REPRESENTASI ILUSI SEMU KESETARAAN JENDER DALAM IKLAN GRABCAR #AMANUNTUKSEMUA! SKRIPSI Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.) Nico Wiranito 00000016432 PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG 2020
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
REPRESENTASI ILUSI SEMU KESETARAAN
JENDER DALAM IKLAN GRABCAR
#AMANUNTUKSEMUA!
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)
Nico Wiranito
00000016432
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2020
ii
HALAMAN PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya
sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga
lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam
skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka.
Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan, baik
dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia
menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang
3.2 Jenis dan Sifat Penelitian ............................................................................ 30
3.3 Metode Penelitian ....................................................................................... 31
3.4 Unit Analisis ............................................................................................... 31
3.5 Teknik Pengumpulan Data .......................................................................... 31
3.6 Keabsahan Data ........................................................................................... 32
3.7 Teknik Analisis Data ................................................................................... 34
BAB IV ................................................................................................................. 37
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................................... 37
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ............................................................ 37
4.1.1 Gambaran Umum Mengenai Iklan GrabCar #AmanUntukSemua! ..... 37
4.2 Hasil Penelitian : Kajian Sintagmatik dan Paradigmatik dalam Iklan GrabCar #AmanUntukSemua! .......................................................................... 39
4.2.1 Kajian Sintagmatik pada Iklan GrabCar #AmanUntukSemua! ........... 46
DAFTAR GAMBAR Gambar 1. 1 Cuplikan Iklan Close Up Diamond Attraction ................................... 4 Gambar 1. 2 Potongan Iklan GrabCar #AmanUntukSemua! .................................. 5 Gambar 2. 1 Logo YouTube ................................................................................. 14 Gambar 2. 2 Peta Tanda Roland Barthes .............................................................. 19 Gambar 4. 1 Iklan GrabCar #AmanUntukSemua! ................................................ 37 Gambar 4. 2 Adegan Tokoh Laki-Laki sebagai Sopir dalam Iklan GrabCar........ 55 Gambar 4. 3 Adegan dengan Pengambilan Gambar Extreme Close-Up dalam Iklan ...................................................................................................................... 57 Gambar 4. 4 Adegan Close-Up Perempuan Sedang Bercermin ........................... 59 Gambar 4. 5 Teknik Medium Shot dalam Adegan Senyuman ............................. 60 Gambar 4. 6 Teknik Medium Shot dalam Adegan Profesi Wartawan .................. 61 Gambar 4. 7 Teknik Medium Shot dalam Adegan Perempuan Profesi Koki ....... 62 Gambar 4. 8 Teknik Medium Shot pada Adegan Sopir dan Penumpang GrabCar ............................................................................................................................... 63 Gambar 4. 9 Teknik Medium Shot pada Adegan Menyetir .................................. 64 Gambar 4. 10 Adegan Perempuan Beristirahat di dalam Iklan ............................. 65 Gambar 4. 11 Adegan dengan Extreme Long Shot............................................... 66 Gambar 4. 12 Teknik Low-Angle pada Adegan Perempuan Berjalan.................. 67 Gambar 4. 13 Teknik Low-Angle pada Adegan Perempuan di Bandara............... 68 Gambar 4. 14 Adegan dengan Pencahayaan Low-Contrast dalam Iklan .............. 69 Gambar 4. 15 Adegan Perempuan yang Sedang Bercermin ................................. 70 Gambar 4. 16 Adegan Perempuan yang Sedang Menyapa Pengemudi ................ 71 Gambar 4. 17 Adegan Sopir GrabCar Sedang Menyapa Penumpang .................. 72 Gambar 4. 18 Air Muka Sopir GrabCar saat Menyetir ......................................... 73 Gambar 4. 19 Bentuk Tubuh Tokoh Perempuan dalam Iklan .............................. 74 Gambar 4. 20 Adegan Tokoh Iklan sedang Mengangkat Dagu ............................ 75 Gambar 4. 21 Adegan Sopir GrabCar Membukakan Pintu untuk Penumpang..... 76 Gambar 4. 22 Adegan Perempuan yang Sedang Mengoleskan Lipstik ................ 79 Gambar 4. 23 Adegan dengan Properti Berwarna Putih ....................................... 80 Gambar 4. 24 Penggunaan Warna Hitam dalam Adegan Iklan ............................ 81 Gambar 4. 25 Hijab yang Dikenakan oleh Wartawan Perempuan........................ 82 Gambar 4. 26 Penampakan Masker dalam Iklan .................................................. 84 Gambar 4. 27 Adegan Sepatu Hak Tinggi dalam Iklan ........................................ 85 Gambar 4. 28 Salah Satu Contoh Pakaian yang Dikenakan oleh Tokoh Iklan ..... 87 Gambar 4. 29 Properti yang Ditemukan dalam Adegan Perempuan Profesi Koki 89 Gambar 4. 30 Adegan yang Memperlihatkan Salah Satu Setting Lokasi dalam Iklan ...................................................................................................................... 90
xv
Gambar 4. 31 Latar Lokasi Perempuan Profesi Wartawan ................................... 92 Gambar 4. 32 Cuplikan Salah Satu Tokoh dalam Iklan beserta Perannya ........... 94 Gambar 4. 33 Penampilan Tubuh Tokoh Perempuan dalam Iklan ....................... 96 Gambar 4. 34 Cuplikan Salah Satu Adegan dengan Gestural ............................... 97 Gambar 4. 35 Cuplikan Adegan dengan Low-Angle Shot ................................... 99 Gambar 4. 36 Contoh Adegan dengan Atribut Budaya Warna ........................... 100 Gambar 4. 37 Adegan Laki-Laki sebagai Sopir GrabCar ................................... 100