Research Plan Usando datos para orientar y conseguir mayor impacto en las campañas
Research Plan
Usando datos para orientar y conseguir mayor impacto en las campañas
Research Plan
Objetivos de aprendizaje:
• Apreciar que una campaña Pride se
desarrolla en base a insumos
objetivos producto de la investigación
empírica
• Diferenciar entre investigación
cualitativa y cuantitativa
• Vislumbrar la aplicación de cada tipo
de investigación en la campaña Pride
Research Plan
Objetivos de aprendizaje
Explicar las amenazas a sitios y sus soluciones
1
Conocer que es lo que audiencias,
piensan, sienten y hacen respecto al CC
2
Formular una estrategia de mercadotecnia social hacia
las barreras del CC de audiencias meta
3
Implementar una estrategia de mercadotecnia social que logre CC y reduzca amenazas
4
Evaluar y medir el impacto de una campaña Pride
5
Aplicar “lecciones aprendidas” para
mejorar y sostener el impacto Pride
6
Utilizar conceptos teóricos de apoyo para
lograr CC
7
Demostrar habilidades de apoyo para lograr
CC en audiencias meta
8
Mercadotecnia Social
Research Plan
Investigacion y seguimiento de Proyectos de Marketing
Objetivos de la
investigacion
a) Exploratoriob) Descriptivo
c) Causal
Proceso de planeacion1) Formativo
2) Piloteo3) Monitoreo
4) Evaluacion
Fuentes de informacio
n* Secundaria
* Primaria
Reunion de la informacion
primaria* Informantes clave
* Grupos Focales* Encuestas
* Investigacion experimental
* Investigacion observacional* Investigacion
Etnografica* “Misterio sobre los
compradores”
Tecnicas CualitativaCuantitaviva
(Resumen de sitio)
(Plan de investigacion)
Research Plan
Objetivos de la
investigacióna) Exploratoriob) Descriptivo
c) Causal
Permite identificar el problema y sugerir hipotesis:Ej: Hay deforestacion, porque hay deforestacion?
Permite segmentar audiencias, actitudes y beneficios potencialesEj: Campesinos, Plantas frutales, cercados, cajas de abejas
Determina las relaciones causa-efectoEj: Que pasaria si la deforestacion o la amenaza continua en 10, 20, 30 años?
(resumen de sitio y Modelo conceptual)
Research Plan
Proceso de
planeacion
1) Formativo2) Piloteo
3) Monitoreo4) Evaluacion
Seleccionar y entender a profundidad las audiencias metaEj: Encuestas, grupos focales, entrevistas a profundidad
Elaborar y evaluar una lista pequeña de estrategias y tacticas de mercadotecnia
Investigar a la mitad de la campania entre las audiencias para evaluar posibles cambios
Investigar al termino de la campañapara medir los resultados finales(Plan de
investigacion)
Research Plan
Fuentes de
información
• Secundaria• Primaria
Información ya existente
Informacion que debe ser compilada o generada por primera vez
Research Plan
Reunión de la información
primaria* Informantes clave* Grupos Focales* Encuestas* Investigacion experimental* Investigacion observacional* Investigacion Etnografica* “Misterio sobre los compradores”
Entrevistas con actores clave, lideres, expertos, etc.
8 a 10 personas para cada segmento de audiencia elegido, se recomienda hasta 3 grupos focales por segmento.
Se analiza la formula CAP de los segmentos elegidos
Es la division de la investigacion entre un sitio control y un sitio meta
Estudio de las audiencias a traves de la observaciondirecta
Estudio de las audiencias a traves de la interacciondirecta
Dar seguimiento a la utilidad del supuesto beneficio para la audiencia meta (p.e verificar uso de cajas de abeja despues de firma ARA)
Research Plan
Importancia de los diferentes tipos de investigación para la campaña
CualitativaSirve para determinar el “por qué” de los comportamientos de la gente, o de una determinada
situación. Se usa para vislumbrar actitudes, comportamientos, valores, motivaciones, cultura
y estilos de vida.
• Observación directa
• Entrevistas a profundidad
• Grupos focales
CuantitativaMétodos cuantitativos brindan precisión, permiten saber con exactitud la medida de las cosas.
Se usa para medir el impacto que tiene la campaña en cada paso de la Teoría de Cambio.
También permite asesorar dónde se ubica cada audiencia meta antes y después de la
campaña en cuanto a su estado de comportamiento.
• Encuestas (CAP)
• Monitoreo de Reducción de Amenazas y Resultados de Conservación.
Research Plan
Un entregable clave: Plan de Investigación
Identifica y contesta ciertas preguntas
críticas para poder realizar cualquier
esfuerzo de investigación de la mejor
manera posible. Por ejemplo:
Qué investigación quieres hacer?
Por qué es importante?
Cual es el cronograma de esta investigación?
A quiénes tienes que involucrar?
Dónde se desarrollará la investigación?
Cómo vas a realizar la investigación? (metodología,
protocolos)
Research Plan
Talleres ARA / prácticas en campo
1era FU
Taller pre FU
2nda FU
3era FU
Cuándo se diseña el Plan de Investigación?
PLANIFICACIÓNAprox. 7 meses
IMPLEMENTACIÓNAprox. 16 meses
Pre-investigación
cualitativa
Investigación cualitativa y cuantitativa
Investigación cualitativa (validación de materiales y
mensajes)
Encuestas post campaña
Research Plan
Objetivos de aprendizaje:
• Apreciar que una campaña Pride se
desarrolla en base a insumos
objetivos producto de la investigación
empírica
• Diferenciar entre investigación
cualitativa y cuantitativa
• Vislumbrar la aplicación de cada tipo
de investigación en la campaña Pride