First Integrated sensory branding agency in Romania Branding, Communications and Design
Jul 19, 2015
First Integrated sensory branding agency in Romania
Branding, Communications and Design
STRATEGII DE MARKETING SENZORIALBIZ RETAIL REVOLUTION
Raluca VasileConsultant Marketing Senzorial, Scent Designer
Smartbrand – Sensory Power
“Brands are memorable Sensory DelightsTM”
Motto
Brandurile sunt identitati…
Comunicare -> Lansare de brand memorabilaExperienta -> Activare de impactSpatiu -> Design interior unitar
EMOTIIPERSONALE
INTIME
... MULTI SENZORIALE de sunet, gust, olfactive, texturi si imagini.
Ce este Marketingul SenzorialNoul val in construirea identitatii brandurilor prin:
• Multisenzorialitate 5+ simturi• Supraaditivitate• Markeri Somatici (stimuli care genereaza o stare afectiva asociata)
EXPERIENTE MULTISENZORIALEImpact
Memorabilitate
Unicitate
Marketingul senzorial se bazeaza pe multisenzorialitate, adica a gasi cele mai potrivite exprimari ale simturilor asociate valorilor si personalitatii brandurilor, spatiilor si preferintelor consumatorilor.
Cum?
• Sensory Audit/Consumer Experience Mapping• Identitate de Brand MultiSenzoriala
=Identitate vizuala + experienta + amprenta
Signature Scent
Signature Sound
Signature Taste
Signature Tapistry
Lansari multisenzoriale
Lansari multisenzoriale
Lansari multisenzoriale
Jury Inn este primul hotel care s-a pregatit deja cum se cuvine pentru Sf Valentin. Au creat o aroma afrodisica personalizata pentru camera iubirii numita "Pillow Talk" pe baza de iasomie, piper negru, ylang ylang si lemn de santal.
Lansari multisenzorialeTurkish Airlines – #FortuneTravellerCe gust, miros sau sunet specific are Istanbul
United Airlines, Turkish Airlines si Air Canada si-au creat identitati olfactive unice de ambient denumite Calm sau Landing.
Aniversare multisenzorialaLVMH Open Days – Les Journees Particulieres
Activari de brand multisenzoriale
Activari de brand multisenzoriale
How does JOY smell like?
The Cheesecake Factory
Activari de brand multisenzoriale
• Buzele devin mirositoare la atingere, datorita tehnologiei “scenttouch” aplicata pe panoul de prezentare in zonele unde sunt desenate buzele care permite eliberarea de arome). A generat de 4 ori mai multe aparitii in presa, share-uri pe facebook si impresii pozitive despre eveniment asociate cu inovatia si trendsetting-ul.
London Fashion Week- Maybelline
Activari de brand multisenzoriale
Nutella - Win a day you will love
Activari de brand multisenzoriale
Lego Friends Tour
Spatii multisenzoriale
Imaginarium pentru cei mari si mici (somatic markers)
Spatii multisenzoriale
Helm Bank- most sensory bank in the world
Spatii multisenzoriale
Selfridges Londra – Aniversare 100 de ani
Spatii multisenzoriale
Décor vitrina - Louboutin/Harrods
Spatii multisenzoriale
Lansare Louis Vuitton Colectia Kasuma
Spatii multisenzoriale
Mood Wardrobe in clothing store. Sursa: Martin Lindstrom
Spatii multisenzoriale
In-Store Style tips pentru fiecare zi din saptamana- Japonia.
Spatii multisenzoriale
De ce recomandam conceptul de branding senzorial in retailul modern?
© 2014 Smartbrand
De ce recomandam conceptul de branding senzorial in retailul modern?
© 2014 Smartbrand
• Din ce in ce mai multe companii apeleaza la stimuli senzoriali (minim 3: miros, sunet, texturi) pentru a creste legatura emotionala cu clientii lor si a influenta preferintele acestora.
• 90% din consumatori iau decizii de cumparare bazate pe instincte si emotii.
• Simtul olfactiv lasa cea mai puternica amprente pe memorie si genereaza revenirea consumatorului, deci fidelizare.
• Experienta senzoriala combinata cu comunicarea digitala creste timpul petrecut in magazin (sunet+miros+gust) si influenteaza semnificativ decizia de cumparare.
• Facilitarea sharingului digital creeaza touch-ul final si o conexiune intima cu consumatorul.
Contact
Raluca Vasile MBA, MscSensory Branding Consultant & Scent DesignerSmartbrandEmail: [email protected]: +40 721241027
Web: www.smartbrand.roFacebook: www.facebook.com/Smartbrand
Multumim
Descoperim impreuna Puterea Senzoriala a Brandului Tau!