Resultados Ferraro

ESTRATÉGIA E RESULTADOS ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO

Salão Internacional do Automóvel 2008

Estratégia

Marketing

- Para que a participação da Ferraro & Noova no Salão Internacional do Automóvel 2008 fosse realmente um sucesso, foram realizadas diversas reuniões semanais de produção para tratar de todos os detalhes. Ao todo, aconteceram 24 encontros (durante o ano) com a equipe envolvida.

- Além das reuniões, o setor de marketing da Amora Comunicação atuou de forma intensiva em tarefas que antecederam o evento, como: criação e produção de todo o material gráfico (lâminas e catálogos) elaborado para a ocasião; reservas de passagem aérea, de hospedagem e de translado dos funcionários; acompanhamento da chegada do caminhão, ao Anhembi, com as rodas e material de trabalho; acompanhamento da montagem do estande; contratação de seguranças, de buffet, de serviços de limpeza e de extintores; produção e coordenação de envio da carta–convite aos clientes; produção de placas de identificação dos produtos.

Estratégia

- Controle de credenciais; abertura e fechamento do estande; acompanhamento dos translados dos funcionários (hotel-Anhembi-hotel); fiscalização do estoque de canetas para modelos; verificação e reposição de material gráfico; renovação do estoque de calendários nas mesas das modelos; checagem diária da limpeza e da segurança, foram algumas das principais atividades desenvolvidas pelo setor de marketing da Amora Comunicação durante o evento.

- Após o evento, o marketing acompanhou o encaixotamento de todo o material do estande, acompanhou o resultado do sorteio e está coordenando o cadastramento das centenas de nomes no mailing de cliente final.

Estratégia

Assessoria de Imprensa

Proatividade:- Entramos em contato com TODOS os jornalistas que cobrem o setor de

automóveis convidando-os a conhecerem nosso estande. - Levantamos o nome e o celular dos jornalistas que estavam no Salão para

agendarmos encontros e entrevistas;- Montamos um press kit diferenciado para abastecer a Sala de Imprensa

constantemente; - Estreitamos relacionamento com a assessoria de imprensa do evento para

sabermos sobre as pautas produzidas com antecedência;- Fizemos contato com várias mídias na Sala de Imprensa e nos

aproximamos de jornalistas importantes como Antônio Puga (JB), Eduardo Sodré (O Globo), Alberto Cataldi (Revista Auto-Esporte) etc;

- Enviamos fotos e release para todos os contatos que fizemos no Salão e para as mídias que não encontramos pessoalmente;

Contatos realizados no Salão

• Marketing

-Mídia: CarDriver, Grupo Photon, AutoMotivo, FullPower, TV Gazeta, Revista Usac News

- Fornecedores: Mar Sign’s, Lâmpadas Soluções, NELS MAQ

Contatos imprensa

• REVISTASFrota & Cia, MotorCar, Auto magazine, Full Power, Carro, 100 Milhas Nordeste, Auto Motivo, Car Magazine, Auto Esporte, Car Stereo e Hot Car

• JORNAISClarín, O Estado de S. Paulo, Diário Âmbito Financeiro, Folha de S. Paulo, Agora São Paulo, Diário de S. Paulo, Jornal do Brasil, O Globo e O Dia

• SITESSalão do Automóvel ONLINE, Fórmula Racing, Folha ONLINE e CarSale

• TVsSBT (geral), Globo (geral) e Rede TV (Programa Auto Mais)

Matérias publicadas e/ou exibidas

O Globo – pág. 35 – Especial – 30/10/2008

Matérias publicadas e/ou exibidas

O Estado de S. Paulo – Capa do jornal e capa do Guia Especial do Salão – 30/10/2008

