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Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 43
Conferencia internacionalWAN-IFRA
en Santiago
Entrevista aJuan Luis Moreno.
La Transformacin digital de los diarios
Estudio de Diarios Regionales
BICENTENARIO
200 AOS DE LAPRENSA EN CHILELa ANP celebra su bicentenario
con mltiples actividades
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Revista ANP 1
Revista de la Asociacin Nacional de la Prensa / N 43
ABRIL 12
02.
AGENDA
03.
EDITORIALPorque doscientos aosno es nada
04.CLIPS
08.
ENCUENTRO DEDIARIOS REGIONALES2011Actividades 2011
09.
OLIMPADAS DE
ACTUALIDAD 2011Actividades 2011
10.
CONCURSO DE LECTO-RES INFANTILES 2011Actividades 2011
11.
ENTREVISTASGANADORAS CLI 2011Actividades 2011
14.VIII BARMETRODE ACCESO A LAINFORMACINActividades 2011
22.
MAGS 2012Actividades 2012
20.
WAN - IFRAActividades 2012
SUMARIO
23.
OLIMPADAS DEACTUALIDAD 2012Actividades 2012
24.
KIOSCO DIGITALActividades 2012
25.
EL PERIODISMO Y LASREDES SOCIALESActividades 2012
26.
PLAN ESTRATGICO2012- 2014Actividades 2012
28.
JUAN LUIS MORENOEntrevista
32.
LA VENTAJA DESER LOCALEstudio
36.
LIBERTAD DE EXPRE-SIN EN CHILEReportaje
40.
AGENDA LEGISLATIVAtica y derecho
40.
COLUMNAS DE OPININ
ANP se rene con ministro Andrs Chadwick para tratar temas de libertad de expresin.
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2 Revista ANP www.anp.cl
AGENDA
abr.25-26 CONFERENCIA INTERNACIO-NAL WAN - IFRA AMRICALATINAWAN - IFRASantiago, Chile
jun.12
28-29
CENA DE LA PRENSA
ANPSantiago
ENCUENTRO DE PERIO-DISMO DEPORTIVO DE LASAMRICASSIPRo de Janeiro, Brasil
may.6-815
29-30
CONGRESO MUNDIAL INMAINMALos Angeles, Estados Unidos
INAUGURACIN OLIMPA-DAS DE ACTUALIDADANPInacap Maip, Santiago
WORLDWIDE MEDIAMARKETPLACEFIPPSemniario Online
Carlos Antnez 2048Providencia, Santiago-ChileT. 232 1004 / 232 1005F. 232 [email protected] / www.anp.cl
COMIT EDITORIAL
Alvaro CaviedesJuan Jaime DazGuillermo TurnerAndrs AlvaradoSebastin Zrate
EDITORA
Cecilia Valds
PERIODISTA
Constanza CorreaMagdalena Pinto
DISEO GRFICO
ELIAS & LABATUTwww.elias-labatut.cl
IMPRESIN
Morgan Impresores
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Revista ANP 3 3Revista ANP
La historia de un pas se construye apoyada en todassus instituciones. La independencia de Chile no hu-biera estado completa sin la aparicin de su primerdiario: La Aurora de Chile, que supuso la consagracinde la nueva patria, al transmitir los conceptos de libertady autodeterminacin a todos nuestros habitantes. Nmero
tras nmero, edicin tras edicin se fueron incorporandolas ideas que lograron, primero abrir los ojos, luego enseary nalmente convencer a una sociedad de la necesidad deestablecerse como un pas independiente.
La prensa surgi, y luego el tiempo la consolid, como el mediopor el cual se dan a conocer no solo los hechos noticiosos,sino ideas, principios necesarios para formar a una nacin.La libertad de expresin, el derecho de todos los habitantesde manifestarse sin censura previa, la posibilidad de crearmedios de comunicacin, el derecho de unos por informary de otros por estar informados, son bases fundamentalesde nuestra democracia.
Somos los propios medios los que debemos recordar per-manentemente la importancia y el papel que cumplimosen la sociedad. Y en tiempos en que las amenazas parecenmenos evidentes, debemos siempre tener presente el rolinsustituible de la prensa y trabajar para fortalecer sumisin. sta informa y forma, entrega las herramientaspara crear una opinin pblica con conocimiento, trans-mite ideas, entretiene y tiene la facultad scalizadora delpoder. Todo estos roles deben ser ejercidos con respeto yresponsabilidad.
Debemos atender de forma especial nuestra misin comoentidad que contribuye a la educacin en nuestro pas.Somos formadores en la comprensin lectora, as comoactores indiscutidos en la transmisin de los elementosbsicos de educacin cvica y del actuar de los ciudadanosen la sociedad. Para la ANP, cumplir de forma exitosa estamisin es uno de los mayores desafos y reviste una granimportancia. Estamos trabajando en ello a travs de acti-vidades como las Olimpiadas de Actualidad y el Concursode Lectores Infantiles. Adems estamos convencidos que
la incorporacin de los diarios y revistas en la sala de clasepuede contribuir de manera evidente en el mejoramiento delproceso educacional.
Pese a la tranquilidad con que hoy pueden trabajar nuestrosmedios, la ANP permanece alerta a las posibles amenazas a
la prensa y a la libertad de expresin. Y aunque estos peligrospueden pasar desapercibidos, no por eso dejan de ser menosdainos. La forma indirecta con que operan estas restriccio-nes hacen ms difcil detectarlas y por lo tanto, tomar lasmedidas necesarias para mitigar sus efectos. Pero estamosatentos y hemos tenido xito, la batalla judicial en el TribunalConstitucional por el artculo 2331 del Cdigo Civil fue un buenejemplo de las situaciones que hoy enfrentamos.
Sin embargo, en el Congreso se siguen dando complejos esce-narios. La discusin de leyes que buscan limitar la publicidadcomo manera de modicar la conducta de los consumidores,es un grave atentado a la libertad de expresin comercial yuna amenaza a la forma en que nuestros medios se sostienen.Nuestros legisladores adems, han impuesto restriccionesexcesivas a la entrega de informacin, como es el caso de laley de donacin de rganos y el proyecto de ley que prohbeinformar acerca de los delitos sexuales. Nuestra Asociacin haestado atenta adems a los casos en que nuestros periodistashan sufrido ataques en el ejercicio de sus funciones. Debemoscautelar el principio bsico de respeto al trabajo periodsticoy a la labor informativa, an bajo los complejos escenarios demanifestaciones y desordenes que hemos sufrido.
Estos son slo los primeros doscientos aos y la prensa
nacional se encuentra an plenamente vigente y vigorosa.Son doscientos aos de papel, pero no podemos quedarnosen eso, es necesario adaptarnos a los nuevos tiempos y queevolucionemos en la forma en cmo presentamos nuestrocontenido. Y en ese sentido, el mundo digital nos plantea unenorme desafo que toda nuestra industria debe afrontar, peroa la vez abre un mundo de oportunidades que no podemosdesaprovechar, para que nuestros medios se extiendan y crezcan,de manera de poder llegar a esas nuevas audiencias, a esosnuevos lectores, a esos nuevos consumidores de informacin.
EDITORIAL
Porque doscientos aosno es nada
Alvaro Caviedes
PresidenteAsociacin Nacional de la Prensa
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4 Revista ANP www.anp.cl
CLIPS CENA DE LA PRENSA
Cada dos aos la Asociacin Nacional
de la Prensa organiza una comida en
donde invita a diferentes actores sociales
y personalidades pblicas a compartir
un momento junto a los representantesde esta industria. Este ao existe una
justicacin especial para celebrar ya que
se cumplen doscientos aos desde queel primer peridico nacional comenz
a circular en las calles de Santiago.Este bicentenario queremos celebrarlo
en grande y uno de los hitos ser estacena a la que se espera que asista el
Presidente de la Repblica.
NUEVA IMAGEN DEL CONCURSO DE
LECTORES INFANTILES
La versin nmero doce del CLI ser lanzado en mayo con una completa renovacinen su grca y con una estrategia detrs que busca reforzar la incorporacin de
otros actores involucrados como los padres y profesores. Es as como aparecentres ideas fuerza que apelan a la ingenuidad de los nios y a esa capacidad que
tienen ellos de preguntarse todo. El nuevo concepto rescata este mensaje y usa
frases como: Si a tu hijo le gusta preguntar, este concurso le va a encantar o
Si tus alumnos son preguntones, con ellos podrs ganar por montones.
Con muchos ms premios y apostando llegar a un universo mayor, este concursoser lanzado en mayo y las convocatorias estarn abiertas hasta julio para que
cada nio mande las diez preguntas que le hara a su personaje favorito y suee
por un da a ser periodista.
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Revista ANP 5
REUNIN DE ASOCIACIONES
DE PRENSA LATINOAMERICANAS
La ANP se reunir con representantesde las asociaciones de prensa de Am-rica Latina con la finalidad de tener unespacio abierto de conversacin sobrelos principales temas de inters que hoytiene la industria de la prensa en elcontinente.El lugar escogido es la via Santa Rita,ah los asistentes tendrn una maanaen donde cada pas podr exponersobre la situacin de la prensa en par-ticular; para la tarde estn programadaslas reuniones bilaterales. Este encuentroconcluir con una declaracin redacta-da conjuntamente. Ya han confirmadosu presencia las asociaciones de Bolivia,Argentina, Per, Brasil y Ecuador. Seespera que esta iniciativa pueda serreplicada todos los aos en diferenteslugares del continente.
Al finalizar la jornada de trabajo sepodr visitar el Museo Andino ubicadoen la via, que cuenta con una grancoleccin de arte precolombino.
COMISIONADA DEL LOBBY DE CANAD SE
RENE CON DIRECTORES DE LA ANP
Karen Shepherd, la Comisionada del Lobby de Canad visit la ANP para exponersobre la legislacin que existe en materia de lobby en ese pas. Shepherd dirige
el rgano que depende directamente del Parlamento y que tiene a su cargo la
supervisin de esta legislacin. A la reunin asistieron algunos directores de la
ANP y representantes de medios asociados, con quienes la seora Shepherd
intercambi informacin acerca de la realidad canadiense y de los proyectos de
ley sobre la materia que han existido en Chile.
Canad es uno de los casos con regulacin ms estricta de esta actividad,contando adems con la existencia de un rgano especializado de sanciones
drsticas frente al incumplimiento de las normas de registro e informacin a
que estn sujetos los lobbystas. Ello contrasta con la tendencia que se puede
observar en Europa, en la cual la regulacin del lobby ha sido ms tarda y enalgunos pases ha descansado ms en la autorregulacin que en la intervencin
directa del Estado.
La visita de Karen Shepherd result importante para la ANP, dada la relevancia
que ha tenido el tema en Chile, y que se ha visto expresada en la extensa trami-
tacin legislativa de los ltimos aos.
