Riset Ekologi Media

RISET EKOLOGI MEDIAMatakuliah: MPK Kuantitatif

EKOLOGI

•Pertama kali diperkenalkan tahun 1869 olehErnest Haeckel (pakar biologi asal Jerman)

•Berasal dari kata oikos atau stusi

•Ekologi : ilmu yang mempelajari hubungan timbalbalik antara makhluk hidup dengan lingkungannya

EKOLOGI MEDIA

TEORI NICHE dikembangkan tahun 1960-an oleh para ahli ekologi, diantaranya R. Levins (1968), R.H. Whittaker (1973), E.R. Pianka (1975), Ricklefs (1979)

•Kompetisi antarmedia massa

•Persaingan antarprogram PR beberapaperusahaan

TEORI NICHE

Untuk mempertahankan kelangsungan hidup, makhluk hidup perlu sumber penunjang yang ada di

alam sekitarnya

Bila sumber penunjang kehidupan yang diperlukan sama dan jumlahnya

terbatas, maka terjadi

PerebutanPersaingan

•Niche: semua komponen dari lingkungan dimana organisasi atau populasiberinteraksi (Dimmick, 1984)

•Menurut Levin (Sendjaya, 1997), sifat interaksi tergantung pada 3 faktor:

Niche BreadthDaerah/ruang sumberpenunjang yang ditempati

Niche OverlapPenggunaan sumberpenunjang kehidupanyang sama dan terbatasoleh 2 atau lebihmakhluk hidup

Jumlah seluruhsumber daya yang dapat digunakanoleh seluruhpopulasi

TEORI NICHE

Niche Breadth

Banyaknya variasi sumber penunjangkehidupan yang dimiliki individu.

Semakin banyak variasi, semakin besarpeluang untuk bertahan hidup

TEORI NICHE

SUMBER PENUNJANG KEHIDUPAN INDUSTRI MEDIA

Modal (capital): pemasukan iklan, iuranberlangganan, penjualan

Jenis isi media (types of content): kuis, sinetron, informasi

Jenis khalayak sasaran (types of audience): menengah ke atas, regional, jeniskelamin, tingkat pendidikan, jenis pekerjaan, dsb.

Media

berkompetisi

memperebutkan

KATEGORI

Spesialis

Apabila suatu media menggantungkankehidupannya terhadapsatu jenis sumberpenunjang

Generalis

Apabila media mempunyai sumber

kehidupan bermacam-macam

CARA MENGUKUR NICHE BREADTH

I = jenis/kategori sumber daya yang digunakan

p = proporsi dari setiap penggunaan suatujenis sumber daya

Nilai berkisar antara minimum 1 sampaidengan jumlah maksimum kategori

CARA MENGUKUR NICHE OVERLAP

p = proporsi penggunaan sumber daya

h = kategori sumber daya yang digunakan

Jika hasil Niche Overlap semakin mendekati nol, maka dikatakan terjadi persaingan yang semakintinggi atau bersaing secara ketat

CONTOH PERSAINGAN MEMPEREBUTKAN KHALAYAK

No TV Kelas A Kelas B Kelas C Kelas D

1 ATV 45% 55% - -

2 BTV 40% 50% 10% -

3 CTV 25% 30% 30% 15%

NB ATV 1 / [ (0,45)2 + (0,55)2 + 0 + 0 ] = 1,980

NB BTV 1 / [ (0,40)2 + (0,50)2 + (0,10)2 + 0 ] = 2,380

NB CTV 1 / [ (0,25)2 + (0,30)2 + (0,30)2 + (0,15)2 ] = 3,773

CONTOH PERSAINGAN MEMPEREBUTKAN KHALAYAK

NO ATV & BTV [(0,45-0,40)2 + (0,55-0,50)2 + (0-0,10)2] = 0,015

NO CTV & ATV [(0,25-0,45)2 + (0,30-0,55)2 + (0,30-0)2 +(0,15-0)2]= 0,251

NO CTV & BTV [(0,25-0,40)2+(0,30-0,50)2+(0,30-0,10)2+(0,15-0)2]= 0,125

No TV Kelas A Kelas B Kelas C Kelas D

1 ATV 45% 55% - -

2 BTV 40% 50% 10% -

3 CTV 25% 30% 30% 15%

KESIMPULAN NICHE BREADTH

ATV 1,980

BTV 2,380

CTV 3,773

• CTV lebih GENARALIS

(NB mendekati maksimum 4)

• ATV & BTV lebih SPESIALIS

KESIMPULAN NICHE OVERLAP

ATV & BTV 0,015

CTV & ATV 0,251

CTV & BTV 0,125

• Tingkat persaingan antara

ATV & BTV relatif TINGGI

(mendekati nol)

dibandingkan dengan

tingkat persaingan antara

pasangan televisi lainnya

SUMBER

Kriyantono R. 2014. Teknik Praktis Riset Komunikasi: DisertaiContoh Praktis Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, KomunikasiPemasaran. Jakarta: Kencana