Matérias publicadas e/ou exibidas

Jornal do Brasil – nota na pág. V4 – 01/11/2008

Matérias publicadas e/ou exibidas

Jornal Agora São Paulo – pág. D28 – 08/11/2008

Matérias publicadas e/ou exibidas

Diário de S. Paulo – pág. A8 – 08/11/2008

Matérias publicadas e/ou exibidas

• SITE

- Uol – Auto Mais - com entrevista do FernandoLink: http

://carros.uol.com.br/ultnot/multi/2008/11/04/0402396AE4B92326.jhtm?salao-de-sp-em-video-longe-das-grandes-a-ordem-e-se-virar-0402396AE4B92326

- Blog do site oficial do Salão do Automóvel – com dois post sobre o estande Ferraro & Noova e produtos

Links:

http://blog.salaodoautomovel.com.br/2008/11/rodas-coloridas-chamam-a-atencao-no-salao-do-automovel/

http://blog.salaodoautomovel.com.br/2008/11/calendarios-autografados/

• TV

- SBT – SBT Brasil – 30/10/2008 – clipping gravado e será entregue à Ferraro na ocasião da reunião

- Rede TV – Programa Auto Mais, com entrevista do Fernando – 04/11/2008 – mesma matéria exibida no site da Uol, cujo link já foi apresentado em slide anterior

Matérias publicadas e/ou exibidas

Matérias pendentes de publicação

• REVISTASFull Power, Car Stereo e Hot Car

• SITESpeedCal

Resultados

• JORNAIS- O Globo – Se a Ferraro fosse anunciar no jornal O Globo, com texto do

mesmo tamanho da nota publicada e na mesma seção, gastaria aproximadamente R$ 5.208,00

- O Estado de S. Paulo – Um anúncio de meia página, na mesma seção onde foi publicado o especial sobre o Salão, no Estadão custaria à Ferraro cerca de R$ 99.840,00

- Jornal do Brasil – O valor de um anúncio, do mesmo tamanho da nota publicada sobre a Noova, no Jornal do Brasil custa em média R$ 595,00

- Jornal Agora São Paulo – No Agora SP o valor de um anúncio, do tamanho da matéria publicada sobre Ferraro & Noova e na mesma seção, custa aproximadamente R$ 3.850,00

- Diário de S. Paulo – No Diário de S. Paulo, o valor de um anúncio, nos moldes da matéria publicada, custa cerca de R$ 1.112,00

TOTAL RETORNO FINANCEIRO: R$ 110.605,00

Resultados

• SITE

- Uol – Não há divulgação da tabela de preços para o formato- Blog do Site do Salão do Automóvel – aguardando tabela

• TV

- SBT – a matéria sobre as ações dentro do Salão, onde o estande e as modelos da Ferraro aparecem diversas vezes, tem duração de aproximadamente dois minutos. O valor de comercial para este tempo na emissora, custa cerca de R$ 206.000,00

- Rede TV – Aguardando tabela

* TOTAL:

Fotos

Fotos

Fotos

Fotos

Fotos

Fotos

Fotos

Pontos positivos

• Aproximação diferenciada com a imprensa • Exposição de imagem superior aos anos anteriores do Salão do

Automóvel

• Aposta na contratação de três novas modelos, diferente do que acontecia nas outras edições do Salão, pois a Ferraro contava com apenas duas, além de ser sempre as mesmas

• Mais mobilidades para as modelos, que não precisaram ficar o tempo todo sentadas. A sessão de fotos nas rodas foi um grande sucesso

• Contato com uma nova equipe de garçon, buffet e faxineira que nos atendeu muito bem

• Produção de material gráfico de sucesso

Pontos negativos

• Produção de artística proveniente de cenografia• Contratação de montadora carioca. Talvez seja melhor contratar

uma mesma empresa que entregue o estande pronto e, de preferência, seja de São Paulo.

FOI UM GRANDE PRAZER SER PARCEIRA DA FERRARO NESTE EVENTO!

QUE VENHAM AS NOVAS EDIÇÕES!

OBRIGADA!

Amora comunicação

Tatiana Marzullo e Roberta [email protected] [email protected]

Avenida das Américas, 7899 – sala 201 – Barra da TijucaEd. Platinum Advanced

Telefones: 21. 3325-0147/ 21.7846-4802/ 21. 7846-4800

amoracomunicacao.com