SALTO ALTO - VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO E MULHERES EXECUTIVAS

SALTOALTO

#SERMULHER

da população brasileira é formado por MULHERES51

%

(-) ESPARTILHO

#SERMULHER

OPÇÕESESCOLHA

de

(+) ANTICONCEPCIONAL

TRABALHO

ESTUDO

#SERMULHER

#GRUPOESTADO

#CONCORRENCIA

#CONCORRENCIA

#PUBLICO

:: São mulheres, das classes ABC+, com mais de 25 anos, já formadas e INTEGRANTES DO MERCADO DE TRABALHO.

:: Ocupa cargos gerenciais, tem a carreira como um dos seus principais pilares, mas mantém interesse em CONSTITUIR FAMÍLIA e conseguir conciliar as duas frentes.

#PUBLICO|pesquisas

#PUBLICO|pesquisas

AMOSTRA 1Um sonho: formar minha famíliaUm lugar: minha casaUma pessoa que admira: EU MESMA RSRSO que é trabalho pra você: realizaçãoComo você se informa (através de qual meio de comunicação): exclusivamente pela internet

#PUBLICO|pesquisas

AMOSTRA 2

Hobby: jantar fora, VIAJAR para qualquer lugar menos NY, torcer pelo Santos, receber os amigos em casa, compras, passear com os “filhotes”

#PUBLICO|pesquisas

AMOSTRA 3Como você se informa: Sites de notícia e TwitterONDE SIGO VÁRIOS VEÍCULOS

Qual mídia você entra primeiro: TwitterQual mídia você acessa quando tem tempo livre: Blogs e tumblrs de assuntos diversos como decoração, moda e comportamento.

#DIAGNOSTICOSA mulher moderna é o centro da sociedade, é chefe de família, desempenha PAPÉIS CADA VEZ MAIS IMPORTANTES nas grandes corporações

O principal desafio está justamente CONCILIAR essas três frentes tão importantes e conseguir o equilíbrio ideal entre elas.

#HIP

ERA

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#TREND_PROTAGONISMOA mulher como protagonista na sociedade e da própria vida


:: EMPREENDEDORISMO – crescimento da participação feminina dentro do mercado de pequenas e médias empresas.

“Elas estão mais escolarizadas e mais ousadas para empreender em áreas antes predominantemente

masculinas. O número de mulheres empresárias cresceu 21% entre 2001 e 2011, mais que o dobro do

crescimento registrado entre os homens.”Fonte: Portal Estadão PME


:: CARREIRA E EDUCAÇÃO – com o aumento das perspectivas de carreira, as mulheres estão investindo cada vez mais em aperfeiçoamento profissional.

“No Rio, em São Paulo e em Brasília, quase metade dos atuais alunos dos MBAs do FGV Management, o

Programa de Educação Executiva da Fundação Getúlio Vargas, são do sexo feminino. Do total de seis

mil participantes desses cursos, 2,6 mil são mulheres.”Fonte: Portal O Globo

#TREND_PSEUDONOMADISMOComo é o consumo de informação em uma rotina multitarefa


:: AGREGADORES DE INFORMAÇÃO – Os agregadores facilitam o acesso a todos os perfis abertos pelo usuário nas diversas redes sociais e sites de referência e ajudam a gerenciar os conteúdos, funcionalidades e ferramentas.


::CURADORIA DA INFORMAÇÃO – A tendência abre espaço para conteúdos específicos de fontes especializadas e garante audiência exatamente por compilar e gerenciar as principais informações sobre o assunto.

“A Curadoria de Conteúdo é uma realidade para a comunicação on-line, pois estamos constantemente

sendo inundados com anúncios, artigos e outras formas de informações diárias.”

Fonte: Portal Social Blend

#TREND_RESGATEFEMININODeixar vir a tona a essência feminina


:: SAÚDE E BELEZA – aumento significativo de serviços especializados nas necessidades desse público.

:: COACHING – crescimento advindo da necessidade de auto conhecimento, os profissionais de coach tem ampliado suas áreas de atuação em busca de atender as aflições femininas com seções personalizadas e customizadas.


:: REAL BELEZA – aceitar a individualidade do seu corpo e se assumir com cabelo, pele, corpo único, sem seguir os padrões de beleza estabelecidos.

:: CASAMENTO E FAMILIA – o mercado de casamentos nunca esteve tão aquecido, nem os escritórios de advocacia e as estressantes separações. As relações familiares já não possuem padrões e a regra é ser feliz, seja com o primeiro, o segundo ou o terceiro companheiro.

#SUGESTOES

:: Ampliação da rádio como CANAL FEMININO do Grupo Estado

- Comportamento e relacionamento - Beleza e moda- Aconselhamentos de carreira focado em alto

executivo - Turismo (dicas de lugares exóticos e não

tanto convencionais)- Finanças, Economia, Política, Internacional e

Esporte (Noticias de SP e Brasil)- Gastronomia - prazer pela degustação - Sustentabilidade - Vinhos e espumantes,- Previsão do tempo

- Bem estar – dicas de alimentos saudáveis e atividades físicas leves Tecnologia e Inovação

- Cidade mais Criativa - Espaços de músicas calmas – nos períodos

da volta do trabalho, podemos alternar as noticias com músicas calmas como Chico Buarque, Adele, Kid Abelha, Gilberto Gil, entre outros.

- Crônicas e humor atual e inteligente

#SUGESTOES

:: Novas ferramentas

- Ferramenta que possibilite o ouvinte ESCOLHER OS CONTEÚDOS que ele mais gosta ou tem interesse para criar uma radio totalmente personalizada. Essa ferramenta poderia ainda sugerir novos conteúdos informativos ou musicais sob a curadoria da Eldorado e da Estadão;

- Reuniões de PAUTA COM OUVINTES sorteados durante a programação.

- OPEN HOUSE NA RÁDIO e pesquisas etnográficas constantes para aproximar a marca dos ouvintes, entendê-los e ter feedbacks constantes;

#SUGESTOES

:: Novas ferramentas

- Promover TESTE COM OUVINTES DE NOVOS FORMATOS, soluções e programação. Utiliza-los como fontes de informação/ conselheiros / referências.

- Disponibilizar CONTEÚDOS ON DEMAND

- Promover ESPECIAIS NO JORNAL E NO DIGITAL A PARTIR DOS INSIGHTSgerados pelos ouvinte e, pela análise dos conteúdos customizados

- Utilização de GEOLOCALIZAÇÃO (GPS) PARA "CUSTOMIZAR" informações de trânsito e tempo;

#OBRIGADA

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Luana Andrade | Luana BertinelliJunho de 2013

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