Resumo do Evento de SEO Search Master 2012

2012

Resumo do evento

em alguns Slides

O que é SEO ?

Marketing de busca

O cenário!!

Adwords{

Em as boas práticas é o principalfator de sucesso, não existe milagre, o resultado vem com o tempo e muito trabalho.

Não existe jeitinho!!

SEO

A Situação não está fácil.

O Google abre mais espaço ao , e

Cada vez mais o destaque do espaço orgânico diminui.

As mídias concorrem entre si nas serps

Places Adwords Google Shopping

PLACES

ADWORDS

PLACES

IMAGENS

ADWORDS

ADWORDS

SHOPPING

Passe mais tempo estudando métricasde negócio (analytics)

Analise mais a fundo suas ações e seus resultados, passe mais tempo nesses ferramentas de métricas de negócio.

Análise Estratégia Operacional

Titulo de páginaMeta descriptionLinkagem Interna

Google valoriza isso!

Precisamos produzir conteúdo especializado escrito por quem realmente entende do assunto. Gera valor para o google!

Deixar pronto para o redator do conteúdo os links a inserir no texto.

Ofereça o conteúdo que o cliente precisa, fotos, textos e experiências reais

Conteúdo relevante!

“Gere conteúdo especializado por quem conhece e ultiliza o produto”

“Oferecer conteúdo para ser replicado”

Devemos estar atentos para atualizações do Google Nos canais oficiais

Atualizações fortes:

Panda e Pinguin

+ 500 updates por ano

Os 3 E's da Cultura SEO

Educação

Sessões Workshops Treinamento

Envagelização

Defensor internoCriar distribuir manuaisGuias e material de conteúdo sobre SEO esua importância

Engajamento

Participação e feedback no dia a dia do projeto compartilhamento de resultados

WWW.GECKOBOARD.COM

Não seja essa pessoa!!

Falando de SERPS

Intrepertação da serp

Serp de vídeosserp de imagensserp de notíciasserp congeladaserp busca localserp dominada

Checklist para videos

Conteúdo:Titulo, descrição e tagsTranscrição e autoridade do canal

Engajamento:VizualizaçõesLinks de entradaCompartilhantosEmbededsComentários / Videos respostasGostei e favoritos

Cheklist de imagens

Sitemap de Imagens

Tamanho da Imagem (P/ exibir na serps: 300 x 200 pixels)

Keyword no nome do arquivo

URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)

Tamanho do arquivo e compressão

Formato da imagem (paisagem é melhor)

Cheklist de imagens

Texto ALT Conteúdo ao redor da imagem Compartilhamento Social Subtítulo próximo da imagem

Fazer parte de uma galeria contextual

Qualidade e Quantidade do conteúdo na página

rel="author" dizendo ao google quem realmente é o dono do artigo

Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado

Use a Description, PELAMORDEDEUS!

Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos, imagens, news)

Pense na intenção de busca do usuário

Olhe para a SERP!

O que estas queries tem em comum?

– comprar vectra 2010

– alugar apartamento niterói rj

– vender moto porto alegre

– aluguel de casa em guarulhos

– apartamento para alugar em sp

– honda civic 2012 preço

– ford ka usado 2008

Falando de conversões

“Otimizaçao é espremer mais dinheiro de um site e entender a motivação do cliente”

Foco no cliente ou "do Cliente"Todo site é feito para influenciar pessoas, o site tem o papel do vendedor (influenciar pessoas)

Página de entrada (landing pages) tem que cumprir este papel. A Otimização começa aqui mas acompanha todo o fluxo até o objetivo final.

É um complemento no trabalho de trazer o tráfego,se não for bem realizado de nada adianta o trabalho de SEO

"Venda é teste" / "sem informação são se vende"

Como identificar problemas do seu site

Perguntas a serem feitas em um diagnóstico de site:

O que?

Quem ?

Quando?

Como?

Perfis de problemas:

Trapassa, imprevisto, sabotagem.

A penalização do google ocorre devido a estes perfis

"se expressar de forma errada faz você perder um oportunidade para que as pessoas acompanhem seu problema"

[site:dominio.com.br / -site:www.dominio.com.br]

[site:dominio.com.br / -site:dominio.com.br/diretorio]

[site:dominio.com.br ext:.html]

[cache:dominio.com.br]

&strip=1 Versão somente texto

backup quinzenal do site (códigos)

Imprevistos: meta noindex robots.txt bloqueio Googlebo má arquitetura

Links em época de pós pinguim

O que é Panda e Pinguim ?

Contratar freelancer para gerar conteúdo em outros sitesPedir sugestões para gerar conteúdo e pedir linksfazer Guest Postcriar ebooks para gerar links

Ferramentas de link buiding

Infográficos feitos em html5 e css3 atraem mais cliqueFuturo dos infográficos está em HTML5 onde ao passarmos o mouse aparece um balão com o produto em promoção por exemplo

A busca por infográfico vem aumentando

visual.lyinfogr.amsharecount.com

visual.ly é uma comunidade que inspira designerse compartilha infograficos

Pinterest é uma fonte de inspiração

Fator preponderante para o funionamento do infográficos éaproveitar os fatos que estão acotecendo ou estão para acontecer, datas comemorativas, lançamentos de marcas e produtos etc

FERRAMENTA DE CRIAÇÃO DE INFOGRÁFICOS : infogr.am

Estudo da Sazonalidade:Mapeamento de tendências de consumo.Pesquisas de ministérios, institutos de pesquisa.Hitwise, FGV IBRE, IBGE, MTE, Nielsen, Marplan, e-bit etc.

Publicações de economia: Valor, Brasil Econômico etc.Histórico de novas contas fechadas.Análises via Google Insights, Google KeyWord Tool

Inversão do vetor de marketing: antes a empresa buscava o cliente, hoje o cliente busca a empresa.

71% das pessoas, buscam após serem impactadas por um anúncio! Slide 9

Não basta segmentar

Porque as

, as . É necessário estar em sincronia com elas!

pessoas não são pessoas estão

Share of Mind Digital

Análise preliminar

Ambiente, concorrência, mercado

Análise interna - Qual a situação ?

SWOT

Objetivos e metas- Gestão de crise ?- Captura de leads ?- Vendas ?

Awareness

KPIs

As palavras chaves estão intimamente relacionadascom o objetivo da estratégia de otimização:

- Palavras genéricas - trazem tráfegos- Palavras específicas - trazem conversão

Ferramentas de palavras chaves:

- Google Adwords- Google Trends & Google Insights

Palavras chaves

Pelo quê as pessoas realmente buscam?Pet x cachorro / refrigerador x geladeira ?

Grafia das palavrasJunto x separadoPlural x singularGrafia errada

Palavras em outras línguas

Palavras chaves

ON PAGE- Landing pages- Mobile - acesso / mobile tags / conteúdo- Conteúdos - infográficos, vídeos, páginas, podcasting, apps, mapas, location, etc

OFF PAGELPLink BaitsSMM - Social SEOPR

Critérios de rankeamento do Google levam em consideração:Navegação, taxa de rejeição e usabilidade nas páginas

video quarta tela - slide 39

http://goo.gl/eYa0e

4ª Tela

http://goo.gl/7vwfJ

Isso aí!