Consume to Cash в Банке Владимир Галь Менеджер по развитию бизнеса , Customer Solutions, SAP СНГ 29.06.12
Jun 19, 2015
Consume to Cash в Банке Владимир Галь
Менеджер по развитию бизнеса, Customer Solutions, SAP СНГ
29.06.12
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 2
Повестка встречи
- Предпосылки в Розничном бизнесе Банка
- Жизненный цикл продукта
- Сценарии использования
- Функциональная архитектура
- Результаты
- Техника
- Примеры внедрений
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 3
Предпосылки
• РФ ритейл однообразен
• Список продуктов ограничен
• Клиент хочет выбирать
• Конкуренция за клиента
• Расширение каналов продаж
• Скорость решает ВСЕ
• Знание о клиенте
• Отличайтесь от других
• Консолидированные банковские
продукты
• A что СЕЙЧАС делает ВАШ клиент?
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 4
МЫ МЕНЯЕМ ТИПИЧНЫЕ ВЕЩИ
“By 2015, consumers will increase by 25% the number of indirect
banking interactions as they look for greater competition
and higher level of personalization” Gartner 2011
Персональные
ПРЕДЛОЖЕНИЯ!
- Предпосылки
- Жизненный цикл продукта
- Сценарии использования
- Функциональная архитектура
- Результаты
- Техника
- Примеры внедрений
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 6
Цикл управления ценностью клиента
Сегментация клиентов
Анализ маржи- нальности
клиента
Измерение Customer Life-
time Value (CLV)
Измерение вклада клиента
Измерение прибыльности
клиента
Полный цикл управления
продуктом от идеи до
оплаты:
• Сегментация клиентов в
реальном времени
• Моделирование отклика
на Предложения с
использованием живых данных
• Биллинг и анализ использования
продукта
• Корректировка
предложения
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 7
Гибкое ценообразование
ТИП КЛИЕНТА ПРОДУКТЫ/
УСЛУГИ
ТРАНЗАКЦИИ ПРОДВИЖЕНИЕ
- Предпосылки
- Жизненный цикл продукта
- Сценарии использования
- Функциональная архитектура
- Результаты
- Техника
- Примеры внедрений
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 9
Сценарии использования С2С
Корпоративные клиенты Розничные клиенты
Клиринг
Банк Процессинг
кредитных карт
Гибкое
ценообразование Анализ клиента
Транзакционные
отчисления на
основе биллига
Консолидированный
биллинг
Транзакционные
отчисления на
основе биллига
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 10
Пример текущей сегментации предложений Банка
Сейчас банк обычно предлагает ограниченный
спектр опций для розничных клиентов и малого бизнеса
Ba
sic
Включено
• Проверка баланса • Денежный перевод 1 раз в месяц
Опционально:
• Мобильный банкинг
• Голосовой банкинг • Банковский клуб
• Страхование жизни Basic ($100,000)
Plu
s
Включено:
• Проверка баланса • Денежный перевод 3 раза в месяц
• 1 бесплатный заказ наличности в месяц
• 2 бесплатные валютно-обменных операции в месяц
• 1 бесплатная замена потерянного ключа от банковской ячейки
Опционально:
• Мобильный банкинг
• Голосовой банкинг • Банковский клуб (50% скидка)
• Страхование жизни ($500,000)
Pre
miu
m
Влючено:
• Проверка баланса • Денежный перевод 5 раз в месяц
• 5 бесплатных заказов наличности в месяц
• 5 бесплатных валютно-обменных операции в месяц
• Неограниченная бесплатная замена потерянного ключа от банковской ячейки
Опционально:
• Бесплатный Мобильный банкинг
• Бесплатный Голосовой банкинг
• Банковский клуб (75% скидка)
• Страхование жизни ($1 000,000)
Какой план мне
подходит
лучше?
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 11
Пример возможного сценария с использованием C2C
Используя С2С, Банк может предоставить гибкое
управление взаиморасчетами, которое построено на
взаимоотношениях с клиентом.
Какие опции
лучше
покрывают мои
банковские
потребности?
