Se démarquer et convertir rapidement grâce au print connecté et à la réalité augmentée

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John MillerGütersloh, 07/05/15

MEETING -01/01/2016

RICH PRINT

Comment se démarquer et convertir rapidement grâce au print connecté et à la réalité augmentée?

Au programme

27/06/16 2

CONTEXTE

POURQUOI RELIER

LE PRINT AU DIGITAL ?

COMMENT RELIER

LE PRINT AU DIGITAL ?

EN QUOI EST CE

DIFFERENCIANT ?

QUELS USAGES

PEUT-ON EN FAIRE ?

QUELQUES EXEMPLES CONCRETS CONCLUSION

INTRODUCTION LA REALITE AUGMENTEE

C’EST QUOI ?

Introduction

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TOUT DIGITAL60 % DU PARCOURS D’ACHAT ET QUOTIDIENS…

ULTRA CONCURRENCE BANQUE VS TÉLÉPHONIE / FNAC VS DÉCATHLON…

CLIMAT ANXIOGÈNE CRISES GÉOPOLITIQUES / DÉRÈGLEMENT CLIMATIQUE…

BESOIN D’UN « MARKETING « RESPONSABLE »

(ALTRUISTE / TRANSPARENT / HUMBLE)

Introduction

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IL N’Y A RIEN DE PLUS :

- TRISTE QU’UNE BOITE AUX LETTRES VIDE(COURRIER : MEDIA PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS POUR RECEVOIR DE LA PUB / INTERNET : 4EME)

- HORRIPILANT QU’UNE BOITE MAIL SATURÉE DE PROMOTIONS (8 EMAIL COMMERCIAUX REÇUS / JOUR / INTERNAUTES)

- LOURD QUE DES PAGES VISITÉES TRUFFÉES DE COOKIES….(30 % DES FRANÇAIS ÉQUIPÉS D’ADBLOCKS / 80 % « IRRITES » PAR LA PUB EN LIGNE)

RENDRE LE PAPIER « ROCK N’ROLL »

(VIA DES CAMPAGNES PLUS LUDIQUES, PRATIQUES ET ENGAGEANTES)

Contexte

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60% DES FRANÇAIS :

SONT MOBINAUTES (50 % DES RECHERCHES GOOGLE SE FONT VIA MOBILE)

SE SONT DÉPLACÉS EN MAGASIN SUITE À LA RÉCEPTION D’UN COURRIER ADRESSÉ (PARTICULIÈREMENT SENSIBLES À L’ORIGINALITÉ DES SUPPORTS)

REJETTENT L’UTILISATION DE LEURS DONNÉES PERSONNELLES (90 % DES DONNÉES EXISTANTES ONT ÉTÉ CRÉES CES DEUX DERNIÈRES ANNÉES)

Source : Observatoire Cetelem

LA CONSOMMATION EST (AVANT TOUT) PRAGMATIQUE

(DU BESOIN DE S’ACCOMPLIR À LA DECONSOMMATION)

Contexte

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WEB TO PRINT

Contexte

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PRINT TO WEB

La réalité augmentée c’est quoi ?

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ENRICHIR LA RÉALITÉ, EN Y AJOUTANT DES DONNÉES DISPONIBLES SUR LE WEB

LA RÉALITÉ AUGMENTÉE DOIT RÉPONDRE AUX CRITÈRES SUIVANTS :

- ASSOCIER DES ÉLÉMENTS RÉELS ET VIRTUELS

- ÊTRE INTERACTIF ET EFFECTIF EN TEMPS RÉEL

- FONCTIONNER DANS LE CADRE D'UN ENVIRONNEMENT 3D

Source Wikipedia

La réalité augmentée c’est quoi ?

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Les differents usages

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QUELQUES EXEMPLES

Pourquoi relier le print au digital ?

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PRINT

ATTENDU / DIFFERENCIANT

TAUX DE TRANSFORMATION DIFFICILEMENT MESURABLE

DIGITAL

PRATIQUE / VECTEUR DE TRAFIC

INTRUSIF ET EFFICACITÉ REMISE EN CAUSE

VS

"ILS ONT (DÉSORMAIS) LA FORMULE POUR VIVRE DE NOUVELLES AVENTURES"

Pourquoi relier le print au digital ?

