Réussir sa newsletter professionnelle ! - Agence Invox Content Marketing

L’art de la Newsletter 15 avril 2015

@guilhem pour LCDW L

Comment mettre en place une newsletter et vous appuyer dessus pour faire du business ?

HELLO je suis @GUILHEM

L

Aujourd’hui…

Un petit quiz pour commencer…

Email & Marketing : quels enjeux ?

« Weak Email Syndrome »

Pourquoi une newsletter ?

On peut courir après différents objectifsı

!  Acquisi(on de leads (prospec(on pure) ! Mise en avant d’une exper(se !  « Brand Awareness » !  Réten(on !  Lead Genera(on !  Nurturing

Les grandes composantes d’une newsletter

Quels « composants » dans ma NL ?ı

!  une liste de diffusion !  un expéditeur (From:) !  un objet !  le contenu « fond » !  le contenu « forme » !  des calls to ac(on !  un historique de rela(on

Contenus : que mettre dans mes emails ?

Un zoo de contenus… bien remplis !ı

!  A votre avis, qu’est-‐ce qui peut intéresser vos lecteurs et les réhabituer à ouvrir vos emails ?

Un zoo de contenus… bien remplis !ı

!  A votre avis, qu’est-‐ce qui peut intéresser vos lecteurs et les réhabituer à ouvrir vos emails ? !  Ar(cles de blog !  Veille sectorielle !  Stat de la semaine !  Astuce pra(que !  Slideshare !  Infographie !  Interview !  Défini(on !  Tweets !  …

Design : les bases

En résuméı

!  Règle (approx.) du 80 – 20 !  On cherche aujourd’hui à faire simple et épuré !  Qui charge vite !  Du contraste sur les call-‐to-‐ac(on !  Homogène et cohérent avec le reste des sites et emailings…

En résuméı

!  Règle (approx.) du 80 – 20 !  On cherche aujourd’hui à faire simple et épuré !  Qui charge vite !  Du contraste sur les call-‐to-‐ac(on !  Homogène et cohérent avec le reste des sites et emailings…

!  Objec(fs : Scanner, Lire, Cliquer.

Quelques exemples !

Quelques exemplesı

!  La classique -‐ lien !  La looooooongue newsle_er, très dense -‐ lien !  Le « best-‐of » -‐ lien

Metrics à suivre

Ce que les métrics nous apprennentı

!  Qualité de la liste !  Qualité des envois !  « érosion » !  Bad buzz ou assimilé !  Trop d’envois !  Pas assez d’envois !  Perméabilité dans les organisa(ons cibles !  Campagnes d’acquisi(on !  …

Quelques outils & ressources pratiques

Envoyer des NL ?ı

! Mailchimp ! Mailjet !  aWeber !  TinyLe_er

A tester & à connaîtreı

!  LITMUS !  Explorateur Chrome (test) (test 2) !  BuzzSumo !  Digg Reader !  Google Analy(cs !  stamplia.com !  UTM source generator

Mobile Impact

51%

Vers des emails « mobile-proof » ?ı

!  Responsive design !  Temps de chargement !  Vers quelle page d’a_errissage ? !  Single Column !  13pix pour les polices (minimum) !  44*44pix pour les zones cliquables !  Des (tres en 5 mots !

Astuces pratiques & autres conseils

Soignez vos objets (50% du boulot !)

Un mot sur l’OPT-IN / le double OPT-IN

Utilisez le « remailing »

A/B Testez (avec modération)

Utilisez les pré-headers

Facilitez la désinscription (hé oui !!)

Ayez un planning d’envoi « général »

Utilisez la technique de la « pyramide inversée »

Travaillez la « re-permission »

Faire grandir ses listes d’abonnés

Quelques stratégiesı

!  Proposer… ou forcer. !  votre site web !  vos autres envois d’emails !  événements offline !  portefeuille clients !  prospects / programmes de ventes !  vos équipes au sens large !  Ebook / white paper !  pe(tes cartes de visite !  sur les réseaux sociaux !  via des campagnes dédiées !  popups :) !  ...

Quelques stratégies… plus complexesı

!  Achat / loca(on de bases !  Échanges de bases !  Co-‐registra(on / co-‐marke(ng !  Jeu-‐concours

!  D’autres idées ?

Aller plus loin…

Q&A

Merci !

@GUILHEM – INVOX.FR – [email protected]

L

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