VUELVE A FUNCIONAR LA
COMISIN ONLINE
Se invita a los representantes de lasversiones digitales de los medios aso-ciados a participar en la comisin onli-ne, la que vuelve a funcionar despusde un par de aos de receso. La ideaes poner sobre la mesa los principalestemas que afectan a las versiones digi-tales de los medios de prensa escrita ypoder establecer una agenda comnpara trabajar durante el ao.
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PRESIDENTE DE LA ANP EXPONE EN
SEMINARIO INTERNACIONAL DE PROBIDADY TRANSPARENCIA
El Senado de la Repblica, con patrocinio y colaboracin de diversas organiza-ciones e instituciones nacionales e internacionales, organiz el Seminario Inter-nacional de Transparencia y Probidad en el Congreso Nacional y en el Sistemade Partidos Polticos. La jornada de dos das se desarroll en dependencias delantiguo Congreso Nacional en Santiago el 12 y 13 de enero de 2012.El presidente de la ANP, Alvaro Caviedes expuso sobre el acceso a la informacinpblica, en base al estudio que realiza la asociacin junto a la Fundacin de laPrensa todos los aos llamado Barmetro de Acceso a la Informacin, el quemide la percepcin que tienen los periodistas de la entrega de informacin por
parte de algunos organismos e instituciones de gobierno.
CLIPS EL DIARIO DE CONCEPCIN
PRESENTA SU NUEVO DISEO
El Diario de Concepcin estren sunuevo diseo el domingo 11 de marzodel 2012. Segn Silvanio Mariani, editorgeneral del diario, el cambio se diodebido a que las encuestas y sondeosde lectora indicaban la necesidad dedesarrollar un sello propio en la presen-tacin grfica y porque es parte de lasexigencias de mercado que los mediosestn en permanente evolucin. As estediario creado el 2008 en una alianza
entre Copesa y la Universidad de Con-cepcin, llega ahora a su pblico -lec-tores y avisadores- con una edicintotalmente renovada, consolidando suposicin como un medio influyente,serio, que investiga y publica temas conprofundidad, en un formato ms gil ymoderno. Hubo un trabajo integral endonde se consider una nueva arqui-tectura de pginas, contenidos, procesosde produccin, nuevos parmetrosestticos, agrega el editor.
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Revista ANP 7
TRES NUEVAS EMPRESAS EDITORAS
EN LA ANPLa Corporacin Cultural Arte+, la Empresa Periodstica Amrica S.A y el grupo editorial Editec son parte de los nuevosasociados de la ANP. La primera edita La Panera, revista de arte y cultura, lleva 2 aos de experiencia en el rubro y tieneun tiraje de 20.000 ejemplares. sta se distribuye de forma gratuita y circula una vez al mes. La directora de la revista,Susana Ponce De Leon, seala que la revista La Panera naci con el objetivo de difundir el arte y la cultura lo ms am-pliamente posible, aportando nuestro grano de arena para que el Estado, los polticos y la comunidad comprendan laimportancia fundamental que tienen estos mbitos en el desarrollo integral del ser humano.La segunda empresa incluye a los diarios El Longino (circula de lunes a viernes en Alto Hospicio con 3000 ejemplares),Diario 21 (circula en Iquique con 5000 ejemplares), y el Semanal Longino (circula en Tamarugal slo los lunes con 4000ejemplares). Hctor Vivero, director del Diario 21, dice que el aporte que quieren entregar a la ANP es colaborar en el temade descentralizacin del pas, desde el punto de vista periodstico y especialmente en los ciclos o mdulos de capacitacinpara los periodistas.Editec cuenta con cinco revistas: Minera Chilena, Latinominera, Electricidad Interamericana, Aqua y Lignum. Todas se carac-terizan por cubrir los sectores econmicos ms importantes del pas hace ms de 33 aos. Cada revista est enfocada a unsector especfico.
REUNIN DE EXPERTOS DE
LIBERTAD DE EXPRESIN EN
PANAM
Durante los das 12 y 13 de abril se desa-rroll en Ciudad de Panam un encuen-tro titulado Reunin de Expertos sobreLibertad de Expresin en las Amricasa la cual fue invitado el presidente de
la ANP, Alvaro Caviedes. La reunin fuepresidida por la Relatora Especial parala Libertad de Expresin de la ComisinInteramericana de Derechos Humanos,Catalina Botero y el Relator de Nacio-nes Unidas para la Libertad de Opininy Expresin, Frank LaRue. La idea de lacita era abrir un espacio de intercam-bio de experiencias, avances y desafos
en esta material. Con respecto a estose abordaron temas como violencia eimpunidad, responsabilidades ms allde la libertad de expresin, nuevos me-dios y periodismo ciudadano y el acce-so a la informacin en la regin.
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8 Revista ANP www.anp.cl
EDR 2011DIRECTORES Y EJECUTIVOS SE RENEN EN PUNTAARENAS EN EL XXI ENCUENTRO DE DIARIOS REGIONALES
El mircoles 16 de noviembre sedio inicio al XXI Encuentro de
Diarios Regionales en PuntaArenas con un foro sobre Regionalizaciny Desarrollo, en el cual particip elDirector Nacional del Sernatur, Alvaro
Castilla y el presidente del ConsejoNacional para la Regionalizacin y
Descentralizacin de Chile (CONAREDE),Heinrich von Baer.
Durante el jueves hubo seminarios
exclusivos para los asistentes del
Encuentro. Ah, expertos en distintasreas de la industria expusieron sobre
modelos comerciales online, calidadperiodstica, organizacin de redaccionesy fortaleza de los diarios locales. Adems,
los acadmicos de la Universidad de losAndes, Cristbal Benavides y Aldo van
Weezel, presentaron los resultados de
un estudio realizado en conjunto con laANP a los medios regionales. Entre los
panelistas estuvieron: Juan Pedro Garca,
socio fundador de la empresa Edgy;
Rodrigo Nedbal, product manager declasicados online en Medios Regionales,ex gerente comercial Demotores.com;
Pablo Badilla, subdirector de CHV yex director del diario Primera Hora de
Puerto Rico y Earl Maucker, ex directordel diario South Florida Sun Sentinel y
Presidente de la SIP (2007-2008).
En mircoles en la tarde se inaugurla VII Muestra Fotogrca de Prensa
Regional, compuesta por 45 fotografascaptadas por reporteros grcos de
diarios regionales asociados a la ANP. Elda jueves el diario El Pingino invit
a los presentes a un asado de cordero
magallnico en la Estancia Ro de los
Ciervos. En la noche se dio el cierreocial del Encuentro con una cena de
gala ofrecida por el diario antrin,La Prensa Austral. Participaron los
ACT IVI DAD ES
asistentes al Encuentro, adems de la
gobernadora provincial de Magallanes,
Gloria Vilicic y el seremi de la Segegob,
Miguel Schweitzer. El ministro SecretarioGeneral de Gobierno, Andrs Chadwickexcus su asistencia, pero mand
un video con un saludo y su equipopresente expuso sobre algunos avancesdel gobierno en distintas materias. En
la comida se realiz la ceremonia depremiacin en donde se entregaron los
galardones al Premio de Prensa Regional,Silvia Manrquez, gerente general deldiario La Tribuna de Los Angeles; y
al Premio Mejor Fotografa de Prensa
Regional, Reinaldo Agurto del diarioPuente Alto al Da.
El Encuentro se desarroll en el HotelDreams de Punta Arenas y concluy congran xito y una importante convocatoria
de representantes de los distintos diariosdel pas. Ellos dejaron por escritas las
conclusiones de esta reunin en la
Declaracin de Punta Arenas. El prximo
Encuentro de Diarios Regionales estjado para noviembre del 2012 en laciudad de Iquique.
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Revista ANP 9
OA 2011COLEGIO ADVENTISTA DE ANTOFAGASTA GANA LA FI-NAL NACIONAL DE LAS OLIMPADAS DE ACTUALIDAD
180 establecimientos de ochoregiones del pas participaron eneste concurso organizado por laAsociacin Nacional de la Prensa, sus
diarios y revistas asociados, INACAP
y que cont con el apoyo de Movistar.
Inacap Maip fue la sede de la gran nalde las Olimpadas de Actualidad 2011.
Hasta all llegaron los ocho integrantes de
los cuatro equipos concursantes con sus
profesores representando a los colegiosAdventista de Antofagasta, Los Andes
de Santiago, Instituto Regional FedericoErrzuriz de Santa Cruz y San Vicente
de Chilln. Despus de casi dos horas
de competencia respondiendo preguntas
de actualidad en base al contenido
noticioso de los diarios y revistas, y por
un estrecho margen de diferencia, elColegio Adventista se coron campende estas Olimpadas. Los representantesde la RM y la VI regin empataron tras
la primera instancia, lo que oblig a ir
al desempate, en donde fue el ColegioLos Andes quien nalmente se qued
con el segundo lugar, el colegio de SantaCruz con el tercero y el de Chilln con
el cuarto lugar.
El jurado compuesto por Gonzalo Toledo,INACAP; Lissete Araos, Telefnica; Pamela
Elgueda, El Mercurio; Luis FernandoGonzlez, El Rancagino; Francisco
ACT IVI DAD ES
Martinic, La Discusin, Carlos Ilabaca,Crnica Chilln, Alvaro Caviedes, ANP yCecilia Valds, ANP fue el encargado deevaluar las respuestas de los alumnos.
Los ganadores se llevaron numerosos
premios, entre ellos, medallas y trofeosentregados por la ANP, computadores
auspiciados por Movistar, Ipods y
MP3 regalados por Inacap, ademsde suscripciones y otros productos
entregados por los diarios y revistasparticipantes.
Adems, Movistar premi con uncomputador y un trofeo a un alumnodel Instituto Regional Federico Errzuriz,Guillermo Orellana de II medio, por su
destacada participacin durante todas
las instancias del concurso.
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CLI 2011MINISTRA DEL SERNAM ENCABEZA PREMIACIN DELCONCURSO DE LECTORES INFANTILES Y ES ENTREVIS-TADA POR LA NIA GANADORA
Ms de 90 personas llegaronhasta el Centro CulturalGabriela Mistral el pasado8 de noviembre para aplaudir a los 20
nios destacados y a los 3 ganadores
del Concurso de Lectores Infantiles,
actividad organizada hace once aospor la Fundacin de la Prensa y la ANPy cuyo objetivo es dar la posibilidad a
nios de entre 6 y 14 aos de todo el
pas a entrevistar a su personaje favoritode la actualidad nacional.
El primer lugar lo obtuvo Margarita Silva
del Colegio Monte Tabor y Nazaret, quientuvo la posibilidad de entrevistar, frente
a todos los asistentes, a la ministra del
Servicio Nacional de la Mujer, Carolina
Schmidt. Ella y el presidente de laANP, Alvaro Caviedes, le entregaron el
computador y la impresora a la ganadora.
