Imaginea României şi a Poloniei în Uniunea Europeană Brandul unei naţiuni
Imaginea României şi a Poloniei în Uniunea Europeană
Brandul unei naţiuni
Scopul lucrării
Analiza percepţiilor diferite a Europei asupra celor României şi Poloniei
Modalitatea în care branduri naţionale diferite au determinat evoluţii diferite
Cuprins
1. Ce este brandingul de naţiune2. Importanţa unui brand naţional 3. Brandul România 4. Brandul Polonia5. Concluzii
1. Ce este brandul de naţiune
Brand
„Suma tuturor conexiunilor mentale pe care oamenii le fac cu un produs, un serviciu, o persoană sau un loc.”
Brown
„Brandul este un mecanism de obţinere a unui avantaj concurenţial prin diferenţiere. Atributele ce diferenţiază un brand furnizează publicului său satisfacţie şi beneficii pentru care acesta este dispus să plătească.”
Wood
Brand
produsul, serviciul, persoana sau locul
+activele de proprietate intelectuală
aferente
+toate noţiunile şi ideile neprotejabile juridic, necontrolabile direct şi pe care
publicul său i le asociază liber
Naţiune
Comunitate stabilă de oameni, istoriceşteconstituită ca stat, apărută pe baza unităţiide limbă, de teritoriu, de viaţă economică şide factură psihică, care se manifestă înparticularităţi specifice ale culturii naţionaleşi în conştiinţa originii şi a sorţii comune.
Brandingul de naţiune
Oameni, conştiinţa lor Teritoriu (ţară, loc) Economie Politică Cultură
2. Importanţa unui brand naţional
Crearea unei imagini clare, care
diferenţiază ţara pe plan global
Crearea unei imagini care face ţara respectivă dezirabilă , atrăgătoare
Procesul de vânzare a produselor şi promovare a valorilor naţionale
3. Brandul România
Acum 2005 – crearea unui grup de lucru care să se
ocupe de crearea brandului naţional
“România, mereu surprinzătoare”- necesitatea unei abordări de jos în sus a grupurilor ţintă
Imaginea României după 1989 - somaj ridicat - putere de cumparare scazuta - situatie politica instabila
Acum Lipsa de preocupare - Control minim asupra
factorilor de influenţă asupra imaginii
Imagine construită neunitar, din elemente aleatoare
Stereotipuri : ţigani, hoţi, cerşetori, atmosferă dezolantă
Brandul Romania exista
Oamenii
România nu mai există fiind plecată de un an, în Spania sau Italia, măritată, cu doi copii
Un puternic complex de inferioritate, determinat de necunoaşterea realizărilor propriei ţări
Soluţii Investire în propria educaţie
Atitudine proactivă în schimbarea percepţiilor asupra propriei ţări
Responsabilitate şi iniţiativă în crearea unor acţiuni coerente şi eficiente
4. Brandul Polonia
Elemente generale Nu este un brand coerent, ci trebuie privit
din mai multe dimensiuni
Imagine împărţită în două direcţii : una istorică şi alta modernă
Stereotipuri : ţară anti-semită, ex-comunistă, lagăre de concentrare şi camere de gazare
Noua imagine Sondaje în rândul liderilor de opinie din ţările UE
Campania “instalatorul polonez”
Nou BRAND axat pe succesul : - dobândirii suveranităţii - stabilirii unei relaţii bune cu statele
vecine - aderării la UE
5.Concluzii
România La început de drum în ceea ce priveşte
conştientizarea necesităţii unui brand naţional
Iniţiative de creare a unei imagini lipsite de coordonare, eficienţă şi risipitoare de resurse
În aşteptarea statutului de membră a Uniunii Europene
Polonia
A reuşit a învinge prin oameni stereotipurile şi prejudecăţile legate de propria identitate
Campanii de promovare susţinute , strategii de comunicare echilibrate şi cu un mesaj clar, diferenţiat
Membru al Uniunii Europene
România trebuie gândită ca o corporaţie
dacă încă nu este, trebuie să devină afacerea şi sursa noastră de profit pentru multă vreme de-acum încolo
Trebuie să ne aşteptăm la rezultate reale peste 10-15 ani
trebuie să “vindem” brandul prima dată la interior. N-avem de ales şi trebuie să fim “cam“ oneşti în construcţia brandului nostru.
Întrebaţi-vă
NU: ce ar fi trebuit să facem şi n-am putut
CI: ce am fi putut face şi n-am făcut