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POUR L’UTILISATEUR :

- SIMPLIFIER SES ACHATS

- ACCÉDER À DU CONTENU

- GÉO LOCALISER DES POINTS DE VENTE

- ACCÉDER À UN FORMULAIRE

- GAGNER EN PERTINENCE

- PAPIER DYNAMIQUE = FUN !

POUR L’ANNONCEUR :

- GENERER DES DATA « PRINT » / LEADS

- GÉNÉRER DU TRAFIC / DE L’ENGAGEMENT

- SIMPLIFIER SON MESSAGE

- PILOTER SON CONTENU (FLEXIBILITÉ)

- PROLOGER LA DUREE DE VIE DU PRINT

- SE DEMARQUER (FAIRE LE BUZZ)

Comment relier le print au digital ?

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SMARTPHONE (60 % DES FRANÇAIS ÉQUIPÉS => 90 % DES 17/40 ANS)

SCANNER = PAS DE NOTIFICATION PUSH

C’EST LE MOBINAUTE QUI DÉCIDE

(S’IL SOUHAITE OBTENIR PLUS)

Source larevuedudigital.com

Comment relier le print au digital ?

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POUR L’UTILISATEUR

Powered by BEAR

VIA APP (DÉDIÉE OU EMBARQUANT CETTE FONCTIONNALITÉ)

ON SCANNE : LE CONTENU (WEB ET/OU 3D) APPARAIT

PAS BESOIN DE PRENDRE EN PHOTO

Comment relier le print au digital ?

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POUR L’ANNONCEUR

Powered by BEAR

ON CHOISIT LE FORMAT (REDIRECTION WEB, IMAGES CLIQUABLES, ANIMATION 3D)

APPROCHE MANUELLE (GLISSER – DÉPOSER) OU AUTOMATISÉE (VIA WEB SERVICES)

Quels usages peut on en faire ?

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PRESSE

ENRICHIR LA RELANCE ABONNEMENT

E COMMERCE / VAD

TRAFIC / CONVERSION

RETAIL

DRIVE TO STORE

GAMIFICATION PARCOUR

EDITION

MISE À JOUR

DE CONTENU

SANTE

COMMUNIQUER DIFFEREMENT

CARITATIF

FACILITER LA DEMARCHE D’ENGAGEMENT

PUBLIC

AIDE AU REMPLISSAGE

CALL TO ACTION

FINANCE

MAINTENIR A JOUR

LES CONTRATS

ENTERTAINEMENT

TEASING PROMO

FOOD

SUPPORTS LUDIQUES

En quoi est ce differenciant ?

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DU QR CODE :

- MANQUE D’ESTHÉTISME (NÉCESSITE BEAUCOUP DE PLACE DANS LA CRÉATION)

- NE PERMET PAS DE « SUBLIMER LE CONTENU » (VS 3D)

- DOIT ETRE PREVU EN AMONT DE LA CREATION (VS ADAPTABILITÉ EN PRE / POST IMPRESSION)

En quoi est ce differenciant ?

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DE CE QUI EST DÉJÀ SUR LE MARCHÉ :

- RECONNAISSANCE DE TEXTE (MISE EN PAGE)

- MULTIPLICATION DES IMAGES DE REDIRECTION (SUR UNE MÊME PAGE SCANNÉE)

- POSSIBILITÉ D’INCLURE DE LA 3D (ET DU GIF ANIME)

En quoi est ce differenciant ?

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UNE STRATÉGIE COMMERCIALE EFFICACE

NE NÉCESSITE PAS FORCÉMENT D’INNOVATIONS RÉVOLUTIONNAIRES

CONCRET / PRATIQUE / LUDIQUE

Quelques exemples concrets

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NATHAN ET LE LIVRE U4

ACCÉDER A DU CONTENU ADDITIONNEL

DISNEYLAND ET SON LIVRE DE COLORIAGE EN RÉALITÉ AUGMENTÉE

LE GUIDE DU ROUTARD ET CHACUNE DE SES PAGES ENRICHIES

LES AFFICHES DE CINÉMAPOUR CONNAITRE LES SÉANCES AUTOUR DE SOI

Conclusion

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