El segundo lugar lo obtuvo Vicente Celisde 6 aos, perteneciente a la Escuela
Carmen Gallegos de San Vicente deTagua Tagua. l entrevist al personaje
principal de la serie infantil chilena 31
minutos, Tulio Trivio. El ecologista yempresario estadounidense, DouglasTompkins tambin fue entrevistado
por quien alcanz el tercer lugar del
concurso, Joaqun Volmar (9) del Colegio
San Francisco Javier de Puerto Montt,
quien motivado por sus intereses, decidihacerle ingeniosas preguntas.
Ms de 3.000 entrevistas fueron recibidas
por la Asociacin Nacional de la Prensa,
de las cuales se hizo una minuciosaseleccin. El jurado estuvo compuesto
por Alvaro Caviedes (ANP), Francisca
Petrovich (EducarChile), CarolinaEsposito (Minera Los Pelambres), M. Pilar
Fernndez (Cpech), Elisabeth Simonsen
(La Tercera), Carmen Figueroa (ElMercurio) y Catalina Labarca (Consejo dela Cultura y las Artes). Los auspiciadoresde este ao 2011 fueron Minera LosPelambres y Cpech; adems se cont
con la colaboracin de EducarChile y elpatrocinio del Ministerio de Educacin
y el Consejo Nacional de la Cultura y
las Artes.
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Revista ANP 11
ENTREVISTAS Concurso de Lectores Inantiles (CLI)
1 lugarEntrevista a Carolina Schmidt, Ministra
del Servicio Nacional de la Mujer
Por Margarita Silva (12 aos)
Usted se preocupa nada ms que del
cuidado de la mujer o tambin puede
ayudar a algunos hombres?
La ley establece que lo que tenemos
que hacer es ayudar a que hombres ymujeres de nuestro pas tengan igualdadde oportunidades y ms posibilidades.
Desgraciadamente en nuestro pastodava las mujeres tenemos menores
oportunidades que los hombres enmuchas cosas, pero en otras los hombres
tienen todava un rol secundario, me
reero particularmente a la participacinque tienen en nuestras familias; y como
necesitamos que ellos tambin estn ah,
es que estamos trabajando por los dos.
Cree que todas las mujeres pueden
ser buenas trabajadoras y dueas de
casa al mismo tiempo?
Claro que podemos, pero es muy difcil.
Hoy tenemos la idea de la sper mujer:
tenemos que ser buenas en la casa yen el trabajo. Pero la verdad es que es
tremendamente difcil y hay una carga
muy grande. Lo que nosotros queremos
es que las mujeres tengan la posibilidadde tomar sus propias decisiones y poder
participar en todas las cosas que quiera
sin sentirse presionada y menos valorada.Necesitamos ms mujeres en el mundo
del trabajo y ms hombres en el mundo
de las familias y poder compatibilizar eso.
Su trabajo es solamente cuidar a lamujer o tambin se preocupa de darle
sus gustos?
El trabajo del Estado es bsicamentetratar de generar mayores oportunidades
y derechos para hombres y mujeres. Laspolticas pblicas tienen que buscar la
mejor calidad de vida de ambos.
Por qu cree usted que el valor de la
mujer ha aumentado?
Yo creo que por mucho tiempo la mujerestuvo ms en el mbito de lo privado
y fue tremendamente valorada en lafamilia, pero se pensaba que al ser tanafectiva y sensible, no iba a ser tan buena
en el trabajo. Pero est comprobadoque tanto hombres como mujeres
tenemos las mismas capacidades ypodemos desempearnos en cualquier
funcin. Creo tambin que lo que antes
se vea como algo negativo quizsuna debilidad, ahora se entiende ms
como una fuente de valor. Las mujerestenemos grandes ventajas competitivasy se ha aprendido a valorar el liderazgofemenino en ese aspecto.
Usted se preocupa slo de las mujeres
del pas o tambin puede preocuparse de
las comodidades que puedas tener tu?
Cualquier persona que desempee una
actividad poltica, un cargo pblico,una periodista destacada, un rostro de
televisin, etc., todas deben equilibrarbien su rol como persona y yo creoque lo ms difcil en la vida es alcanzar
ese equilibro, ya sea con sus hijos, su
pareja, su familia, sus padres y con uno
mismo. Tratar de tener tiempo y calidadde tiempo para poder desarrollarse en
todos esos mbitos es muy importante.
El tiempo de cuidarse a s misma noes tiempo perdido, al contrario es una
inversin para poder desarrollarse mejor.
Puede que esto suene tonto pero puede
un hombre ser ministro del SERNAM?
No suena para nada tonto. Claro quepuede, no slo porque no lo prohba la
ley, sino porque lo que uno necesita sonequipos de trabajo combinados, hombres
y mujeres, y en el Sernam trabajanmuchos hombres. Aunque todava no
ha habido un ministro del Sernam.
Por qu le parece tan importante
cuando las mujeres encuentran trabajo?Porque nada cambia ms la situacin enuna familia cuando existe un segundo
ingreso en el hogar. Y cuando en elhogar hay una sola cabeza o una sola
jefa de hogar, la diferencia es an ms
importante. Tambin es tremendamenterelevante desde el punto de vista delas posibilidades, de superacin de la
pobreza y desarrollo.
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ENTREVISTAS Concurso de Lectores Inantiles (CLI)
2 lugarEntrevista a Tulio Trivio, protagonista
de la serie inantil 31 Minutos
Por Vicente Celis (1 bsico)
Cul es su libro favorito?
Mi libro favorito es la biografa de Tulio
Trivio escrita por m y es muy interesante
porque habla de m.
En qu otra cosa trabajara sino fuera
en la televisin?
Creo que podra dar consejos a la gente.
Le gust salir en el comercial del
Transantiago?
Si, fue muy entretenido, nuncahaba andado en una micro, fue algoapasionante.
Se baa en el mar aunque le tenga
miedo a las ballenas?
Nunca voy al mar, slo me bao enlas piscinas y que sean chicas porque
hay ballenas que pueden entrar en las
piscinas grandes.
Si amarra sus corbatas, llegaran a
la luna?
No lo he medido, pero probablemente s.
Usted o el Sr. Manguera guardan los
premios que se ganan?
Mmm, no te puedo contestar porque elSr. Manguera es mi jefe. Yo los trato de
guardar lo ms posible.
Conoce la identidad de calcetn con
rombosman?
S, pero no te la puedo decir.
Cul es su parte favorita de Chile?
Mi casa.
Juanin le hace las cosas en TV y su
cama tambin?
No, la cama la hace la seora Tremebunda.
Le gustara haber entrevistado a los
33 mineros cuando estaban en la mina?Nooo, porque tendra que haber bajadoa la mina, ests loco!!!!
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Revista ANP 13
3 lugarEntrevista a Douglas Tompkins,
Ecologista
Por Joaqun Volmar (3 bsico)
Mr. Douglas. Cundo nace en usted
esta idea de proteccin de la naturaleza?
Cuntos aos tienes t? ocho. Yo
empec a los doce, pero t tienes la
posibilidad de empezar antes que yo. Hayque empezar joven a mirar la naturaleza,para eso hay que tener inters que es
lo ms importante.
Qu diferencias importantes hay entre
su pas de origen Estados Unidos y
Chile en relacin a este tipo de ideas?
Cada cultura tiene distintas perspectivasy visiones a propsito de la interaccin
del hombre y la naturaleza. Cada una
tiene su historia. Ac se ha creado una
cultura o conciencia de la importancia quees tener grandes extensiones de tierrasdisponibles para la vida silvestre y no slo
para el uso del hombre. Chile tiene una
gran red de parques nacionales, porquelos chilenos han tomado conciencia de
la importancia de usar cierto porcentajede su territorio nacional y formar parques
y este proceso est continuando.
ENTREVISTAS Concurso de Lectores Inantiles (CLI)
Como le afect a usted esta erupcin?
Fue algo que ha creado todo tipo deproblemas y dolores de cabeza y nos cost
mucha plata. Recin calculamos que la
restauracin de nuestra infraestructura, lareubicacin de nuestra gente, y todos losinconvenientes nos ha costado ms de tres
millones de dlares a nuestra fundacin.
Tuvimos que restaurar el parque, que
salir de nuestra casa porque estaba enel radio de evacuacin. A nuestra gente
que trabajaba en la zona la tuvimos que
mandar a Puerto Montt, Palena y Futaleuf
por mucho tiempo. Tuvimos que vender
parte de esto al Estado, pero como a lamitad de su precio slo para salvar un
poco de plata para reconstruir la zona
del Lago Amarillo.
Cmo puede un nio(a) cualquiera
llegar a ser un ecologista tan importante
como usted?T puedes, pero hay que trabajar. Hay
que tener una visin para tu propia viday focalizar tu esfuerzo, tu atencin, tu
mente, tu cerebro, tus recursos y talentos.
No depende de la plata, la mayora de
los grandes ecologistas, el 99% no tiene
plata. Mi caso es una excepcin y tengoque tener la misma fuerza, la misma
concentracin y la misma intensidadpara mi trabajo si quiero llegar a hacer
algo importante.
Me imagino que el jardn o el patio de
su casa debe ser del tamao de una
cancha de futbol. Qu hace con tanto
espacio disponible?
Podemos hacer un milln de canchas
de futbol (entre risas), el problema es
que no es tan fcil porque hay mucha
pendiente. Lo importante es que tenemos
bosques, ros, pastizales, lagos, costas,
montaas y ventisqueros. La vida novale mucho si estamos viviendo solo en
ciudades articiales entre puro cemento,siempre hay que tener un entornonatural alrededor de lo que est hecho
por el hombre.
Qu opina de su trabajo Mrs. Kristine
Tompkins, su esposa?
Estamos trabajando juntos en esto. Ella
est pensando en mi trabajo como yo
estoy pensando en el suyo. Somos unmatrimonio que trabaja con las mismasideas, ella por ejemplo est a cargo del
proyecto de Aysn y yo un poco ms de
Pumaln, estamos fusionados en la carrera.
Si pudiera enviar un mensaje a los
miles de estudiantes de nuestro pas.
Qu les dira?
Yo dira que la generacin nueva, tu
generacin, tiene que tomar en serioel deber del trabajo de cuidar el medio
ambiente, porque no sacamos nada contener justicia social, desarrollo cultural,buena educacin, pero un terreno
muerto. Si no tenemos un ambientesano y vibrante y cuidamos toda lariqueza que existe hoy, vamos a llegar
a tener un planeta sin bosques y ahestaremos fritos.
