Search Engine Optimization Basics

1  

2  

Search  Engine  Op0miza0on  •  The  Search  Landscape  •   How  Search  Engines  Work  

•   Building  Op0mized  Websites  

•   Conduc0ng  Keyword  Research  

•   Link  Building  Strategies  •   Social  Media  &  the  Web’s  Influencers  

3  

The  Search  Landscape  

4  

5  

Value  of  Search  

6  

Market  Share  (US)  

ComScore Inc.

7  

8  

9  

Click-­‐Through  Rates  

10  

Local  Search  

11  

How  Search  Engines  Work  

12  

Key  Components  of  Google’s  Algorithm  �  Freshness  of  Content  � Website  Op0miza0on  �  Links  back  to  your  website  �  Social  Media  Ac0vity  

12

13  

Freshness  of  Content  �  Publish  new  pages  in  different  formats  and  post  them  to  different  sec0ons  of  your  site  

�  SlideShares,  video  content,  and  new  landing  pages.    � make  sure  you’re  properly  adding  the  right  meta  informa0on  to  visual  media  formats,  or  else  you  might  not  get  as  much  value  from  what  you  publish.  

14  

Freshness  of  Content  �  Best  prac0ce  is  to  publish  at  least  one  piece  of  content  a  day  

� Once  you  develop  a  solid  base  of  blog  posts,  conglomerate  relevant  posts  into  an  e-­‐book.  Conversely,  you  might  want  to  start  with  an  e-­‐book  made  up  of  content  that  can  be  broken  down  into  blog  posts.    

� Once  it  is  compiled,  gate  the  content  in  your  e-­‐book  to  capture  new  leads.  Then,  you  can  slowly  release  its  content  on  your  blog.    

15  

Freshness  of  Content  � Having  a  live  social  media  feed  on  your  website  allows  your  site  to  constantly  speak  with  search  engines.  By  having  new  tweets  or  Facebook  posts  consistently  upda0ng  on  your  homepage  or  relevant  webpage,  search  engines  will  understand  the  new,  valuable  informa0on  that  you’re  pu`ng  out  and  will  likely  want  to  crawl  to  your  site.  

16  

17  

18  

Freshness  of  Content  � A  press  sec0on  is  another  good  outlet  to  post  fresh  content.  Upda0ng  your  site  with  content  about  your  company  and  employees  helps  consumers  understand  what’s  happening  within  your  business  and  industry.  Similarly,  search  engines  view  the  new  pages  as  new  content,  which  will  boost  your  page  rank.  

19  

20  

Blog  �  Set-­‐up  a  blog  –  Wordpress  is  common  blogging  plaborm  �  Plan  your  content  categories  �  Posts  consistently  –  1  per  month  minimum  �  Posts  should  be  300  –  400  words  �  Include  images  

21  

Blog  Content  � Answer  industry  ques0ons  �  Comment  on  industry  news  �  Provide  how-­‐to  based  content  �  Encourage  readers  to  comment  

22  

23  

Website  Op0miza0on  

24  

Onpage  Optmiza0on  � Understand  your  keywords  � Op0mize  your  website  �  Claim/set-­‐up  your  Google  business  lis0ng  

25  

Understand  Your  Keywords  

26  

27  

28  

29  

30  

31  

32  

33  

Op0mize  Your  Website  �  Page  Title  Tag  �  Body  Copy  �  Image  Name,  Image  Alt  Tag  � Meta  Descrip0on  �  Search  Friendly  URLs  �  XML  Sitemap  

34  

35  

36  

Page  Title  in  Google  Results  

37  

38  

39  

Use  of  keywords  

40  

Keyword  Density  �  The  percentage  of  0mes  a  keyword  or  phrase  appears  on  a  web  page  compared  to  the  total  number  of  words  on  the  page.    

�  Is  a  factor  in  determining  whether  a  web  page  is  relevant  to  a  specified  keyword  or  keyword  phrase.  

41  

42  

43  

44  

Meta  Descrip0on  

45  

Page  Title  Tag  Length  

46  

Duplicate  Page  Content  –  Bad!  

47  

Use  301  Redirect  to  fix  

48  

Duplicate  Page  Titles  �  See  demo  

49  

Search  Friendly  URLs  

50  

Not  Friendly!  

51  

XML  Site  Map  

www.sitemaps.org/protocol.php  

52  

Google  Business  Lis0ng  h"p://www.google.com/business/  

53  

54  

55  

56  

57  

58  

Link  Building  �  If  another  website  links  to  you,  this  is  considered  an  external  link  to  your  site.    

