Sanom: "Markkinoinnin evoluutio"-seminaari - Mikko Ampuja

15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 1

Miksi ihmiset sanovat jotain ja tekevät toista? Mikko Ampuja, 15/30 Research

@ampuja

15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 2

GET THE PEOPLE Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään

ohjelmassa

Ristiriitaisuudesta Mediankäytöstä Markkinoinnista

15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 3

Ristiriitaisuudesta

15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 4

15 May 2014 Presentation name 5

15 May 2014 Presentation name 6

Mediankäytön päivärytmi: arkipäivät

15 May 2014 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään 7

Maailma haltuun nopeasti

Sormi pulssilla: Mitä tapahtuu juuri

nyt?

Omaa aikaa ja rauhaa

•  Helsingin Sanomat •  Hs.fi - Mobiili •  Iltasanomat.fi – Mobiili •  Metro •  Radio •  Sosiaalinen media

•  Hs.fi – tietokoneelta tai puhelimesta •  Helsingin Sanomat – uutiskirje •  Iltasanomat.fi •  Ilta-Sanomat •  Sosiaalinen media

•  Aikakauslehdet •  TV •  Internet •  Padit •  Ilta-Sanomat •  Sosiaalinen media

15 May 2014 8 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään

Entäs sitten ostokäyttäytyminen?

15 May 2014 Presentation name 9

15 May 2014 10 Get the People – Etnografinen katsaus 10 suomalaisen mediankäyttäjän elämään

Tarve herää

Viihdytä ja / tai sivistä

Aktivoi

Sanoma & 15/30 Research 2014 11

! Herätä

haaveita ja tunteita

Tarinoi

Viihdytä

Sivistä ja auta

Aktivoi

Tarve herää

Ostopäätös

Sanoma & 15/30 Research 2014 12

Tarve herää

! Ostopäätös

Herätä haaveita ja tunteita Läheinen suhde mediaan tukee

haaveilua ja tunnereaktioiden syntymistä. •  Helsingin Sanomat •  Aikakauslehdet •  TV •  Verkon harrastuksiin liittyvät

sisällöt

Sanoma & 15/30 Research 2014 13

! Viihdytä

Viihteellinen, kepeä tunnelma. •  Ilta-Sanomat •  Iltasanomat.fi •  Aikakauslehdet •  Metro •  Nyt-liite •  TV Tarve herää

Ostopäätös

Sanoma & 15/30 Research 2014 14

! Tarinoi

Pitkäkestoinen, keskittynyt tilanne •  Helsingin Sanomat •  Kuukausiliite •  Aikakauslehdet •  TV

Tarve herää

Ostopäätös

Sanoma & 15/30 Research 2014 15

! Sivistä ja auta

Luotettava mielipidejohtaja •  Helsingin Sanomat •  Kuukausiliite •  Aikakauslehdet (erityisesti MB,

Autobild)

Tarve herää

Ostopäätös

Sanoma & 15/30 Research 2014 16

! Aktivoi

Oikea ajoitus ja tarjottu hyöty ratkaisevat •  Helsingin Sanomat •  HS.fi •  Iltasanomat •  Iltasanomat.fi •  Metro •  Advertoriaalit •  Verkko kohdennettuna

Tarve herää

Ostopäätös

15 May 2014 Presentation name 17

15 May 2014 Presentation name 18

Miksi sanomme jotain ja teemme toista?

15 May 2014 Presentation name 19

Kiitos! Mikko Ampuja [email protected] +358 50 306 7000 @ampuja

15/30 Researchin yhteyshenkilöt: ������Mikko Ampuja!kehitysjohtaja, tutkija���[email protected]���puh. 050 306 7000������Pauli Komonen���tutkimuskonsultti���[email protected]���puh. 040 7436 990