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ACT IVI DAD ES
SERNAC, BANCO CENTRAL Y SERNAMSON LAS INSTITUCIONES QUE LIDERANEL RANKING DE ACCESO A LA INFORMACIN 2011
VIII Barmetro de Acceso a la Inormacin
Como ya es tradicin, en diciembre se lanzaron losresultados de la encuesta del Barmetro de Accesoa la Informacin, estudio organizado y coordinado
por la Fundacin de la Prensa y la Asociacin Nacional de
la Prensa con el apoyo de la Universidad Adolfo Ibez y
realizado por la empresa Adimark GfK. El cuestionario fue
respondido por 371 periodistas de todo el pas con el objetivode conocer la percepcin que tienen ellos con respecto a la
informacin pblica.
El presidente de Adimark Roberto Mndez present losresultados y expuso las principales conclusiones, mientras
que un panel compuesto por el ministro Secretario General
de Gobierno, Andrs Chadwick; el vicepresidente de la ANP,
Guillermo Turner y el presidente del Consejo para la Transpa-rencia, Alejandro Ferreiro comentaron los datos entregados.El panel fue moderado por el presidente de la Fundacin de
la Prensa, Carlos Schaerer.
Alvaro Caviedes, ministro Andrs Chadwick, Roberto Mndez y Carlos Schaerer durante el lanzamiento del estudio del VIII Barmetro.
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Revista ANP 15
ACT IVI DAD ES
El ministro rescat que instituciones como el Sernac estn
en primer lugar debido a que signica que hay inters por
parte de los ciudadanos por esa informacin. Agreg que
se est trabajando para modicar ciertos temas de la ley de
transparencia con el objetivo de que todas las institucionestengan la mayor luz posible. Ferreiro por su parte parti
agradeciendo a quienes realizaron el estudio porque asegurque lo que no se mide, no se mejora. Coment algunos
de los desafos que tiene el Consejo para la Transparencia
como lograr que los organismos entreguen la informacin
que no les acomoda entregar. l considera que es importanteque la informacin que se entregue sea de calidad, es decir,
si la trasparencia no duele un poco, no sirve. Guillermo
Turner fue quien dio trmino al panel e hizo un anlisis cr-
tico de algunos temas como el bajo porcentaje que arroj
el acceso a la informacin en el Caso La Polar. Segn l,
s se ha entregado informacin sobre ese tema y que lospropios directores han ido dando luces. Turner aprovech
su intervencin para destacar que sera importante agregar
a un periodista al Consejo de la Transparencia, a lo que
Chadwick respondi que sera posible siempre y cuandoese periodista haya dejado de ejercer sus funciones en un
medio de comunicacin.
ALGUNOS RESULTADOS DEL 2011
El estudio del Barmetro contempla el anlisis del nivel de
acceso a la informacin en base a tres aspectos: disposicin,conabilidad o precisin y entrega oportuna de la informa-
cin suministrada por las distintas reparticiones pblicas
como ministerios, Fuerzas Armadas y de Orden, partidosy coaliciones de partidos, entre otros. En 2011 se sumaron
diferentes instituciones que no haban sido evaluadas con
anterioridad. Dos de ellas, el Sernac y el Sernam, ocuparon
los primeros lugares del ranking general de acceso a la infor-macin. Las tres empresas pblicas peor evaluadas fueron
las del transporte pblico en regiones, de telecomunicacionesy del Transantiago.
En este estudio, de forma especial se incluy en el estudio
a las empresas del retail, que an cuando son empresasprivadas, tienen alto impacto y son de inters pblico. Las
mejores evaluadas fueron: Paris, Jumbo y Falabella, en orden
respectivo, mientras que las peor catalogadas fueron La Polar,Farmacias Ahumada y Cruz Verde. Por ltimo, se pregunt
por los tres principales hechos noticiosos que marcaron la
agenda periodstica del 2011: reconstruccin post terremoto,caso La Polar e Hidroaysn, todas con una baja evaluacin
en cuanto a la entrega de informacin.
Durante los ocho aos que se ha llevado a cabo este estudio,el Barmetro se ha convertido en un referente nacional en
cuanto a la trasparencia y nivel de informacin otorgada porlos organismos del estado. Qu tan fcil ha sido acceder a
esa informacin e incluso la disposicin de los involucrados
a entregar datos referentes a dichos casos, son tambinpuntos evaluados en el Barmetro.
El terreno de este estudio se llev a cabo en septiembre,
octubre y noviembre y la muestra estuvo constituida por 373periodistas de diferentes medios de comunicacin de todo
el pas, mayoritariamente prensa escrita. sta se realiza de
manera online y evala el nivel de acceso a la informacin
general y particular de 44 instituciones u organismos pblicos,10 empresas del retail y 11 partidos polticos sobre la base
de las tres dimensiones antes mencionadas.
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Rnking general de acceso a la inormacinPROMEDIO DE LAS TRES DIMENSIONES20 MEJORES
onemi
codelco
Ejrcito de Chile
Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones
Servicio Nacional del Consumidor*
Banco Central
Servicio Nacional de la Mujer*
Ministerio de Vivienda y Urbanismo*
Ministerio Pblico-Fiscala
Servicio de Impuestos Internos
Polica de Investigaciones
Ministerio de Obras Pblicas
Tribunal de Deensa de la Libre Competencia
Armada de Chile
Poder Judicial (Corte Suprema)
Secretara General de la Presidencia
Contralora General de la Repblica
Fuerza Area de Chile
Carabineros de Chile
Ministerio de Relaciones Exteriores
2010
2011
22
1
2
3
6
9
8
4
5
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
6
4
7
9
10
12
17
11
16
14
3
25
13
38
2
1
7
posicinrnking2007
posicinrnking2008
posicinrnking2009
posicinrnking2010
posicinrnking2011
Servicio Nacional
del Consumidor*- - - - 1
Banco Central1 6 3 4 2
Servicio Nacional
de la Mujer*- - - - 3
Ministerio Pblico-
Fiscala- 4 5 7 4
Polica de Investigaciones 3 2 2 9 5
Tribunal de Deensa de
la Libre Competencia2 3 9 10 6
ONEMI - - 1 22 7
Contralora General
de la Repblica17 9 4 6 8
Poder Judicial (Corte
Suprema)33 24 7 12 9
Ejrcito de Chile 15 14 12 2 10
Carabineros de Chile 3 1 6 1 11
Ministerio de Vivienda
y Urbanismo*- - - - 12
Servicio de Impuestos
Internos10 12 15 17 13
Ministerio de Obras
Pblicas24 13 21 11 14
Armada de Chile 8 10 14 16 15
CODELCO 31 26 22 14 16
Fuerza Area de Chile 19 8 10 3 17
Secretara General de la
Presidencia18 33 28 25 18
Ministerio de Transportes
y Telecomunicaciones- 18 13 13 19
Ministerio de Relaciones
Exteriores34 31 35 38 20
Rnking general de acceso a la inormacinPROMEDIO DE LAS TRES DIMENSIONES20 MEJORES
*INSTITUCIONES INCLUIDAS EN EL 2011
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ACT IVI DAD ES
Evaluacin de los organismos de gobierno en los siguientes aspectos delacceso a inormacin de inters pblicoESCALA 1 A 7 | 1 = PSIMO | 7 = EXCELENTEBASE: QUIENES HAN CONTACTADO A CADA ORGANISMO
Servicio Nacional
de la Mujer
Ministerio de Vivienda
y Urbanismo
Servicio de Impuestos
Internos
Ministerio de
Obras Pblicas
Secretara General dela Presidencia
Ministerio de Transportes
y Telecomunicaciones
Ministerio de Relaciones
Exteriores
Ministerio de Deensa
Superintendencia de
Valores y Seguros
Ministerio de Economa
Ministerio de Energa
y Minera
Ministerio de
Planifcacin Nacional
Ministerio de Salud
Secretara General
de Gobierno
Ministerio de Hacienda
Ministerio de Educacin
Presidencia
Ministerio del Interior
59,2% 54,4% 48,5% 54%
37,9% 44,4% 39,5% 40,6%
30,7% 56% 33,3% 40%
36,7% 44,6% 32,4% 37,9%
36,3% 42,5% 27,5% 35,4%
37,7% 35,2% 31,1% 34,7%
40,3% 34,3% 26,9% 33,8%
35,8% 32,8% 31,3% 33,3%
22,2% 46,7% 26,7% 31,9%
31,8% 37,5% 26,1% 31,8%
29,9% 34,5% 27,6% 30,7%
39,7% 27,9% 23,5% 30,4%
28,5% 29,2% 29,9% 29,2%
31,5% 28,8% 23,3% 27,9%
27,8% 34,7% 20,8% 27,8%
27,4% 30,4% 22,6% 26,8%
18,6% 26,5% 19,6% 21,6%
21,1% 26% 15,4% 20,8%
disposicin aentregarinformacin
confiabilidad yprecisin de lainformacinentregada
entregaoportuna dela informacin
promedio
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ACT IVI DAD ES
Evaluacin de las empresas u organismos de servicio pblico en los si-guientes aspectos del acceso a inormacin de inters pblicoESCALA 1 A 7 | 1 = PSIMO | 7 = EXCELENTEBASE: QUIENES HAN CONTACTADO A CADA EMPRESA
Servicio Nacional
del Consumidor
Empresas Elctrica
Empresas Servicios
de Gas
Servicios de Salud
Pblica
Empresas Sanitarias
Empresas del transportepblico
Empresas de
Telecomunicaciones
Empresas del
Transantiago
69,1% 63,6% 63% 65,2%
27,7%
17,4%
29,5%
26,1%
20,5%
8,7%
25,9%
17,4%
24,1%
15,2%
20,7%
26,1%
15,2%
20,7%
14,1%
21,8%
14,8%
18,6%
16,7% 16,7%
19,3%
9,5%
21,3%
14,3%
24,8% 18,8% 17,8% 20,5%
disposicin aentregarinformacin
confiabilidad yprecisin de lainformacinentregada
entregaoportuna dela informacin
promedio
Algunas empresas privadas que prestan servicios de alto interspblico en los siguientes aspectos del acceso a inormacin deinters pblicoESCALA 1 A 7 | 1 = NUNCA | 7 = FRECUENTEMENTEBASE: QUIENES HAN CONTACTADO A CADA EMPRESA
Paris
Jumbo
Falabella
Salcobrand
Unimarc
Ripley
Lider
La Polar
Farmacias Ahumada
Cruz Verde
20,5%
4,2%
0%
28,2%
4,2%
20,5%
8,3%
23,1%
5,6%
18,2%
6,9%
25,8%
0%
13,8%
16,7%
4,2%
10,3%
20,2%
1,4%
10,3%
13,2%
9,8%
7,9%
20,8%
10%
5,9%
4,8%
11,3%
5,9%
6,3%
15,1%
7,2%
6,3%
15% 20% 15%
17,1% 14,3% 11,4% 14,3%
disposicin aentregarinformacin
confiabilidad yprecisin de lainformacinentregada
entregaoportuna dela informacin
promedio
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Revista ANP 19
La Asociacin Mundial de Peridicos y Editores de Prensa (WAN IFRA) y la
Asociacin Nacional de la Prensa (ANP) organizan este evento de referencia para
la industria periodstica latinoamericana.