Запуск пакетированных предложений возможность ценообразования на основе «Уровня
клиента»
Единые продуктовые предложения от всех подразделений Банка, например объединение
кредитных и депозитных продуктов Банка в одном предложении клиенту
Скидки в зависимости от истории обслуживания клиента в Банке
Скидки и персонифицированные предложения для от различных подразделений Банка среди членов домохозяйств, например счет для ребенка/студента и т.п.
Скидки в зависимости от ценности клиента, объѐм, времени, территории, партнера, метод оплаты, канала продаж, используемых устройств и т.д.
Сокращение комиссии при единовременной покупке дополнительных продуктов Банка, уровня закупки или среднего остатка по счету
Динамический расчет вознаграждений клиентам, скидки, баллы для отдельных категорий клиентов и/или партнеров, например, начисление милей
Сокращение оттока выручки в результате контроля отказов оплаты по результатам аудита
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 12
Используйте фактические или ожидаемые данные о поведении
клиента для определения лучшего предложения
Это сервисы которыми я пользуюсь
Голосовой и мобильный
банкинг
Страхование жизни
Еще не пользуюсь Банковским клубом
Мои ежемесячные транзакции могут включать
•До 5 заказов наличности в месяц
•2-4 международных денежных перевода в месяц
•До 10 валютно-обменных операции в месяц
•1 Выписка по счету в месяц
Я могу гарантировать следующе минимальный и средний размер остатка на счете
Баланс при открытии $1000
$500 средний баланс в день
Лучшее
предложение (и
комиссия) для
вашего клиента
Premium
Plus
Basic
Анализируйте как ваш Клиент пользуется Вашими
сервисами в реальном времени и используйте эту
информацию для динамической корректировки
списывания комиссии и предлагайте клиентам
дополнительные услуги
- Предпосылки
- Жизненный цикл продукта
- Сценарии использования
- Функциональная архитектура
- Результаты
- Техника
- Примеры внедрений
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 14
Управление жизненным циклом продукта
Управление
предложением
Процессинг
и мониторинг
Управление
заявками
Управление
взаимоотношениями с клиентами
Процесс «От Заказа до Оплаты»
Процессинг
заявок на
оказание услуг
Мониторинг
оказания услуг
Обслуживание
клиентов
Управление
кампаниями
Управление
продуктами
Продуктовый
каталог
Продажи и
управление
заказами
Управление
Контактами и
Организациям
Управление оплатой
Выставление счетов
Финансовое обслуживание
и управление
разногласиями
Управление финансовыми расчетами
Цены и тарифы
Моделирование
Управление
балансом
Управление
доходами
Управление
кредитами
Online выставление
счетов
Выставление
консолидиров
анный счетов
корп. клиентам
Он-лайн
выставление
счетов
Финансовое
облуживание
Управление
взысканием
задолженности
Управление
разногласиями
Тарификация
Сбор задолжен-
ности
Выставление счетов
Конвергентный биллинг
SAP Business Innovative Revenue Management SAP CRM
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 15
Интернет
банкинг
Функциональная архитектура решения
Процессинг
АБС
Consume to
Cash
CRM
Продукты Платежные
терминалы
POS ATM
Social
Фронт офис
Мобильный
банкинг
Контактный центр
Партнеры
Внешние
системы
Платежные
системы
События
События
Транзакции
Транзакции
Списание/начисление (on-line)
Финансовое
обслуживание
Продуктовый
каталог
Счета Счета
Финансовые
данные
- Предпосылки
- Жизненный цикл продукта
- Сценарии использования
- Функциональная архитектура
- Результаты
- Техника
- Примеры внедрений
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 17
Выгоды от внедрения
Сокращение времени вывода новых
ценовых предложений на рынок до
одного дня
Обработка транзакций со скоростью
более чем 800 000 операций в
секунду
Сокращение ручного труда и
исключение программирования при
создании новых продуктов
Существенное сокращение затрат на
интеграцию и обслуживание
имеющихся информационных
систем Банка
Расчет рейтинга клиента на основе
фактических данных и в режиме
реального времени
Возможность построения
принципиально новых (более
сложных) предложений
Увеличение доли продуктов Банка в
«кошельке» Клиента за счет более
глубокого понимания потребностей
Клиента и формирования
таргетированных предложений
Сокращение рисков за счет точечных
предложений клиентам и
использования методики «Дерево
решений»
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 18
Как Consume to Cash помогает управлять взаимоотношениями с
клиентами
• Создание и моделирование новых предложений и
продуктов
• Управление параметрами продукта Банка с учетом:
Региона, Клиента, Канала продаж, Частоты, Времени,
Даты, Объема и др. факторов (региональная
корректировка)
• Управление поведенческой моделью клиента
(сегментация на основе фактического, а не теоретического
профиля клиента)
• Управление рейтингами и балансом клиентов в режиме
реального времени
• Управление взаимоотношениями с партнерскими
организациями
• Гармонизация различных форма взаимоотношений
клиентов с Банком
• Централизованное выставление счетов (Convergent
Invoicing)
• Управление взаиморасчетами и финансовое
обслуживание клиентов
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 19
Ваш прайсинг удовлетворяет всем потребностям
Клинета?
