Russian internet audience. Data and trends 2013

Ключевые

тенденции в Рунете

на 2013 год

© Сергей Бузько, 2013, https://www.facebook.com/sergey.buzko

Источник: Internetworldstats

-

100 000 000

200 000 000

300 000 000

400 000 000

500 000 000

600 000 000

Топ-20 стран с наибольшим количеством интернет-пользователей, июль 2012 Россия – шестая страна в мире по численности пользователей интернета.

40%

78%

11%

80%

46%

48%

83%

22%

84% 80%

28%

37%

53%

83%

46%

58%

32%

67%

34% 36%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Источник: Internetworldstats

Проникновение интернета в топ-20 странах с наибольшим количеством пользователей, июль 2012 Где остается значительный потенциал роста?

66%

41%

58%

76%

59%

Проникновение интернета

Пользуются ежедневно

Пользуются еженедельно

Пользуются ежедневно, возраст

18–24

Пользуются ежедневно, имеют

высшее образование

Источник: ВЦИОМ, собственная обработка

Показатели пользования интернетом в России, % населения (12-64) или доля группы, март 2013 Примерно двое из трех подключившихся к интернету используют его ежедневно. Люди в возрасте 18-24 или с высшим образованиям пользуются интернетом чаще других.

53% 47%

6983,0

12970,3

18441,2

13720,9

10403,8

4621,4

0

20

40

60

80

100

120

140

160

0

2 000

4 000

6 000

8 000

10 000

12 000

14 000

16 000

18 000

20 000

тыс. чел.

Аудитория Интернета в России, 12-64 Affinity

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 12-17

Источник: TNS, собственная обработка

Половозростная структура аудитории интернета в России и представленность групп населения, март 2013 Интернет-сайты достигли широкого охвата населения с наиболее представленными пользователями в возрасте от 25 до 34 лет.

0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000

Хватает только на еду

Хватает на еду и одежду

Могут покупать дорогие вещи

Полный достаток

тыс. чел.

Население России, 12-64 Аудитория Интернета в России, 12-64

25%

69%

82%

64%


Распределение пользователей по материальному положению, март 2013 Активные пользователи интернета имеют доход выше среднего.

Яндекс (35 проектов) 30701,7

Mail.ru (31 проект) 27981,9

Vk.com 27865,7

Odnoklassniki.ru 19003,0

Google (ru+com) 13572,1

Youtube.com 8870,6

Rambler (25 проектов) 5463,3

Wikipedia.org 4465,7

Facebook.com 3884,0

Avito.ru 3517,8

Gismeteo.ru 2807,5

Fotostrana.ru 2730,4

LiveJournal.com 2597,3

Kinopoisk.ru 1744,1

Webalta.ru 1626,4

Worldoftanks.ru 1557,0

Twitter.com 1515,7

Blogspot (com+ru) 1447,7

Rbc.ru 1409,3

Rutracker.org 1337,5

Яндекс (35) 49277,8

Mail.ru (31) 48422,3

Vk.com 42462



Youtube.com 26244,5


Rambler (25) 13067,2

Facebook.com 13000,6

Avito.ru 11869,9


Gismeteo.ru 8253,8

Kinopoisk.ru 6887,8

Blogspot (com+ru) 6681

Fotostrana.ru 6206,8

Rbc.ru 5674,1


Ria.ru 5344,7

Slando.ru 5322,4

Twitter.com 4688,7

Mail.ru (31) 60561,8

Яндекс (35) 60411,2

Vk.com 52593,6



Youtube.com 44294,6


Facebook.com 26787,4

Avito.ru 25146,4

Rambler (25) 24467,4


Blogspot (com+ru) 17950,9

Kinopoisk.ru 15770,9

Gismeteo.ru 15208,7

Ria.ru 13388,6

Rbc.ru 13207,9

Slando.ru 13018,5

Torrentino.com 12898,9

Kp.ru 12828,4


Интересы пользователей: топ-20 интернет-проектов, март 2013 Больше разнообразие контента увеличивает аудиторию.

Аудитория за день, тыс. Аудитория за неделю, тыс. Аудитория за месяц, тыс.


По данным ФОМ на февраль 2013 года, проникновение интернета за год выросло на 5% и составило 55% населения в возрасте от 18 лет. Наибольший вклад в рост данного показателя внесли города с населением от 500 тысяч до 1 миллиона человек и села. В двух столицах проникновение практически не увеличивается, установившись в районе 70%.

Проникновение интернета в России и годовой рост по типу населенных пунктов, февраль 2013 год

Источник: ФОМ, собственная обработка

70%

69%

57%

52%

57%

48%

35%

+1%

+1%

+5%

+8%

+4%

+6%

+7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Москва

Санкт-Петербург

Города 1 млн +

Города 500 тыс. – 1 млн человек

Города 100 – 500 тыс. чел.

Города менее 100 тыс. чел.

Села

Пользователи мобильным интернетом в крупных городах России, 2012 год Мобильный интернет быстро набирает аудиторию.

