RnD - Jeux Concours

Coûts d’Acquisitions Contacts Retours Sur Les Jeux Concours

Support de Présentation - RnD 17 novembre 2009

1ère idée Les français sont joueurs… En croisant différentes sources, ce serait entre 60% et 80% des internautes français qui auraient joué au moins une fois à un jeu concours sur internet en 2008.

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2ème idée Collecter des profils opt’in est évidemment un enjeu.

Le coût de collecte via les jeux est performant : entre 30 cts et 1 euro 17/11/09 3 Rnd : Support de Présentation

Résultat 17/11/09 4 Rnd : Support de Présentation

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Question 17/11/09 6 Rnd : Support de Présentation

Comment se différencier tout en restant efficace ?

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Deux Approches

Pure Performance

Expérience de la Marque

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Réduire le Coût d’Acquisition

Recrutement à la performance pure (email, affiliation) 35-50 cts l’opt’in

Jeux Via Email du type « Qu’avez-vous

gagné ? » ou Formulaires Simples

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Oui, mais… Valoriser le « DONNANT-DONNANT » pour

maximiser l’expérience de la marque et promouvoir le bouche à oreille.

Opt’in vers les 1€

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PANASONIC Toujours plus d’expérience

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PANASONIC Mener une opération de qualification en marge d’un plan média important lié au lancement d’un nouveau téléviseur.

Se focaliser sur la cible : homme, csp +, 30-45, technophiles.

La cohérence Media : La signature : vivez ce que les autres ne font que voir Le concept : prolonger le film TV en jouant l’immersion avec la création d’un jeu 3D (codes du jeu vidéo).

PUB TV PANAOSNIC VIERA (2008)

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Le Cas Panasonic

Une double mécanique

Un Jeu 3D Temps Réel Un Quizz Produit

DÉMO JEU 3D TEMPS REEL http://www.youtube.com/watch?v=XStlU6I0FzA

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LOOK VOYAGES VIRGINMEGA.FR

Du Viral D’Accord, Mais De L’Expérience Aussi

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LOOK VOYAGES Impliquer les « invités »

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VIRGIN MEGASTORE Suivre ses « invités »

Premier moteur de visualisation de la propagation (2004)

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ORANGE BUSINESS SERVICES

Jouer La Fidélisation Qualifier

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ORANGE Promouvoir des Services

Mécanique Simple Expérience Riche

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ANIMATION JEU : PLATEAU 3D

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Enrichir l’expérience

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Enrichir l’expérience

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THIERRY MUGLER Des mécaniques plus complexes

pour un public averti/fidèle

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Les Autres Pistes Social Games

FB (Zynga : Mafia, Farmville, Pirates) Twitter (iList : Spymaster,…) Serious Games :

Jeux de simulation (Virtual Regatta…), Advergames (Orbitz,…)

Ludo Educatif…

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5 ‘tips’ 1. Vérifier l’objectif : ROI, Branding 2. Donnant – Donnant : Data Vs Experience 3. Mécanique Simple 4. Faire Revenir 5. Viral Respectueux

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MERCI POUR VOTRE ATTENTION [email protected]

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