Разбейте традиционные
комплексные продукты
Поймите восприимчивость
отдельных клиентских
сегментов к изменению
цены
Поймите доходность
клиента
Предоставляйте выбор
клиенту
Поощряйте лояльность
Покажите им свою заботу!
Они отплатят вашему бизнесу увеличением прибыли!
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 20
Как Consume To Cash помогает увеличить маржу
Банка?
• Персонифицированные расчет
списаний за продукты и сервисы
• Сокращение утечки выручки
• Расширение каналов продаж и
создание новых бизнес-моделей
• Постоянный фокус на отношении
затраты/доходы
• Производительность и масштабируемость
• Монетизация партнерских
взаимоотношений
- Предпосылки
- Жизненный цикл продукта
- Сценарии использования
- Функциональная архитектура
- Результаты
- Техника
- Примеры внедрений
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 22
Пример гибкого предложения
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 23
Управление тарифами
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 24
Анализ и презентация данных
Интуитивно понятный интерфейс для поиска скрытых клиентских сегментов
Поиск смысла в море корпоративной информации
Настройка инерактивных панелей на основе агрегированной информации
Анализ «что если» сценариев
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 25
SAP Convergent Charging & IBM
первый в своем классе
200 М Подписчиков
773,000 Событий в секунду
2,8 Tb В час
- Предпосылки
- Жизненный цикл продукта
- Сценарии использования
- Функциональная архитектура
- Результаты
- Техника
- Примеры внедрений
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 27
Финансовые организации использующие решение Consume2Cash
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 28 28
200+ References
High Tech
Transportation
Postal &
Logistics
Media
Telecom
Financial
Services
Other
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 29 29
Banco Popular Банк
Q2 2011
LATAM
C2C
References Рынка Доминиканской
республики
Новый бизнес для банка
Факторинг
Оборот банка 5,9 млрд
Real-Time
учет дебиторской и
кредиторской задолженности
23%
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 30 30
Q3 2011
EMEA
C2C
15 место в Европе
Страхование
Управление жизненным
циклом продуктов
Оборот 22 млрд.
Франция, 2011
RealTime расчет комиссий
и стоимости продуктов.
Агенты, контракты, клиенты
GROUPAMA Финансы и страхование
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 31 31
Q4 2007
EMEA
C2C
83% - биржевых клиентов по
всему миру
Управление Амстердам.
Запуск новых продуктов
Оборот– 507,2 млн.
Рост 16%
Данные 2010 – 2011 года
Онлайн расчет платежей,
гарантий, комиссий
LCH.CLEARNET
Клиринговые услуги
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 32 32
3-й по величине банк в
Колумбии
Ускорение запуска новых продуктов
Сокращения срока запуска с 6 мес.
до 3 недель
Оборот– 2.700 миллионов долл.
Увеличение годовой прибыли на 2
млн. долл. за счет SAP CC
Увеличение среднего кол-ва
продуктов Банка у клиента с 2,4 до
4,5
DAVIVIENDA
Банк (розничный и корпоративный)
Q1 2012
LATAM
C2C
Компания
Banco Davivienda
Штаб-квартира
Bogota, Colombia
Индустрия
Financial Services
Штат
9,500 (2011)
Оборот
US$ 3,619 Millions
Web сайт
www.davivienda.com
© 2011 SAP AG. All rights reserved. 33
ВОПРОСЫ?
Владимир Галь
Менеджер по развитию бизнеса,
Customer Solutions, SAP СНГ