Hoy se viven interesantes y decisivos momentos de transformacin que pueden
representar una gran oportunidad.
Lo invitamos a participar de esta conferencia a nivel mundial y a conocer cules
son las nuevas tendencias.
Principales temas:
Produccin de peridicos Marketing y publicidad innovadora Estrategias digitales
para el xito Libertad de expresin Jvenes lectores y el diseo para nuevas
audiencias Modelos de negocios y tendencias en la industria.
CONFERENCIA INTERNACIONAL DE LA PRENSA
WAN IFRA Amrica LatinaSantiago de Chile, 25 y 26 de abril, Hotel Gran Hyatt
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20 Revista ANP www.anp.cl
Programa WAN - IFRA
MODELOS DE NEGOCIO Y TENDENCIAS
Tendencias en el mundo de la prensaD. Christoph Riess, CEO, WAN - IFRA,Alemania
La industria periodstica en Amrica delSur, evolucin reciente y perspectivas
D. Carlos Muller, Asesor de comunicacin,Associaco Nacional de Jornais - ANJ,Brasil
Estrategias y modelos de xito para peri-dicos y revistasD. Jack Grifn, Presidente y fundador, Em-pirical Media Advisors y ex CEO de TimeInc., EE.UU.
Crear modelos transormadoresD. Robert Rosenthal,Director, Center forInvestigative Reporting, EE.UU
FORMULAS DE EXITO ENLATINOAMERICA
Incrementar audiencia. Caso de estudio:O Estado de So PauloD. Ricardo Gandour, Director de conteni-dos, O Estado de So Paulo
Branding y fdelizacin de audiencias.Caso de estudio: El MercurioD. Patricio Moreno, Gerente de marketing ydesarrollo, El Mercurio, Chile
Estrategias para nuevos nichos. Caso deestudio: ByC ComunicacionsD. Felipe Conn, Director comercial y desa-rrollo, ByC Comunicaciones, Chile
Modelos multiplataorma. Caso de estu-dio: COPESAD. Max Sichel, Gerente general, GrupoCopesa, Chile
ALGUNOS DE LOS TEMAS YEXPONENTES DE ESTA CONFERENCIA
PRODUCCIN DE PERIDICOS
ltimas tendencias en el rea de produc-cin de peridicosD. Manfred Werfel, Director del rea deProduccin de Peridicos, WAN - IFRA,Alemania
LIBERTAD DE PRENSA EN AMRICALATINA: NUEVAS HERRAMIENTAS PARALOS DESAFOS DE LA REGIN
Panel de discusin: Dirigir un peridicode calidad en una clima de violenciaD. Ismael Bojrquez Perea, Director delseminario Ro Doce, Mxico
Panel de discusin: Aprender de las oen-sivas gubernamentales contra la prensaD. Gustavo Gonzlez, Director Periodsticode Editorial Perl, ex director de revistaNoticias, Argentina
ESTRATEGIAS DIGITALES DE XITO
Innovacin digital y nuevos negocios.Caso de estudio: Grupo PRISAD. Kamal Bherwani, Chief Digital Ofcer,Grupo PRISA, Espaa
Aciertos, racasos y oportunidades de losquioscos digitales en EspaaD. Juan Luis Moreno, Director de estrategia
digital Vocento, Espaa
MARKETING Y PUBLICIDADINNOVADORES
Innovacin en la publicidad de peri-dicos: La recuperacin de los anunciosclasifcadosD. Peter M. Zollman, Fundador, AdvancedInteractive Media Group LLC, EE.UU.
JOVENES LECTORES Y ESTRATEGIASPARA ATRAER A LA AUDIENCIA DELSIGLO XXI
Jovenes lectores: Dos casos que estimu-lan la lectura juvenilDa. Aralynn McMane, Directora ejecutivade desarrollo de la audiencia joven,WAN - IFRA, Francia
El diseo como herramienta para crearventaja competitivaD. Mario Garca, Presidente y fundador,Garca Media Consulting, Espaa
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Revista ANP 21
ANP es la organizadora a nivel local y anftriona del evento
CONFERENCIA DE PERIODISMO ANIVEL MUNDIAL SE CELEBRA ENCHILE EL PRXIMO 25 Y 26 DE ABRIL
Los das 25 y 26 de abril de 2012 se celebra en Santiago
de Chile la conferencia internacional WAN-IFRA
Amrica Latina 2012, el evento de referencia parala industria periodstica latinoamericana.
En este evento se podr conocer, de la mano de prestigiosos
profesionales y ponentes internacionales, los casos ms
novedosos en el entorno multimedia actual y hacer losmejores contactos con el resto de agentes implicados en el
sector de los medios de comunicacin en Latinoamrica.
As, los asistentes podrn conocer experiencias exitosas de
diarios regionales y locales, descubrir novedosos proyectos
de generacin de ingresos, analizar las ltimas tendencias enperidicos y revistas, hablar de integracin de redacciones,
de calidad periodstica y de nuevos lectores, ver los mejoresejemplos de publicidad multiplataforma y cul est siendo
la evolucin del negocio de los anuncios clasicados, y, por
supuesto, tratar de encontrar oportunidades de negocio en
los dispositivos mviles y en el entorno digital.
La Asociacin Nacional de la Prensa ha sido el interlocutor
nacional de los organizadores y ha trabajado en todo el procesopara traer a Chile un congreso de este nivel. Y como antrinla ANP ha querido darles la bienvenida a los asistentes con
un cctel que se realizar el da 25 de abril en el MuseoHistrico y Militar, al cual se ha invitado especialmente al
ministro Secretario General de Gobierno, Andrs Chadwick
y al alcalde de Santiago, Pablo Zalaquett.
Ms de 200 personas del mundo de los medios de comuni-
cacin tendrn la posibilidad de participar en esta segundaversin del captulo latinoamericano del seminario anualde la asociacin Mundial de Editores y Editores de Prensa(WAN-IFRA).
Alrededor de 15 expositores de Estados Unidos, Europa,rica y Amrica latina sern los encargados de mostrarnoslas principales tendencias de la industria y contarnos sobrelas oportunidades de nuevos negocios.
ACT IVI DAD ES 201 2
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22 Revista ANP www.anp.cl
MAGs 2012LAS REVISTAS CONSAGRAN SU PREMIO
Tras el xito del ao 2011, lacomisin de revistas de la ANPdecidi repetir la experienciay organizar la segunda versin del
Premio Nacional de Revistas MAGs2012. Recogiendo las sugerencias dejurados y participantes del ao anterior,se mejoraron las bases y se ampliaron
las categoras para que ms revistas y
de los ms diversos nichos pudieran serparte de esta iniciativa.
El objetivo, involucrar a todo el equipo
que trabaja en la elaboracin de unarevista, desde los periodistas, editores,
diseadores, fotgrafos, diagramadores,
e incluso las reas comerciales y demarketing y los que estn detrs de la
implementacin digital. Todos son parteesencial en la creacin del producto,y por eso la ANP ha querido invitar a
que cada uno de ellos pueda escoger
sus mejores trabajos para participar eneste premio.
Este 2012 son 17 las categoras y se
ampliaron respondiendo a una de lasprincipales cualidades de las revistas, esque muchas de ellas apuntan a nichos,
grupos especializados que buscanaprender, entretenerse e informarse
a travs de este soporte. Es s como
aparecen categoras como mejor reportajede negocios, emprendimiento, tecnologa,
innovacin; o mejor reportaje de salud,bienestar, ciencia y medioambiente; o
ms especco an, de turismo, viajes
y fomento a la cultura chilena.
En el rea grca tambin se abre una
oportunidad a una gran cantidad de
revistas que trabajan especialmentebien el tema de la moda, as se premiarmejor portada de rostro y mejor diseo
y direccin de arte por produccin y porpieza en particular.
Pero sin duda, una de las grandes
novedades de este ao es que con elpremio se quiso ser ms inclusivo y se
ha abierto una serie de categoras paraque aquellas publicaciones que circulan
de forma gratuita con los diarios del paspuedan postular. As los suplementos tienen
5 categoras especiales para demostrar
tambin la excelencia en su trabajo.
Este ao el premio cuenta nuevamente
con el auspicio del Hotel NOI, endonde se desarrollar la ceremonia de
premiacin a principios de agosto, yQuadGrc. Como colaborador est la
Universidad del Pacco, la que a travsde la Facultad de Comunicaciones ha
decidido formar parte de este premio
en el marco de una alianza mayor que
busca realizar diferentes acciones enconjunto a la ANP.
CATEGORA EDITORIAL /CONTENIDO
1. Mejor entrevista2. Mejor reportaje de contingencia, actua-
lidad, inters pblico3. Mejor reportaje de negocios, emprendi-miento, tecnologa, innovacin4. Mejor reportaje de salud, bienestar,ciencia, medioambiente5. Mejor reportaje de arte, entretenimien-to, gastronoma, tiempo libre, espectculo6. Mejor reportaje de turismo, viajes,omento a la cultura chilena7. Mejor reportaje de investigacin8. Mejor edicin especial o extraordinaria
CATEGORA GRFICA/DISEO/IMAGEN
9. Mejor portada general10. Mejor portada de persona11. Mejor diseo y direccin de arte derevista12. Mejor diseo y direccin de arte porproduccin13. Mejor diseo y direccin de arte porpieza
14. Mejor otoreportaje o reportaje grfcoCATEGORA MARKETING / DIGITAL
15. Mejor sitio web16. Mejor sistema multimedia17. Mejor extensin de marca
CATEGORA SUPLEMENTO
1. Mejor entrevista2. Mejor reportaje3. Mejor portada4. Mejor diseo y direccin de arte de
suplemento completo5. Mejor extensin de marca
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www.mags.cl
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Revista ANP 23
OA 2012LAS OLIMPADAS DE ACTUALIDAD SIGUEN EXPANDINDOSE
Y CONGREGANDO A MS COLEGIOS
De Arica a Punta Arenas; esteao por n podemos decir queestamos en la primera (aunqueactualmente sea la dcimo quinta) y en la
duodcima regin. Es que las Olimpadasde Actualidad, organizadas por la ANP
en conjunto con INACAP, se han idoexpandiendo y en cuatro aos ya hemoslogrado abarcar diez regiones del pas.
Todo un mrito si pensamos que hacecuatro aos empezamos en un plan pilotocon tan solo dos ciudades. Y Las cifras
avalan este mrito. De 12 colegios en el
2009, hoy ya llegamos a ms de 200 connuestros diarios y revistas a sus salas de
clases, y lo que en un principio favorecia slo 96 nios, hoy son alrededor de
1600 alumnos los beneciados que recibegratuitamente el diario y pueden leerlo
gracias a este concurso.
