Réussir le lancement de son application iPhone : Présentation Appsteur

Réussir le lancement de son application iPhone– Appsteur – Janvier 2011

Réussir le lancement d'une application iPhone, et trouver son audience :

Référencement

Promotion

Génération de trafic sur l'Appstore


1. Site Mobile ou Application iPhone pour la génération de trafic

2. Quelle plateforme choisir ? Apple VS Androïd

3. Application payante ou gratuite ? Les chiffres de l’App Store français

4. Comment optimiser sa présence sur le Store au moment du dépôt de

l’application ?

5. Quels moyens de promotion adopter ?

6. Comment s’assurer un usage régulier de son application ?

Plan

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1. Site Mobile ou Application?

Coût

Compatibilité multiplateforme

souplesse

Inutilisable hors connexion

Jamais optimisé à 100%

Champ des possibles pour les

fonctionnalités

Optimisation du device

Mœurs utilisateurs

Hébergement gratuit

Dépendance d’Apple pour

validation, Calendrier

Coût

Site Mobile

Application

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2. Quelle plateforme choisir ?

Vs

- 3,7 Millions d’iPhone en France

- Selon Gartner, les ventes mondiales de

téléphones Android ont été supérieures

au cours du troisième trimestre 2010 à

celles d'iPhone (iOS). Android représente

désormais le quart des achats, contre

16% pour l'iPhone.

1%

35%

61%

3%

windows 7

android

iOS

symbian

Nb d’applications

disponibles

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3. Application payante ou gratuite ?

Gratuit Classement Téléchargements sur 1 journée

Général Top 10 10 000



Payant Classement Téléchargements sur 1 journée



Les applications payantes génèrent 10 fois moins de volume de téléchargements que les applis gratuites.

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3. Application payante ou gratuite ?

• Clientèle restreinte pour les

applis payantes:

– Pour 75% des utilisateurs, les

applis payantes représentent

moins de 20% de leur

portefeuille d’applications

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4. Comment optimiser sa présence sur le Store

au moment du dépôt de l’application ?

• Définir les mots clés (100 caractères)

• Déterminer un titre pertinent, première source de visibilité

• Intégrer des mots clés dans le titre de l’application

• Bien choisir sa catégorie

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- Pour plus de 80% des utilisateurs, les

screenshots sont décisifs dans le choix de

l’appli

- Les descriptifs, commentaires

et notes sont les autres critères

déterminants

4. Comment optimiser sa présence sur le Store

au moment du dépôt de l’application ?

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Screenshots

DescriptifNote


5 . Quels moyens de promotion adopter ?

+ de 360 000 applications

+ de 600 nouvelles applications par jour

3.7 millions d’Iphones en France

Comment amener l’iPhonaute à

télécharger son application

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Les principaux moyens de promotion existants :

Les moyens « traditionnels »

Publicité sur bannière mobile

Articles sur les blogs

Apparition onglet « sélection » d’Apple

Apparition dans les Tops de téléchargements


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Campagnes de publicité bannières mobiles :

Avantages:

- Pas de rupture de canal

- Régularité du trafic généré et possibilité d’étaler les campagnes dans le temps

Limites :

- Taux de conversion faibles et difficilement mesurables

- Coût d’acquisition très élevé et non maitrisé

Les canaux « classiques » utilisés dans le web :

- L’emailing,

- Le push sms

- L’affichage hors media

Limites :

- Rupture de canal

- Tarifs très élevés pour des très faibles taux de transformation

Les consommateursd’applis téléchargentmajoritairementdepuis l’iPhone (plusde 80% des cas)


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La Recommandation éditoriale

Les blogs (web et applications) spécialisés iPhone

Avantages :

- Prix très attractifs

- Qualité du trafic généré

- Association à l’image du blog

- Impact de certains blogs sur l’apparition dans les tops des téléchargements

Limites:

- Choix éditorial du rédacteur

- Répétition des campagnes impossible

- Impossibilité de mesurer avec précision les volumes réellement générés


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Visibilité dans les Tops des classements : tests rémunérés

avantages:

- Coût d’acquisition parmi les plus faibles du marché

- Génération de trafic naturel

- Garantie de l’atteinte du Top quelque soit l’application

- Facturation à la performance grâce à nos technologies de tracking

- Retours utilisateurs

limite :

Réactivité de l’algorithme d’Apple


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- 93% des utilisateurs utilisent l’App Store iPhone toutes les semaines

- 86% consultent fréquemment ou très fréquemment le Top25

- 81% consultent fréquemment ou très fréquemment les blogs


J'ouvre l'AppStore et je parcours le Top 25 Général

J'ouvre l'AppStore et je parcours le Top 50 Général

J'ouvre l'AppStore et je parcours le classement des applications les plus rentables

J'ouvre l'AppStore et je me rend dans l'onglet sélections

J'ouvre l'AppStore et je parcours le Top d'une catégorie qui m'attire

J'ouvre l'AppStore puis je tape un mot clé qui me plait dans la partie recherche

J'écoute les recommandations de mes amis puis je télécharge l'application

Je lis les bons plans des blogs influents ou des magasines influents puis je télécharge l'application

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6. Comment s’assurer un usage régulier de

son application ?

- En moyenne, un mois après l'installation, seulement 15 % des iPhonautes

continuent à les utiliser, tandis que 6 mois après, ce taux descend à

5% seulement !

- Utilisation du push pour « réveiller » les utilisateurs

- Mises à jour régulières pour faire revenir les utilisateurs.

65% des utilisateurs effectuent la MàJ dès qu’elle est disponible. Parmi ceux-ci 67%

ouvrent directement l’application après l’avoir mise à jour.

1 utilisateur sur 100 laisse une note et un sur 200 un commentaire faible représentativité

des commentaires de l’App Store

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7. Ce qu’il faut retenir

Best Practices :

- Gratuite (avec In-App)

- Optimisation des mots clés, du titre, du descriptif, choix des screenshots

- Choix de la catégorie

- Concentration des moyens de promotion

- Parution sur blogs ciblés et influents

- Téléchargements garantis concentrés

- Optimisation de l’utilisation du push

- Mises à jour régulières

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Quelques Clients (Annonceurs) :

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Quelques Clients (Agences) :

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Contact :

Jules Minvielle, Président Appsteur [email protected]

Mathieu Rostamkolaeï, Directeur Business Development+33 (0)6 21 82 91 [email protected]

mailto:[email protected]



Réussir le lancement de son application iPhone : Présentation Appsteur

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