Una strategia digital non si improvvisa #un professionista sa quali sono le metriche di riferimento FEDERICO SCIASCIA @sciax2network
Una strategia digital non si improvvisa
#un professionista saquali sono le metriche di riferimento
FEDERICO SCIASCIA@sciax2network
Una strategia digital non si improvvisa
#un professionista saquali sono le metriche di riferimento
FEDERICO SCIASCIA@sciax2network
youtube.com/digitIULM
Professionisti improvvisati?
...condividete le vostre esperienze
usando gli hashtag:
#un professionista sa#digitIULM
(oltre a quelli dell’evento #smday #smdaymi)
TASSO DI RIMBALZO(bounce rate)
indica la % di visitatori che rimbalza dal sito,ovvero che visita solo la pagina di ingresso
esce senza proseguire la
navigazione in altre pagine interne
un utente entra in un
sito web
Google Analyticsdi default non considera il tempo di permanenza sul sito
5 minuti esce dal sito
= RIMBALZO
durata visita registrata: 0 sec.
Google Analyticsdi default non considera il tempo di permanenza sul sito
5 minuti esce dal sito
= RIMBALZO
durata visita registrata: 0 sec.
Google Analyticsdi default non considera il tempo di permanenza sul sito
2 secondi esce dal sito
= NON RIMBALZO
5 secondi durata visita registrata: 5 sec.
...ma quale delle due visite produce maggior valore?
5 minuti esce dal sito
= RIMBALZO
2 secondi esce dal sito
= NON RIMBALZO
5 secondi
durata visita registrata: 0 sec.
durata visita registrata: 5 sec.
Come rimediare?
tracciare gli eventi
Adjusted Bounce RateNon considera rimbalzo le visite della sola pagina
di ingresso in cui però l’utente ha compiuto un’azione registrata dall’evento (hit di
engagement).Cosa si può tracciare?
Tutte le interazioni degli utenti sulla pagina:intervallo di tempo, scroll, mouse-over, compilazione form, download file, play
video...
Come rimediare?
tracciare gli eventi
Adjusted Bounce RateNon considera rimbalzo le visite della sola pagina
di ingresso in cui però l’utente ha compiuto un’azione registrata dall’evento (hit di
engagement).Cosa si può tracciare?
Tutte le interazioni degli utenti sulla pagina:intervallo di tempo, scroll, mouse-over, compilazione form, download file, play
video...
play video
quando si carica il post
al primo scroll
alla fine del post
alla fine della pagina
Dove inserire i Custom Events?
OK... ma tecnicamente per inserirli?
Il tracciamento degli eventi è un
metodo del codice di monitoraggio
JavaScript ga.js
metodo richiamato
organizza diversi tipi di Custom
Events
registra le interazioni dell’utente
associa un’etichetta (opzionale)
determina se l’evento influenza o meno il
bounce rate (opzionale)
_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Category’, ‘Action’, ‘Label’, Value, interaction]);
associa un valore numerico (opzionale)
<a href="#" onClick="_gaq.push(['_trackEvent', 'Video',
'Play', 'Spot campagna digitIULM']);">Play</a>
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXXX-1']); _gaq.push(['_trackPageview']); setTimeout("_gaq.push(['_trackEvent', '30_seconds', 'read'])",30000);
(function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })();
</script>
Un esempio
TASSO DI RIMBALZO(bounce rate)
indica la % di visitatori che rimbalza da una paginaquando essa costituisce la pagina di ingresso
≠TASSO DI USCITA
(exit rate)
indica la % di visitatori che utilizzala pagina per uscire dal sito
Grazie dell’attenzione!
FEDERICO SCIASCIA@sciax2network
youtube.com/digitIULM
devsocialapp.com/iulm
@digitIULM