Es una carrera por saber, una competencia
del conocimiento, pero por sobre todo,
un desafo por estar informado. Esas sonlas Olimpadas de Actualidad, que en su
cuarto ao se han consagrado como unode los proyectos emblemticos de la ANP
y uno de los pilares en su misin por
contribuir en el desarrollo educacional
de los nios y sobre todo, en fomentar
la lectura en el pas.
Pero este xito no habra sido posible sinel compromiso de nuestros asociados,
diarios y revistas que se han involucradocon esta noble causa y que durante todoel ao estn trabajando en pro de esta
iniciativa. Son los propios directoresquienes hacen participar a sus equiposperiodsticos para realizar estas preguntas
y luego ellos se integran activamentecomo jurado de las competencias.
Por parte de los colegios; alumnos,profesores y apoderados se han visto
favorecidos y nos han demostradoestar altamente agradecidos con la
oportunidad que se les da ao a ao
de poder participar. Es que muchosde los colegios inscritos nunca haban
recibido una suscripcin, y otros ques tenan, agradecen que stas puedan
llegar directo a sus alumnos.
Ser parte de estas competenciases una gran experiencia, ver comolos estudiantes arman equipos con
compaeros de otros cursos y suben
nerviosos a la mesa en donde serninterrogados en base a la actualidadleda en los diarios y revistas. Cmo son
capaces de memorizar nombres y cifras,argumentar causas y consecuencias de
hechos noticiosos y relatar con precisinciertos acontecimientos, representa
toda una satisfaccin para aquellosque estamos en esta misin por educar.
Es por eso, que un ao ms seguimos
con nuestras Olimpadas de Actualidad,seguimos convocando a alumnos yprofesores a que se entusiasmen con
el concurso, a que conozcan los diariosy que descubran el mundo que puede
abrirse slo con la oportunidad de leer
e informarse.
ALGUNOS DATOS RELEVANTESDE ESTAS OA 2012
Regiones en competencia: II, IV, V, VI,VII, VIII, XII, XIV, XV y RM.
Diarios:La Estrella de Arica, El Mercuriode Antoagasta, El Da de La Serena, ElMercurio de Valparaso, El Observador deMarga Marga, El Mercurio, La Tercera,Diario Financiero, El Rancagino, LaPrensa de Curic, El Centro de Talca, LaDiscusin y Crnica de Chilln, El Sur yEl Diario de Concepcin, El Austral Valdi-via, La Prensa Austral y El Pingino.
Revistas: Caras, Muy Interesante, Cosas,Poder & Negocios, Capital, Qu Pasa, City,La Panera y Amrica Economa.
Inicio de las competencias:17 de abril enChilln.
Inauguracin ofcial:15 de mayo en la
sede de Inacap Maip en Santiago
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La ANP organiza este concurso junto al
apoyo de Inacap, que adems de poner
sus sedes es parte importante el la
logstica de la competencia. Por su l ado,
Movistar es el auspiciador que gracias
a sus atractivos premios motiva a ms
nios del pas a participar.
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KIOSCO DIGITALANP PREPARA SU PROPIA PLATAFORMA PARA VENDER DIARIOS Y REVISTAS ONLINE
Hace un par de aos ya existe laidea al interior de la comisinde revistas de la ANP desumarse al carro de la tecnologa y
crear un kiosco digital, es decir, unaplataforma que sirva como un nuevocanal de distribucin en donde las
revistas y los diarios asociados puedansubir sus contenidos digitales para
ofrecerlos a los lectores. Pero los costosde implementacin y las soluciones
tcnicas haban sido una barrera deentrada para materializar este proyecto
hasta ahora, cuando surgi la posibilidadde crear un kiosco digital con el apoyo
de CORFO. Es as como este ao sepresentar la idea con el n de lograr
un conanciamiento y poder lanzar estaplataforma a nes de 2012.
El objetivo central es agruparse para
lograr un nuevo canal de distribucin
digital para publicaciones editoriales,
especcamente de revistas y diarios, atravs de una plataforma multidispositivo
que apunta a lograr disponibilizarrevistas y diarios para audiencias
actuales y nuevas, posibilitando a las
editoriales llegar a una mayor cantidadde pblico con una oferta ms amplia
de venta por suscricin, ejemplar ocontenido especco.
El proyecto aprovechar la tendencia enel uso de nuevos dispositivos digitales,
principalmente tablets, as como tambin
el crecimiento de la publicidad online. Deesta forma, el modelo de negocios se basapor una parte en el cobro de un valor porla descarga de la publicacin, pero por otro
lado, en la oportunidad de generar ingresos
publicitarios adicionales por la generacinde nuevos contenidos interactivos.
El concepto principal de este proyecto
es lograr tener una oferta amplia, enun solo lugar, de fcil acceso e intuitivo,multiplataforma y a un costo razonable.En este sentido, el generar el proyecto
de manera asociativa asegura que toda
la oferta de publicaciones ms relevantedel pas est presente, lo que lo hace
ms fcil para el usuario a la hora de
buscar qu leer.
24 Revista ANP www.anp.cl
La idea del kiosco digital no es nueva y
ya en varios pases se ha implementado
con xito, de ah la intencin de empezarluego con su funcionamiento en Chile.
Uno de los ejemplos ms cercanos es
el de Espaa. Ah hay dos kioscos que
coexisten y se reparten las publicaciones.
El primero en aparecer fue Orbyt enmarzo del 2010 y a la fecha ya tiene
cerca de cincuenta mi abonados. Enjulio de 2011 sali su competencia,Kiosco y Ms, una iniciativa del grupo
Vocento y Prisa, en colaboracin conotras editoriales. Lo interesante de estesegundo kiosco es que, al igual que en
Chile, este proyecto surgi a raz de la
asociacin de diferentes editoriales y hadado muy buenos resultados.
Con estos antecedentes y considerando
la amplia penetracin de Internet y laalta usabilidad de dispositivos mviles,
especialmente tabletas en el pas, noqueda ms que esperar a que nuestro
propio Kiosco Digital comience a funcionar.
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EL PERIODISMO Y LAS REDES SOCIALESANP Y UNIVERSIDAD ALBERTO HURTADO GENERAN TALLER Y MANUAL PARA
BUENAS PRCTICAS DE USO
Twitter y Facebook son lasredes sociales del momento,miles de personas en todo elmundo tienen cuenta, comparten sus
perles y publican informacin. Segnun estudio realizado por ComScore,
Chile es el quinto pas que ms tiempopasa en redes sociales, un 94% de los
usuarios de Internet dice visitar alguna
red social y sin duda, gran parte deste xito se le atribuye a Facebook,
donde 9 de cada 10 usuarios de Internet
usan este servicio. Si bien Twitter no
alcanza estas cifras, el crecimientoexplosivo que ha tenido en los ltimosaos ya lo sita en tercer lugar segn
la cantidad de usuarios. Lo cierto es
que todos quieren estar en estas redes,
personas naturales y empresas, es quehan visto en ambas plataformas una
oportunidad y una excelente vitrinapara informar.
Es as como este fenmeno se haextendido a todos los mbitos, pero es
precisamente en las comunicaciones en
donde tiene una mayor relevancia. Casoscomo la muerte de Michael Jackson,que primero fue informada y difundida
a travs de Twitter, golpe a todos los
medios tradicionales de prensa, los que
debieron salir a conrmar la noticia para
luego comunicarla.
Es que la informacin en las redessociales se transmite a una velocidad
antes insospechada, yendo de usuario
en usuario, traspasando pases ycontinentes, sin importar el idiomas ni
la cultura. Pero esa libertad con la que
corre la informacin, no siempre da
buenos resultados ni es provechosa,
especialmente cuando pensamos enel trabajo periodstico.
Qu tan vers es esa informacin?quin es la fuente de donde provine?
existe algn medio que la respalde?cmo se consigue la noticia? quin
la da a conocer? Estas son slo algunas
de las interrogantes que surgen cuando
hablamos de las redes sociales y elperiodismo.
Aparecieron recin hace pocos aos y
ya han irrumpido fuertemente, pero no
hay ningn manual que nos de una sealde cmo actuar frente a determinadas
situaciones.
En Chile, es imposible negar su xito enla penetracin y el uso que se le da, tanto
es as que ya no hay departamento deprensa que no tenga su propio Facebook
o Twitter, ni periodistas que no se hayansumado a este boom por las redes
sociales en un contexto creciente de la eradigital. Es en este contexto cuando surgen
nuevas interrogantes que ms de algunavez ha generado problemas al interior de
las empresas periodsticas. Puede unperiodista twittear una informacin queobtuvo para un diario determinado a travs
de su cuenta personal? qu pasa con
aquellos periodistas que ya son un referenteen twitter? cmo manejan los medios las
cuentas institucionales de twitter?
Con el uso masivo de estas redes sociales,
el lmite entre lo que es pblico y lo quees privado parece cada vez ms difuso.
Problemticas como stas son las que
se pretenden resolver en este proyecto
de la ANP junto a la Universidad Alberto
Hurtado para estudiar el tema y tomar
algunas experiencias que se han dado
al interior de los diarios nacionales.
El objetivo es poder recabar informacin
y generar un manual en donde estnexpuestos los casos y cmo se resolvieron
en su minuto, para que as se vaya
generando un documento que pueda
servir de consulta frente a futurassituaciones. Debido a lo complejo del
tema y a que estas herramientas estn
en constante cambio y evolucin, hay
poco material al respecto, y frente a la
necesidad de generar un documento, laANP ha respondido con este taller, que
se iniciar con una sesin de consultas
en donde se compartirn experiencias
entre algunos representantes de losprincipales diarios del pas.
En base a los comentarios recogidos seelaborar este material, que en ningn
caso ser una suerte de reglamento que
se imponga a los medios, sino, muy porel contrario, existir solo de consulta y
como gua para cuando sea requerido.
El estudio contempla tambin la revisin
de la forma en que han operado losgrandes medios extranjeros frente a
estos temas y una revisin de lo que
se haya escrito y teorizado sobre las
redes sociales.
Todo esto concluir con un gran seminario
en donde se espera contar con la presenciade algn acadmico experto en la materiacon el n de que exponga cules son las
principales tendencias en el mundo ycmo se est abordando el uso de las
redes sociales cuando stas estn endirecta relacin con el trabajo periodstico.
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PLAN ESTRATGICO 2012 - 2014ANP CAPACITA A SUS ASOCIADOS EN DIVERSAS REAS DE LA INDUSTRIA
Este ao la ANP j una rutade trabajo y present su planestratgico que contempla loslineamientos para los aos 2012, 2013
y 2014. En este plan se destacan tres
grandes reas para reforzar:
1. El rol gremial, basada en la defensa dela libertad de expresin y en las relaciones
del gremio con otros agentes sociales;
2. El rol social de la prensa, respaldadabsicamente por los proyectoseducacionales que tenemos como las
Olimpadas de Actualidad y el Concursode Lectores Infantiles;
3. El fomento a la industria en base al
perfeccionamiento que contempla las
actividades de difusin, de capacitacin
y de ayuda a la implementacin y
adaptacin de las herramientas digitales.
