LA SCELTA DI VIAGGIO DEI MILLENNIALS cosa vogliono e come scelgono
LA SCELTA DI VIAGGIODEIMILLENNIALScosa vogliono e come scelgono
COSAVEDREMO
IL TARGET
LE COMMUNITY
SCUOLAZOO VIAGGI EVENTO
LE TRE FASI:. PRIMA DEL VIAGGIO EVENTO
. DURANTE IL VIAGGIO EVENTO
. DOPO IL VIAGGIO EVENTO
IL TARGETi millennials
FEATURESCHI SONO?1981 - 2000Le annate tra cui sono nati i Millennials.
12.888.491Il totale dei Millennials in Italia.
6.626.916 Millennials italiani in età tra 16-26 anni.
2.580.000Ovvero il 43%, è interessato ai viaggi e ha le possibilità economiche per farli.
FEATURESCOMESONO?
ALWAYS ONSempre connessi alla rete, Il 76% del tempo online proviene da MOBILE.
NATIVI DIGITALIIl web come punto di riferimento per intrattenimento, informazione o acquisti.
CREATORI DI CONTENUTOPrediligono l’unicità e l’autenticità dei contenuti e ne sono anche co-creatori.
IMMEDIATEZZAÈ quello che cercano costantemente: il 62% di loro ricerca interazione con i brand.
LE COMMUNITYcosa sono?
«L’uomo è un animale sociale» Cit. Aristotele
FEATURES GRUPPOLa community è formata da un insieme di individui.
INTERESSEElemento comune tra i suoi partecipanti.
CONDIVISIONECondivisione dell’interesse per un periodo continuativo.
LUOGHI & SPAZIRicerca di luoghi e spazi per la condivisione dell’interesse comune.
SOCIALMEDIA
CONDIVISIONEEstrema facilità di condivisione di argomenti e punti di vista relativi.
AGGREGAZIONEFacilità di aggregazione di individui geograficamente distanti.
AMPLIFICAZIONEFacilità di diffusione e viralizzazione degli interessi condivisi.
Nasce nel 2009
Ha portato in viaggio più di 40,000 giovani
Più di 200 brand ambassador
Community di +2,7 Mln di utenti
NASCE SCUOLAZOO VIAGGI EVENTO
IL CIRCOLO VIRTUOSOStrategia di Marketing
CHI NON CI CONOSCEMa è interessato al concetto di Viaggio
Giovani in generale
CHI NON CI CONOSCEMa è interessato alle destinazioni
proposte
CHI NON CI CONOSCEMa è interessato alla tipologia di Viaggio
proposta
CHI CI CONOSCECuriosi del nostro
mondoALMENO
UN VIAGGIO
CON SZVE
SZ ENTHUSIAST
SEM + DISPLAYFarci trovare e posizionarci
SEM + CONTENTFarci trovare e posizionarci
SEM +SOCIAL+ CONTENT
Incuriosire, emozionare, raccontare di
noi.
SOCIAL+ CONTENT+ONE
TO ONE + PRODOTTO
Farli innamorare di noi.
BRAND AMBASSADOR
COMMUNITY
CHI NON CI CONOSCEMa è interessato al concetto di Viaggio Giovani in generale
CHI NON CI CONOSCEMa è interessato alle destinazioni proposte
CHI NON CI CONOSCEMa è interessato alla tipologia di Viaggio
proposta
CHI CI CONOSCECuriosi del nostro mondo
ALMENO UN VIAGGIO CON SZVE
SZ ENTHUSIAST
SEM+DISPLAYFarci trovare e posizionarci
SEM + CONTENTFarci trovare e posizionarci
SEM +SOCIAL+ CONTENT
Incuriosire, emozionare, raccontare di
noi.
SOCIAL+CONTENT+ONE2ONE+
PRODOTTOFarli
innamorare di noi.
BRAND AMBASSADOR
COMMUNITY
LE TRE FASI:
. PRE. DURANTE
. POSTIL VIAGGIO EVENTO
LA FASE “PRE”Cosa fare prima del Viaggio Evento
ASCOLTARE=CONOSCEREAscoltare la community significa arrivare a conoscerla a fondo e riuscire quindi ad identificare gli interessi dei partecipanti e intercettare le loro necessità.
DESKTOP:19,01%
MOBILE:78,09%
PUBBLICO DEL SITO WEB:
MARKETING & PRODOTTO ARTICOLO MEME
UN PIANO EDITORIALE STRUTTURATO
INSTAGRAM: EMOZIONE E GAMINGCONVENTIONAL UNCONVENTIONAL
Inserire una CTA “LINK IN BIO” per generare traffico
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2
IL VIDEO DEL «PRIMO PRENOTATO»CREARE HYPE & BUZZ
“e tu non vorresti fare parte di una tribù così..??”
FB MESSENGERL’IMPORTANZA DELLA RELAZIONE ONE TO ONE
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Utilizzare Messenger come digital touch point impostandolo come strumento di relazione real time per far compiere all’utente l’ultimo step
prima dell’acquisto finale.
I GRUPPI FB NEL PREPARTENZALA COMMUNITY NELLA COMMUNITY
ingaggiare la community e alimentare il senso di appartenenza
AUGURARE UN «BUON VIAGGIO»
LA FASE “DURANTE”Cosa fare durante il Viaggio Evento
I VIDEO DEL VIAGGIO EVENTOPOSIZIONARSI NELLA MENTE ED EMOZIONARE
“e tu non vorresti vivere queste emozioni..??”
L’IMPORTANZA DELLA DIRETTA
DIRETTA
IDENTIFICAZIONE DI UN CANALE PRIVILEGIATO
SENTIRSI PARTE DELLA COMMUNITY
Volontà di comparire nel canale Snapchat ufficiale.
Rivedersi e rafforzare il senso di appartenenza.
AMBASCIATORI IN DIRETTA
Condivisione tramite i canali personali e raggiungere le proprie
cerchie di amici.
IL BRAND IN VIAGGIO EVENTO
L’IMPORTANZA DEI SIMBOLI.
LA FASE “POST”Cosa fare dopo il Viaggio Evento
RICONDIVIDERE EMOZIONI
IL “DO UT DES” DELLA COMMUNITY
ACQUISIRE FEEDBACK
FORNIRE EMOZIONI
CONDIVIDERE CONTENUTI UGC
FAR RACCONTARE LE EMOZIONI DA CHI LE HA VISSUTE
A CIASCUNO LA SUA INFORMAZIONE
FEATURESRECAPIDENTIFICA IL TUO TARGET
CONOSCI LA TUA COMMUNITY
CREA DEGLI SPAZI AD HOC
SII IL COMPAGNO DI VIAGGIO
STIMOLA LA CONDIVISIONE
GRAZIE