma métrica:

• forma objetiva de medir a efetividade

• tem relação direta com o objetivo

• assinantes da newsletter

• leads / vendas geradas

• redução nas ligações ao SAC

por quê?

• redução nas ligações ao 156

por quê?

por quê?

• mkt de conteúdo que gera negócios

por quê?

• Pensando na sua empresa, determine o objetivo para uma estratégia de mkt de conteúdo.

para quem?

• Estratégia pensada para o usuário:

• entenda sua audiência

• resolva um problema

• personas x público-alvo

para quem?• Estratégia pensada para o usuário:

• entenda sua audiência

para quem?• Estratégia pensada para o usuário:

• resolva um problema

para quem?• Estratégia pensada para o usuário:

• personas x público-alvo

• público-alvo: homens, 25+, classe A/B, solteiros

• persona: João da Silva, empreendedor, 30 anos, sonha em comprar a casa própria e ter um casal de filhos

para quem?

para quem?

• Pensando na sua empresa, determine uma hipótese de persona da sua audiência.

como?• Canais e formatos

como?• Planejamento editorial para um blog:

• busca de KWs (https://adwords.google.com.br/KeywordPlanner)

• definição dos temas (http://bit.ly/calenditorial)

• formatos

• periodicidade

como?

• Pensando na sua empresa, levante alguns exemplos de KWs, temas, formatos e periodicidade.

como?• Anatomia de um bom post de blog para SEO:

• pelo menos 1.000 palavras

• KW no título H1, de preferência no começo (o que leva para a URL)

• repete a KW no início e no final do 1º parágrafo

• KW nos subtítulos (H2, H3, etc)

• repetição da KW no texto

• links externos

• imagens com tags alt com a KW

• subtítulo, imagem, texto

como?

• Planejamento editorial para social media

• objetivos

• brand persona

• editorias

• calendário editorial

como?

• Planejamento editorial para social media

• usuário no centro

• mídia da permissão, não da interrupção

• conteúdo emocional

• útil para a pessoa, depois para a marca

concorrência? quem você diria ser sua concorrência

nas redes sociais?

concorrência!

concorrência!

concorrência!

concorrência!

concorrência!

como?• Planejamento editorial para social media

• objetivo de estratégia em social media NÃO é gerar likes

como?• Planejamento editorial para social media

• brand persona

como?

como?

como?

como?

como?• Planejamento editorial para social media

• editorias

como?Plano editorial - inclui conteúdo exclusivo e shares de outros!

• Vendedores

• Post descaradamente vendedores

• Restaurantes do clube

• Divulgação dos pratos e promoções dos restaurantes

• Benefícios do clube

• Motivos que fazem do clube uma boa alternativa para o usuário

• Cross mídia: um canal divulgar o outro (ex.: postar no FB sobre o app)

• #dicagourmet - lifehacking

• Dicas para quem curte cozinhar (temperos, técnicas diferentes, etc)

• #dicagourmet - clube

• Fazer a reserva antes, conferir restrições de cada restaurante, etc. Baseado nas dificuldades que os usuários podem encontrar

• Gastronomia do sócio

• Receitas

• Harmonizações de bebidas

• Hoje é dia de...

• Post que sempre diga que é dia de algo relacionado ao tema do clube. (ex.: comida italiana, jantar com os amigos, impressionar a patroa, etc)

• #eusougourmet

• Estimular os usuários a postarem fotos da sua experiência com o clube com a hashtag para replicarmos

• Ponto de encontro

• Post que estimule os usuários a marcar seus amigos para sair. (referência: http://goo.gl/G2zL0g)

como?• Planejamento editorial para social media

• calendário editorial

como?• Planejamento editorial para social media

Seg Ter Qua Qui Sex

Semana  1Empreendedo

rismoDigital  

Analy3csDesign  Thinking

Semana  2Life  Hacking  -­‐  produ3vidade

Performance  p/  os  

segmentosCocriação

Semana  3Empreendedo

rismoDigital  

Analy3csDesign  Thinking

Semana  4Life  Hacking  -­‐  produ3vidade

Performance  p/  os  

segmentosCocriação

como?

• Pensando na sua empresa, determine o objetivo, brand persona, editorias e um calendário editorial prévio.

dicas finais da capivara!

dicas finais da capivara!• 1. faça upload de vídeos direto no Facebook;

• 2. em imagens e vídeos no Facebook insira outros links;

• 3. se você tem listas de emails utilize-as para criar públicos personalizados no Facebook Ads;

• 4. em vídeos do Youtube use annotations para levar ao seu site;

• 5. utilize links internos nos seus posts de blog;

dicas finais da capivara!• 6. acompanhe sites semelhantes e grupos de redes

sociais para ideias de conteúdo;

• 7. crie materiais em conjunto com parceiros de negócio;

• 8. ao usar o email mkt deixe claro para o usuário como tudo vai funcionar;

• 9. trate bem os casos perdidos;

• 10. use o linkedin para gerar listas;

ferramentas• RD Station

• Scup

• Adwords Keyword Planner

• Wordpress SEO Yoast

• Google Analytics

• Google Trends

• Similar Web

obrigado!www.capivalley.com.br

[email protected] facebook.com/marcus.a.c.pereira