Es precisamente en este ltimo puntoen el que hemos estado trabajando y
que ahora presentamos en este articulo.Son tres proyectos que buscan mejorar
la competitividad de diferentes reasde los diarios y revistas para tener una
industria cada vez ms fortalecida, con
mejores herramientas para enfrentar las
principales problemas que amenazancon hacer ms difcil el negocio.
Diplomado de excelencia periodstica
para diarios regionalesLa ANP junto a la Facultad deComunicaciones de la Universidad de
los Andes han desarrollado un programaespecialmente diseado para capacitara los periodistas de diarios regionales
en la excelencia de la profesin. La idea
es poder ensear las mejores prcticasactualizadas de la industria y apunta a
mejorar la calidad editorial en cada uno
de estos diarios a travs de la adquisicinde nuevos conocimientos y herramientasde redaccin.
Este curso fue diseado a medida ybasndose en las necesidades de losdiarios regionales, es decir, atiende las
principales temticas del periodismo enlas ms diversas reas, pero poniendo
especial atencin a una mirada regional.Un punto importante en este programa es
que tiene el grado de diplomado, por loque aquellos que asistan y cumplan con
las horas exigidas recibirn un certicado
acreditando la aprobacin de este cursode formacin. Se est ofreciendo una
gran oportunidad para los asociados,ms an si se considera que, al ser un
curso pensado exclusivamente para ellos,se ha conseguido una tarifa especial.
El curso comienza en junio y est
compuesto por cuatro mdulos queabordan diferentes temticas. El primero
est enfocado a la tica periodstica, en lse analizarn interrogantes como: existe
una tica en el trabajo periodstico?;cules son las semejanzas y diferenciasentre noticia y entretenimiento; cules
son los nuevos desafos de la profesin, o
cmo generar una conanza en el pblicocomo base del negocio periodstico.
El segundo mdulo que est programadopara julio, tiene relacin con lo digital y
se titula Multimedia; ah analizarn las
principales herramientas multimediasy la narracin audiovisual.
Para agosto est programado el mdulotres que trata sobre gestin de medios,
en donde se ver estrategias, marketing,liderazgo e innovacin. Y por ltimo, el
diplomado de excelencia periodsticatermina en septiembre con una clase
especial de formacin general, en donde
se revisarn los principales temas decontingencia de economa, poltica,
internacional y cultura. Estos cuatro
cursos estn destinados a periodistasde diarios regionales y fue pensadocomo un premio para aquellos quehan cumplido bien con su trabajo y un
estmulo para mantener ejerciendo su
labor en dichos medios.
Programa de Difusin Tecnolgica para
las revistas
Siguiendo en la lnea de las capacitaciones,
la ANP est trabajando para presentar
a CORFO en su Programa de DifusinTecnolgica, una serie de accionesque lleven a las revistas a entregar las
herramientas y prepararlas para asumirlos cambios que conlleva la evolucin yrevolucin digital de la mejor manera.
Es as como se est trabajando en un
plan que contempla talleres, una misin
tecnolgica, un estudio de la industria yun gran seminario de conclusiones, todas
estas acciones enfocadas especcamente
en las revistas y destinadas para sus reascomerciales, editoriales y de marketing.
El programa se titula Cmo incorporara las revistas chilenas al modelo de
creacin y publicaciones digitales a
travs de aparatos mviles y el objetivo
es apoyar la transicin de las empresas
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al nuevo modelo de negocio de laindustria que consiste en crear, editar
y distribuir contenidos digitales paraser distribuidos a travs de Internet y
consumidos por el pblico mediante losdistintos formatos de aparatos mviles,
principalmente las tabletas y los telfonos
mviles inteligentes.
El programa contempla talleres de difusin
de las soluciones para incorporarse alnuevo modelo de negocios, que sern
desarrollados durante los meses de
julio y agosto. El primero trata sobrelas nuevas audiencias y los nuevos
contenidos, el segundo es sobre losnuevos dispositivos y las herramientas
de creacin y distribucin, el tercerocoincide con la misin tecnolgica, queconsiste en una visita a las principales
editoriales de Estados Unidos como New
York Times y Hearst Magazines paraconocer en terreno las prcticas que hanresultado exitosas en la digitalizacin delos proceso de creacin y publicacin
y en la forma como se ha realizado el
diseo basado en el usuario.
En paralelo se realizar un estudio sobrenuevas herramientas de medicin del
impacto en la inversin publicitaria y
con eso se disearn nuevos indicadorasnumricos capaces de medir la calidad
del contacto publicitario con informacinsobre el involucramiento, la atencin y
la anidad del usuario.
Por ltimo, se llevar a cabo en octubre
un gran seminario de cierre, en donde seexpondrn las principales conclusionesde los talleres y la misin, se revisarn
las medidas concluyentes del estudio
y se traer a un experto extranjero de
primer nivel para que hable sobre las
tendencias y analice cmo se enmarca
este programa en el nuevo modelo de
negocios de las revistas.
Capacitacin para las reas comerciales
de revistas
La ANP y a la Universidad Catlica estn
trabajando en este curso de capacitacinpara las reas comerciales de las revistas.
Es un curso con un grado acadmico
que busca mejorar las capacidades yargumentos de las fuerzas de venta.
La necesidad de poner el foco en esta rea
especca de la industria surgi el ao
2011 cuando tras el estudio realizado porla ANP aparecieron diferentes indicadores
que mostraban lo atractivo que es
una revista como soporte publicitariosi se consideran atributos como laemocionalidad o el engagement.
As como el costo por contacto es la basepara decidir un avisaje en la televisin,
el costo por la calidad del contacto
vendra siendo el indicador que haceque el mensaje de la marca llegue de
mejor forma a los lectores de revistas.
Son precisamente esos argumentos, ms
otras tcnicas, las que se revisarn eneste curso conducente a un diplomado
que est pensado para llevarse a cabo
entre junio y noviembre de este ao.
Sern cuatro mdulos en donde se
repasarn los siguientes contenidos:
Indicadores publicitarios y de audiencias;gestin de ventas; formatos y plataformas
actuales; y formatos y plataformasnuevas.
Otro punto interesante de este diplomado
es que se est trabajando con laFacultad de Comunicaciones de la UC
la cual incluye la nueva carrera de
Publicidad, por lo que parte de estoscursos estarn impartidos por genterelacionada al mundo de las agencias.
Eso es indispensable porque son ellaslas que nalmente estn tomando ladecisin a la hora de llevar publicidad alas revistas u optar por otros soportes.
Esperamos que estas acciones solosirvan para potenciar las industria, sus
niveles de competitividad y su posicinen el mercado local; y que la entrega
de estas herramientas sea efectivapara enfrentar de la mejor manera los
cambios que se avecinan.
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LA TRANSFORMACIN DIGITALDE LOS DIARIOS Y LAS OPORTUNIDADES
DE UN KIOSCO VIRTUALJuan Luis Moreno, director de estrategia de internet del grupo Vocento en Espaa y
presidente de MediosOn (Asociacin Espaola de Medios de Comunicacin Online)
Viene a Chile como expositor de la ConferenciaWAN-IFRA Amrica Latina y es sin duda uno de
los que captar mayor atencin por el tema queviene a presentar: Aciertos, fracasos y oportunidades de los
kioscos digitales en Espaa. Juan Luis Moreno es uno de los
impulsores de la creacin del Kiosco y Ms, la iniciativa digitalque rene a gran parte de los medios espaoles y que les ha
permitido diversicar sus canales de distribucin y venta conxito durante los 9 meses que lleva de vigencia. Es adems
el presidente de la Asociacin de MediosOn, agrupacin que
congrega a 14 compaas que generan contenido digital,
ambos temas de gran inters al interior de nuestra asociacin.
Ad portas de lanzar el proyecto del kiosco digital con em-presas nacionales y en medio de una discusin por cmo
incorporar a los medios digitales, Juan Luis Moreno viene
a Chile a contarnos cmo han ido resolviendo estos temas
en Europa. En esta entrevista nos adelanta algunos datos,
relata cmo se ha dado el proceso de reconocimiento e in-
corporacin de los medios digitales y nos da algunas pautasde lo que deberan tener en cuenta los diarios y revistas en
este proceso de transformacin digital.
ENTREVISTA
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ENTREVISTA
Cul es el principal desafo que enfrentan hoy los medios
de comunicacin escritos en este contexto del boom digital?
Hay mltiples desafos, entre ellos y el ms importante es
cmo ofrecer nuestros contenidos adaptndolos a los mlti-
ples soportes. Porque ya no solo hablamos del computador,sino que aparecen nuevas pantallas personales, telfonos
mviles, el tablet y los televisores. Adems de adaptarlos,
debemos saber cmo le otorgamos un
valor especial, ya que, en el mundo di-
gital, por el concepto de que en internettodo es gratis, muchas veces se pierde
el valor de los contenidos.
Segundo, y asociado a la idea anterior,
sera el buscar nuevos modelos de ingre-
sos que no dependan exclusivamente dela publicidad, porque al menos en Europala publicidad puramente display en lo
que se basa el modelo digital, va cayendoel precio y tenemos que buscar nuevos
ingresos que hagan sostenible el negocio.
Un tercer desafo es cmo competir en
el nuevo entorno, porque hasta ahora enel mundo del papel competamos entrerevistas o entre peridicos, pero ahora
en el mundo digital nos salieron otros
soportes al camino, competimos conlas redes sociales y otros que tambin
estn intentando llegar a los mismo usuarios y a los mismo
anunciantes. Es por esto que la clave est en convertir ese
desafo o ese reto que tenemos de competencia en unaoportunidad.
A qu responde esta necesidad de adaptar el contenido?
La clave est en saber que un usuario, ante todos estosnuevos soportes, se comporta de forma diferente. No es lo
mismo cuando ests leyendo el peridico papel, que quieres
una lectura ms en profundidad y ms de opinin, a cuandoests accediendo al mismo medio pero en la web, donde se
quiere informar ms de la ltima hora y conocer las nove-
dades, en ese caso la lectura es ms en diagonal. Cuando
ests actuando sobre la misma cabecera pero accedesdesde el mvil, buscas esa ltima hora de la noticia, lees
casi nicamente los titulares, porque la propia pantalla del
mvil no te permite otra cosa. Y en cambio, cuando ests
ante un tablet, buscas el mismo contenido pero con materialaudiovisual y con otras formas de navegacin. Por eso, no
se debe intentar expresar los contenidos de una pantalla a
otra, si no adaptar cada contenido a cada pantalla. Y como
somos generadores de contenido, el corazn de nuestronegocio es precisamente saber utilizarlo y entregarlo de la
mejor forma segn corresponda a cada soporte.