� May  SEO  experts  think  that  ge`ng  external  links  is  the  single  most  important  objec0ve  for  amaining  high  rankings.  

� Having  sites  link  to  your  website  shows  that  you  are  a  trusted,  relevant  site.  

59  

Alexa.com  

60  

Goggle  Analy0cs  

61  

62  

63  

64  

65  

66  

67  

Social  Media  

68  

Social  Media  � Google  has  made  it  known  that  social  media  ac0vity  in  included  in  it’s  algorithm  

� SMO  is  the  distribu0on  of  social  objects  (videos,  blog  posts,  tweets,  Facebook  updates)  so  that  they’re  op0mized  to  rise  to  the  top  of  any  related  search  query,  where  and  when  it  is  performed.    

� SEO  +  SMO  =  Amplified  findability  in  the  tradi0onal  and  social  web.    

69  

It’s  Huge  � Facebook:  1.23  billion  ac0ve  users    � Twimer:  500  million  ac0ve  users  � LinkedIn:    238  million  users  � YouTube:  1  billion  users  (4  billion  views  per  day!)  � Pinterest:    70  million  users  � Google+:  300  million  monthly  users  �  Instagram:  100  million  users,  4  billion  photos  � Blogs:  66  million  blogs,  346  million  people  readers  each  day  

70  

It’s  Growing    � U.S.  adults  who  use  social  media  sites  has  risen  from  8%  to  72%  since  2005.  That’s  an  800%  increase.    (Pew  Research  Center)  

�  Roughly  81%  of  SMBs  are  using  social  media,  according  to  a  LinkedIn  study  released  Feb  2014,  and  of  those  that  use  social,  94%  do  so  for  marke0ng  purposes.    

71  

It’s  Real-­‐Time  �  Reveal  the  human  side  of  a  company,  give  it  personality  �  Provide  useful  informa0on  that  people  won’t  get  elsewhere  (or  at  least  not  as  quickly)  

�  Respond  to  comments,  complaints,  requests  real-­‐0me  � Have  a  plaborm  for  announcing  news,  promo0ons,  events  

� Generate  new  business  leads  

72  

Ge`ng  Started  �  Create  your  plan  –  align  with  off-­‐line  marke0ng  calendar  �  Iden0fy  the  most  important  keywords  for  your  business.    Use  these  consistently  in  all  posts,  tweets,  updates.      

�  Set-­‐up  your  profiles  and  pages  and  start  pos0ng  �  Ensure  you  have  a  consistent  design/branding  across  all  plaborms  

� Measure  and  adjust  –  traffic,  comments,  leads,  etc.  

73  

Ge`ng  Started  � Map  out  your  strategy    � Define  your  business  goals  and  objec0ves  for  social  media  

�  Increase  sales,  brand  awareness,  engagement,  drive  traffic  to  your  website,  create  a  community  on  your  page  

�  Iden0fy  your  compe00on  and  what  dis0nguishes  you  from  your  compe00on  

� Define  target  audiences  and  key  messages    � Define  categories/topics  for  social  media  updates  

74  

Ge`ng  Started  �  Create  your  plan  –  align  with  off-­‐line  marke0ng  calendar  �  Iden0fy  the  most  important  keywords  for  your  business.    Use  these  consistently  in  all  posts,  tweets,  updates.      

�  Set-­‐up  your  profiles  and  pages  and  start  pos0ng  �  Ensure  you  have  a  consistent  design/branding  across  all  plaborms  

� Measure  and  adjust  –  traffic,  comments,  leads,  etc.  

75  

Social  Media  Plan  �  Create  your  Content  Calendar  For  Pos0ng  

�  Define  5-­‐6  content  categories  �  Set-­‐up  a  3-­‐month  calendar  �  Add  your  key  offline  events  and  any  milestones,  holidays,  etc.,    

�  Align  with  your  marke0ng  calendar  �  Content  should  be  a  mix  of  original  content/images,  news  updates  and  curated  content/images  

76  

77  

Social  Media  Plan  �  Set-­‐up  Google  Analy0cs  to  monitor  web  traffic  � Measure  and  adjust  –  traffic,  comments,  leads,  etc.  �  Facebook  insights,  and  all  other  channels  have  analy0cs  

78  

79  

80  

81  

82  

83  

84  

85  

86  

Thank  You!  Slideshare.net/gibbonsdigital  

Bridget  Gibbons  [email protected]  

Gibbonsdigital.com  @gibbonsdigital  

u.com/gibbonsdigital