sa

Alexandra

Zbuchea 72

72

Bibliografie selectiv ă

Astous, A. d';

Jacob, I.;

„Understandin

g consumer

reactions to

premium-based

promotionaloff

ers”, în European

Journal of

Marketing , Vol. 36, Nr.

11-12 / 2002,

pp.1270-

1286.Baker,

J.M., Dictionary of

Marketing and

Advertising

, Macmillan,

Londra,

1998.Balaure,

V. (coord.), Marketing , Uranus,

Bucure

ş ti,

2000.Balaure,

V. (coord.), Tehnici promo ţ

ionale.

Probleme.

Analize. Studii

de caz , Uranus,

Bucure

ş

ti,

1999.Baldauf,

A.; Cravens,

D.W.; „The

effect of

moderators on

the salesperson

behaviorperfor

mance and

salesperson

outcome

performance

and sales

organization

effectivenessrel

ationships”, în European

Journal of

Marketing , Vol. 36, Nr.

11-12 / 2002,

pp.1367-

1388.Balmer,

J.M.T.; Gray,

E.R.;

„Corporate

brands: what

are they? What

of them?”, în European Jour

nal of

Marketing , Vol. 37, Nr.

7-8 / 2003, pp.

972 –

997.Cazacu,

T.S., Strategii

comunica ţ

ionale

ş

i manipulare , Polirom,

Bucure

ş ti,

2000.Chernato

ny, L. de;

Segal-Horn, S.;

„The criteria

for successful

services

brands”, în

European Jour

nal of

Marketing , Vol. 37, Nr.

7-8 / 2003,

pp.1095-

1118.Dâncu,

V.S., Comunicarea

simbolic ă

. Arhitectura

discursului

publicitar , Dacia, Cluj,

1999.Dinu, M., Comunicarea, Ed.

Ş tiin

ţ ific

ă , Bucure

ş

ti, 1997.Engel,

F.J.; Warshaw,

R.M.; Kinnear,

C.T.; Promotional

Strategy:

Managing the

MarketingCom

munications

Process , Irwin-

Homewood,

Boston,

1997.Florescu,

C. (coord.), Marketing , Marketer,

Bucure

ş

ti, 1994.Hart,

S.; Murphy, J.

(ed.), Brands. The

New Wealth

Creators

, Londra,

1998.Hill, E;

O’Sulivan, T., Marketing , Antet, Bucure

ş

ti, 1997.Hsu,

C.; McDonald,

D.; „An

examination on

multiple

celebrity

endorsers in

advertising”, în Journal of

Product and

Brand

Management

, vol.11, Nr.1 /

2002, pp.19-

29.Kacso, S.,

„Politica de

promovare”, în

Smedescu, I.

(coord.),

Marketing , Sylvi, Bucure

ş ti, 2003.Kotler,

Ph. (coord.), Principiile

marketingului

, Teora, Bucure

ş ti, 1998.Kotler,

Ph., Managementul

marketingului , Teora, Bucure

ş ti,

1997.Mickey,

T.J., „A

postmodern

view of public

relations: Sign

and reality”, în Public

RelationsRevie

w

, vol. 23, Nr.3 /

1997, pp. 271-

284.Moise, Z., Marketingul

prin

intermediul târ

gurilor

ş

i expozi ţ

iilor , All Educa

ţ ional, Bucure

ş ti,

1997.Moldovea

nu, M., Psihologia

reclamei , Libra, Bucure

ş ti,

1995.Moorthi,

Y.L.R. „An

approach to

branding

services”, în

Journal of Ser

vices Marketin

g , vol.16,Nr.3 /

2002, pp.259-

274.Nicola,

M.; Petre, D.;

Publicitate , Ed. SNSPA,

Bucure

ş ti,

2001.O’Guinn,

T.; Allen, T.;

Semenik, R.; Advertising , South

Western

College

Publishing,

1998.Olteanu,

V., Marketingul

serviciilor , Uranus,

Bucure

ş

ti, 2001.Papuc,

M., Multimedia în

afaceri , Era, Bucure

ş

ti, 2000.Papuc,

M., Tehnici promo ţ

ionale , Sylvi, Bucure

ş

ti,

2002.Popescu,

I.C., Comunicarea

în marketing , Uranus,

Bucure

ş ti,

2001.Popescu,

I.C.; Serb

ă nic

ă

, D.; Balaure,

V.; Tehnici promo ţ

ionale , Metropol,

Bucure

ş ti.Román, S.;

Ruiz, S.;

Munuera, J.L.;

„The effects of

sales training

on sales force

activity”, în European

Journal of

Marketing , Vol. 36, Nr.

11-12 / 2002,

pp.1344-

1366.Serb

ă nic

ă , D., „Public

relations în

lumea

contemporan

ă a afacerilor”,

în Tribuna

economic

ă

,nr.23, Bucure

ş ti, 23 aug.1996,

pp.55-

43.Thomas,

M.J. (coord.),

Manual de

marketing , Codecs,

Bucure

ş ti,

1998.Uncles,

M.D. (ed.),

„Brand

Management“,

edi

ţ ie special

ă

Journal of Pro

duct and Brand

Management , vol.6, Nr.1 /

1997.Urde, M.,

„Core value-

based

corporate

brand

building”, în European

Journal of

Marketing

, Vol.37, Nr. 7-

8 / 2003, pp.

1017-

1040.Zinkhan,

G.M.,

„Promoting

services via the

Internet: new

opportunities

and

challenges”, în Journal of

Services

Marketing

, vol.16, Nr.5 /

2002, pp. 412-

42