Cmo se ha vivido en Espaa esta transformacin digital?
Tanto en Europa como en Estados Uni-
dos se ha ido probando. Creemos que
la evolucin de los tablets abre muchas
oportunidades a los medios de comuni-cacin, especialmente si hablamos de
prensa escrita. Por otro lado, vemos
en los estudios que la audiencia estmuy fragmentada y que realmente no
puedes sacar muchas conclusionessobre variables sociodemogrcas o deuso de internet para determinar hacia
dnde vamos. Esta fragmentacin hahecho que la mayora de los medios
acten diferente segn cada uno de susmodelos, algunos estn adaptando sus
pginas web para una mejor lectura,otros se estn adaptando a travs del
navegador de los tablets y otros estn
haciendo aplicaciones gratuitas.
KIOSCO Y MSEntonces no hay un consenso?
Lo que afortunadamente s estn haciendo todos los mediosespaoles es incorporarse en el kiosco digital que hemos
lanzado y en el que fuimos impulsores desde Vocento. En
Kiosco y Ms, hoy por hoy estn prcticamente todos los
medios espaoles. El objetivo es poder leer el peridico,recrear la lectura del papel, pero con contenidos enrique-
cidos con videos como te permite el propio soporte. Esta
es una iniciativa que surgi de los propios medios y est
dando resultados.
Cul es la evaluacin que podras hacer de estos nueve
meses de funcionamiento del Kiosco y Ms?
Yo dira que es un gran xito y la clave fundamental es el
haber conseguido la alianza de todo un sector para utilizar
una plataforma conjunta y as reaccionar ante las nuevas
oportunidades que nos est brindando el mundo digital, en
concreto los tablets. Hemos cuidado mucho que cada editorconsidere el valor de poner su producto, ya sea un peridicoo revista, en el mundo digital.
La clave est en saber
que un usuario, ante
todos estos nuevos
soportes, se comporta
de orma dierente.
No es lo mismo cuando
ests leyendo el peri-
dico papel, que quieres
una lectura ms en
proundidad y ms de
opinin...
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Contamos ya con 200 medios, entre revistas y peridicos entoda Espaa, prcticamente estn todos los medios espa-
oles, salvo algunos que tienen sus grupos independientes,
pero todos los dems estn aqu en esta alianza de editores,
como nos gusta llamarlos. Cada editor pone sus contenidos,marca sus precios y es libre de enriquecer como quiera su
producto, lo que es comn es la plataforma.
Yo creo que ese es el gran triunfo del kiosco, haber conseguidoen apenas seis meses un acuerdo entre tantos editores, queal nal somos competidores entre nosotros, y nos hemos
puesto de acuerdo para hacer algo en conjunto. Yo creoque eso es un hito que tenemos que estar muy satisfechos.
Cmo se han benefciado los propios diarios con esta
vitrina digital?
Por el solo hecho de participar en el proceso de adaptacina las nuevas tecnologas, de cmo ests reaccionando y de
cmo ofreces tu cabecera, signica un benecio para la imagende cada marca. Te ests adaptando a los nuevos formatos,
a los nuevos soportes y ests enriqueciendo el contenido.
Si esa adaptacin es exitosa, crea mayor delidad haciacon la marca. Al nal, no ests haciendo otra cosa que dar
la posibilidad de acceder a tu cabecera ests donde ests
y ests con el soporte con el que ests. Si es papel, mvil,
tablets o pc, ests dando soluciones.
Adems esto va asociado a otras acciones, algunos estnhaciendo promociones facilitando la compra de dispositivostablets por la compra de suscripciones de larga duracin con
el medio. Con lo cual estn tambin facilitando la entrada deestos dispositivos a los lectores. Desde el punto de vista del
marketing y de promociones, es un modelo muy interesantetambin y los medios lo han recibido muy bien.
LA INTEGRACIN DE LOS MEDIOS ONLINE
En Sudamrica las tendencias llegan rezagadas con respecto
a Europa y Estados Unidos, por lo que muchos medios ac
an estn expectantes por la transformacin digital. En ese
sentido: cmo se empieza ese cambio?
La situacin ahora mismo en Europa, de crisis econmica y
nanciera, ha acelerado todo el proceso, la reduccin de la
inversin publicitaria en un contexto de menor venta de lo
que es el papel, eso ayuda a la migracin hacia lo digital, ya
que varios medios vieron que el mundo digital abre nuevas
vas de negocio, que hay nuevos ingresos asociados y que
a lo mejor, hay que acelerar un poco ms este proceso.En Espaa cost convencerse de iniciar el proceso, se vea
como un futuro muy lejano, pero aquellos medios que in-
virtieron en lo digital son lo que salieron ms victoriosos.
Yo creo que la experiencia de lo que ha ocurrido en EEUU o
en Europa con los medios tradicionales y su apuesta por el
mundo online, debe ser un ejemplo en ese sentido, aunque
todava el papel siga siendo rentable en Sudamrica. La nuevasgeneraciones posiblemente tiendan ms a consumir contenido
en los ltimos soportes y menos en papel, por cuanto mientrasms rpido sea la reaccin ms fcil es. Pero es verdad que
es difcil convencer cuando no se ve el problema tan cercano.
Cmo ha sido la recepcin o integracin de los medios
online con respecto a los ofine?
La experiencia creo que es satisfactoria, pero es un procesolento. Vimos la necesidad de crear una asociacin de medios
puramente online, MediosOn es una agrupacin de medios quegeneran contenidos de calidad online y cuyo n es potenciar
el debate, intercambiar experiencias y, sobre todo, ponerel tema de los medios digitales sobre la mesa. Entre ellos
estn las cabeceras de medios online tanto de prensa como
revistas, tambin estn las televisiones y radios, e incluso haymedios nativos digitales que generan contenidos. Decidimossumarlos a todos porque nos pareca que al nal tenamos
tambin muchos puntos en comn para aprender y tomar
acciones conjuntas porque al nal competimos entre todos.
Lo que hemos intentado es tener una voz en todos los orga-
nismos ociales y as, cada vez que hay un tema referente a
normativas que afectan al mundo digital, hemos conseguidotener una presencia como medios online en esos debates.
Hemos visto tambin temas que pasan las fronteras del pas,porque lo digital no tiene esas barreras.
A qu tipo de regulacin se someten estos medios online?No existe una regulacin especca para los medios online.
Por ahora estamos pendientes de ciertos temas que se estndebatiendo en Bruselas, en la Unin Europea. Por ejemplo
la ley del juego, la proteccin de datos y el derecho al olvidoque tiene relacin con los registros de personas que aparecen
en los buscadores, hasta cuntos aos pueden aparecer ah.
Todos estos temas son muy interesantes y afectan espe-ccamente a los medios online, son propios del entornodigital y se estn debatiendo a nivel de Unin Europea o en
los distintos pases.
ENTREVISTA
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Revista ANP 31
ENTREVISTA
EL PAPEL DE LOS TABLETS
Qu rol cumplen las tablets en esta transformacin digital?
No s si van a salvar a los diarios, porque todava tenemos
que encontrar los modelos de negocios, que creo que hay va-
rios. Pero desde luego es una va de negocio nueva porque esun soporte muy interesante.
Es muy similar a lo que ocurre con la msica, la gente est
dispuesta a pagar por la msica cuando aparece el Ipod por-
que le entrega al usuario una experiencia nueva. Lo que el
dispositivo hace es poner el valor a los contenidos. Esa mis-
ma cancin que a travs del computador no le da valor como
para pagarla, a travs de un dispositivo Ipod existe la dispo-
sicin a pagar por ello.
Son percepciones, son ecosistemas que se crean entre el
usuario y el dispositivo. En ese sentido, la aparicin del ta-
blet crea una experiencia para el usuario muy dierente a lo
que era el computador o lo que era el mvil. Y yo creo que abre
muchas posibilidades para los medios de comunicacin, para
poner de nuevo un valor en los contenidos, no creo que sea lo
que nos va a salvar, pero si me parece que es una va muy inte-
resante para ayudar a hacer ms sostenible el modelo.
Los tablets generan este cambio en la mentalidad de las per-
sonas? Est la disposicin a pagar en lo que ustedes ven?
Hay ms que predisposicin por la experiencia que te crea el
propio dispositivo. No nos podemos olvidar que los tabletsaparecen tras la evolucin del Ipad, que no es solamente un
dispositivo, si no que es un concepto de mercado que inclu-
ye aplicaciones. Frente a eso, la gente ya est dispuesta a pa-
gar, pequeas cantidades, pero con esto se ha roto la barrera
del pago por los contenidos digitales y se ha conseguido que
la gente pague por esos contenidos, esas aplicaciones y por
conceptos ms premium.
Lo que detectamos es que no somos un producto masivo
pero s que hay gente predispuesta a pagar por contenidos
digitales. Hemos implementado dierentes modelos de
venta: por ejemplar, por suscripcin, mensual, trimestral,
anual, pero por supuesto, aprovechando el dispositivo en-
riquecido con contenidos audiovisuales. Y la respuesta es
positiva, repito, no somos un producto masivo, por lo que
esta va no nos va a salvar la cuenta de resultados, pero
desde luego es una va de ingresos muy interesante y pone
en valor de nuevo nuestros contenidos.
Juan Luis Moreno, director de estrategia de internet del grupoVocento en Espaa
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ESTUDIOS
DIARIOS REGIONALES:LA VENTAJA DE SER LOCAL
Cristbal Benavides, Profesor Facultad de Comunicacin, Universidad de los Andes.Aldo van Weezel, Profesor Facultad de Comunicacin, Universidad de los Andes.
Que Santiago no es Chile lotienen muy claro quienes vivenen regiones. Sin embargo,los dems muchas veces olvidamos
esto. As surge este estudio sobre laprensa regional, que busca mostrar un
panorama general acerca de las virtudesque tienen los diarios locales, cmo se
comparan respecto de otros mediosde comunicacin y los desafos que
enfrentan ante los numerosos cambiossociales y tecnolgicos.
En octubre de 2011, la AsociacinNacional de la Prensa y la Facultad de
Comunicacin de la Universidad de los
Andes estudiaron el mercado de la prensa
regional entrevistando a 700 personas
en siete ciudades a lo largo de Chile. Deellos un 50,5% corresponde a mujeres yun 49,5% a hombres, un tercio de ellos
con estudios universitarios completos,
y la mitad entre 25 y 44 aos de edad.
FRECUENCIA DE ACCESO A LOS
MEDIOS
Los diarios locales se ubican en elcuarto lugar de la frecuencia de acceso.El 84% de los encuestados arma que
ve televisin todos los das, el 66% queaccede a Internet y el 58% que escucharadio a diario. Slo el 39% declara que
lee el peridico local todos los das y
un 22% arma que lo lee los nes de
semana