16,7 млн. устройств

27% проникновение

35% рост аудитории за год Vs 12% рост браузерной аудитории


Онлайн ПК 42%

Онлайн мобильный

12%

ТВ 23%

Радио 11%

Пресса 5%

Консольные игры 7%

0,7 0,5

1,2

2,5

1,3

4,5

0

2

4

6

8

10

12

# Часов

Онлайн ПК

Онлайн мобильный

ТВ

Радио

Пресса

Консольные игры

10,7 часов

Источник: GlobalWebIndex, собственная обработка

Среднее распределение времени ежедневного пользования медиа ресурсами, по миру в целом, 4 квартал 2012 года Среднее время пользования различными медиа ресурсами достигает 10,7 часов в день. Из них 54% - использование онлайн медиа, через ПК (4,5 часов) или мобильные устройства (1,3 часа), что превышает просмотр телевидения более чем в 2 раза.

31 31

35

94

42

31

83 Минут в день

5,8 часов

Online TV Online Radio Online News

Social networking Micro-blogging Blogging

Other

Активность пользователей по типу онлайн-медиа, по миру в целом, 4 квартал 2012 года 27% (94 минуты в день) онлайн активности сосредоточено в социальных сетях.

Хотя аудитория самых популярных поисковых и медиа проектов в России – Mail.ru и Яндекс – больше, чем самой популярной соцсети Vkontakte, можно предположить, что пользователи уже проводят совокупно больше времени в соцсетях, чем в других медиа ресурсах.

Источник: GlobalWebIndex, собственная обработка

57%

18%

11%

13%

49%

17%

10%

24%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Ежедневно

Как минимум раз в неделю

Раз в месяц

Никогда

В мире

Россия

Источник: PWC, собственная обработка

Частота пользования социальными сетями, 2012 год Количество пользователей и частота пользования социальными сетями в России выше, чем в среднем по миру.

Охотники за сделками и наркоманы социальных сетей

Приверженцы бренда 38%

62%

Делают покупки по крайней мере раз в неделю

Делают покупки бренда реже

52%

48%

45% 30% 10% 9% 8% 7% 5%

Магазины традиционного

формата

Онлайн через ПК

По каталог

ам

Онлайн через

планшет


смартфон


платформу в

соцсети

ТВ-магазин

Каналы и частота покупок пользователей соцсетей – приверженцев брендов, в целом по миру, 2012 год Примерно треть пользователей соцсетей является привеженцами брендов и следят за их обновлениями. Тем не менее, их регулярные покупки сосредоточены в традиционных магазинах или на сторонних сайтах.


Приобретали товары через

сайтысоциальных

сетей

14%

35%Регулярно (раз в месяц)

Приобретали товары через

интернет

43%

85%

Регулярно (раз в месяц)

Пользователи в России, которые в 2012 году

На данный момент около трети пользователей, купивших в интернете через сайт социальной сети, продолжают делать это регулярно. Половина пользователей, сделавших покупку через интернет-сайты, продолжают делать это регулярно.


Россия Германия Россия Германия

$12 000,1,9% GDP

Поиск онлайн, покупка офлайн, млн. $

$33 000

Электроннаяторговля, млн. $

$38 0003,0% GDP

$88 000

67,48млн.

пользователей

83% населен

ия

67,98 млн.

пользователей

48% населен

ия

Электронная торговля и вклад в офлайн оборот в России и Германии, 2010 год При схожем количестве пользователей, в 2010 году в Германии проникновение, покупки и выбор товара онлайн были примерно в 2-3 раза выше, чем в России. При этом объем дополнительного оборота в традиционных магазинах после выбора онлайн составляет в

Источник: BCG, собственная обработка

обеих странах примерно 250% онлайн торговли.

Портрет покупателя в России, 2012 год

64%

72% 30-39 лет

Доход семьи 30+ тыс. руб.

Ценят: • Низкие цены • Отзывы покупателей • Больше информации о товарах • Легче найти любимый бренд • Удобство • Доставка

Источник: Morgan Stanley Research, PWC, собственная обработка

Изменение недельной аудитории различных видов медиа в крупных городах России За шесть лет аудитория интернета стремительно выросла и обошла по охвату газеты и журналы, приблизившись к радио.

97%

92%

80%

67% 71%

53%

44%

38%

16%

65%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1кв.-2006 2кв.-2011

Охват, %

Телепередачи

Радио

Газеты

Журналы

Интернет

Источник: TNS marketing index, города с населением более 100 тыс. человек, 16-54

Рейтинг ТВ- и интернет-холдингов в крупных городах России, % охвата населения, февраль 2013

25,3

27,6

35,4

37,1

41,4

44,5

44,6

45,7

47,2

48,7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Google

Проф-Медиа (MTV, ТВ-3, 2х2)

Национальная медиагруппа (Рент ТВ, Пятый канал)

Вконтакте

Первый канал

СТС Медиа (Перец, СТС, Домашний)

Yandex

Mail.Ru Group

ВГТРК (Россия ХХ, Euronews)

Газпром-Медиа (ТНТ, НТВ)

Источник: TNS, возраст 12-54, собственная обработка

Объем рынка маркетинговых коммуникаций России, 2012 год Рост контектстной рекламы превысил рост рекламы на телевидении.

Источник: АКАР, собственная обработка

11,82 11,55

0,70 2,73

0,81

0,70 0,20

-0,12

3,43 14,60

2,60 11,92

0,60 0,44 0,17

34,26

12,26

0

50

100

150

200

250

300

350

млрд. руб.

Russian internet audience. Data and trends 2013

Documents